西瓜视频偷桃”B站
经济观察报记者 任晓宁 北京报道 截至7月，夏智已经有4个B站账号收到了西瓜视频的挖角”。
他所在的一个B站UP主群里，有西瓜视频的运营人员卧底”。夏智及合伙人的几个账号，粉丝多的有10万以上，粉丝少的为1万多，都被西瓜视频看中了。另两个粉丝10万以上的生活区、音乐区UP主告诉经济观察报记者，最近也收到了西瓜视频的邀请。
长期关注二次元的互联网资深观察人士裴培称，最近半年，B站超过10万粉丝的垂直UP主，很多都收到过竞争对手的招揽。
7月8日，成功被西瓜视频挖走的B站头部UP主巫师财经发布了独播新视频。另一边，B站也开始出手，挖回去年在西瓜视频开设独播系列、曾在B站排名第一的敖厂长，两家平台对抗意味浓厚。
UP主，曾经被认为不专业、为爱发电、小打小闹的一个小众群体，在今年夏天受到了大型平台的瞩目和诱惑。
西瓜视频与B站的对抗背后，是平台对视频创作者的争夺。经过B站11年培育，UP主们已经有了成熟的视频制作能力，且经过用户考验，能源源不断的生产内容，是视频平台的稀缺资源。
这也是平台对中视频赛道的争夺。当下，40分钟以上长视频已经被优爱腾占据，且长期盈利无望。15秒短视频有了快手、抖音两大巨头。10分钟中视频赛道上，长期没有跑出大玩家，目前暂时占据优势的，是B站。
看好这个赛道的不仅是西瓜视频和B站。近期，爱奇艺、优酷、微博也进军UGC（用户原创内容）和PUGC（专业用户生产内容）领域，对标国外YouTube。年收入150亿美元的YouTube已经证明了这个赛道盈利的可能性，在国内，谁能成功？
西瓜视频的进击
西瓜视频运营人员开出的条件是，播放量到5万会有500元奖金，播放量10万是2000元，播放量100万5000元。
夏智考虑之后，拒绝了。一方面，他觉得自己的账号在B站还有成长空间，希望在B站积累粉丝。另一方面，他看到坊间流传的西瓜视频1000万元挖角巫师财经价码后，认为西瓜视频对他这样中腰部UP主的条件不够吸引人，既然你愿意掏钱买好的内容，那我希望我做好了之后再卖给你，不可能现在给你。”
除了挖角UP主之外，今年以来，西瓜视频其他领域也动作颇多。春节期间上线徐峥电影《囧妈》，之后还买入《星球大战9》，推出动画电影《无限》。6月，西瓜视频向创作者开放4K画质，宣布投入100亿流量，联合抖音和今日头条吸引教育创作者。不久又投入1亿现金和1亿流量，吸引图文作者进行视频化转型。
一位B站生活区UP主告诉记者，早在4月份就接到了西瓜视频的邀请。一位视频公司员工说，最近西瓜视频与他们公司在综艺、剧集购买领域，争抢的很厉害。
与字节跳动旗下明星产品今日头条、抖音，甚至海外产品TikTok相比，西瓜视频的声量不算大。记者向多位业内人士询问B站与西瓜视频此次抢夺UP主的事情，他们对西瓜视频相对不太熟悉。
一位近期离职的字节跳动员工告诉记者，西瓜视频前身是头条视频，是内嵌在今日头条内的视频栏目，2017年独立，内容以三农、影视和娱乐为主，用户主要是下沉市场的用户。西瓜视频在字节跳动内部地位不算最高，抖音总裁张楠（女）可以直接向张一鸣汇报，西瓜视频前总裁张楠（男）与张一鸣中间还隔了一级。目前，张楠（男）已经调离西瓜视频，负责字节跳动2B的业务飞书。
西瓜视频上一次大动作是2018年，当时宣布投入40亿元进军自制综艺，从最终结果看，并不算成功。西瓜视频先后推出了《头号任务》、《考不好没关系》、《丹行线》、《大叔小馆》等综艺，主创团队包括汪涵、孟非、郭德纲、张绍刚等知名人士。这些重金投入的综艺反响平淡，上述几部综艺豆瓣观看人数最多的是《大叔小馆》，共1574人，评分6.4分。其余三部综艺因观看人数过少，目前没有开放评分。
