亚马逊再降服装佣金 TikTok Notes上线丨跨境电商周报

亚马逊再降服装佣金；TikTok Notes上线；欧盟将加大对Temu的监管力度。

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊大幅下调服装佣金：比例降至5%-10% 从北美扩至欧洲及日本

继今年1月15日实施下调美国站部分服装类商品销售佣金的政策后，日前，亚马逊又宣布，将把这一低价服装类佣金折扣扩展到全球更多的站点，包括欧洲、日本和加拿大站。据了解，折扣政策生效后，亚马逊欧洲、日本以及加拿大站的低价服装佣金都将降低至5%-10%的范围。同时，符合条件的低单价亚马逊物流商品还可以享受低价亚马逊物流费率。

2 亚马逊直播推出互动购物频道FAST Channel

亚马逊直播（Amazon Live）在Prime Video和Freevee上推出了一个互动购物频道FAST Channel。美国消费者现在可以在新互动、购物和免费广告支持频道(FAST)上，与他们喜欢的创作者、品牌和名人一起购物。

据了解，美国和印度在2024年有超过10亿用户通过台式机、移动设备和Fire TV观看亚马逊直播。随着这项服务的推出，美国消费者现在将有更多的方式与亚马逊直播的创作者、品牌和名人一起购物。新频道还将采用亚马逊的购物节目”技术，使客户能够通过移动设备更无缝地浏览、购物和参与他们在电视屏幕上观看的内容。

3 亚马逊将向欧洲投资7亿美元发展机器人及AI技术

近日亚马逊宣布将向欧洲市场投资7亿欧元用于机器人及AI技术领域，重点投资其位于意大利的创新实验室。据悉，该实验室成立于 2017 年，是全球机电一体化和可持续包装团队的中心。到2024年底，该团队将负责监督亚马逊欧洲配送中心 (FC) 网络 1000 多个新机器人的安装。亚马逊称，部署自动化机器人为全球范围内的客户大大提高了发货速度。

4 亚马逊Prime会员在美国达到1.8亿

根据消费者情报研究(ConsumerIntelligenceResearchPartners)的数据，亚马逊(AMZN.US)的Prime订阅服务在3月份创下了1.8亿美国购物者的新高，比去年同期增长了8%。

【TikTok】

1 TikTok回应美众议院推进新剥离法案

据消息称，美国众议长麦克·约翰逊试图使不卖就禁”的TikTok法案通过快速表决程序进行立法。约翰逊打算将这个所谓的不卖就禁”法案纳入对外援助一揽子提案中。美众议院的新法案将给字节跳动至多一年时间来剥离TikTok，比此前法案规定的六个月要长。众议院预计将在4月20日通过这些法案，此后美参议院料将迅速接手审议。之前，参议院也讨论延长限期至一年，考虑将禁令推后到总统大选之后。

日前，TikTok就上述最新动向回应称，美众议院以涉对外人道主义援助的法案为掩饰，再次强行推进一项禁令法案，该法案将践踏1.7亿美国人的言论自由权、毁掉700万家企业，并关掉一个每年为美国经济贡献240亿美元的平台。

2 TikTok Shop沙特斋月大促单日GMV最高增长173%

TikTok Shop全托管沙特斋月大促收官，战报显示，活动单日GMV最高增长173%；全周期订单量增长130%；全周期动销商品增长117%；全周期GMV增长137%；商城全周期GMV增长137%；内容场全周期GMV增长203%。

3 过去半年间，TikTok Shop越南站卖家收入达13亿美元

据报道，分析公司Metric表示，过去6个月，该平台上的卖家收入约13亿美元，并估计TikTok在东南亚的年收入超过120亿美元。其中，VinFast摩托车和三星手机是引领该电子商务平台增长的产品之一。

4 TikTok Shop复购率表现突出，仅次于亚马逊

Earnest Analytics的数据显示，大约27%的TikTok Shop购物者在首次下单五个月后会再次购买。亚马逊是唯一击败TikTok Shop的电商平台。据悉，TikTok Shop之所以能够在相对较短的时间内吸引关注，得益于TikTok现有的用户群。

5 TikTok Notes在加拿大和澳大利亚上线

据外媒报道，TikTok已在部分市场试推类ins应用TikTok Notes。目前该App已经在加拿大和澳大利亚的Google Play及苹果App Store上架，但尚未在美国推出。据推测，该App目前处于全球推广之前的测试阶段。据TikTok称，目前该APP正处于早期阶段，用户可在TikTok Notes发表图文，分享生活快照。TikTok用户可直接关联账号到TikTok Notes中。

