凯琦周报｜小杨哥TikTok出海直播GMV登顶第一

集装箱紧缺，承运商向高端客户倾斜

2024年12月中旬至今，红海局势持续紧张，以马士基为首的船运公司巨头曾尝试恢复红海航线，但目前仍未突破安全风险。伴随着近期红海危机事件的发酵，多数船司绕航导致集装箱周转率随之下降，即期市场出现了集装箱相对紧缺现象。据记者了解，在一些集装箱短缺的地方，承运商开始向VIP客户和现货出金高的客户倾斜。

小杨哥公司出海新加坡，首场TikTok合作直播GMV登顶第一

据疯狂小杨哥”公司三只羊网络社交账号显示，三只羊网络正式开启TikTok海外带货布局，首站选择新加坡。今年1月，三只羊网络与新加坡本地达人@shopwithsasax进行首场合作直播，带货品牌多为中国本土品牌。该单场直播创下新记录，登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top 1。

国家统计局：货物进出口总体平稳，贸易结构持续优化

国家统计局：全年货物进出口总额417568亿元，比上年增长0.2%。其中，出口237726亿元，增长0.6%；进口179842亿元，下降0.3%。进出口相抵，贸易顺差57884亿元。民营企业进出口增长6.3%，占进出口总额的比重为53.5%，比上年提高3.1个百分点。对共建一带一路”国家进出口增长2.8%，占进出口总额的比重为46.6%，比上年提高1.2个百分点。

红海局势持续紧张，德国航运巨头继续避开红海航线

红海局势持续紧张升级，多家国际航运公司暂停经过红海的集装箱船运输已经超过1个月。德国航运公司赫伯罗特在最新一次危机会议中决定继续避开红海，理由是该地区仍然过于危险”。

亚马逊西班牙物流工人大规模罢工

据外媒报道，亚马逊位于西班牙塞维利亚物流中心的工人于本周一再次举行了罢工，罢工的工人要求提高工资和改善劳工条件。根据UGT工会向媒体透露的消息，罢工时间从1月15日凌晨开始，持续了24小时，约有1500名亚马逊工人参与了这场罢工。

SHEIN蝉联2024全球购物APP下载量冠军

Data.ai最新发布《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN 2024年再度斩获全球购物类APP下载量冠军， Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于2024购物类APP 下载量第二位、第三位和第九位。这也是SHEIN继2024年之后连续第二年登顶购物类应用下载榜。

Temu上榜2024福布斯中国?出海全球化品牌TOP 30

首届2024福布斯中国·出海全球化30 & 30评选”结果出炉，有12家企业入选领军品牌”类别，18家企业入选赛道先锋”类别。在入选企业中，来自电商领域的包括拼多多TEMU和Ozon等电商平台；德兰明海、普渡科技、创维集团、云鲸智能等出海新势力。

2024年深圳跨境电商进出口额超3000亿元

深圳市商务局数据显示，2024年深圳跨境电商进出口额超3000亿元，同比增幅超70%。据统计，深圳跨境电商出口企业数量超过15万家，亚马逊的中国卖家有1/3来自深圳，深圳跨境电商上市企业已达10家，数量位列全国第一。

Temu正式上线南非站点

近日有消息称，拼多多旗下跨境电商Temu正式上线南非站点。这也是Temu自去年9月上线以来进入的第49个国家，此前其已快速覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲及南非等，下载量突破2亿。

亚马逊品牌建设指标”已登录卖家平台

亚马逊全球开店昨日发布消息称，亚马逊品牌建设指标”已经登录卖家平台的打造您的品牌（Build Your Brand）”页面。在该页面上，卖家可以实时查看与关键品牌建设目标相关的有形业务指标，包括品牌搜索率，品牌商品星级，品牌商品转化率和扶沟客户占比率等。

亚马逊测试AI新工具，可助购物者快速获取商品信息

近日，亚马逊向媒体证实，正在测试一款新的生成式人工智能（AI）工具，旨在回答购物者有关产品信息的问题。新的工具将在亚马逊移动应用程序中推出，它会提示用户就特定商品提出问题，然后在几秒内给出答案，答案主要根据产品评论和商品详情页生成。亚马逊指出，这一工具可以让购物者免于浏览大量评论或仔细阅读商品列表，即可获取产品信息。

亚马逊助力印度卖家全球化布局

据外媒报道，近日，亚马逊印度全球贸易总监Bhupen Wakankar公布了最新的卖家数据和销售情况。数据表明，亚马逊成功帮助印度卖家们开辟了通往国际市场的大门，为印度电商发展注入了新的活力。据Bhupen Wakankar说，自2015年推出以来，亚马逊全球开店已经帮助15万印度本土卖家建立跨境业务。在过去的八年里，印度卖家向世界各地出口了价值约80亿美元的商品。