沉寂2年后，2024年，西瓜视频再次出手。西瓜视频方面告诉记者，会对较长视频方向做坚定的投入。希望能覆盖更广圈层的用户。
艾媒咨询CEO张毅对记者分析，在字节跳动内部，西瓜视频目前没达到支柱的地位，但会是下一个重点业务。当前，今日头条的图文内容面临老龄化问题，海外TikTok业务因不可抗力受挫，火山小视频与抖音合并，如日中天的抖音今年直播带货起色不大，如果能拿下UGC和PUGC市场，西瓜视频将能占领下一个重地。
年初字节跳动购买徐峥电影《囧妈》花了6.3亿元，张毅认为，如果挖角UP主可以解决内容源头问题，比买电影要划算。把这6.3亿都用来买UP主，可以买63个，能源源不断创作内容，还自带粉丝”。他认为，对于西瓜视频来说，这会是一条捷径。
7月8日，巫师财经新视频在西瓜视频首播，西瓜视频、抖音、今日头条三个平台给予了APP开屏推荐，最终点击量700多万，超过巫师财经此前在B站的最好成绩。夏智也看到了，不过他仍有担忧，这么大力度的扶持能够持久吗？”
成为B站UP主之前，夏智在今日头条运营过图文账号，长达4年的运营时间里，他对头条系内容平台的感受是，创作者需要依附平台推荐，阅读数量不稳定。成绩好的时候，几百万点击量，不好的时候，个位数也常见。他的账号积累了十几万粉丝，但都是假粉丝”，假”并不是指虚假关注，假”的意思是，看起来粉丝关注了他的账号，但粉丝能否看到他的内容，还需依赖平台推荐，这些粉丝不是自己的，而是平台的，基本没用”。
据记者了解，西瓜视频此次看中的内容创作者不仅B站UP主。拥有17万微博粉丝的编剧、作家、流行文化学者莫争告诉记者，他在今年上半年被西瓜视频邀请发布短视频。发布几次后，他觉得用户体验不好，也没有收到邀请时提到的奖励金，就放弃了。
成立初期，西瓜视频发力下沉市场。两年前，西瓜视频尝试自制综艺却铩羽而归。这一次，西瓜视频从UP主、微博大V等内容创作者角度入手，试图扩大用户群，定位PUGC平台。西瓜视频能如愿以偿吗？
B站的反击
7月6日，被西瓜视频挖走的敖厂长回归B站。敖厂长的出走西瓜之路不算成功。在B站，敖厂长曾经粉丝排名第一，拥有721万粉丝。在西瓜视频，粉丝数为205万。敖厂长B站视频播放量基本都在百万以上，西瓜视频独播系列多数为几万至十几万，较少上百万。
挖回敖厂长，外界传言B站开出了5年4000万元的价码，B站对此向记者否认了这个数字，并称这种合约很复杂，涉及各种层面和很多条件。一位接近B站的人士对记者说，B站选择挖回敖厂长的做法，是想体现平台对UP主的重视。
根据B站一季度财报，月活跃UP主180万人，他们每天创作几十万个新视频。2024年之前，这些UP主不为大众熟知，2024年，被视为B站最大的财富。
创作者被挖走，B站并不是第一个遇到此类事件的平台。2017年，相似的一幕曾经出现。当时，字节跳动成立悟空问答，从挖角大V，造成300大V集体出走事件，当时没有挽留的意思，的联合创始人张亮的态度是：他以为中国就300个写作的人？”
B站选择了挽留。6月26日，B站创始人陈睿在11周年活动上表态说，在平台利益和UP利益方面，他选择UP主。目前，B站有1686名员工为UP主提供服务，能否营造一个让UP主满意的创作氛围，是陈睿很看重的事情。
