福布斯发布TikTok七位收入最高网红，年收入最高500万美元
文/Abram Brown
有这么一款应用，特朗普总统讨厌它，以下社交媒体达人却在上面发布短视频，每人获得了至少100万美元的收入。
TikTok是一款风靡各地的社交媒体应用，所有者为中国企业。上周末，特朗普总统威胁禁用TikTok。不久后，19岁的Addison Rae Easterling便从自己的长处着手，发了一段短视频，想象着没有TikTok的生活：回到路易斯安那州立大学继续求学。去年，她入学该校读大一，学的是新闻广播专业。
在TikTok上发布搞怪舞蹈视频的青少年有好几百万，Easterling虽然是其中之一，但也与他人不同——她已成为收入最高的TikTok网红。去年，Easterling的收入估计达到500万美元——5,410万粉丝功不可没，新推出的Item Beauty化妆品牌以及与American Eagle和Spotify签下的合作协议也做了贡献。Easterling说：我能有今天，就是靠着TikTok。”
TikTok的最终归属依然无法确定。但是，有一件事情倒是定了：在通过TikTok赚钱方面，几乎没有人能够超过Addison Rae及其他6位年轻网红。今天，福布斯首次推出TikTok网红收入榜。上榜网红创作了热传的视频。在截至6月份的12个月期间，他们的收入至少达到100万美元。现在，他们掘金网红热度的旅程才刚刚开始，主要途径则是销售个人品牌产品，为索尼、Chipotle和Revlon等品牌创作赞助内容。
Maddie Berg和Justin Conklin做了额外报道。
1. Addison Rae Easterling/500万美元
一年前，Easterling刚刚入读路易斯安那州立大学。她小时候参加过舞蹈比赛，此刻便在TikTok上发了些舞蹈视频。到秋天，Easterling已经大热。她清楚地记得粉丝数量达到100万的那一天——10月27日。当时，她走在校园里都会被人认出来。Easterling回忆道：去教室上课时，还会有人喊我的名字，我都惊住了。”学校办橄榄球比赛时，年纪小些的少男少女们还会请她合影。
那年秋天，Easterling发布了首条赞助内容，赞助商是在线女装商店Fashion Nova。12月，Easterling离开校园，去洛杉矶做全职网红，与数位TikTok网红结为好友，协助成立Hype House。后者是一个内容创作者的群体，该群体也为进一步提高Easterling的知名度做了贡献。商业机会接踵而至。起初是很典型的项目。Easterling推出了个人品牌的商品，并且获得了锐步、手表公司Daniel Wellington的赞助，为其品牌创作内容。这两部分收入占她收入估计值的三分之二。
7月，Easterling成为青少年服装公司American Eagle的全球主要代言人，她的身影出现在了数字媒体、传统电视媒体和印刷广告之上。同月，她开始和母亲Sheri Nicole一起在Spotify上主持播客节目，每周推出一集，取名为妈妈最懂”（暂译名；英文为Mama Knows Best）。（我们要打破壁垒，聊聊多数孩子不太愿意问父母的问题”）。Easterling与美妆初创企业Madeby合作推出化妆品品牌Item Beauty。该品牌下周就要推出第一批产品，包括古铜粉、眼影、高光，以及14美元的Lash Snack——该产品可谓各品类中的明珠。Easterling解释道：它是一款睫毛膏，含有蓖麻油，对睫毛很好。”
2. Charli D’Amelio/400万美元
2024年6月，Charli D’Amelio第一次在TikTok发帖。去年夏秋，她的几条舞蹈视频热传。不久后，歌手Bebe Rexha邀请Charli一起为Jonas Brothers在布鲁克林巴克莱中心的演出做开场表演。
这次表演后，Charli D’Amelio开始沿着星路快速前进。她离开了位于康涅狄格州纽瓦克的老家，搬到了洛杉矶。她曾获邀在Jimmy Fallon主持的今夜秀”节目担任嘉宾，还代表普拉达参加巴黎时装周，并且在TikTok上记录了此次旅程的点点滴滴。她与EOS化妆品公司等企业签下代言协议，并且参演Sabra鹰嘴豆泥的超级碗广告。她和姐姐Dixie（本榜单第3位）经常与Hype House合作制作视频。姐妹俩已经宣布，同意担任Hollister的代言人。5月，Charli度过了16岁生日，并且以年轻网红的典型方式进行了庆祝——她的Charli品牌产品推出了限量款套头衫，价格60美元，上面有她戴着眼镜和生日王冠的图画。