传Temu计划开启POP模式

有些消息称Temu正在计划开启POP模式，即第三方平台模式，卖家将可以自主运营店铺。参考亚马逊和京东由自营模式走向平台化的发展路径，Temu未来可能会走向自营+平台”的商业模式。

亚马逊AGL全面升级 上线欧洲新仓HAJ1

近日，亚马逊官方物流AGL从体验、仓库及服务三方面全面升级。从2024年3月1日起，对于使用AGL运输货物至AWD仓库的卖家，AWD补货免除FBA入库配置服务费、仓储利用率附加费、低库存水平费和超龄库存附加费；AGL专属享受高达25%的AWD仓库存储、处理和补货运输费用优惠。在仓库方面，欧洲新仓HAJ1上线，将成为欧洲全新的鞋服专属仓库，发货无忧。

亚马逊美国站推出新功能，降低买家退货率

亚马逊美国站发布公告，宣布推出减少客户退货”建议，这是一项能够帮助卖家减少退货情况和改善客户购物体验的新功能。根据公告，该功能根据退货率、客户评价和反馈等数据，为卖家提供财务影响、详细页面推荐等多项意见。

马士基与赫伯罗特拟开展运营合作

近日，马士基与赫伯罗特拟自2025年2月起开展一个名为双子星”的长期运营协作计划。这个新的协作计划旨在通过灵活互通的运营网络和高准班率向客户提供优质的集装箱班轮服务。

该协作计划由约290艘船舶参与运营，总运力约340万标箱，其中60%由马士基投入，40%由赫伯罗特投入。预期未来当整体合作完全落实运营后，船期的准班率将超过90%。在主要的贸易通道上得益于世界领先的港对港连通，提升运输周期，使客户获得更为优质的服务。

双子星协作计划”具体的运营安排和新船期等细节将在未来进行公布。

CMA CGM与法航荷航解除合作关系

据悉，CMA CGM与法航荷航宣布自2024年3月31解除现有合作协议，关于解除协议独立运营的新条款和条件，目前双方已经开始进行讨论。

2024年5月，CMA CGM和法航荷航宣布建立货运商业合作关系，该合作于2024年4月生效，但某些重要市场的严格监管环境，阻碍了合作的最佳运作方式。之后，双方仍将致力于积极合作，以确保客户能从各自的网络中继续收益。

而CMA CGM仍然是法航荷航的核心股东。双方已同意修改现有的关于CMA CGM在法航荷航资本中的股票锁定期限，该期限将生效至2025年2月28日，同时CMA CGM将于2024年3月31日退出法航荷航董事会。

红海危机导致国内华东地区空箱紧缺

目前始运港缺箱的情况没有预计中那么糟糕。”全球货代巨头德迅集团内部人士处表示，空箱紧缺方面，国内华东地区的船公司情况严重一些，华南部分船公司存在缺箱情况，华北情况还可以。”多家船公司宣布绕行好望角，回程时间长就有用箱缺口了，现在主要缺小箱和特种箱。有时船公司放舱位，放单晚了提不到箱子就等于没舱位。”一位海运货代表示。

远洋运输费用急剧上涨，苏伊士运河船舶交通量大降30%

随着红海局势持续紧张，越来越多的油轮选择暂停或临时改变红海航线。这导致远洋运输费用急剧上涨，并造成长达数周的延误。数据显示，2024年1月1日至11日，苏伊士运河船舶交通量比去年同期下降30%。

ONE推出亚洲新航线

日前,ONE宣布推出一条连接日本、中国台湾、越南的新航线JTC。据悉,JTC航线提供周班服务,将于2024年1月22日从东京首航,到台北/台中仅需4天,挂靠港序为:东京-横滨-台北-台中-胡志明。2024年下半年,ONE还开通了亚洲区内航线NPI,连接东北亚、巴基斯坦和印度。

宁波舟山港货物吞吐量连续15年位居全球第一

日前，浙江海港集团公布2024年度成绩单：2024年，宁波舟山港货物吞吐量完成13.24亿吨，同比增长4.9%，连续15年位居全球第一；集装箱吞吐量完成3530万标箱，同比增长5.9%，稳居全球第三，现拥有300余条集装箱航线，密布的航线将200多个国家和地区的600多个港口织点成网，成为全球重要港航物流中心、战略资源配置中心和现代航运服务基地。

红海局势升温正在推高全球航运价格

据美国消费者新闻与商业频道报道称，受红海局势影响，部分亚洲—欧洲航线上的集装箱价格近期飙升近600%。同时，为弥补暂停红海航线的影响，多家航运公司正在将其在其他航线的船只转移至亚洲—欧洲、亚洲—地中海航线，而这又推高了其他航线的航运成本。

