拍卖行大佬和球星卡收藏家眼里的那张创造成交记录的哈兰德球星卡

随着重金难求的一张哈兰德球星卡在今年6月的一场拍卖会上压轴出场，创造了当时最贵足球球星卡的全球成交纪录。Topps发行的Chrome德甲系列中这张全球独一无二的Super fractor”球星卡，是挪威球星哈兰德在德甲联赛中为多特蒙德队效力第一个赛季的新秀卡。负责此次拍卖的是美国的戈尔丁拍卖行（Goldin Auctions）。在对该卡进行介绍时，拍卖行创始人肯·戈尔丁表示：人们认为哈兰德未来能够达到梅西和C罗的高度，所以我们对这张卡的估价超过了75万美元。”

最终，拍卖结束，虽然没有达到预期的75万美元，但也创下了当时44.28万美元的历史最高记录，按照当天的汇率，差不多等值为300万人民币。

毫无疑问，哈兰德尽管已是一位超高人气的足球巨星，但他还没有达到梅西或C罗那样风靡全球的高度，然而他在球星卡领域的拍卖身价和价值，却已超过梅西和C罗的这件事，还是挺让人感到诧异的。

这张球星卡之所以价值连城，是因为这是哈兰德在历史上的第一张卡，也就是俗称的新秀卡，”戈尔丁解释说。大家收藏是因为他们喜欢球星卡，他们认为并且希望自己的收藏会升值，然后在未来的某一天出售这张卡后能够获得数倍或数十倍的丰厚回报。”

在NFT平台上，哈兰德曾经也是价格最高的数字球星卡，一度达到12.4万美元

梅西和C罗这样的球员早已到达职业生涯的巅峰，而哈兰德则可能是未来十年足球界最炙手可热的球员之一，所以这张球星卡未来的实际价值可能会比这次拍卖中所达到的这个数字还要高。

戈尔丁说，在美国这样流行棒球、橄榄球和篮球的国家，足球也越来越开始受欢迎。虽然在足球领域，球星卡的天价交易都发生在马拉多纳和贝利等人为代表的老一代球星身上，但高价值的新秀”卡是一种新趋势。戈尔丁认为，大巴黎的姆巴佩、巴萨的佩德里等人的球星卡，同样也很有收藏和投资价值。

美国职业棒球大联盟洛杉矶天使的迈克·特劳特2009年新秀卡在去年拍出了390 万美元（约合2600万人民币）的天价

虽然1958年世界杯的贝利卡很稀缺，因为其中大多数已经丢失或损坏，但哈兰德的这张超级球星卡同样也很稀缺，因为全世界只发行了这一张，绝无仅有。

米奇是一位球星卡收藏家和投资者，他因为在新冠疫情期间直播拆盒开球星卡而在社交媒体上收获了大量粉丝，成为圈子里小有名气的球星卡专家。球星卡行业在新冠疫情这20多个月期间发展迅猛，参与直播拆盒开卡已成为Tiktok和抖音上全球卡迷们的另一种娱乐方式。米奇作为圈内行家，他认为哈兰德球星卡的拍卖是疯狂的”， 他说道：因为新冠疫情，人们不得不待在家中，所以他们有了更多的时间。有些人，如果他们不通勤上班或外出，他们就能够攒下来不少钱，然后这些钱就被用来买球星卡。”

但是球星卡市场在今年，却经历了一场波动，这是因为加密货币等其他资产也呈现出类似的下跌趋势。同时，世界各地抗疫封锁的结束意味着人们将会把更多的钱花在社交、外出就餐和假期上，大家可能不会用那么多闲钱来买球星卡了。球星卡的价值在短期内可能会维持在一个低谷的状态，这也意味着这张创纪录的哈兰德球星卡可能不会像曾经认为的那样成为第一张突破100万美元价值的足球卡。但从长期来看，这张球星卡绝对还有巨大的升值空间。当然，没人能够保证球星卡未来的价格走势，也没人能够保证哈兰德球星卡不会因为整个市场的崩溃而贬值。如果挪威人遭受到严重的伤病，或者状态直线下滑，那么他的球星卡价值也会受到影响，无法参加世界杯，没能获得更多国际比赛的荣誉，也将成为哈兰德球星卡投资者们最大的不利。

