TIKTOK热浪持续：营销人必收藏的完整TIKTOK广告指南
火热的短视频平台TikTok，已经超越许多流行社交媒体平台，包含Facebook、Instagram、Zoom等，成为下载量最多的应用程式。TikTok引领着社交媒体的潮流，每月有8亿来自全世界的活跃用户。如果您正在寻找TikTok的广告机会，请继续往下阅读，本篇文章将深入介绍投放TikTok广告的各个面向。
TikTok是什么？TikTok是全球排名第一的社交视频分享应用程式。用户可以透过唱歌、跳舞、对嘴等方式，录制并分享15至60秒的视频来表达自己的想法。它恰巧满足正在寻找微娱乐的人们，这种消遣很适合打发时间，资讯也非常容易消化。凭借着高度灵活性和快速产出的时间，越来越多用户将自制内容上载到平台，令TikTok的人气迅速增长。
TikTok和抖音有什么分别？TikTok和抖音具有相似的APP功能，但它们是个别独立的应用程式。除了语言差异外，TikTok和抖音的数据库也是分开的。中国用户只能在应用程式商店内找到抖音，而海外国际用户亦只能下载TikTok。如果您仍对这两款应用程式不熟悉，也无须担心，亚思博数码媒体专家在TikTok和抖音方面皆有丰富经验，将协助客户依据活动目标和投放区域，定制完善的广告计划。
哪些品牌适合在TikTok投放广告呢?为了站稳在潮流尖端，MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等许多国际品牌都加入了TikTok行列，并藉由TikTok的力量来获得广大触及与流量。因此不要错过这股爆发性增长的趋势浪潮，尤其当您的品牌具有以下特征时 :
1. 以年轻族群为目标的品牌
TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台，可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示，66％的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主，TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。
2. 以拓展全球为目标的品牌
TikTok目前已登陆155个国家/地区，支援75种语言，借助这股强大的社交影响力，品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。根据Sensor Tower数据报告，截至2024年1月为止，TikTok是全球下载次数最多的应用程式，下载量已突破15亿次。
Guess在TikTok上发起 #InMyDenim 标签挑战，并在6天内获得超过5,550个用户自主生成的视频和1,050万次视频观看数。
零售和生活风格相关的产业最适合TikTok的特性。由于这是一个以视觉效果为主轴的平台，因此品牌能有真实商品展示为佳。 TikTok广告有望为时尚美容、食品、旅游、游戏和零售业创造巨大的网络声量。
不过请注意，TikTok上禁止刊登烟品，或是和赌博、毒品、色情相关的产品或服务，并且会因不同地区的当地风俗文化，而有不同的限制条款。
如果对以上规范有疑问，欢迎随时与亚思博的数码专家联系，我们将细心为您解释所有内容。
TikTok广告格式TikTok依照不同广告格式提供针对性的解决方案。品牌能够通过选择正确的广告格式，有效地吸引目标用户。
? 提高触及率和互动率
1. 信息流广告 : 广告将以全屏原生视频形式显示在”为您推荐”的新闻信息流页面，同时允许用户直接互动，选择喜欢、评论或分享等功能。
? 以触及和名单搜集为目标
2. 品牌接管广告：它将在用户登录TikTok时以全屏广告方式 (GIF/图像/视频) 弹出。当用户点击广告画面，便会跳转至品牌网站。
3. 开屏广告：这是以品牌接管为基础的新型态广告格式。主要区别在于开屏广告会在用户访问TikTok时显示为第一则帖子，而不是以全屏广告方式弹出。
? 鼓励用户创造原生内容与品牌进行互动
4. 品牌标签挑战：替您的品牌发起标签挑战，广告将显示在探索页面上，鼓励用户创作具有品牌主题的挑战内容。
? 善用互动方式进行软性销售
5. 品牌效果：广告将以品牌贴纸、AR滤镜或特效形式出现，让用户在创作视频时套用。
TikTok的广告费用是多少？您可以根据广告目标选择以下四种出价方法：
? CPC (每次点击成本)：按点击数收费。 TikTok系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户，而费用会相近于您的出价。
? oCPC (以转换为目标的点击出价)：为带来转换的点击付费 (例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。 TikTok系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户，而费用将相近于您的出价。
