一月涨粉400万！这对广东夫妇如何牵手巨石强森，玩转抖音爆款

无论什么样的风花雪月，到头来都要柴米油盐。

知名情侣博主劈腿、人设崩塌，后有无数CP分手告终。吃饱狗粮以后，我们面对着眼前空无一物的生活，开始追问爱情的结局。

抖音红人中，有一对夫妇档异军突起，造型时而乖张前卫，时而土味四溢，操着原汁原味的广东话收租”，捞得1360万粉丝，新榜抖音号周榜常客。

最近，更是被巨石强森团队看中，作为强森拓展中国抖音市场的第一路炮弹。

他们是如何打包出道”，又是如何达到单月涨粉400万、牵手好莱坞，我们采访了「大狼狗郑建鹏&言真夫妇」，这对自称最平凡的不平凡夫妻。

从点赞个位数的艺人

到点击量千万的包租夫妇”

潮汕人郑建鹏起初并不知道抖音是什么。

房地产家族出身，他的理想本来是成为一名街舞舞者和音乐人。

逆着家人的意愿，郑建鹏先是签约了香港的公司做培训，与陈伟霆进入同个训练班，后而只身来到广州发展，白天上班、晚上跳舞，还曾被房东赶出家门。

时运弄人，理想和热爱最终只给了他演艺圈的默默无闻”。

2018年4月，在朋友的推荐下，他才接触抖音。

最开始每一条只有几个赞 。抖音上帅哥特别多，我已经老了，帅不过他们。正经唱歌大家都不是特别喜欢看，现在头部账号，唱歌的观看量其实还比较少。”

同期，妻子言真也在对抖音着迷。

言真是一名广州本地模特，父母是包租公、包租婆，从小要求她经济独立，令她长大后的性格颇为通达、幽默。

我俩性格很像，视频里80%都是本性，经常拍的时候，自己都在笑。”

第一条爆火的视频是5月6日的打不过我吧”，讲述了老公在打游戏，老婆把电脑插头拔掉就跑，最后把追来的老公一顿暴打的故事。

视频先是冲上BGM排名第一，随后在全网共获得了493.9w点赞，累积观看量破亿次。

不久后，又一条夫妇合拍视频80后退役前舞者嫌干家务无聊，在厨房跳舞做饭遭妻子海扁”受明星罗志祥评论，涨粉十几万，一朝突破百万粉丝大关。

评论区对夫妇内容关注逐渐升温，加之丈夫4月在舞台上受了重伤，不能再从事高强度工作，两人在今年6月决定，将粉丝数较多的丈夫账号改为夫妇号，全力经营。

与一般情侣档不同，包租夫妇谈到二人账号捆绑”时，有一种幸福的认命感：反正都结婚了，一辈子的事情，没有那么多顾虑了。”

如何产出好内容？

生活段子为王，爆款形式为后

艺术来源于生活而高于生活，包租夫妇的创作灵感全部取决于真实经历。视频里收租的那串钥匙，就是真正包租婆”——言真的妈妈——给她的。

言真负责表演，郑建鹏负责设计剧情、撰写脚本和导演。

心放在哪里，哪里就会有成绩。”4月郑建鹏受伤住院期间，身子不能动，脑洞却因此大开，我自己有一个文档，专门记录灵感，不管是广告还是平时的创意，很厚，里面的段子有一千来个，应该可以出一本书了。 ”

苦难是创作者的财富，住院时期写的段子带来了粉丝量突破性暴涨。

出院后，夫妻俩索性将生活的重心转移到短视频上。

他们的账号从未投放过DOU+，分发也很佛系，全部精力都放在视频内容创作上。生活中的事，只要你留心，拍都拍不完。”

据新榜账号回采数据显示，郑建鹏夫妇截至目前已发送的264条作品中，有关地域和夫妻的话题最多，广东湿”、广东夫妇”、夫妻”、情侣”、潮汕”、粤语”，占约52.7%（139条）。

夫妇号每天两次更新，保底一个月60条视频，有时候3天拍20余条，里面很多植入了广告。

拍广告会更辛苦。”郑建鹏直言，粉丝无论如何是相对没那么爱看广告的。但如果你的植入软性到根本看不出来，客户爸爸的钱不就白花了吗？”