米奇已经三十有余，作为80后，他收藏足球球星卡的爱好会让他追忆起自己的青葱岁月，20世纪90年代的英格兰队是他心中的梦之队”。后来他开始在脸书上建立一些球星卡群组，他还拥有一个超过2000名粉丝的INS帐户。他说，有一些收藏家很年轻，他们是最近从社交媒体上知道球星卡的，更多的目的是为了投资和盈利；而另一些收藏家则年纪稍大，他们收藏球星卡的目的是为了重温童年的记忆，纯粹是为了情怀。米奇所交易的球星卡的价值远不如那些登上大型拍卖会头条的球星卡，但他多年来也通过球星卡赚到很多钱，然后将大部分钱又继续投入去买了新的球星卡。如果我以200美元的价格出售掉一张球星卡后，那么我可能会用这些钱再买来四张新的球星卡。”

欧洲杯周边”销量猛增 跨境电商积极备战

2024年欧洲杯即将开场。今年是疫情后第一届以完整配置举行的欧洲杯，全面开放观众入场将进一步带动大赛周边经济。

在赛事推动下，欧洲市场正成为当下最火热的电商市场。电商平台eBay数据显示，自3月起，欧洲杯东道主德国对欧洲杯相关产品的需求明显增加，如德国国家足球队用品增长400%，球迷商品增长147%，观赛用品增长98%。

本届欧洲杯，跨境电商积极参与。以速卖通为例，3月，欧足联官宣阿里集团旗下跨境电商平台速卖通正式成为2024年欧洲杯官方合作伙伴，也是欧洲杯首个电商赞助商。随后5月，速卖通签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人，是其迄今为止最大的全球品牌大使合作项目。

平台通过赞助和合作，成功吸引了全球消费者的关注，实现了品牌影响力的快速提升。速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

平台之上，对于每一个有着欧洲市场业务的卖家来说，一场战役”已经开打。

欧洲杯周边”销量猛增

前两周送过来的足球已经卖光了。”在速卖通联合菜鸟开通的东莞欧洲专仓里，菜鸟跨境仓库工作人员向21世纪经济报道记者表示。据悉，除了足球外，泉州的运动鞋服、义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪等都是欧洲专仓近期的热销商品。

据欧足联官方数据，2024年欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿。作为顶级体育赛事，本届欧洲杯的影响力将不亚于美国超级碗。欧洲杯加上贝克汉姆，中国跨境商家们将迎来一波流量高峰。

来自泉州的卡尔美体育用品有限公司负责人Alma向记者表示，速卖通官宣赞助欧洲杯后，确实带动了不少足球迷的下单热情。卡尔美店铺中的足球相关产品销量增长了70%，热销榜前三分别为足球服套装、足球鞋和足球。

据悉，卡美尔一直是专业球员和球迷心中的专业品牌，诞生于欧洲鞋都”瓦伦西亚，后被曾经为它代工的晋江小工厂远祥织造收购。目前的主营品类为足球相关周边，包括足球服、足球鞋、足球、守门员手套等。

对于接下来欧洲杯开赛后可预见的巨大流量，Alma表示，会重点针对这波客户的需求去上品，比如赛事专业足球服和球鞋这种较高客单价的商品，再搭配袜子、护腕等配件。另外还有一些和球迷情绪相关的定制化球衣球服，特别是西班牙球迷在我们店里占比较多，会针对性地去做设计。”

速卖通上的一位运动袜品牌商家郑余（化名）也有类似的感受。郑余是近年来瞄准了运动服饰赛道的一名工厂型商家，他向记者表示，6月的大促销量特别好，大概是平时销量的两倍，主要的增长来自欧洲市场。

今年在速卖通上的销量大概有5000万双，目前工厂已经在加大生产了，今年欧洲杯我们会大干一场。”郑余表示，除了男女足球袜，我们还在开发儿童款的，因为欧洲的足球场比较多，很多大人喜欢带着孩子去踢球。”

除了运动周边，球星卡也是一个会在每场盛大的体育赛事期间暴增的品类。数据显示，过去一个月里，eBay平台上与欧洲足球赛事相关卡牌的球星卡曝光量增长迅速，其中中国卖家所刊登的卡牌曝光量已经达到数百万次，实现两位数的快速增长。与此同时，销售额也同步迎来了强劲的两位数增幅。

梅西、C罗、哈兰德、姆巴佩、贝林厄姆、亚马尔等球星的收藏卡交易火热，在eBay上刊登的由Panni发售的2004年梅西新秀球星卡拍出近3万美元高价；由Topps Stadium Club发售的2024~21赛季贝林厄姆签名新秀球星卡则拍出了超过2.5万美元的高价。

