短视频钱景”大PK：YouTube、快手、TikTok排前三
继社交、电商、游戏、搜索等互联网产品之后，短视频是又一座金山。
文/黎帅
8月2日，市场研究公司Sensor Tower发布报告称，今年第二季度，在全球图片及视频应用中， YouTube App是最吸金”的应用，单季度营收达到1.38亿美元。快手排名第二，TikTok（抖音海外版）第三。
这份收入数据包括全球App Store和Google Play应用商店的消费者开支，不包括来自第三方Android商店的应用收入。
2024年Q2全球图片、视频应用收入（来源：Sensor Tower）
Sensor Tower数据显示，今年5月抖音及海外版 TikTok全球总收入达到了 900 万美元(不包括第三方安卓渠道)，较去年同比增长500%。在营收之外，TikTok是2024年Q2中国出版商在全球下载次数最多的应用程序，安装量超过1.56亿。
快手和抖音都有不俗的吸金”能力，这两个应用近期都与腾讯产生了联系，一个是腾讯的盟友，一个是腾讯的对手。据IPO早知道”消息，腾讯对快手的新一轮融资谈判已经接近尾声，腾讯预计会向快手投资10-15亿美元，快手的投后估值将达到260亿美元。
抖音的母公司字节跳动则直接在游戏上与腾讯对垒，据公众号晚点LatePost”报道，最快在明年第一季度，字节跳动有希望推出一款自研重度游戏产品。此前，字节跳动还推出了多闪、飞聊两款社交产品。
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短视频掘金，新的互联网应许之地”。
用户体量上，短视频已经超过手机游戏，成为一座巨大的流量金矿”， 移动互联网大数据公司Questmobile发布的数据显示，截止到2024年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%。
对比的其他行业，手机游戏MAU 6.91亿、在线音乐MAU 6.58亿、在线阅读MAU 3.64亿，短视频行业呈现快速发展态势。目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，短视频的体量正在迎头赶上，改变整个互联网行业。
国内短视频行业中，快手和抖音依旧是唯二的头部玩家，腾讯和百度虽在持续布局，但其直属的短视频平台仍对快手、抖音造不了冲击。数据显示，快手目前的MAU达到了3.41亿，快手小程序MAU为0.22亿；抖音MAU为4.86亿，西瓜视频MAU为1.31亿、火山小视频MAU为1.06亿，去重之后头条系短视频总体MAU达到5.88亿。
腾讯的微视、火锅短视频（原yoo视频）是腾讯旗下主打的两款短视频平台，数据显示，两者月活分别为1.05亿、0.11亿；百度的好看、全民小视频月活分别为0.69亿、0.16亿。与快手、抖音相比，腾讯系和百度系短视频平台的影响力还较弱。
抖音短视频、快手营收目标（来源：Questmobile）
腾讯在短视频行业的打法是押宝多款产品，同时入股快手。有媒体统计，截至今年4月，腾讯至少上线了微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、酱油、音兔、哈皮、时刻视频，短视频产品的总数达到了约17个。
押宝多款产品，腾讯希望养出一群狼，但现在看这一目的没有达到，腾讯直属产品还是一群羊。互联网行业遵循赢家通吃的马太效应，一般情况下单品爆款的打法比较有效。
2017年3月，腾讯携3.5亿美元入股快手，快手投后估值达到25亿美元，此后，腾讯还对快手进行了多轮投资。
不仅是腾讯，多家互联网公司都入局了短视频，短视频开始成为互联网公司的标配产品。今年3月，资讯分发平台趣头条在财报电话会议中表示：会在短视频等新产品上做比较大的投入。如果我们能找到一个爆品的机会，比如说像抖音这样的增长趋势，我们肯定会做非常大的投入。”趣头条创始人谭思亮曾经向媒体表示。