? CPV (每次观看费用)：以1000个视频观看次数付费 (2秒 / 6秒观看次数)。 TikTok系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。
? CPM (每千次曝光费用)：以1000次曝光付费。 TikTok系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。
TikTok广告提供两种预算选项：每日预算或总预算，您可以在整个广告期间随时更改预算，广告活动最低预算至少为500美元，而广告组别的最低预算则为50美元。
TikTok的演算法如何运作？为了成功优化品牌视频内容，您需要了解TikTok如何根据个人资料和兴趣，替每位用户量身打造推荐视频。以下是系统推荐机制会考虑的关键指标：
1) 用戶與內容的互動：TikTok會為用戶推薦最有可能互動的視頻，同時用戶亦會經常看到互動最多的特定帳號的內容。而除了喜歡和分享之外，視頻观看完成率也是主要的排名指標。
2) 视频内容资讯：TikTok会参考用户浏览探索之中的内容进行推荐。如果用户经常搜寻特定的标签或音乐视频，系统则会建议他们查看相同主题的类似内容。
3) 装置及帐户设定：用户的语言偏好、国家/地区设置、装置类型都是TikTok在推荐内容时会纳入考量的部分。
投放TikTok广告的小秘诀1. 锁定正确的目标定位
TikTok提供多种定位选项，可让品牌精确地覆盖目标受众。
? 受众群体定位：您可以依据各类兴趣来定位受众群体，例如旅行、食物、宠物、游戏、美容、运动、娱乐等。同时您还可以自定义黑名单，白名单和相似受众。
? 人口特征定位：您可以按年龄 (13-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55+)、性别 (男性，女性)、地理位置 (国家/地区，州/省) 和语言 (基于应用程式语言) 进行设定。
? 装置定位：您可以按网络连接类型 (2G，3G，4G，WIFI)、操作系统 (iOS，Android)、操作系统版本、装置的零售价或电信运营商来选择受众。
2. 内容指导–有趣、富有创意和实验性
TikTok是一个充满热情且强调创造力和互动性的平台。与其他平台不同，TikTok并不适合正式的商业广告。品牌广告应融合TikTok平台的性质及文化潮流，确保其具有吸引力和真实性。
为了从这个以视觉为主的平台中脱颖而出，建议品牌每七天更新一次您的广告创意，并运用不同素材进行A / B测试。如果您觉得难以管理，可以尝试在TikTok中运用自动创意优化 (ACO)”，该功能可将您的创意资源自动组合成多个广告，系统将以最高性能的素材组合，为目标受众提供最佳创意。
意见领袖与内容策略的互相搭配合作，是让品牌广告在TikTok上迅速扩散的另一个关键点。
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3. 使用正确的TikTok主题标签
如上所述，主题标签是影响TikTok演算法的因素之一，它能帮助您的视频更有记忆点，同时扩大触及范围。因此请确保在您的帖子上使用与广告素材相关的主题标签。此外，热门标签也能吸引大量用户访问您的内容。当然最棒的是，品牌自行发起标签挑战，让广告活动以潜力无穷的速度扩散。
4. 透彻了解您的TikTok粉丝
适时获取粉丝数据并根据实际情况调整广告策略非常重要。例如在了解受众群体的在线时间后，你便能在他们最活跃和参与度最高的时段发布内容。 TikTok的专业帐户能提供实用的数据，协助品牌更全面地了解用户喜好。您可以透过TikTok Pro 分析工具，找到帐户概述、视频成效和粉丝活跃等指标数据。
海外营销干货丨5种适合商业营销的TikTok趋势
导语：随着海外营销平台的发展，Tiktok平台也在不断地发展中，本篇文章作者分享了5种适合商业营销的Tiktok的趋势，以及找到趋势的具体方法，对海外营销感兴趣的小伙伴一起来看一下吧。
为了更加凸显潮流的力量，三分之二的 TikTok 用户表示，他们更喜欢包含以TikTok趋势为主题的品牌视频。
本文，让我们来看看一些最值得关注的TikTok趋势，以及找到最新趋势的操作方式。
一、TikTok 商业趋势1. Transitions（跃迁/过渡）1）是什么？
这种TikTok剪辑趋势已经存在了一段时间，它没有显示出过时的迹象。创作者可以通过各种TikTok转场，将前后场景无缝融合，为视频带来令人惊叹的的效果。
2）如何利用这个趋势？
对转场如何结束的期待，发挥了用户的好奇心，让他们一直观看视频到结束，如果你想让用户参与进来，这一点非常有用。
2. Day in the Life（一天的生活）1）是什么？
TikTok的这一趋势将焦点放在人们如何度过他们一天的时间。这是个展示很多不太为人所知甚至是古怪和奇怪职业的理想方式。
2）如何利用这个趋势？
品牌可以鼓励他们的员工分享他们在工作中做的有趣的事情，以及他们擅长的事情。
3. Office Life（办公室生活）1）是什么？