3. Dixie D’Amelio/290万美元
Dixie是Charli D’Amelio的姐姐，两人的名气紧密结合。姐妹俩都离家到洛杉矶居住，并且在彼此的多条TikTok视频中露面。Dixie在TikTok上有3,200万粉丝。过去几个月，姐妹俩已经一起与服装企业Hollister和化妆品企业Morphe签下了合作协议。除此以外，Dixie还在发展自己的音乐事业，6月发布了首支单曲高兴点”。该单曲的流媒体播放次数达到5,800万次，发布时成为YouTube最流行的视频，跑赢了Kayne West和Travis Scott同日发布的MV。
4. Loren Gray/260万美元
Loren Gray表示，起初自己遇到的人才经理并不好，对她带来了误导，也搞砸了一些早期的代言机会。于是，她决定自己拿主意。她在一次采访中说：要说如何打造Loren Gray的品牌，怎么扮演Loren Gray的角色，最了解情况的还得是Loren Gray自己。”这次采访没有经纪人和经理人，也没有PR宣传，可谓她心中独立精神的体现。
目前来看，这种精神为她带来了成功。2018年，Loren Gray开始与维珍唱片合作，自此已经发表了8支单曲。到今年春天，她在TikTok网红中粉丝群最大，因此拿下了Skechers、现代、汉堡王等品牌的合作。目前，她正在专注于刚得到的Revlon合作项目，为该公司的TikTok账户创作内容，在自己的账户发布Revlon赞助的内容。Gray解释道，TikTok视频最长时间为60秒，但是（这种内容）不仅仅按照人家的要求进行60秒的表演，而是有很多创作的成分在里面。他们很灵活，给了我很多创作的自由。”
5. Josh Richards/150万美元
Josh Richards说，要想将名气利用到极致，就要成立公司，或者在公司里占股份。网红要学会如何正确地变现。”
当然，Josh Richards以TikTok的传统方式赚了不少钱——他和锐步及HouseParty达成了赞助协议，在YouTube有广告收入，还与华纳唱片达成了歌曲创作协议。同时，他还与人共同成立人才管理公司TalentX，成立饮料品牌Ani Energy。Josh Richards还加入TikTok较小竞争对手、初创企业Triller的高管层，担任首席策略官，并且获得该公司的部分股权。
现在，Josh Richards正在把自己定位为思虑周密的媒体高管。这可与他之前的形象大不一样——原本，他是TikTok的心动偶像，走坏男孩路线。他在加拿大多伦多附近居住，去年进驻TikTok，凭借舞蹈、歌曲和对口型视频快速走红。Richards还表示，自己之所以能火，还靠了焦躁少年”的人设。他与其他网红在社交媒体上有过节，自己却将其炒热。另外，他与人共同成立了TikTok社群Sway House，该社群以聚会和搞怪出名。（5月，该组织两名成员因为药物相关罪名在德州被捕。此前，二人还违反了加州的防疫封控措施）最近，Richards离开了该群体位于洛杉矶的基地。他说：（Sway House的）情况一片混乱。在那里，我走上了一条先前没计划走的路。”
6. Michael Le/120万美元
Michael Le可不是个害羞的人。他说：（译自英文报道，下同）我一直在努力成为TikTok最红的网红。”说这番话时，他正摊在洛杉矶一处住所的床上，衬衣也没穿。房子是他和4个人合租的。和其他几位上榜者一样，Michael Le也成立了一个TikTok社群——Shluv House，总部就设在面积9,000平方英尺的住宅里。Shluv”是结合”self-love”而创造出的词。20岁的Le说：我知道怎么把摊子支起来——怎么让每条视频都能逗人乐，内容不是（随便拍些什么）的东西，不会让人看了后就把手机放下（不接着看了）。”
他今年早些时候发布的两条视频已经跻身TikTok上分享量最多的视频之列，总观看量达到4.78亿次。视频的内容是他在一条正在下降的滚梯上跳舞。5岁的弟弟Jonathan也在其中一条视频中出场（Jonathan还是Shluv的联合创始人）。Le与能量饮料Bang签下了为期数年的合作协议，每周以该品牌的名义发布数个视频。他表示，下一个就是YouTube。儿童视频在YouTube上极火，Jonathan也会和Le一起在该平台探索星路。Le有什么目标？他说：推5个——5个以上——的系列。要真的做大。”
6. Spencer X/120万美元