来源：网络新闻

之江潮丨一场大会的雄心与数贸江湖

（视觉中国供图）

　　浙江是懂选日子的——12月11日，首届全球数字贸易博览会将在杭州国际博览中心开幕，这是一场延期两次但决意要办的大会。这一天，也是中国加入世界贸易组织21周年的日子。

　　这个会，雄心毕现——世界范围内数字贸易风起云涌之际，中国开放的大门越开越大之时，进博会、广交会、服贸会这对外开放三大展会之后，又多一个数贸会，这盘大棋下中国想要干什么？浙江想要干什么？个中玄机，别有一篇文章。

（跨境电商直播。拍友 郭斌 何烈军 摄）

推迟两次，为何非办不可

　　首先，什么是数字贸易？这个ABC式的基本问题，不仅外行人懵圈，内行人三言两语也说不清，不同发展阶段、不同国家、不同研究者的答案也有出入。

　　综合各路资料，笔者尝试给出一个通俗的解释：数字贸易，可以简单理解为贸易方式的数字化和贸易对象的数字化。前者，可以看作通过电商平台等数字化手段实现交易的产品或服务，比如令女生们尖叫的美国黑色星期五”海淘促销，浙江人做国际生意的速卖通平台等。后者，可以理解为以数字化产品和服务为对象的跨境贸易，比如走红海外的国内手游《原神》，在国内付费观看的境外在线学习课程等。

　　在普通人不关心的角落，数字贸易早就锁定了专业人士的视线，火得一塌糊涂。不论是北京的服贸会，还是上海的进博会，几乎所有对外展会都会讨论数字如何赋能贸易。

　　任正非曾说，不确定的时代里，我们要有确定性的抓手。可以说数字贸易，就是确定性的抓手之一。这一点，从全球数字贸易博览会前期筹备中，可以品出一二。

　　第一，活动规格上。数贸会是目前中国唯一经党中央、国务院批准的以数字贸易为主题的国家级、全球性的专业博览会，对标进博会、广交会、服贸会，背后构想不言而喻。

　　第二，举办时间上。从公开信息看，这个备受关注的首届”，受疫情影响一度推迟过两次：从最早的2024年12月，到后来的2024年的3月，再延至今日。因疫情原因被迫取消的展会比比皆是，数贸会两度延期却坚定要开。

　　好饭也怕晚，办会的时机真的要抢。从谋划到举办的这两年间，时与势已然不同。两年前，数字贸易带来的改变如春雨润物细无声；两年后，数字贸易疾风骤雨般打破了传统的贸易江湖。

　　有研究机构测算过，未来数字贸易将每年保持25%左右的高速增长，而同期全球货物贸易增速是2%左右，服务贸易增速是15%左右。20年之后，世界贸易格局将三分天下。我们有一种时不我待的紧迫感。”一位负责筹备大会的负责人说。

　　确实，不论世界潮流如何变，都挡不住全球贸易的脚步。其中，能够打破人与人、货与货、地区与地区之间时空局限的，正是数字贸易。

　　此时办会，打造集看趋势、找服务、寻合作、引企业、选产品”等功能于一体的国际领先的数字贸易平台，就是抢时机、抓未来。

（视觉中国供图）

全球盛事，为何花落此地

　　这场全球盛事，为何发轫于中国？

　　下面几组数据或许能说明问题——

　　商务部公布的数据显示，十三五”时期，中国数字贸易额由2015年的2000亿美元增长到2024年的2947.6亿美元，增长47.4%。不论是规模还是速度，中国已经成为名副其实的全球数字贸易大国，全球排名由第10位上升至第5位。

　　并且，从2018年到2024年，中国数字服务贸易额已连续4年实现顺差。适度的顺差，说明中国商品的竞争力和国际地位不断上升。

　　数据是冷冰冰的，发展却是热乎乎的。疫情之下，中国经济由内而外散发出来的那股韧性、潜力和活力，为衰退的世界经济带来可贵的亮色。世界上很多国家都希望与这个世界工厂”世界市场”齐头并进，走向复苏。

　　大家敏锐的嗅觉，从这场盛会的报名情况可窥一斑：本届博览会，有欧洲硅谷”之称的爱尔兰担任主宾国，联合国工发组织、联合国国际贸易中心、世界贸易组织等国际组织和爱尔兰、比利时、新加坡等国家政要将线上参会，还有亚马逊、特斯拉、易贝、阿斯利康等国际头部企业应邀而来。

　　开幕当天恰逢”中国加入世界贸易组织（WTO）21周年，这也是神来之笔。加入WTO以来，中国是受益者，也是贡献者，深谙合作共赢的重要性。负责任大国，拿出了数字贸易 商通全球”为主题的数贸会，再次向世界发出了开放、包容、合作和共同繁荣的强烈信号。