【阿里巴巴】

1 阿里国际站称今年将加开B2B物流专线

在日前举办的阿里国际站物流关务合作伙伴大会上，阿里国际站表示今年将加开B2B物流专线，与合伙伙伴共建物流生态，进一步提升B2B半托管服务的物流时效和确定性。据了解，为了更好支持半托管商家，阿里国际站物流今年将大力提升送达准时率、加速物流时效，同时根据B2B外贸的特性为更多特殊品类开设专线，未来还将推出更多中心仓。

2 速卖通：三年内将向韩国投资11亿美元

演员汤唯已成为速卖通AliExpress韩国市场的最新代言人。除新增代言人外，速卖通近日还公布了三年内向韩国投资11亿美元的计划，并通过聘用大量韩国员工来扩大韩国子公司的规模，加强本地化运营。（36氪）

3 速卖通连续增开3地仓库

速卖通半托管最近一周内连续在成都、青岛和天津增开了3个仓库，满足商家的发货需求。今年1月，速卖通正式推出半托管，帮助POP低成本升级物流服务，并保留商家自身灵活的运营空间。数据显示，速卖通半托管增长迅速，仅上个月就有2万商家订单增长翻倍。

【Temu】

1 Temu将被欧盟标记为超大型平台”，监管约束力度或将加大

随着Temu在欧盟市场快速扩张，预计将受到当地更为严格的内容审查和监管约束。根据欧盟的数字服务法案 (DSA)，用户数超过4500万的公司将被标记为超大型在线平台 (VLOP)，欧盟委员会将采取更多措施来遏制其平台上的非法/有害内容以及假冒产品。Temu于去年4月进入欧盟市场，最新数据显示，截至今年3月31日的六个月内，Temu在欧盟的月均活跃用户约为7500万，即被DSA法案归为超大型在线平台的范畴。

2 YouGov：77%的美国人曾被Temu广告触达

YouGov对美国700名18至65岁的成年人进行了调查。数据显示，88%的受访者听说过Temu。高达95%的女性受访者表示听说过Temu，而男性受访者中这一比例为80%。同时，52%的受访者表示对Temu的了解源自该平台的广告。在知道Temu的受访者中，77%的人在过去三个月中看过Temu的广告。尽管Temu已经获得较高的品牌知名度，但数据显示，56%的受访者从未在Temu购买过商品。

【其他平台】

1 Coupang上调WOW会员费用至7890韩元，涨幅达到58%

据外媒报道，韩国电商巨头Coupang宣布将提高WOW付费会员的月度会员费用。据了解，Coupang在声明中表示，上周六开始向WOW付费会员收取7890韩元（约5.7美元）的费用，较目前的4990韩元大幅上涨了58%。此前，这一会员费用相比2024年的2900韩元已上涨了72%。

2 OTTO平台模式即将对欧洲卖家正式开放

据媒体报道，德国电商巨头Otto计划对更多欧盟国家的卖家开放平台模式，其首席执行官Marc Opelt表示：平台模式是在线百货商店的‘关键增长引擎’，现在我们正准备对欧洲市场合作伙伴开放。”Otto特别提到，对欧洲卖家开放市场之后，平台将会严格审核他们提供的产品的质量。部分低质量产品品类，比方说廉价生产的一次性用品，Otto将不会允许卖家销售。

3 美客多在巴西投资46.2亿建设物流体系

美客多（Mercado Libre）将在巴西投资230亿巴西雷亚尔（约46.2亿美元），用于在巴西利亚、伯南布哥州和阿雷格里港开设新的配送中心，改善公司在该国的基础设施、设备和运营物流基地，进一步增加快速、当日或次日送达的城市数量。这笔投资是美客多今年all in”巴西的计划投资支出，也是该国25年历史上最大的投资金额，预计将创造6500个新就业岗位。

4 百思买大幅裁员

消息称，因为业务需求降低，百思买已经大幅裁员。据了解，这家总部位于明尼苏达州里奇菲尔德的电商公司最近裁员对象包括家庭影院维修技术人员和电话支持专家。据悉，裁员是百思买首席执行官Corie Barry在2月份的财报电话会议上宣布的更大规模重组计划的一部分。

