TikTok Shop新增越南泰国马来西亚三大站点｜跨境电商周报

TikTok Shop新增越南、泰国、马来西亚三大站点；阿里巴巴海外市场消费者首次突破3亿。

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

#平台动作#

1、TikTok Shop新增越南、泰国、马来西亚三大站点

日前，TikTok Shop一连新增三大站点，分别是马来西亚站、泰国站、越南站，目前仅限本土企业可以申请。至此，根据TikTok Shop官网显示，TikTok Shop在全球的站点布局升为6个，其中亚洲5个、欧洲1个。

2、阿里Q3财报：Lazada订单量增长52% 阿里国际站GMV增长50%

根据阿里巴巴集团公布的2024财年第三季度财报显示，包括Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz的国际零售商业业务增长强劲。截至2024年12月31日，阿里海外市场年度活跃消费者达到约3.01亿，单季净增加1600万。在该季度中，阿里国际零售业务整体订单同比增长约25%，主要受Lazada及Trendyol分别录得52%及49%同比增长所推动，且有部分受到速卖通欧洲订单减少（主要由于欧洲VAT新政实施后，价值低于22欧元的跨境包括被征税所影响）所抵消。

3、阿里巴巴海外市场消费者首次突破3亿

根据阿里巴巴集团公布的2024财年第三季度财报，包括Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz在内的国际零售业务年度活跃消费者首破3亿。

4、亚马逊重新开放欧洲配送网络

自2024年3月起，亚马逊将重新启动在英国和欧盟之间的欧洲配送网络(EFN)。卖家将能够使用存储在其国内配送中心的亚马逊物流库存来配送符合条件的商品的跨境订单，但EFN费用会发生变化。该变化将在5月之前分阶段逐步进行。自2024年3月31日起一年的促销期内，亚马逊将对欧盟与英国之间的欧洲配送网络（EFN）费用提供20%的折扣。

5、TikTok原战略负责人与美国产品负责人离职

日前，有消息指出，TikTok 美国产品负责人 Sean Kim 于今年 1 月中旬离职。Sean Kim 是一位韩国人，2024 年 9 月加入 TikTok，此前曾在亚马逊任职。他目前加入了一家专职帮助创作者变现的创业公司 Kajabi。Sean Kim 作为美国产品负责人，主要负责创作者与粉丝的互动及变现，以及 TikTok 站内的创意互动。

6、阿里回应旗下东南亚电商Lazada将被剥离：不公开回应此事

日前，有消息指出，阿里巴巴集团曾与投资者展开磋商，为其东南亚电商平台Lazada融资至少10亿美元。然而，由于双方在Lazada估值问题上陷入僵局，阿里取消了与潜在投资者的谈判。知情人士称，阿里原本打算把这轮融资作为先手，以便日后剥离Lazada，为其潜在首次公开招股作准备。阿里曾希望至少融资10亿美元，但由于未能获得预期估值，该公司叫停了这轮融资。对此，阿里相关人士表示，不会公开回应此事。”

7、Lazada新加坡站新增返现计划Everyday Cashback”

日前，Lazada新加坡站近日推出返现计划Everyday Cashback”，为符合购买条件的新加坡消费者提供9%的现金返现。据悉，Everyday Cashback资金来源于该平台之前集的5000万新元。Lazada表示，它承诺将这些资金用于为经历通货膨胀和全球食品价格上涨的新加坡购物者提供救济。Lazada新加坡站在声明中称，消费者购买的产品如果属于符合条件的60万件商品，包括电子产品、家居、生活方式、健康和美容等，将获得高达20新元的现金返还。

#投融资及上市#

1、出海家居品牌Newme获得数百万美元天使轮融资

Newme是一家DTC出海家居品牌，是一家面向北美年轻人的新家居电商，专注于通过TikTok渠道种草，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地，供应链端通过自研、包款等方式进一步定义新品，打造DTC家居品牌。主要产品涵盖灯具、厨房小家电、卫浴小家电和电动工具等，定位在30-100美金客单价的家居品类。目前合作的品牌有：素士、品罗等优秀小米生态链品牌。近日宣布完成数百万美元天使+轮融资，由华映资本独家投资。

#跨境物流#

1、菜鸟正式开放宁波曼谷跨境海运小商品”专线

日前，菜鸟正式上线中国宁波-泰国曼谷的海运小商品”专线，每周三班。在天猫海外下单的泰国消费者最快15天收到来自中国的包裹。至此，菜鸟已经开通由中国到泰国的海运和陆运线路，而选择海运的消费者可节约一半以上的物流费用。通过菜鸟在国内和东南亚地区编织的物流运输网络，运往泰国的包裹会首先进入义乌集货仓，再由菜鸟运到宁波港随船出海。在包裹抵达曼谷港口后，由菜鸟在泰国本地的合作伙伴闪电达等进行配送。