　　如此重要意义的盛会，又为何最终会花落浙江？

　　相比北京、上海的服贸领先优势，广东的贸易出口量，海南的出口增速，浙江的优势和底气在于数字经济底蕴，以及对数字贸易的先发优势和持续探索。

　　看底蕴。从习近平总书记在浙江工作期间作出的数字浙江”部署，到这些年浙江大力实施数字经济一号工程”，浙江深厚的数字底蕴让数字贸易发展有了优渥土壤，并率先开始探路。

　　看制度。浙江先后出台了全国首个省级数字贸易先行示范区建设方案、全国首个数字贸易领域的团体标准和全国首个以省委、省政府名义印发的数字贸易政策文件，

　　看长项。浙江在跨境电商领域走在全国前列，率先实现跨境电商综合试验区全省覆盖。其中，杭州的全国第一个跨境电商综试区，7年来共培育跨境电商卖家4.9万家，海外注册商标超过2000个，跨境电商进出口额超过1000亿元。

　　看韧性。疫情期间，跨境电商魅力同样不减。义乌很多商家转战亚马逊、Tiktok海外直播带货、SHEIN等独立站，在跨境电商领域闯出了一片天地。2024年前三季度，浙江省跨境电商进出口额2529.5亿元，同比增长18.3%，其中出口规模占全国的六分之一。

　　从世界范围看，中国有能力办会。从全国范围看，浙江有底气办会。

（宁波舟山港 拍友 姚峰 吴桐 摄）

数贸江湖，未来去向何方

　　如果说，首届全球数字贸易博览会的召开在抢占先机，中国是天降大任”，浙江是天选之子”，那这场会议能引领全球数字贸易去往什么样的诗与远方”？

　　一个更有秩序的远方。毫无疑问，数字贸易深刻影响未来全球经济格局，但和所有高速发展阶段的事物一样，数字新江湖”同样涌动着立场与利益的分歧。制度供给不足、规则兼容性不足、数字治理碎片化、数字鸿沟制约发展中国家参与之类的问题已如房间里的大象”，无法忽视。

　　比如你海淘购买了一本实体书算不算数字贸易？再如你在国外网游上留下的数据外国企业能不能用？目前各国统计口径和跨境数据流动没有通行标准，个人隐私数据保护、数字主权与数据安全等关键议题上存在很多分歧，国与国之间各论各”的，共商共治的基础就不牢靠。

　　中国作为规则制定的积极参与者和实践者，一方面制定了《数据保护法》等配套法规，一方面推动地区合作，落实RCEP、申请加入DEPA和CPTPP等高水平规则协议，在WTO电子商务谈判中提出中国方案。

　　这次，之江之畔的数贸会聚集了数字贸易国际组织、政要、企业嘉宾，能不能碰撞出新的共识成果，今后能不能成为一个常态化的国际间交流平台，提高国际间互信水平，增强技术包容支持，加快弥合数字贸易发展和治理鸿沟，足够引人遐想。

　　一个多赢互利的远方。理论上说，当数据成为提高交易效率的新酵母”，数字技术正在改变由谁生产和在哪儿生产的格局，数字经济催生出更多新的可贸易产品及相应的全球价值链时，数字贸易会使得全球生产和贸易的蛋糕”做得更大，各国都能成为受益者。

　　但是国际合作是皮”，数字贸易是毛”，后者依附于前者。数贸会这样的场合，既打利益牌”也打感情牌”，有利于促成各国政府组织企业对开放合作再主动些、热切些，有话好好说，有肉”一起吃。从以往经验来看，这是一条行之有效的经验。

　　站在国内立场上，以会促进，强化比较优势，形成有浙江辨识度的数字贸易发展重点领域，也可以为全国范围形成各有侧重、既竞争又互补的区域发展格局，树立样本、创造机遇。

　　一个高水平开放的远方。党的二十大报告强调，推进高水平对外开放，包括稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放，包括发展数字贸易，加快建设贸易强国等。将这个要求放在中国加入世贸组织21周年的背景下体味，更能品读出一个大国的担当与使命。

　　从珠玉在前”的三大展会上，外部世界看到了中国扩大开放的诚意和中国市场强大的磁场。有理由相信，积极稳妥扩大数字贸易领域对外开放，办好数贸会有望成为中国推动高水平对外开放的又一力作。

　　曾有人感慨数字是个筐，什么都往里装”，的确数字贸易看上去抽象而模糊，但是当你漂洋过海买来的化妆品价格少一半、速度快一周；当你人在家中坐就能畅享全球优秀的音乐电影游戏产品；当国内跨境电商从业者可以从世界杯热潮中分一杯羹，数字贸易背后的角力与博弈，自然会成为你关心的议题。

　　一个国的大棋”与一场会的雄心”，其影响力，悄无声息地直抵每个国民的日常生活。