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同质化，头部效应，短视频下半场。
Questmobile数据显示，在人均时长方面，短视频也在进一步上涨，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。
相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28%。短视频成功抢夺了用户的注意力。
人均时长即流量质量，有网红博主告诉《媒体训练营》记者，随着短视频行业兴起，最直观的感受就是广告主的侧重点开始转移，快手、抖音等短视频行业很受广告主欢迎，甚至会在传播方案中直接强调需要短视频的渠道传播。
同时，短视频的红利还未结束，数据显示，今年6月，短视频行业新增的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的用户。下沉市场中，短视频行业还有很大的发展空间，这也是最后一块短视频洼地”。可以预见的是，短视频行业的发展瓶颈已基本将现，随之而来的是行业内愈发激烈的竞争。
短视频行业中长尾玩家数量占比下降（来源：Questmobile）
Questmobile数据显示，今年6月，短视频行业的新安装用户主要被快手、抖音所获取，两者获得新用户占整个行业新用户的比重分别达到39.8％、33.3％。此外，抖音、快手重合用户规模一年中翻番，达到1.6亿，短视频行业的同质化开始出现。
对于短视频行业来说，目前最令人担忧的是，短视频平台间的同质化趋势正在显现，行业或将步直播后尘。
对中小玩家而言，已经步入后半场的短视频行业，即将面临的是生存混战。Questmobile数据报告分析：中长尾平台面临生存考验，短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整体将迎来加速整合期。数据显示，在过去一年里，MAU徘徊在5000万的中等级玩家、MAU低于1000万的低等级玩家，都出现了一定程度的数量下降。马太效应已现，留给中小玩家的时间已经不多。
今年5月，界面新闻”报道称，快手将2024年的营收目标定位在300亿元，可以实现小幅盈利，直播和商业化广告是主要收入来源；抖音今年的营收目标为500亿元，主要收入来源是信息流广告。短视频两强在营收数据上开始比拼。
中文神曲席卷TikTok：《今生缘》洗脑数千万老外，播放量破亿
起猛了，看到日本人争相翻跳抗日神曲”了！
最近，一首中文DJ歌曲《扛过枪放过羊》在TikTok爆火，伴随着我扛扛扛扛扛过枪放放放过羊，别跟我说一起流浪”的动感节奏，一群老外们卡点做出手枪的手势，跳得手舞足蹈。
其中要属日本人玩得最欢，无论是一身黑色西装的大叔，还是身着可爱短裙的高中女生，都排成队列，一个接一个地对着镜头跳起来，热度高的单条在TikTok上播放超过800万次。
这首《扛过枪放过羊》是歌手半吨兄弟在2024发布的DJ单曲，节奏感强，歌词简单，多次重复我扛扛扛扛扛过枪，放放放过羊”这几句。
乍一听只是首情歌，但扛过枪，放过羊”疑似出自一个抗日相关顺口溜逃过荒，放过羊，当过兵，扛过枪，赶过马车，运过粮……”，于是不少网友调侃起日本人跳抗日神曲”。
有意思的是，近期在TikTok上大火的中文歌不止扛过枪放过羊”这种DJ舞曲，还有抒情歌《今生缘》。
或许很多中国网友都没听过，却被不同肤色的老外们乐此不疲地翻唱演绎着，多条视频播放量破了百万，累计播放量近亿次。
以及在抖音已经过气的我是石”，又重新被外国网友捡起模仿，加上前两年曾在TikTok火过的《一剪梅》、《燕无歇》等。这些中文歌如何让数十亿全球网友疯狂上头？我们一探究竟。
《今生缘》成外网最火中文歌，奇怪的文化输出又增加了现在全球最火的中文歌是什么？
很多国内网友大概想不到，不是什么流行金曲或是偶像歌曲，而是《今生缘》。