为了平衡内容质量和推广目的，郑建鹏的广告视频创作遵循两个原则：

一，要贴近生活，让粉丝有共鸣。二，把产品作为戏剧冲突的解决点，让粉丝自然记住产品这个"解铃人"。

有一个月，账号几乎全是广告，也依然涨粉了一百万。

2018年11月，郑建鹏夫妇选择了无忧传媒签约。此后，夫妇俩海阔凭鱼跃，如饥似渴地吸收平台上达人的创作技巧。

走在路上对话的形式，郑建鹏言真夫妇拍了三十多条，模仿自IP九个远方”。新榜回采数据显示，点赞量前10的视频中，3条采用了此模式。

郑建鹏为此联络过九个远方”，对方很支持：你拍火了我也高兴”。令郑建鹏大为感动。

现在很多朋友问我们，这个怎么拍，我也很愿意分享，就是因为在我们还不行的时候，很多人教了我们，他们也没有保留，作为短视频创作者，这是一个非常好的氛围。我也想把这个传播下去。”

直播试水：

粉丝粘性促成秒空奇迹

2024直播大爆发，郑建鹏夫妇下半年踏进了带货的赛场。

10月31日，夫妇号粉丝量突破一千万。 抱着回馈粉丝的心态，他们接下抖音官方的双十一直播邀请。

时间仓促，准备期已不足一周。为了这次直播，无忧带队飞来广州，为夫妇俩设备调试、邀请品牌老板、一点一点过流程，这些凭我们一己之力完全做不出来。”

他们从预告开始紧张。直播时长3小时，带货时间只有一半左右，还有品牌担心他们的口播能力：你们是不是卖点背不下来？”

郑建鹏坦言承认短板：背不下来，太多了，而且第一次做也不懂。”但这并不影响首个产品上线即卖空。粉丝们太信任这对广东夫妇了。

注： 图片来源于淘宝双十一达人榜，截取时间双十一当天。 榜上粉丝数因有时间延迟稍有出入，请以实际情况为准

除了内容气质真实，这样优质的粉丝粘性，很可能来源于与粉丝间的高频互动。

每条视频，夫妇俩至少翻牌二三十条，每天看评论的时间达两个小时以上。

像许多抖音红人一样，粉丝留言也是视频灵感的重要来源，约贡献了成品视频的10%。

为了回馈粉丝，夫妇俩下次直播间的大奖是广州市内一套房整年的房租。真富人的优越性在此一览无余。

我刚来广州的时候，家人不赞成，所以很穷，被房东赶出去过。”因为苦过，所以理解。郑建鹏希望用房租的形式，免去一位广漂粉丝的后顾之忧，这或许可以改变一个人的一生。

此次直播，选品机制也较上次成熟。一半产品来源于夫妇自用，一半产品源自品牌自荐。

品牌自荐将经由商务团队审核资质，卡掉90%左右；然后才会被摆上妻子言真的桌台，经过一星期试用，再拍板。

没有天猫旗舰店，不要；太贵，不要；实体货不足，不要；用着不好，更不要。

郑建鹏形容妻子每天像菜市场吵架一样和品牌方压价。

相较短视频追求流量的软性种草，直播间浓郁的购买气氛更能刺激消费。 郑氏夫妇认为，双管齐下是品牌最好的答案。

牵手巨石强森，

神秘文化”触达好莱坞

随着中国市场和抖音在海外影响力攀升，越来越多的好莱坞明星选择翻墙”到中国，TikTok、抖音两开花”。

巨石强森，是好莱坞年收入最高的男星——据《福布斯》2024年排行榜，他以8940万美元的收入强势登顶。

强森十分重视社交媒体。Instagram有1.8亿粉丝，他本人日更。

抖音爆火后，强森亲自带团 队注册账号，并要求与达人合拍，来宣传电影。 索尼公司从抖音上筛选出郑建鹏和言真夫妇，于是通过抖音联系到无忧传媒，再到包租夫妇。

夫妻俩听说是巨石强森，立刻推掉了前后的工作， 虽造成了不小的损失，但两人心甘情愿 。

他会找过来，一因为中国强大，是重要的市场，二因为是流量的强大，时代造就了这样的东西。”