值得注意的是，这次出海的热闹景象并不少见，事实上，中国企业早已深度参与进国际体育赛事当中。例如，在2016年的里约奥运会上，中国制造商参与了吉祥物、旗帜、助威棒、纪念品等用品制造；在即将到来的巴黎奥运会上，巴黎奥组委透露，高达80%的奥运吉祥物玩偶将由中国厂商制造。

而平台的积极入局将带来更大的热度。业内人士认为，在与大型体育赛事合作的过程里，平台拓宽其受众群体，也为自身商家带来了实际的流量。据菜鸟相关负责人介绍，商家早已经开始为欧洲杯备货，一般提前20天或者40天不等。”

平台深度参与

随着出海四小龙”不断拓宽国际市场，赞助重要体育赛事或签约顶级代言人，成为了跨境电商平台加大海外投入的重要手段之一。

年初，Temu第二次登上美国春晚”超级碗的新闻引起热烈讨论，其延续了上一年Shop like a Billionaire”的标语口号，进一步强化低价心智。移动智能公司Apptopia数据显示，广告播出后，Temu在超级碗举行当日下载量比前一天增长34%，是自2024年11月以来最快的日增速。

随后的欧洲杯，除了速卖通外，阿里国际站日前宣布成为2024年欧洲杯官方B2B电商合作伙伴，将在比赛期间同步发起欧洲杯专场大促”，帮中国外贸商家扩大在欧洲市场的生意机会。

而TikTok是2024年欧洲杯的官方赞助商，本届则与德国足协合作，除了独家幕后内容和数字空间中的创作者合作外，TikTok还将出现在国际比赛前后的训练场地和广告牌上。

此外，在足球这个项目上，速卖通还在此前签约沙特著名球星Salem Al-Dawsari（萨勒姆·达瓦萨里）和Feras Al Brikan（菲拉斯·布赖坎）为其中东代言人，两人的社交账号粉丝累计达240万，在中东地区、尤其沙特有极高的人气。

体育赛事一直都是打造影响力的好时机。”The Trade Desk（TTD）中国区业务拓展总监吴昱霖在接受21世纪经济报道记者采访时表示，原因有二，第一，海外市场之间存在巨大差异，体现在文化、宗教、政策法规、消费习惯等多个方面，而体育赛事是跨越这些差异的媒介；第二，全球受欢迎的体育盛事集中吸引全球观众的目光，为出海提供了宝贵机遇。

随着跨境电商市场的持续扩大，物流服务的创新和优化仍将是平台竞争的重要方向。平台和物流企业需要不断探索新的合作模式和技术应用，以应对日益增长的市场需求，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

曼联宣言：拉爵的欧洲六大豪门”论，画饼论英雄？

除了宣称要复兴曼联的足球荣耀和文化体系，拉特克利夫抛出了重磅的欧洲六大豪门”论，颇有画地称雄，指点江山的豪迈。只是，在如今全球化的中心城市虹吸体系下，曼彻斯特这个二线”城市，如何蕴养两支超级球队？

记者寒冰报道 拉特克利夫颇为高调的复兴宣言”中，将红魔列入欧洲最顶级的六大豪门。其中英格兰北方独占三席，欧洲占有三席。在他看来，曼联应该属于这个金字塔尖，只是很久没有做到。六大豪门”论不仅视英超南方三强如不见，甚至在欧洲大陆也蔑视了至少4家现实中原本都属于欧洲最顶级的豪门。

拉特克利夫的六大豪门”论依据何来？似乎是结合历史成绩和俱乐部经济体量的模糊概念，但二者又不完全匹配。若以进入欧冠决赛和夺冠的欧战成绩论，曼联只能是8-10位。若论俱乐部经济体量，曼联能进欧洲前6位，但又不是最顶级的4个8亿欧元俱乐部”成员。曼联即便在英超都不如成绩和收入双冠的曼城，单论成绩不如利物浦，单论资本实力还落后切尔西、纽卡斯尔联。

2013年弗格森退休前，近20年来的曼联的确还能在竞技和经济上跻身欧洲六大豪门之列。但时移世易，如今资本密集涌入和社媒影响力共同作用的时代，决定豪门地位的更多是与引领欧洲各国经济的超级大都市圈资源平台密不可分。拉特克利夫试图以六大豪门”论提升曼联球迷自信心情有可原，但似乎有些脱离现实，缺乏足够的说服力。

拉特克利夫豪言曼联是世界上最大的足球俱乐部之一，位列欧洲前六大豪门。他特意强调其中英超北部有三家，欧洲大陆有三家，分别是皇马、巴萨和拜仁。这是基于曼联英超时代竞技成绩，以及经济体量的综合定位，从底蕴和数据上看的确如此。但曼联的数据更多来自弗格森时代留下的庞大遗产”，与现实相比差距过大。