这种 TikTok 趋势有很多变化。从对讨厌同事的反应到如何在办公室着装，TikTokers 经常采取讽刺但幽默的方式来处理工作场所中的困境。
2）如何利用这个趋势？
用户可以在TikTok上自由地表达他们的感受，这也是解决办公室政治等挫折的一个很好的出口，或者诚实地帮助解决棘手的问题，如如何不回答面试。
通过解决这些与职场有关的问题之一，你不仅表明你能与你的听众产生共鸣，而且还能提供良好的建议。
4. Fun Conversation Starters（从有趣的对话开始）
1）是什么？
通过一段有趣的开场白，引出某样产品或品牌。
2）如何利用这个趋势？
Don’t be surprised if one day I just.（如果有一天我只是……不要感到惊讶）这是一个有趣的开场白，可以用来暗示贵公司的未来计划或预热新品。
例如，如果您销售素食产品，则视频的第一部分可以是一个人微笑或吃东西，并带有文字标题如果有一天我只是……，请不要感到惊讶”。
然后是您的产品图片提供豆浆、素食馅饼、豆腐等。
I was busy thinking about（我正忙着思考）。你可以利用这一话题来回答你的观众的一些问题，甚至突出你的产品的最大特点。
例如，如果你是一个旅游经营者，你可以用它来展示你经营的目的地。因此，第一个视频将显示某人在思考，标题可以是 我正忙着思考”。
紧接着是一段你想展示的地方或活动的视频，并加上一个引人入胜的标题–比如迪拜的蹦极视频，标题可以是人们如何在迪拜用不到100美元去蹦极的”。将他们引向你的标题，以获得完整的解释。
What does your head vs. your heart say（你的头脑在说什么 VS 你的心在说什么）。提供发表个人观点和表达对某件事的感受的机会，这对于进入TikTok流行的问题或对话尤其重要。
What I mean when I say I’m from（当我说我来自……时，我的意思是）。
这个对话的开场白可以用来给你的公司带来幽默感，或者引对你的公司价值观的关注。
5. Turning DMs into Quotes（从DM转为报价）1）是什么？
在这个热门的 TikTok 挑战中，创作者以鼓舞人心的引语的形式分享他们最有趣、最奇怪甚至最讨厌的 DM。
2）如何利用这个趋势？
作为一个企业，你可以分享简短的推荐信，或将此作为一个机会，在展示你的产品时进行搞笑。
二、如何找到TikTok趋势如果你想在 TikTok 上更快地成长，你必须充分利用 TikTok 的趋势。在本节中，我们将向您展示如何在 TikTok 上找到当前流行的内容——主题标签、声音或挑战。您可以通过以下 3 种方式在 TikTok 上找到最新趋势：
1. 通过Discover（发现）页面进行筛选发现页面是开始寻找热门声音、主题标签和挑战的最佳位置。您可以在趋势部分下查看最新趋势和主题标签，或者您也可以转到Sounds界面，查看平台上创作者当前正在使用哪些潮流音乐。
不过要记住的一件事是，一旦趋势或主题标签出现在发现页面上，品牌最多只有 3-5 天的时间在其上创建内容，因为它已经饱和。
2. 发现新兴趋势For You（为您推荐）页面是发现新趋势的最佳空间。以下是尽早发现热门内容的 3 步指南：
1）Step 1
因算法原因，你在你的For Your页面上看到的通常是热门视频和你之前接触过的视频内容的混合。因此，你需要创建一个新的账户，这个账户不参与任何活动或关注任何人。只需使用此帐户滚动浏览为您推荐”页面。
您将看到来自比您的主帐户更广泛的用户群的视频 – 让您更容易发现新趋势。
2）Step 2
检查您以前从未见过的新歌曲、挑战或动作。当您识别出类似的声音或动作时，请单击 TikTok 视频底部的条形音箱。
您现在可以查看首次使用配乐的原始日期以及已创建的视频按受欢迎程度排名。如果视频的原始日期超过 2 周，则为旧内容。如果声音已在超过 100,000 多个视频中使用，则可能是饱和内容。
您想找到一个相对较新的声音（小于 7-10 天），并且没有在超过 2000-3000 个视频中使用。
3）Step 3
当您发现类似的声音或挑战时：首先保存音频文件，这样您就不必稍后再搜索它，然后再等一两天看看它增长了多少。
如果视频在一夜之间增长了 30-50% 或在 2 天内逐渐增长，则它有爆火的潜力。现在正是顺应这一趋势的好时机。
3. 关注热门创作者寻找新趋势的最简单方法之一是关注最先了解最新趋势的创作者。
一旦他们发布趋势，您将有不到 2-3 天的时间来创建自己的版本，然后它就会变成饱和的内容。
您必须找到并关注这些创作者，并不持续关注他们的更新情况，以确保您没有错过他们的最新帖子。
来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。
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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