拍摄在墨西哥，强森特意学了广东话包租公”，和夫妇俩打招呼。第一条合拍发布后，获超过两千万观看量。

穿拖鞋、手拿钥匙的他们，令好莱坞剧组啧啧称奇，以为是洗浴中心或是拳击手。解释后，等于是中国的某一种神秘的文化输出，还挺得意的。”

相较许多短视频从业者忧虑红人的生命周期、积极拓展业务范围，郑建鹏夫妇却不以为然。

开弓不回头，他们决定认准短视频、广告、电商直播三件事做下去。

与其在尝试突围的过程中丧失主场，从而被人超越，还不如守好阵地，深耕短视频的艺术。

其外，回馈粉丝是夫妇二人的最大动力。两人计划明年春季开一场纯赠票的演唱会，免费发票给粉丝。不留余力的，主要是出于感恩的心，所以觉得做多少事都是乐意的。”

郑建鹏夫妇格外珍惜这份属于二人的事业：把家庭打理妥善之余，妻子与丈夫共同打拼。

我不喜欢让老婆独自带孩子，对她不是很公平，我想跟她一起分享事业的精彩。 你们也看到了，在视频里，言真永远都是美的。 ”

ps. 你还想看到哪些短视频红人的故事，欢迎留言！

TikTok造星：面瘫哥”Khaby Lame的奥斯卡之梦

文/Gustaf Lundberg Toresson

2024年，随着新冠疫情席卷全球，一名20岁的意大利工人被工厂解雇了。12个月以后，这名年轻人在社交媒体平台上积累了超过2亿粉丝，成为了TikTok上关注度第二高的创作者。到了2024年，他还与超模肯德尔·詹娜（Kendall Jenner）一起成为了Hugo Boss的代言人（该品牌刚刚更名为Boss”）。

最绝的是，他一句话都没都说，便取得了这些成绩。

虽然很多人都见过其表情包和标志性手势，但这位号称面瘫哥”的Khaby Lame到底是个什么人？除了社交媒体，他还有什么计划？

在与他和他的团队在米兰度过了整整三天时间后，你会对这个人有一个大致的了解。通过他的故事、背景和未来的新旅程，我们可以看到欧洲如何追赶美国、热情经济如何彻底改变了人们在未来工作中的领导力，以及人们的生活是如何进步的。

Khaby Lame是Iron Corporation的签约艺人，后者是一家位于米兰市中心的人才经纪公司。我们刚一抵达，一扇木门就打开了，它通向的是Khaby Lame、他的经纪人，以及他们最亲密的团队所共享的公寓。

从工厂到世界舞台

在这里度过的每一天都是相互融合和，今天是周一还是周六根本不重要。”Khaby Lame用意大利语说道。他戴着一个卡通头带，手拿着一根木棒，这是他刚刚在录制最新的TikTok视频时所用的道具。我目前正在学习英语，这很有趣，我学得很快，”他一边带领我们参观一边介绍说。

Khabane Khaby” Lame于2000年出生在塞内加尔，1岁时搬到了意大利北部的小镇奇瓦索（Chivasso）。他自称是一个普通的孩子”，不仅热爱足球和动漫，还喜欢逗乐周围的人。随着新冠疫情在意大利迅速蔓延，被解雇的Khaby Lame回到了家里，而朋友和家人强烈建议其重新找一份工作。

疫情刚开始时，我很无聊，又有大量空闲时间，于是我开始在TikTok上制作视频。”Khaby Lame笑着说道。

他制作的视频很有特点，即对那些过于复杂的生活小窍门”或生活中（并不）常见问题的解决方案进行讽刺性回应。他最受欢迎的视频之一，是一名警察用回旋踢踢开房门，接着镜头转向Khaby Lame：只见他简单地拉动门把手，门就轻轻地开了。视频的高潮部分往往都是他标志性的摊手，以显示他的解决方案是多么的显而易见。可以说，Khaby Lame就是摇头叹气”这个网络表情的人形化身。

他的另一个广为流传的视频内容，则是一名男子试图用手捏碎一个苹果。而轮到Khaby Lame的时候，他展示了如何用刀轻轻地切开苹果，然后把苹果交给了足球明星亚历山德罗·德尔·皮耶罗（Alessandro Del Piero）。事情就是这么简单。