20年前德勤财富榜，曼联高居榜首，称霸英超还两度问鼎欧冠。可最近10年，曼联虽然经济体量和全球影响力还能位列前六，实际上已经被皇马、巴萨，甚至大巴黎和同城死敌曼城甩出了第一集团。2024/23赛季全球俱乐部收入榜，只有这4家俱乐部超过8亿欧元，曼联与拜仁相当，差了1个亿的数量级。竞技层面红魔更尴尬：德勤豪门收入榜前9名俱乐部之中，曼联是唯一近10年不曾拿到联赛冠军，也不曾至少进入欧冠决赛的俱乐部。

拉特克利夫的高调自信，很大程度上建立在弗格森时代的特殊竞争环境下。2002年世界杯为标志的足球全球化时代前，曼联依靠弗格森个人能力、人脉和英超容量最大的球场完成资本和成绩的双重原始积累。但2013年弗格森退休后，欧洲足坛竞争完全进入跨国资本和社媒影响力时代。阿布扎比、卡塔尔国家资本的冲击力过于巨大，进而引发北美资本的蜂拥而入。

这样背景下，超级都市圈辐射全球庞大的人口、经济和资本虹吸力，才是豪门发展的基础。短短12年，地处欧陆最大都市圈的大巴黎在卡塔尔王室的天量资本扶持，营收从1亿飙升到8亿欧元。而坐落于产业衰退的英格兰北方，依托弗格森20年苦心经营庞大遗产”的曼联，营收仅翻了1倍，增加值不到3.8亿，不足大巴黎的一半。至于财富的榜首位置，曼联先后被皇马、巴萨超越，一度跌落到第5位，也足以说明没有外来资本大量输血的曼联，正在被时代逐渐抛离。

同在英格兰北方的曼城和利物浦，分别有阿布扎比国家资本和北美资本不断输血，均完成了对曼联的成绩反超，前者在收入上也实现了超越，后者虽总数略低于曼联，若按所在都市圈的人口和经济体量，其实也已超越红魔。拉特克利夫的英力士集团可以带给曼联一定的资本输入，但无论在依托的都市圈资源上，还是资本量级上，曼彻斯特都无法与马德里、伦敦、巴黎、慕尼黑等大都市圈的竞争者相比。财政公平法案的约束，反而会更凸显背靠超大繁荣都市圈的经济、资源和资本优势。

弗格森为曼联打下了全球化球迷的基础，但因格雷泽家族的吸血和管理失败，曼联错过了成为顶流豪门的黄金时代。社媒平台是全球化时代新的影响力参照系，最直观的体现就是豪门社媒账号粉丝数量。脸书、X、INS和TikTok这四大全球化社媒平台合计，曼联虽然看似粉丝总数超过2亿排名第三，但与前两位的皇马和巴萨相差1亿以上。

更受年轻人欢迎的INS平台，曼联同样远远落后于西甲双雄，粉丝总数不足前两者的一半，与大巴黎和尤文图斯相当处于第二集团。新兴的TikTok平台，曼联仅排名第5位，与3000万+”粉丝的大巴黎、皇马、巴萨和尤文图斯有数量级的差距。甚至最近10余年阿布扎比国家资本烧钱砸出来的曼城，都已与曼联不相上下。

考虑到哈兰德个人和曼城成绩带来的吸引力，曼城短期内在这两个代表未来和全球化时代的社媒平台上，粉丝数超过曼联恐怕只是时间问题。

拉特克利夫提及的财政公平法案，看似能够在一定程度上削弱曼城、大巴黎这样的国家资本俱乐部竞争力，让财政状况更好的曼联缩小与前两者的差距。但它们在财政公平法案约束力收紧之前，已经完成了资本、全球市场开拓和社媒平台的原始积累。即便是现在，以上俱乐部在全球化竞争上都已和原本遥遥领先的曼联处于同一起跑线，甚至皇马、巴萨和利物浦还大有领先一步的趋势。皇马、曼城、大巴黎、巴萨和拜仁的商业收入都超过了曼联，人口只有大曼城都市圈一半，经济体量只有1/3的利物浦，商业收入已达曼联的80%以上。

拉特克利夫的曼联复兴，口号虽然响亮，但对曼联在现下的真实定位或有一定的偏颇。格雷泽家族继续悭吝吸血，英力士集团财力不足的情况下，想要让曼联和曼城一样，身处不占优势的都市圈资源下，还要在全球化市场后来居上，成功晋身顶级豪门的难度可不小。