这首歌由民谣歌手川子创作，发行于2009年，走的是抒情风，听起来曲调悠扬、唱腔深情。不过这么多年下来并未在抖音、小红书等国内社交平台上爆火，没想到在TikTok上出了圈，热度最高的一条视频播放量有1200万次。
甚至有网友表示：要不是老外唱，我一中国人都不知道这首歌。”
据了解，最早在TikTok上发布《今生缘》的是账号itz_ahjee”，在去年3月16日的时候，也就是一年多以前。
视频内容其实就是川子的演唱片段，配上一些英文字母，当时就在评论区引发不少外国网友的好奇和讨论，被点赞了8万次，TikTok播放量超过200万次。
andrewemily16”的视频进一步加速了《今生缘》的传播。
2024年12月17日，andrewemily16”上传了一条用《今生缘》作为BGM的内容，视频中他没有亲自演唱，而是用对口型的方式来演绎这首歌，情感充沛，表情凝重。
当时这条视频并未带来多少关注，直到今年2月底，大量网友涌入视频评论区热烈讨论，截至目前播放量超过280万次。
不少被旋律打动的老外们，询问如何才能找到这首歌，也有热心网友用英文打出了《今生缘》的名字：Jin sheng yuan，还解释这是affinities of life的意思。
外国人看不懂中文原歌词的含义，只能根据音调来推测意思，或是玩一些谐音梗，比如有人把沧桑”音译成Samsung”（三星），这首歌的热搜也是#wo manji#这个词条。
如果说andrewemily16”是让外国人听到了这首《今生缘》，那谐音梗就是这首歌出圈的助推器。
第一句歌词我们今生注定是沧桑”，就是一千个读者眼中有一千个不同的哈姆雷特的经典再现。国外的男网友听成了women cheat”（女人是骗子），女网友听成all men cheat”（所有男人是骗子），每个人都能从谐音中找到情感共鸣，还有人想把这首歌发给自己的前任。
一个评论调侃道：今生缘，是属于中国人自己的‘see you again’。”
很快，越来越多的网友们加入了《今生缘》的演绎队伍中，发不发出声音不重要，口型对上、动作神态到位才是正经事。
比如thelukecook”就一边转着方向盘，一边对口型假装演唱《今生缘》，TikTok上播放量超过200万次。博主本人在评论区表示自己一家在过去一周都被《今生缘》的旋律给洗脑了。
再比如theofficialsongbird”，仅对了一句歌词的口型，就硬控网友7秒钟，视频播放量超过330万次，评论区不少人提到自己反复看了3遍以上。
还有人不满足对口型的乐趣，发起演唱挑战，试图自己唱下整首歌，尽管不懂歌词什么意思，但唱得那叫一个真情实感。
博主itsthepeacocks”声嘶力竭地唱了一整段，发音还挺标准，震惊了一众老外们，视频在TikTok上的播放量超过900万次，达到近千万次。不少人在评论区惊叹他竟然真的学会了这首中文歌。
老外们认真学习《今生缘》的挑战精神，让博主chineseteacherlily01”受到了启发，做了一条用谐音标注《今生缘》歌词的视频。
在谐音注释下，我们今生注定是沧桑”可以读作Woman cheat so true in shit sun sun”，哭着来要笑着走过呀”被音译成would you lie you shout it's over ya”。虽然英文版语意不同，但那个调调已经拿捏了八九分。
这条视频在TikTok上热度颇高，播放量超过1200万次，确实有一些外国网友通过这样的音译学会了自己人生中的第一首中文歌。
而当老外们热火朝天翻唱《今生缘》 这件事传入国内，不少国内网友才后知后觉地知道这首歌，属于是反向文化输入了。
另一首在TikTok上走红的中文神曲”《扛过枪放过羊》也是类似的情况，国内网友听都没听过，老外们越跳越起劲。
在TikTok上搜索#扛过枪放过羊#相关话题，能找到用不同语言发布的视频，日语、韩语、英文等等，每个人都是一套标准舞姿：跟着节奏做出打手枪的动作，然后摇摆身体。
热度高的比如run5runrun”，就是两个可爱的日本女孩跳《扛过枪放过羊》，TikTok播放量超过250万次。在日本国内，扛过枪放过羊”还有单独的日语话题#カンカンダンス#，翻译过来就是kangkang舞，成为一种热门内容类型。