# 商家圈 #

1 乐歌股份2024年营收39.02亿元

乐歌股份公告，公司2024年营业收入39.02亿元，同比增长21.61%；归母净利润6.34亿元，同比增长189.72%；基本每股收益2.03元。公司拟每10股派发现金红利4元（含税）。人体工学系列产品仍是公司营业收入的主要来源，实现收入26.12亿元，占营业收入比重66.94%；公共海外仓业务快速发展，实现收入9.51亿元，占营业收入比重提升至24.38%。

2 致欧科技2024年营收60亿 净利润大幅增长65%

跨境家居品牌致欧科技（301376）发布了2024年年度财报。数据显示，2024年，公司营业收入达60.74亿元，同比增长11.34%，净利润4.13亿元，同比增长65.08%，基本每股收益为1.08元。其中，第四季度营收为19.38亿元，同比增长45%。

# 跨境物流 #

1 USPS价格上调约7.8%

美国邮政局（USPS）向邮政管理委员会提交了邮件服务价格变动的通知，该变动将于2024年7月14日生效。新的邮费包括一级邮政永久邮票的价格从68美分增加到73美分，单件信件的额外盎司价格从24美分上涨到28美分。经美国邮政管理局批准的拟议调整将使邮政服务产品价格提高约7.8%。

# 行业政策与数据 #

1 印尼再出新规限制电子产品进口

在印尼36号贸易新规生效的同时，印尼工业部专门出台6号新规，限制电子产品的进口，旨在为在印尼投资的生产商创造有利的商业环境。据了解，新规规定了139个海关编码，其中78个海关编码对应的产品类目要求在报关时提供配额（PI）和商检报告（LS），这78项关税中包含的部分产品包括空调、电视、洗衣机、冰箱、光纤电缆、冰箱、笔记本电脑和其他几种电子产品，而其余的61个类目仅要求商检报告（LS）。

2 一季度我国对共建一带一路”国家进出口4.82万亿元

数据显示，今年一季度，我国与共建国家贸易继续保持良好发展势头。一季度，我国对共建一带一路”国家进出口4.82万亿元，增长5.5%，占进出口总值的47.4%，同比提升0.2个百分点。其中，对东盟进出口1.6万亿元，增长6.4%。

3 今年美国电商渗透率将达到87%，位居全球第一

日前，市场调查机构Stocklytics发布了最新全球电商市场研究。数据显示，2024年美国电商渗透率将达到87%，位居全球第一，远远领先于大多数欧洲国家。据了解，2024年，全球电商市场总额为3.15万亿美元，其中一半以上来自中国和美国，但美国的电商渗透率为中国的两倍多。此外，英国是电商渗透率排名第二的国家，预计到2024年，英国将有84%的消费者在网上购物。

4 美国3月零售额实现线上线下双增长

据外媒报道，根据万事达卡的最新数据，2024年3月美国消费者实体和在线渠道的消费同比均有所增长。据了解， 2024年3月美国零售总额（不包含汽车）实现了同比增长，其中在线零售额增长了6.1%，实体零售额增长了2.6%，均呈现持续增长态势。对各零售业态的研究发现，在电商强劲增长的带动下，服装销售总额同比增长5.4%，增幅高达16.1%。此外，3月份增长最快的是电子产品，总体销售额比2024年3月增长了8.7%。

5 2024年意大利在线销售额超800亿欧元

最新报告显示，2024年意大利电商市场蓬勃发展，在线销售额达到805.5亿欧元，同比增长27.14%。其中，市场平台整体交易额增幅最大，增长55%至145亿欧元。尽管电子产品和珠宝手表行业销售额略有下降，但整体营业额仍平均增长28.56%。

TikTok Shop佣金费率调整：即将生效，越南电商蓬勃发展：零售市场占比达10%

根据最新消息，TikTok Shop即将调整佣金费率，将于2024年6月1日（菲律宾时间）生效。同时，越南电商市场也迎来了蓬勃发展，零售市场占比达到了10%。这两个消息在电商行业引起了广泛关注，特别是对于越南的电商市场来说，这标志着一个新的里程碑。

首先，让我们来看看TikTok Shop的佣金费率调整。据官方消息，自6月1日起，TikTok Shop将对普通店铺的佣金费率进行调整。这意味着卖家在平台上销售商品所需支付的佣金将会发生变化。这一举措可能会对平台上的卖家和消费者产生一定影响，因此各方都在密切关注着这一变化。