从资本实力看，B站与西瓜视频背后的字节跳动，仍有较大差距。字节跳动最新估值1000亿美元，B站市值150亿美元。相差近6倍。当没有受到诱惑时，创作者可以为爱发电”，当有雄厚资本实力的竞争对手挖人时，B站能留住自己辛苦培养的UP主吗？
上述接近B站的人士告诉记者，此次被挖走独播的UP主数量并不多，基本上就是大家知道的那些”。除了巫师财经外，捕月说、赶海天团、科技袁人、妈咪说等也转战西瓜视频。
夏智拒绝西瓜视频的邀请，除了想继续增加有用的、真实的粉丝”之外，他还担心西瓜视频的用户与自己的内容不匹配。此前，创作头条号内容期间，他发布过一些短视频，西瓜视频会同步播放，但成绩不算好。
UP主在竞争对手那里，能找到适合自己的观众吗？”裴培也提出了同样的疑问。根据他的观察，此次真正被挖走，在其他平台独家更新的UP主是少数。他告诉记者，过去十年，B站已经培育了一个UP主生产内容-用户正反馈-刺激UP主再生产”的内容生态机制，形成了正循环，就好像一支足球队，每年都能从青训梯队输送大量人才。成名球星不可避免地会被挖走一些，但是总能有生机勃勃的年轻人补上。”
不过，B站在留住优质UP主”方面仍面临挑战。大部分UP主的收入还不是很丰厚，B站曾多次推出创作激励、充电计划，但财务支持仍然有限。
在商业化方面，B站一直很克制，作为一个视频平台，目前仍然没有贴片广告。与字节跳动旗下能让抖音月入近1亿美元的广告系统相比，商业化能力上，B站无法媲美。B站UP主收入主要来源于两部分，一部分是自己接的商业广告，另一部分是B站创作者扶持计划。不少UP主都提到，目前获得收入并不足以全职做这件事。记者在B站搜索，看到多个百万播放量及数百万粉丝的UP主对于收入的吐槽，曾获得2024年B站百大新人UP主的机智的党妹”透露，她每个月激励计划获得的收入不足支出的三分之一。
巫师财经发布离开B站原因时也提到，恰饭”收入太低，靠热情支撑的模式很幼稚，用爱发电的动力动摇了。”
B站正在做出努力。7月7日，B站上线花火商单平台，鼓励UP主与品牌直接对接，以此助力创作者内容变现。此前，B站与淘宝合作，为UP主量身定制商业化方案。
B站成立11年，一批大UP主也在B站创作了11年。之前，他们不为外界所知，没有被他人看到价值。今年，随着B站的出圈，UP主也同样出圈，就像宝藏已经露出了锋芒。如何在被挖走之前，让UP主得更好的收入，是B站下一个需要解决的难题。
谁是中国YouTube
今年2月，谷歌首次公布了YouTube收入：2024年收入151亿美元。YouTube是一个估值千亿美元的平台，谷歌没有公开过YouTube的盈利情况，但大多数分析师估算YouTube已经盈利。
在视频行业，YouTube是一种让各方收益的模式：用户体验良好，创作者收入高，内容成本低，平台收入高。在YouTube收入排行榜上，一年收入千万美元的创作者比比皆是，一个7岁的国外小男孩，在YouTube上专门拍摄玩具开箱的视频，一年挣了2200万美元。网红李子柒国内主要靠开淘宝店赚钱，国外通过YouTube广告分成，一年收入4452万元。
与YouTube相比，国内的视频平台大多还在过苦哈哈的日子，创作者也很难直接通过内容获得高收入。长视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷，均陷入亏损困境中。
大家逐渐发现长视频的弊端，尤其是变现天花板到顶。中等长度的PUGC视频是一个相对比较偏蓝海的市场。”国信证券传媒互联网首席分析师张衡告诉记者，这是当下视频行业青睐YouTube模式的原因。