动辄播放量超百万，中文歌竟成TikTok流量密码？中文歌席卷TikTok也不是一天两天的事了，还记得前两年的《一剪梅》吗？一度火到登上国外音乐平台Spotify多个国家榜单的前三。
当时半个TikTok都在挑战雪花飘飘，北风啸啸”，#xue hua piao piao直接登上TikTok热门话题，热度高的单条视频播放量超过1700万次、获赞超过380万次。
曾在抖音走红的我姓石”和科目三”，凭借洗脑的音乐节奏和魔性的舞蹈，也一度成为TikTok上老外的心头好，一个俄罗斯账号搬运国内网红演唱我姓石”的视频，播放量都超过340万次。
甚至中文歌都有一个专门的话题页面#chinesesong#，点进去可以看到唱什么歌的外国人都有，《千千阙歌》、《野花香》、《月亮代表我的心》、《小苹果》等等，包括流行的、经典的、民族的，甚至还有红色歌曲，热度高的动辄数百万播放量，或是上千万。
有网友调侃这世界就像是一个巨大的中国”。不难看出，中文歌曲在某种程度上已经成为TikTok上的流量密码。
加拿大小哥Lauier Lachance（下文称洛瑞艾”）就是一个在TikTok上唱中文歌的老外，截至目前粉丝数超过70万。
起初他唱中文歌是因为工作需要，到游轮上唱歌服务中国游客。本着多个技能傍身也没什么坏处的想法，洛瑞艾克服了中文语法的门槛，学习中文歌。
自2024年7月起，洛瑞艾开始在TikTok上开始发布中文歌曲视频，既有《甜蜜蜜》这样额老歌，也有《青花瓷》《江南》等流行歌曲，以及《踏山河》《燕无歇》等网络歌曲，有时候还挑战类似《生僻字》这种高难度的歌，一口气唱出绵绵瓜瓞，奉为圭臬，龙行龘龘，犄角旮旯”，平均每条视频播放量在20万-50万次不等，热度高的能上百万。
洛瑞艾如今还开通了抖音账号，同步上传自己的演唱视频，抖音粉丝也已经超过33万。
还有不少账号靠翻译中文歌词积累了一波流量，上文提到的chineseteacherlily01”便是靠《今生缘》的歌词翻译，单条视频破千万。
账号mookkook1”也是如此。这是一个将各国歌曲翻译成泰语的账号，内容形式也很简单，没有人出镜，只是将歌词贴出，然后每句歌词下面加上泰语，TikTok粉丝数12.5万。
2024年2月8日，mookkook1”发布了一条翻译中文歌曲《苏幕遮》的视频，很快点赞量超过11万次，播放量达到130万次。
而在TikTok网友们沉迷翻唱中文歌的同时，国内的抖音网友们也观察到老外捧红中文歌的趣味现象，被反向安利了一些国内尚且冷门的中文歌曲，让这些歌曲在国内也有了热度。
这或许歌曲获得流量的一种反向操作思路。
近两年不少从业者越发感受到抖音神曲似乎正在消失”，像《孤勇者》《爱如火》或是蜜雪冰城甜蜜蜜”这类从抖音出圈的歌曲，无论从数量上还是频率上都越来越少，也许是因为网友的审美疲劳，也许是因为行业过于内卷导致流量资源分散。
总之，那个曾经被抖音神曲屠榜的日子一去不复返了，这也必然会影响那些生产抖音神曲的从业者，毕竟曾经抖音神曲能带来巨大的利益。
一业内人士接受刺猬公社”采访时透露，如果不和平台签协议，只从播放量来计算收益的话，1000次播放量能赚2块钱，1亿次播放量能有20万元的转化收益，单月播放破亿、热度维持半年以上的单曲总收入能达到300万-400万元。
而当抖音捧出的神曲变少，TikTok能捧红中文歌这一点或许会为从业者打开更多新思路——与其在国内卷，不如出海。
有从业者指出无论是短视频、短剧还是直播，不少案例都证明抖音的流量玩法能对TikTok形成一定程度上的降维打击”。
不过，当主角变成音乐，这套流量玩法是否适用却很难下定论，毕竟我们刚见识了《歌手2024》直播时欧美歌手的碾压技艺，中文歌能驰骋TikTok多久？只是老外玩梗、还是能成为可长期发展的生意，依旧是个问号。
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