2、Wish将于4月关闭物流项目FBW”

Wish日前向商户发布新的公告，宣布将于UTC时间2024年4月11日关闭Fulfillment By Wish（FBW）物流项目。据介绍，此举是为了进一步改善Wish商户和用户的平台体验，集中精力帮助商户提升物流表现。自4月11日起，FBW-EU-AMS仓库（位于美国俄亥俄）和FBW-US-PLG仓库（位于荷兰阿姆斯特丹）将不再支持订单出库配送（FBW-EU-TLL仓库已于7月1日停止出库配送）。商户将无法提交FBW-EU-AMS、FBW-EU-TLL和FBW-US-PLG仓库的库存转移或销毁申请。商户可以在4月11日之前转移或销毁FBW库存，以避免支付更多库存仓储费。

3、J&T极兔速递宣布进军拉丁美洲市场

J&T极兔速递近日宣布正式进驻拉丁美洲市场，并在墨西哥顺利起网运营。至此，极兔的全球运营网络已覆盖十一个国家。据了解，极兔速递在墨西哥现已建立12个转运中心、26个集散点，配送网络基本覆盖墨西哥全部32个州的核心区域。作为快递服务的重要组成部分，极兔速递APP的墨西哥版本也将于近日上线。

4、菜鸟国际与店匠科技达成协作 加速跨境物流数智化发展

日前，菜鸟国际宣布与独立站建站平台店匠科技（SHOPLAZZA）达成合作。未来，双方将一同为全球跨境商户及跨境品牌提供定制化物流解决方案，涵盖国内揽收、国际配送、物流详情追踪、一站式售后等。据悉，为服务好更多跨境商家，菜鸟国际与店匠科技经过多轮测试，已正式推出针对店匠科技平台商户，覆盖全球120个国家的优质物流服务。商户授权登录后，可自动带入订单信息，快速创建订单，实现快速发货。据介绍，该服务不仅可以体验国内主要地区免费揽收，一件起揽等快捷服务，更有履约保障，赔付无忧。跨境商家也可以通过常见ERP系统下单操作，且欧向商家还能享受清关增值服务。

#海外市场#

1、跨境电商独立站平台ShopBase获700万美元A轮融资

日前，美国Open Commerce集团推出的独立站SaaS平台ShopBase完成由越南VNG领投的700万美元的A轮融资。据介绍，本轮新资金将用于产品改进，以便更好地支持现有用户并接触新的客户群。其联合创始人兼首席执行官Quan Zhang透露，ShopBase目前的核心目标是征服中国市场，持续发展欧洲以及美国市场，并计划在2024年扩展到东南亚国家。据悉，成立于2024年的ShopBase主要有五个业务方向，包括建站服务、支付服务、供应链服务、物流服务以及售后服务等。推出两年多以来，ShopBase已帮助来自195个国家/地区的86,700多名卖家带品牌出海，产生了6.7亿美元的GMV。

#行业数据#

1、eMarketer：2024年东南亚电商销售额将达896.7亿美元

eMarketer数据显示，2024年，东南亚的电商销售总额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。到2024年，该地区将突破1000亿美元大关，远高于2024年的372.2亿美元。eMarketer称，鉴于其他地区增长放缓，东南亚地区电商增长将更加突出，2024年东南亚电商将增长20.6%，为全球最高。另外一个突破20%门槛的地区则是拉丁美洲。eMarketer数据显示，2024年，整个东南亚大部分地区的电商销售增长将下降，但整个地区仍有14%的增长率。此外，eMarketer预计，2024年拉丁美洲将以16.1%的电商增长引领全球。

2、数据：Shopify市场规模接近亚马逊市场50%

根据MarketplacePulse数据，加拿大电商Shopify在2024年第四季度的GMV超过540亿美元之后，现在的规模几乎接近亚马逊市场的50%。换言之，目前的亚马逊市场仅比Shopify大两倍。据悉，2024年亚马逊卖家的总交易额达到3900亿美元，而Shopify则有1750亿美元。Shopify全年的GMV为亚马逊的45%。然而，Shopify在第四季度达到了48%的历史新高。在过去几年中，Shopify卖家的整体增长速度已经超过了亚马逊第三方卖家。据悉，2018年亚马逊的市场规模是Shopify的4倍，而Shopify当年的GMV（410亿美元）仅低于2024年第四季度的GMV。从那时起，Shopify的增长速度就是亚马逊的两倍。