时至2024年，坚持PUGC模式的B站成长壮大，进入大众视野。
最近半年，B站有过多次出圈事件。从年初的跨年晚会，到五四青年节的后浪演讲，以二次元起家的B站通过一次次发声，告诉外界，自己不再仅仅是个只有动漫和亚文化的小破站”，而是拥有1.7亿月活跃用户的多元化平台。
张衡认为，B站的社区调性越来越像YouTube，内容生态相似，用户构成相似，成本明显低于其他平台，并且优势还在持续拉大。在当前赛道上，B站还没有很明显的竞争对手，这也是其他平台试图挖走B站UP主的原因。
莫争也认为，B站目前没有对手，但很多对手都在熬夜练功，随时可能杀出。”没有对手对企业和用户来说都不是好事，他觉得，行业需要宝马和奔驰这样相生相杀，互相成长的良性竞争对手。
截至发稿，B站市值150亿美元，年初至今股价上涨132%，市值一度超过爱奇艺。张毅告诉记者，这是资本市场对B站商业潜力的看好，爱优腾在营收方面已经发力很多年，使劲所有力量也就做成现在的样子。B站的营收才刚刚开始，现在连贴片广告都没有，虽然不能说它未来一定行，但至少比其他平台看起来更有潜力。”
西瓜视频也在向YouTube模式迈进。今年以来，西瓜在电影、综艺、动漫等领域多方发力，并广泛招揽视频创作者。西瓜视频方面告诉记者，其定位是PUGC，会对较长视频方向做坚定的投入。
两个平台谁更有戏？目前来看，双方均有明显的优势和劣势。B站擅长内容制作，也有年轻忠诚的用户群体，但商业化能力仍然有待验证。西瓜视频有字节跳动强大的广告系统支持，但创作能力方面仍有明显欠缺。
完美的模式，是B站和西瓜视频的结合。张毅觉得，对于字节跳动来说，今年才发力，其实有点晚了，如果能在腾讯之前注资B站就好了。”
B站与西瓜视频之外，新的竞争者也已经到来。爱奇艺推出即刻，直接打出对标YouTube的旗号。优酷也再次进军UGC和PUGC领域。微博在7月9日上线视频号项目，加速微博图文内容视频化转型。
谁会是中国的YouTube？是B站？是西瓜视频？是爱优腾任何一家，或是一家没人知道的新公司？目前没有答案。不过张毅坚信，一定会出现，因为这种视频模式盈利会好很多。”
（夏智为化名）
西瓜视频对垒”B站：长视频没有新故事
图片来源@unsplash
文丨itlaoyou-com，作者丨韩志鹏
敖厂长缺席了B站2024年百大UP主榜单，这种事很少会发生在一位粉丝超700万、游戏区骨灰级”博主的身上，但敖厂长自己说：我不太喜欢出席很多人在的场合。
另有一种说法：是因为敖厂长独家签约了西瓜视频。
在B站举办2024年百大UP主颁奖典礼的当月，西瓜视频与Netflix同步上线BBC英剧《德古拉》，这让阿杜兴奋不已，看完《唐顿庄园》就成为英剧粉的他，等这部剧已经有大半年时间了。没想到会与海外同步”，他告诉地歌网。
同步海外上线且免费播出，这在国内实属罕见。
一张一弛之间，西瓜视频与B站火药味渐浓，前者担纲起字节跳动进军长视频的重任，意在抢食优爱腾的蛋糕，而对频频挖角”UP主的西瓜视频来说，B站无疑是其下一个对手。
反观哔哩哔哩，刚过11周岁的B站要将生日演讲”变成固定节目，其中破圈”意味十足，而在持续规模化扩张的过程中，B站也不会缺竞争对手。
B站与西瓜视频狭路相逢”，将擦出怎样的火花？
西瓜All in2018年8月，在自制综艺《头号任务》的发布会上，时任西瓜视频总裁张楠就曾表示，未来一年西瓜将投入40亿元All in”自制综艺。