Spencer X特别期望听到这样的消息：科切拉音乐节方面说，Spencer，就选你了，你来做beatboxer，当音乐节的主角；下周，你来上周六夜现场，当主持人。”
在TikTok上获得一点名气，人便可能产生听起来挺疯狂的梦想。28岁的Spencer自然也是如此。童年时期，Spencer迷上了在YouTube上学习beatbox，梦想成为第一流的beatbox歌手。从Purchase学院辍学后，二十几岁的他拼命寻找表演的机会，能去哪儿演，就去哪儿演，曾与乡村蓝草音乐组合、无伴奏合唱五人组还有俄罗斯摇滚乐队等多种风格的乐队合作过。
2024年2月，Spencer入驻TikTok，当年秋天就搬到了洛杉矶，在那里教人冲浪，银行里只有几百美元，同时努力把1,000万粉丝的TikTok账户变成货真价实的事业来做。很快，Uno、Oreo和索尼表示愿意进行代言合作。Spencer的梦想一下子真实了许多。现在，他在好莱坞有一处两层楼的住处，一边住在那里，一边打磨第一批单曲。我来到这里，就是要向大家证明：我们本以为不可能的事情，其实很多都大有可能。”
制榜方法
我们估算了上述网红的2024年6月30日至2024年6月30日的税前收入。为估算其收入，我们与网红本人、其经纪人、经理人、营销人员和投资者进行了交流。本榜单关注的网红是TikTok原住民，因此并没有涵盖也已在全美走红的Dwayne Johnson、Jason Derulo等明星，也没有涵盖Zach King、David Dobrick等Youtube网红。当然，上述几人在TikTok上也有大量粉丝。
译 Joe
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20亿次下载，半年赚近30亿！风口浪尖上的Tik Tok到底有多火？
最近几天，TikTok被推到了风口浪尖上，成为全球关注的焦点。
01 TikTok在国外到底有多火？抖音大家都不陌生，在国内可以说是一款几乎全民都在用的短视频app，不过，抖音的海外版TikTok似乎更火，从以下三个方面就可见一斑。
下载量和用户规模
不看不知道，Tik Tok在下载量和用户增长方面已经碾压国外一众比较出名的app。
Sensor Tower的数据显示，截至今年6月初，Tik Tok的全球累计下载量已经突破20亿次，月活跃用户数也高达8亿。在美国，Tik Tok二季度就被下载了3.15亿次。美国总人口也才3.2亿多。相当于每个美国人都下载了一遍TikTok，可见这款app在美国有多么火爆。
其用户增长速度也非常惊人。市场调查机构eMarketer的数据显示，2024年，TikTok在美国市场的用户规模增长了97.5%，到2024年美国用户数量预计将达到4540万人，2024年这个数字将突破5000万。
疫情让Tik Tok的用户迎来了爆发性增长。
在2017-2024年期间，Tiktok在北美地区的市场占有率从5%提升至15%，在俄罗斯社交媒体的市场份额也从1%暴增至16%。
赚钱能力
抖音以及Tik Tok的赚钱能力也不容小觑。
Tik Tok已经连续几个月占据全球热门应用收入排行榜的第一位。Sensor Tower 商店情报数据显示，今年6月份，抖音以及TikTok在全球APP商店以及Google Play的收入超过9070万美元，同比增长率8.3倍，再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。
而且它还甩开了第二名较大一段距离。排在第二名的是YouTube，收入近7300万美元，同比增长48%。其中美国用户贡献了56%，日本用户贡献了12%。榜单前五名中还包括Tinder、腾讯视频和爱奇艺。
从去年开始，Tik Tok的收入就开始暴增，2018年的时候，全球营收还只有3000多万美元，去年直接暴增了5倍，达到1.769亿美元，折合人民币约为12.4亿元。今年Tik Tok给自己定下的目标是75亿人民币，上半年已经完成了29.75亿人民币（4.21亿美元）。
不过，Tik Tok今年的营收可能会有所下滑。
发展潜力
现在的TikTok已经让人觉得非常吃惊了，它未来的发展潜力还很大。
就从增速方面来看，TikTok在美国市场上已经远远甩开其竞争对手。
例如，在全球范围内，Tik Tok今年的MAU（月活跃用户数）已经达到8亿。在同类app中，也只有YouTube、Facebook和IG可与之比较。不过，这三款应用在增速方面却被Tik Tok暴打”，它们达到8亿的MAU分别用了6年、7年和12年，而Tik Tok不过才用了3年。