3、Shopee越南站月访问量近8900万次 同比增长30%

据iPrice公布的数据显示，2024年第四季度Shopee越南站的月均访问量接近8900万次，与第三季度相比增长约14%，比去年同比增长约30%，同时，Shopee还是Android和iOS移动平台上排名第一的电子商务网站。数据显示，Lazada和Tiki在2024年第四季度的月均访问量与上一季度相比几乎没有变化，访问量分别为2063万和1787万，与去年同期相比，这两个电子商务网站的访问量出现了负增长，分别为-1%和-20%。

争夺中国卖家：2024年亚马逊加速开卷”跨境物流

每经记者：王紫薇 每经：刘雪梅

先后于华中区落地两个办公室后，亚马逊把重点放在了物流上。

5月24日，亚马逊推出2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”。《每日经济新闻》记者了解到，该计划主要从跨境物流产品、供应链管理、目的地仓储、本土团队建设四个方面提升对中国卖家跨境物流领域的服务。

亚马逊推出2024亚马逊出口跨境物流加速器计划” 图片来源：每经记者 王紫薇 摄

加码物流不是亚马逊心血来潮。

2024年底，亚马逊供应链整体解决方案（SCA）面向中国卖家开放；今年3月，亚马逊宣布，Amazon SEND（亚马逊跨境承运伙伴方案）向中国卖家推出第三方海运服务。亚马逊的供应链整体解决方案是随着亚马逊决定在中国下沉至产业带，深挖工厂行卖家，从而同步推进的。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及卖家教育负责人彭嘉屺接受《每日经济新闻》记者采访时表示，强化全球供应链解决方案，将是亚马逊全球开店中国2024年的战略重点。

物流与履约：商家与消费者之间的大动脉”

物流履约链接两方：商家与消费者。在服务商家的物流环节，亚马逊此次的加速器”计划主要从四个方向加码。

一是提供智能、多元的跨境物流服务和产品，即提供解决卖家入仓管理效率的产品与工具。同时，亚马逊在自己的大本营”广州地区增加了广佛一体化提货”，增加广州和佛山地区的跨境货物运输便捷度。并表示在2024年亚马逊Prime会员日开启之前，亚马逊全球物流将新增8个美西旺季专属大件仓库。

二是简化跨境物流供应链管理，其中，将发往欧洲目的港的清关流程提速两天左右。

三是降价，通过亚马逊全球物流入仓至AWD，可在AWD仓储费、处理费、运输费三方面享受15%~25%的折扣优惠。

四是加强本地团队建设，亚马逊全球开店计划在中国设立本地亚马逊入仓分销网络支持团队，以更好地响应中国卖家向AWD发货的需求。

《每日经济新闻》记者了解到，2024年，亚马逊位于得克萨斯州休斯敦的运营中心引入了机器人仓储系统Sequoia。目前亚马逊在物流领域的机器人应用主要在仓储与搬运场景，如自动分拣、搬运AGV等。

Sequoia让亚马逊识别和储存库存的速度提升了75%，并且与其他相关技术集成后，可将订单处理时间缩短高达25%。2024年这一机器人仓储系统将部署到更多亚马逊设施中。”彭嘉屺告诉《每日经济新闻》记者。

在服务中国卖家方面，亚马逊分享了一组数据：在2024年,亚马逊全球物流（AGL）和亚马逊跨境承运伙伴方案（Amazon SEND）帮助中国卖家出口运送了数亿件商品。《每日经济新闻》记者了解到，相较于使用线下第三方物流，Amazon SEND平日价格一般比同时效的产品低10%~20%。

Amazon SEND是亚马逊供应链整体解决方案的一部分，除了Amazon SEND，亚马逊供应链整体解决方案还涵盖亚马逊全球物流、亚马逊入仓分销网络、亚马逊物流、亚马逊多渠道分拨，亚马逊多渠道配送等。在去年年底的亚马逊全球开店年度卖家大会上，该解决方案正式向中国卖家开放。

醉翁之意不在酒：亚马逊花式抢商家

亚马逊内部其实也做了一些卖家调研：有超过2/3的参与调研的卖家反馈，对跨境电商是充满信心的。所以在这方面我们也会持续为这些卖家作支持，和卖家一起在跨境电商上做更好的业务拓展。”接受《每日经济新闻》记者采访时，彭嘉屺如此表示。

物流与履约环节的最后一公里”同样重要。亚马逊全球副总裁、亚马逊物流负责人Sunny Jain在发言中表示，亚马逊最近进行的一项份额调查显示，85%的客户在糟糕的交付体验后不想再次在零售商购物。