现在看来，西瓜All in的不止是综艺，而是整个长视频市场。
从今年春节耗资6.3亿元免费首播《囧妈》，到3月首播《大赢家》，再到同步上线英剧《德古拉》、动画电影《无限》。西瓜视频以不计成本的投入方式，气势汹汹地杀入长视频战场。
西瓜视频的长视频布局并非起于今年。2024年，西瓜相继引入《亮剑》《小兵张嘎》等经典老剧，并且与BBC、Discovery等厂商达成合作，上线了包括《地球脉动》《冰冻星球》等在内的上百部纪录片。
同时，主打免费首播的西瓜视频，也开始构建会员体系，现已推出好莱坞VIP会员”（年费42元）、动漫会员”（年费11.9元），以及单片付费点播专区。
例如西瓜此次上线的《无限》就是付费点播，单片价格6元。
不遗余力购买版权，西瓜视频一方面是押中疫情期间数字娱乐的爆发，将电影搬到线上，满足用户亟待释放的观影需求；同时，免费和相对优爱腾更低廉的会员价格，也是刺激用户的直接动因。
更核心的逻辑是，长视频竞争以内容为王”，好内容多了，用户自然就来了。因此，西瓜视频正通过购买版权补强内容，尝试在优爱腾之下撕开市场份额的口子。
增长是立竿见影的，QuestMobile数据显示，今年春节，西瓜视频日活同比2024年上涨38%。而根据艾媒咨询观测数据，目前优爱腾三家的交叉用户约为30%-40%。
这都是留给西瓜视频的发展契机。
在长视频领域高歌猛进的同时，西瓜视频在挖角UP主的过程中也是All in”。截至目前，敖厂长、赶海天团”等B站UP主均独家签约西瓜，此前宣布退出B站的巫师财经，也据传是西瓜视频千万级的挖角对象。
和买版权类似，西瓜视频签约UP主靠的还是真金白银”。曾有UP主爆料，签约西瓜视频后的收益将增加10-20倍，另有UP主表示，在西瓜视频头一个月内发布12条视频，将获得1500元收益。
这是B站开不出的offer”，也是UP主转投西瓜的重要原因。
不可否认，在商业利益层面，B站确实敌不过字节系产品，已经成长为营收支柱的广告业务，背后是字节跳动遍布全国的代理体系，以及在上游沉淀的品牌主资源，这是职业视频创作者所羡煞的金矿。
于是乎，敖厂长在西瓜开出了《MC厂长》《厂长来了》等独家节目，全网千万粉丝的美食博主王刚，也曾在B站呼吁粉丝关注自己在西瓜视频上的更新。
当然，在视频领域开弓拉箭的西瓜，自身发展也是阻力重重。
首先，在长视频领域，西瓜视频缺乏自制能力，曾经大力投入的自制综艺，目前也是一地鸡毛；但对平台而言，自制内容相比版权内容往往生命力更旺盛，能对用户形成长期吸引力，提高忠诚度，例如爱奇艺的长青”综艺《奇葩说》就有广泛粉丝。
同时，自制能力考验着平台内容团队的实力，包括对把控内容制作链路（选角、剧本打磨等）的经验，这都并非一朝一夕之事。
如今，原抖音运营负责人任利峰接管西瓜视频，他曾是抖音从0到1过程的参与者，但短视频与长视频的逻辑不同，西瓜视频在影剧综内容上能否大力出奇迹”？
这还得打上一个问号。
其次，对PUGC内容，尽管西瓜视频大力扶持UP主，并且有丰富商业资源做支撑，但其与B站的内容、社区形态不同，UP主迁移后的留存率将是未知数。
用户数据反映的差距最为直观。头条数据显示，西瓜视频上25-35岁的用户占比达50%，主要集中在二线以下城市，而B站连续三年的新增用户平均年龄都为21岁。
长期面向年轻人生产视频的B站UP主，能否适应西瓜视频以中年用户为主的平台环境；如果不转型为向西瓜视频供给独家内容，创作者的心理获得感（粉丝反馈）持续下滑，依然会回流”B站。