而且未来Tik Tok还有很高的增长空间。Tik Tok在美国的月活跃用户中，有42%是年龄在18-24岁之间的年轻人，年龄在13-17岁之间的用户也占到了27%。这意味着超过70%的美国年轻人都在玩这款app。
此外，Tik Tok的用户增长也异常迅猛，从下图可以看到，Tik Tok用户数达到十亿级别的速度比其他任何社交媒体应用都要快。也正是因为如此，Tik Tok也成了一些世界互联网巨头的眼中钉，特别是Facebook。
02 Facebook与Tik Tok的交锋如今tiktok遭遇危机，Facebook可能会在背后窃喜，同时也在煽风点火。因为这几年FB与Tik Tok在短视频领域的较量中，可以说是惨败。不仅丢了市场，还坏了自己的名声。
Tik Tok的兴起令一些老牌的社交媒体逐渐被人们所抛弃，最先对Tik Tok的崛起感到恐慌的是Facebook。
Tik Tok在一开始的时候就被FB视为竞争对手，此外还有Instagram、Messenger、YouTube 等产品也都将 TikTok 视为竞品，而且还都推出一系列的应对措施。
FB一直想在短视频领域打败Tik Tok，这几年也采取了不少行动。在2017年字节跳动收购Musical.ly之前，FB就对短视频领域表现出浓厚的兴趣。于是在2018年11月，FB推出短视频产品Lasso，等于是向Tik Tok宣战。
然而，最终却以Lasso的惨败告终，其在Google的评分低至3.9分，月度下载量连Tik Tok的百分之一都不到。到2024 年底，Lasso的安装量仅为42.5万次，而TikTok同期的全球安装次数为 6.4 亿次。今年7月份，Lasso 正式官宣关闭。
除了推出竞品外，FB还采取了其他手段。例如，FB利用旗下的Instagram推出了名为Reels的视频功能，给用户提供了视频工具以及背景音乐目录，可以剪辑15秒的视频。这一次，FB还特意挑选了Tik Tok市场占有率相对比较弱的巴西进行公测。
可笑的是，这项视频功能，不管是从视频+音乐的模式，还是视频的时间（15秒）上，都与Tik Tok非常相似。于是，有人便表示，FB打不过Tik Tok就开始复制粘贴了。
Facebook为何把Tik Tok视为眼中钉？
相比于Tik Tok的如日中天，FB近几年的日子却并不好过。之前深陷隐私安全和虚假信息的漩涡中难以自拔，最终被美国监管机构重罚50亿美元，声誉也跌至低谷。而Tik Tok却正如前面所提到的，发展的越来越好，这让FB开始有了危机感。
虽然FB的估值目前远超字节跳动，但是鉴于Tik Tok可怕的增长速度，FB开始有点慌了。通过两者之间简单的对比就知道，Tik Tok的增长要比FB快多少。FB成立于2004年，到2011年9月，月活超过5亿，花了7年的时间。而Tik Tok的月活在去年9月份就超过5亿了，只用了4年的时间。
相比于FB的平稳发展，Tik Tok的增长要迅速得多。
虽然Tik Tok在短时间内还无法撼动FB的地位，但按照这样的增长速度，Tik Tok成长为FB一样的世界互联网巨头也只是时间问题。而且，Tik Tok已经开始影响到FB的收益。对于Tik Tok合FB这类产品来说，流量就是王道，两者的收入都有很大一部分来自广告。整个市场的蛋糕就那么大，Tik Tok的崛起自然会分走FB的蛋糕。
03 Tik Tok将何去何从？那么，陷入困境的Tik Tok接下来将何去何从呢？目前市场讨论最多的选项就是微软收购Tik Tok在美国的业务。8月2日，美国微软公司在官网也发表的声明，该公司表示将继续寻求收购TikTok在美业务的可能。
上周，字节跳动的部分投资者对Tik Tok的收购估价为500亿美元，这个数字相当于Tik Tok今年预期收入的50倍。不过，对于传言TikTok估值500亿美元出售的消息，网友都表示太便宜了。按照Tik Tok目前的用户规模以及成长潜力，500亿美元的额估值并不高，甚至可以说是便宜了。
据外媒，字节跳动将有45天时间协商向微软出售TikTok事宜，这给了字节跳动以及微软，还有国内字节跳动概念股一些喘息的时间。
受此影响，今天字节跳动概念股纷纷大涨。其中凯撒文化、美盛文化、环球印务等涨停，宣亚国际涨超8%。其中，凯撒文化连续两日涨停。金十为大家整理了一份字节跳动概念股的表格：
部分字节跳动概念股名单
虽然TikTok主要布局海外市场，但它和国内众多上市公司也存在业务往来。因此，Tik Tok的困境可能也会对国内的一些上市公司有影响。因此，持有相关概念股的投资者在吃瓜”的同时也应留意风险。