客户不仅想要快速的交货速度，他们还想要交货跟踪和ETA订单。他们想知道他们的包裹在路上，他们想知道什么时候到达目的地。在Z时代和千禧一代中尤其如此。根据一项调查，52%的Z时代和57%的千禧一代将相同的延迟日送货体验列为重要或非常重要。所以这对我们所有人来说都是一个重要的统计数据。”Sunny Jain说。

也是因此，在最后一公里”上，亚马逊也在提升消费体验。数据显示，2024年，亚马逊超过70亿件商品实现了当日达或次日达。2024年前三个月，超过20亿件商品实现了当日达或次日达。

根据商务部报告，2024年中国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%；中商产业研究院发布的《2024-2027年中国跨境电商市场需求预测及发展趋势前瞻报告》显示，2024年我国跨境电商市场规模达15.7万亿元，同比增长10.56%。

以SHEIN、AliExpress（速卖通）、Temu、TikTok Shop为代表的跨境电商四小龙”在这样一个不断增长的大市场中崛起，不仅搅动了原来比较平静的跨境电商格局，全托管”半托管”模式通过更具确定性的履约服务来帮助商家运营，驱动中国跨境电商物流、国际快递及供应链业务快速发展，中国的跨境商家和物流企业纷纷开启大航海”时代，亚马逊有了紧迫感。

而中国本土的跨境物流服务商，为满足跨境商家对极致物流时效与性价比的需求，更是卷出天花板”：截至3月31日的2024财年，阿里巴巴旗下的菜鸟，在国际物流领域，全年日均跨境包裹量已超500万件，这一规模已超过目前全球头部物流企业；菜鸟全球5日达”更是已经覆盖英国、西班牙、荷兰、比利时、德国、美国、法国、沙特、日本等跨境电商主要市场。顺丰、京东物流、极兔等物流企业在多个国家也实现了本地包裹配送次日达”。

此次物流服务的升级，可以看做亚马逊不断深入产业带卖家的又一举措。随着亚马逊不断加码，产业带卖家这个富矿最后会被哪家平台深挖，一切仍值得期待。但毫无疑问的是，中国跨境电商市场的竞争愈发激烈。

每日经济新闻

TIKTOK跨境电商：对标亚马逊，哪个更适合自己？

嘿喽嘿喽，阿明第一视角，带大家走进TIKTOK

相信很多看我文章了解过抖音海外版TIKTOK的家人们，对于TIKTOK的发展及潜力有了一定的认知，但是有粉丝告诉我，很多人还是不晓得现有跨境平台包括：TIKTOK、亚马逊、速卖通、虾皮等哪个更好一点。

今天，阿明以TIKTOK和亚马逊为例，为大家分析一下。

首先，不管是亚马逊还是TIKTOK，或者其他的跨境电商平台，都证明了可以做到品牌宣传，产品盈利。很多品牌依托于Facebook成长起来，我相信也会有更多的品牌会依托于TIKTOK成长起来。下面小编就几个方面为大家分析一下：

1、从品类上来说，TIKTOK相对于亚马逊等平台就像一个初生的羔羊，用户相对年轻化。新平台起量，低客单价和高知名度品牌更具有优势。不同区域的热门品类，亚马逊会更加全面，更加成熟。

但是TIKTOK现阶段处于早起开荒阶段，各国小店及直播才开始逐步开放，竞争小，流量大，这也就形成了跨境电商机会的新风口，但开荒永远是枯燥的，短时间内回报不是很明显，但先入对于后期一定具有更大的优势。

2、从受众人群分析，TIKTOK和亚马逊各有优势，首先要根据自己的品牌产品定位，及竞争去慎重切入。如果是产品适合年轻化人群，那TIKTOK的品牌效应在现阶段要更具优势。如果受众群体更偏向老龄化，那TIKTOK可能现阶段并不适合。

最关键的是，要根据自身品牌定位，去选择最优渠道。不过在小编看来，亚马逊和TIKTOK都会是不可或缺的渠道。不过长远发展来看，TIKTOK虽内容需求更高，但是从抖音的发展历程来看，短视频及直播更具有非常强大潜力。

3、从运营打法上来看，亚马逊作为跨境电商的老大哥，更为偏向于传统货架电商，消费者主要通过搜索、品牌排名和BestSeller算法推荐，但TIKTOK更加注重内容化营销，并拥有挂链公域流量下单、短视频+独立站，短视频+小店，短视频+直播+跨境平台等多种打法。

无论如何，大家要基于自身团队运营能力、内容能力、资金情况、品类定位去进行相应的平台选择，亚马逊在目前来说相对成熟，不过关键在于买家如何找到市场差异化，找到细分市场，让自己的产品更具差异化。

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