抖音如此火爆，是不是会让马化腾始料未及并感到无比怅然若失?

大家好，我是扎根在新媒体行业的蒋老师，接下来，我来谈一下抖音（字节跳动）与腾讯的微妙关系，以及未来互联网行业的大变局。

抖音崛起

抖音正是上线是在2016年的9月份，比快手、微视、秒拍、美拍等短视频应用晚了好几年，但是为何抖音会后发制人呢？

我认为有三个原因：

第一，功能的增加，一个应用要火起来，很重要的原因是让用户自发拉新，自传播，抖音因为增加了通讯录好友、QQ、微博等分享按钮，把内容向其他平台渗透，从而在全网引爆。

第二，增加了许多智能玩法，吸引年轻人加入。比如抖音里面有很多新鲜功能，贴纸、对口型、变脸等等。

第三，事件营销推广，抖音之所以会在2017年、2018年爆发式增长，很大一部分原因是做了许多场事件营销，比如岳云鹏在微博发了含有抖音水印的视频，比如抖音与各大城市的互动营销，西安摔碗酒、重庆洪崖洞，吸引大量用户的关注。

截止目前，抖音的日活用户超过了4亿，海外日活用户也超过了3亿，当之无愧，已经成为目前我国最大的短视频应用。

腾讯的围剿”

抖音的崛起，打得腾讯措手未及，当时腾讯重新启动微视，投入30亿补贴，加入短视频大战，最高峰的时候，腾讯月薪6万去北京字节跳动挖算法工程师，微视MCN高价去抖音挖达人，出台各种优惠补贴，最高单条视频补贴3万元。可是钱很快烧完了，但是却没做起来。

所以，互联网公司，并不是烧钱就能做起来，运营策略，内容策略、人工智能推荐算法的核心技术，远远比烧钱更为重要。

微视落空之后，腾讯接二连三参与或者投资很多短视频平台，下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频等十余款短视频APP，没有一个平台跻身短视频一线阵营，目前来看，腾讯最成功就是投资了快手，目前快手也是国内体量仅次于抖音的短视频平台。

可是腾讯对于短视频这块肥肉”依然没有死心，今年初，微信推出视频号，经过了半年时间的内测，版本的迭代和打磨，目前作为镶嵌在微信的视频号，日活用户已经高达2亿，但是与抖音和快手头部短视频平台相比，还有不少差距。

倒不是说视频号目前有2亿的日活用户，而是视频号作为微信的一个tap，并没有给用户一种沉浸式体验，这与视频号产品设计团队的理念密不可分。

视频号的推荐并不是采取100%的人工智能算法，而是首先通过转发推荐给朋友，然后再推荐给朋友的朋友，说白了，这还是一种基于熟人的一种推荐模式。

正是因为没有基于兴趣的推荐，导致视频号的沉浸体验不足，这也是腾讯对内容运营的缺陷，这个是天然存在的。

视频号目前最大的问题是变现，大部分的变现手法都是把粉丝引流到公众号，然后再变现。

而抖音的变现相对来说会更多元化，成熟一些，你可以通过养号，把粉丝做到数十万，百万，乃至千万，通过抖音旗下的星图平台接广告，也可以通过直播打赏、带货变现。甚至还有很多创作者，可以把抖音的流量导入到自己的私域。丰富多元的变现渠道，让抖音成为年轻创业者的竞技场。激活了年轻人的创业价值。这对社会经济来说，也是一种正向地推动。

放眼全球，字节跳动的算法是矛”，腾讯的社交是盾”

对于国内市场而言，微信绝对是移动互联网巨无霸，但是放眼全球市场，TikTok(抖音海外版）一骑绝尘，光印度市场，下载量就超过了3.23亿，日活用户超过了1亿，截止目前，TikTok在全球市场下载量超过了20亿，成为中国互联网出海最成功的的产品。

TikTok最大的成功，在印度和美国两个国家，因为算法的先进性，迅速吸引了一大批海外用户，但是正因为如此，各个国家开始对TikTok进行封禁，所以，抖音出海遇到最大的问题，就是与全球每个地区的长久博弈。

产品全球化是一场马拉松，作为中国互联网企业巨头，阿里和腾讯在出海战略上，为什么会落后于字节跳动这个后起之秀，最关键原因就是新派互联网企业的制度优势，压倒了保守派。

字节跳动是一家非常注重本土化运营的公司，进驻印度市场，字节跳动预计要在3年时间内，在印度投入50亿美金，投入大量的人力、物力、财力。相比较之下，阿里和腾讯是不可能有如此之决心，这里面最深层次是企业价值观和使命。

接下来，我们来谈一下腾讯与字节跳动的核心竞争力。

微信是腾讯进入移动互联网的一张船票，但成也如此，败也如此。

为什么这么说，先说微信公众号，目前有2000万人拥有公众号，但是粉丝超过100万的头部公众号少之又少。能够靠公众号赚到钱的创业者并不多，尽管公众号经过很多次的改版，也增加了一些推荐算法，但是公众号的利益核心并没有改变，公众号依然是在保护大号的利益，有粉丝就有商业价值。

从一定程度上来看，公众号的这种流量分配机制，也影响后来者和创新者入局。

而字节跳动推出了两个超级应用，今日头条号和抖音，以去中心化为算法核心，让每一个内容都有被传播的可能，让每个人都有机会做一个5分钟的网红。

在这个流量弥足珍贵的时代，字节跳动的算法就是把流量的分配机制进行平民化了。

只要你的内容用户喜欢，通过点赞、评论、转发、收藏等数据，机器会判断你的内容，然后决定是否给你更多的流量，这就是一种打土豪分田地”的思维，让更多人参与进来，让每一条内容都在流量池里面竞争。

字节跳动的这种流量分配机制，带动了广大年轻人，成为一名内容创业者，激活了创业活力。所以，发展迅猛。

所以，字节跳动的算法是矛”，正在疯狂地进攻，腾讯的社交是盾”，保护头部的机制，让广大创业者寒了心，正在失去原有的优势。

综上所述

最后说一下字节跳动的核心竞争力到底是什么，蒋老师认为，不完全是算法，而是算法背后的一种价值观，实际上任何一家互联网公司，都有一套自己的算法，为什么字节跳动，这家成立8年的互联网公司能够快速崛起呢？是因为这家公司在坚持自己的算法观点，就是做到让全民参与进来，让所有的内容来竞赛，把参与者的门槛降低，带动全民来参与内容创业，最后谁的内容最受用户喜欢，谁就能脱颖而出。

最后说一下，为什么腾讯做不到这种算法体系，因为腾讯没有一个2万人的内容审核团队，而字节跳动做到了。

抖音如此火爆，是不是会让马化腾始料未及并感到无比怅然若失？

对于科技以及互联网来说，创新是永远存在的，所以对于抖音来说，它是一个顺势的产品，因为小视频其实并不特殊，但是抖音的短视频创意就比较有创意，让全民都成为表演者，而对于有着最多用户的腾讯来说马化腾对于这个是防不胜防的，因为大公司就是被用来挑战的，腾讯也是一样的，所以马化腾也不会对抖音感觉奇怪和不料。

抖音更多的是一个短内容平台，以视频为主，其实更强的是头条的内容分发，这才是让腾讯头痛的，因为抖音只是头条内容分发的一个分支而已。当然了，有新事物，一定会有巨头的产品，那就是腾讯的快报，百度的百家号，阿里的大鱼号。

相对于抖音，其它大公司也是有对等的产品的，这是一个竞争的时代，没有哪家产品可以永保青春，QQ这么多用户都不行，更不要说其它产品了。太正常了。