最终，西瓜视频只落得一地鸡毛。
对于西瓜视频，All in”的最大挑战在于失去先发优势， B站和优爱腾在对应领域的地位和模式都相对成熟，而在同步高投入的趋势下，西瓜视频能分食的蛋糕并不多。
但对字节跳动而言，其目标在于吃尽视频领域的蛋糕。短视频方面，字节系布局（抖音+TikTok）相对完整，而对于长视频，西瓜视频一方面要破局传统影剧综内容，另一方面是扶植PUGC内容，这是Netflix+YouTube”的玩法。
道路并不简单，不过，只要是和用户时间高相关的领域，字节跳动都会布局；因为字节系在广告体系支撑下的交易转化十分强劲，其前端布局亦成为广泛的流量入口。
所以，不止视频，字节跳动还在布局游戏、网文，这些内容产品带来的流量，将推动其后端广告收入的高增，保证现金流充沛，以持续进行广泛扩张。
西瓜视频显然跑的是一场拉力赛。
B站进退不易反观B站，退场的UP主们过得如何？
以敖厂长为例，目前其B站视频的播放量平均在200万左右，西瓜视频的普遍在10万上下；以一个月前发布的视频《我花了一万多元终于见到最早的开放世界游戏》为例，其在B站播放量达585万，在西瓜视频为59万。
数据反映的现实最为直观，上述视频属于敖厂长的《囧的呼唤》系列，也是B站游戏区最早期、沉淀粉丝最广泛的栏目化内容，这在西瓜视频似乎并不吃香。
这固然与西瓜视频的用户画像高度相关，但也凸显出二者不同的创作氛围。在B站，由于弹幕、造梗文化”的存在，创作者的内容往往会在用户手中被二次创作，甚至实现出圈”；而由于广泛的用户反馈，B站UP主的创作欲望也被充分调动。
高社区粘性带来的是高转化。B站UP主IC实验室”曾在采访中透露，B站视频的粉丝转化率能达到40%-50%，意味着2个看过视频的用户，有1个会去点关注。
这是西瓜视频短期内无法比拟的。
社区粘性是B站吸引用户与创作者的动能，但职业UP主不能只是用爱发电”，B站也要满足其商业化诉求，而这恰恰是B站相较于西瓜视频的短板。
B站知名美妆UP主机智的党妹”曾在视频中透露，自己的收入主要来自广告、推广、电商以及激励计划，但她也坦诚，激励计划就真的只是激励。”
广告资源关乎B站的商业化能力，而平台激励也是其短板之一。B站美食UP主徐大SAO”今年2月发布的一条炸鸡吃播视频，播放量接近1000万，单条累计激励收益为4855.31元。
想恰饭并不简单，B站也在作者激励与商业化上下了不少心思。2016年就推出UP主充电计划，2018年推出创作者激励计划，并帮助百万粉丝量级的UP主开店，最早试水的博主包括孤独的美食基”千户长生”等。
但如今，多数UP主都关闭了自己的B站店铺。
于B站而言，开放的商业化是把双刃剑，良好社区环境是其留存UP主的核心动能，但头部创作者之下，缺乏商业利益激励的腰尾部UP主，难免会转投其它平台。
这也凸显出B站发展过程中的左右手矛盾。固守泛二次元忠诚社区，B站施展不开商业化拳脚，而大规模进军商业化，社区调性被削弱就在所难免。
现阶段，B站虽在内容端大范围破圈，以独具风格的知识、财经内容，持续吸引年轻用户，尤其是伴随用户心智成熟，内容需求也更为多元化。
但从商业角度考虑，无论是营收或者用户规模，B站还难以企及优爱腾和快抖等视频平台，甚至与西瓜视频都是并驾齐驱态势。
官方数据显示，截止去年7月，西瓜视频月活达1.31亿，彼时（2024Q2）B站月活为1.1亿；到今年一季度，B站月活增长到1.72亿，比达咨询数据则显示，西瓜视频今年3月的MAU为1.87亿。
这样的现实值得B站警惕。