TikTok Shop作为一个新兴的电商平台，吸引了大量用户和卖家。通过短视频形式展示商品，为用户提供了一种全新的购物体验。因此，佣金费率的调整将直接影响到平台上的卖家，可能会改变他们的销售策略和利润预期。这也将检验TikTok Shop在电商市场中的竞争力和吸引力。

另一方面，越南电商市场的蓬勃发展也是令人瞩目的。数据显示，越南的电商零售市场占比已经达到了10%，显示出了这个市场的潜力和增长空间。越南作为一个新兴市场，吸引了越来越多的电商企业和投资者，推动了整个电商行业的发展。

在过去的四个月里，越南新成立了超过5万家企业，这显示了越南创业氛围的活跃和经济的活力。这些新成立的企业中，不乏涉足电商领域的企业，他们将在越南电商市场中扮演重要角色，推动市场的竞争和创新。

越南电商市场的崛起也反映了越南消费者购物习惯的转变。随着互联网的普及和移动支付的发展，越南消费者更加倾向于在网上购物，从而推动了电商市场的增长。这也为越南的企业提供了更多的发展机遇，激发了他们的创业热情和创新能力。

总的来说，TikTok Shop佣金费率调整和越南电商市场的蓬勃发展都体现了电商行业的动态变化和发展趋势。随着技术的不断进步和市场需求的不断变化，电商行业将继续呈现出多样化和创新化的发展趋势。希望越南电商市场能够保持持续增长，为当地经济和社会发展做出更大贡献。

CoGoLinks结行国际推出TikTok Shop本土店、达人收款

近日，CoGoLinks结行国际推出面向TikTok平台的收款服务，支持TikTok Shop美区、英区及新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等东南亚国家本土店和达人收款（包括带货佣金、直播打赏、创作者激励、MCN、直播公会等的收款），全面助力商家掘金TikTok兴趣电商跨境蓝海。

跨境电商行业发展多年，传统跨境电商平台竞争愈发激烈，价格战内卷”加剧，以TikTok为代表的兴趣电商平台异军突起，成为潜力巨大的跨境电商新兴增长点。

据数据显示：2024年TikTok电商在东南亚印尼市场起步，短短三年，已经发展为年GMV超200亿美元的庞然大物；去年9月，TikTok电商正式在美区上线TikTok Shop，其后的首个黑色星期五”大促即完成单日GMV超3300万美元的傲人成绩。种种数据均显示出TikTok电商业务的强劲势头；与此同时，依托TikTok短视频及直播的流量红利，催生出的直播、带货、中/短视频创作等达人服务同样蓬勃发展，吸引不少跨境卖家和MCN机构、直播公会等入场淘金。点击咨询

然而TikTok经营对入场者来说也并非易事，譬如TikTok Shop本土店虽然比跨境店在流量扶持、优惠政策等方面有优势，但在收款结汇时，当地币种收款账户开户难、时效差、流程烦等问题，又会为商家的经营带来困扰。同时，线上直播、带货、视频创作等新兴的服务出海模式刚刚起步，相关生态建设尚不完善，收款结汇环节同样阻力重重。

针对上述痛点问题，CoGoLinks结行国际为出海商家打造了TikTok美区、英区及东南亚多国本土店及达人收款解决方案，旨在助力商家轻松、高效收到每笔经营资金。

通过CoGoLinks结行国际通达全球的跨境支付网络及多边持牌的合规资质布局，经营TikTok Shop本土店的商家可选择美元、英镑及东南亚多国小币种收款，直接结汇成人民币回国，在免除中间行成本的同时，还可以更大限度地规避汇率损失、享受更快捷丝滑的支付体验。

同时，CoGoLinks结行国际支持的直播打赏、带货佣金、创作者激励等类型的服务贸易收款功能，直通新加坡元、印尼卢比、马来西亚林吉特、泰铢、菲律宾比索、越南盾等东南亚小币种收款，并且审核材料简单、入账快速。

CoGoLinks结行国际相关业务负责人表示：CoGoLinks结行国际始终秉持创新发展理念，致力于为中国出海商家搭建跨境贸易的数字支付桥梁。未来CoGoLinks将不断创新升级服务，赋能商家抓住全球每个商机，高效出海掘金。