挑战是来自多方面的，B站COO李旎曾形容B站用户极度宽容、极度忠诚、极度苛刻”，好处在于用户包容UP主的广告恰饭”行为，但突出的社区自治属性，一定程度上削弱了平台管理能力。
截至目前，B站破圈”如火如荼，跨年晚会与《后浪》接连形成小高潮；内容品类持续扩张，知识区也操办了极客公园Rebuild 2024”这一活动；不断探索商业化，日前还有媒体报道称B站将试水直播带货。
但扩张背面并不光鲜，自今年以来，B站陆续曝出徐大SAO诈捐、机智的党妹遭黑客勒索、虎子的后半生涉嫌卖惨等争议事件，这在过去的B站并不多见。
如前所述，B站目前营收与用户体量还有较大发展潜力，但伴随两项指标的增长，要平衡用户忠诚度与开放商业化的关系并不简单，这要看B站的运营能力能否跟上步伐。
不止是运营的精细化，这关乎B站的基因，强社区氛围使得用户圈层更为紧密，但同样是商业化扩张过程中的羁绊，也是B站能否保持升维竞争的关键所在。
否则，陷入同维竞争，西瓜视频未必逊色于B站。
太阳底下无新鲜事西瓜视频与B站风云际会，而长视频平台的处境如何？
此前，腾讯将收购爱奇艺的传言闹得沸沸扬扬，虽然百度方面予以坚决否认，但背后却凸显出长视频竞争的尴尬境地。
走过17年风风雨雨，视频网站的商业模式基本成熟，内容为王”的底层逻辑不变，用户为好剧、好综艺而来，因此平台增长往往是脉冲式的，爆款之后的用户留存不足。
这一特性也造成了视频网站的竞争死穴，即为持续吸引用户而不断加码内容投入，成本水涨船高的同时，却未能找到可持续的营收模式来支撑其盈利。
所以，爱奇艺去年一年净亏损103亿元，仅内容成本就达200亿元。
不可否认，烧钱的优爱腾换来了如今的市场地位，这是资本投入的回报，但仅仅是播出内容吸引用户，视频网站同样面临管道化”的风险；即使是带有平台风格的自制内容，一旦缺乏持续生产力，用户依旧会被短视频、直播等分流。
因此，视频网站也在破局新的内容形态，优酷在最新9.0改版中突出短视频，放大互动社区属性；爱奇艺也在酝酿打造中国YouTube”随刻。
不难发现，优爱腾在试水社区化，试水PUGC内容，这恰恰是B站和西瓜视频的优势地带，例如西瓜视频虽在发力长视频，但最早期，其平台上也走出了王刚、华农兄弟等美食博主，很多抖音红人也将西瓜作为一大内容渠道。
对于长视频，B站也在发力，接连引入《哈利波特》《教父》等正版电影，自制纪录片《人生一串》颇受好评。显然，B站、西瓜视频、优爱腾都在互相进入。
互相进入，将战线拉长，这是国内互联网平台竞争的常见路径，尤其是在移动互联网时代，再加之有字节跳动这样四面出击的互联网新贵。
互联网的本质就在于对流量、对用户时间的抢夺，不同平台会以不同形式去实现，包括视频、游戏等，建立起长板业务后再持续扩张，寻找可持续的盈利路径。因此，国内互联网平台不惜前期投入成本，以迅速打出规模效应。
如今长视频的竞争格局更是如此。
相互扩张且互有交叉，B站、优爱腾和西瓜视频都将不期而遇，但思考商业模式，无论PUGC还是短视频，发展链路都相对成形，优爱腾以视频网站的定位入局也很难掀起新风浪。
B站和西瓜视频的对垒亦是如此，挖角UP主、重金买版权、办活动，竞争手段的本质不变，底层的商业盈利手段不变，变得只不过是技术演进下的新内容业态。
因此，西瓜视频虽与B站时有擦枪走火，但一方面，二者的内容形态介乎短视频与长视频之间；另一方面更重要的是，二者竞争撼动的是市场格局，而非商业模式本身。
所以，太阳底下无新鲜事，长视频没有新故事。