这些视频吸引了非常多的观众，以至于Khaby Lame的粉丝数已经超过了TikTok之前的那些名人博主，例如在TikTok上全球粉丝排名第三的大明星埃迪森·雷（Addison Rae，有8,700万TikTok粉丝和4,000万Instagram粉丝）和巨石”强森 （DwayneThe Rock”Johnson，有5,100万TikTok粉丝）。

世界上粉丝增长最快的TikTok账号

仅在笔者与Khaby Lame于米兰共处的三天时间里，后者的TikTok粉丝数就增加了100多万，而Instagram粉丝数则增加了30万。简单计算一下就知道，Khaby Lame每月粉丝数的增长量为数百万级。另外，他的TikTok账户也是全球粉丝数增长最快的，目前唯一比他粉丝数更多的创作者是Charli d’amelio，有1.37亿粉丝，Khaby Lame为1.34亿。

当然，Khaby Lame的视频也很适合其他平台，比如Instagram。他在那里拥有超过7,000万粉丝，超过了许多传统但仍然属于Instagram原生的名人，如艾玛·沃特森（Emma Watson，6,600万粉丝）、贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake，6,400万粉丝）和兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimovic，5,300万粉丝）等。自2024年3月开始拍摄视频以来，Khaby Lame已与包括兹拉坦、J Balvin和飞人”博尔特（Usain Bolt）在内的众多明星进行了合作，他的标志性手势也是基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）和其他一些顶级足球运动员最喜欢的进球庆祝动作。

以下是本文作者、福布斯撰稿人Gustaf Lundberg Toresson与Khaby Lame的对话。

Q：对于那些没有看过你的内容的人，你会如何描述自己？

Khaby Lame：我会把自己描述成一个简单的人，但是充满了想法和灵感。让人们开怀大笑一直是我生活中最大的热情所在。我有远大的梦想，不达目的决不罢休。我现在也正在做着梦想成真的事情！

Q：你现在可能正在实现许多人的梦想，那就是在不到18个月的时间里获得了大量的粉丝和关注。你如何描述你和你粉丝群体的关系？

Khaby Lame：我的粉丝就是我的家人，如果没有他们，我也就不会成为现在的我。我永远不会把他们仅仅看成一个个的数字，因为我想和每个人建立关系，无论是在线上还是线下。我喜欢在现实生活中见到他们，并让他们参与到我的生活中。这就是为什么我总是努力让我的视频保持真实真诚的原因。在短期内，我也有很多惊喜要给他们。

Q：你的内容似乎都遵循着一些主题。你的灵感通常来自哪里？

Khaby Lame：我的灵感大多来自我的日常生活。我也会在网上、TikTok和其他社交平台上寻找创意。但这并不是易事。我每天至少都会花3个小时来寻找合适的视频进行调侃。我总是尽量小心，不让我的视频冒犯到任何人，而且我更喜欢用轻松的调侃来开玩笑。我认为我从不在视频中开口说话的原因能说明一个问题——比起用英语制作视频，这样的方式可以让更多的人看到我，即一种人人都能理解的通用语言。

Q：看起来你一直保持着一贯的态度——也就是字面意义上的沉默。在你制作了第一个视频之后，你和你的经纪人亚历山德罗·里吉奥（Alessandro Riggio）是如何成为一个团队的？

Khaby Lame：我一直是一个超级足球迷，有一天我在Twitch上看到一些尤文图斯球员和亚历山德罗一起玩直播视频游戏，于是我就开始尽可能多地发送聊天信息，以引起他们的注意。我大概给他发了100多通信息，他才终于注意到我——所以说永远不要放弃！当时我只有大约1,000名粉丝，但我们很快就联系上了，并且很快就成了密友，现在我们就像兄弟一样住在一起。我们彼此信任，有着相同的价值观。这对我们的个人和工作关系都非常重要。

Q：这就是坚持。如果你想要什么，就去争取，然后才能得到它。你们看起来是一个关系非常密切的团队，对你们的日常工作充满热情。你会如何描述你的生活激情？

Khaby Lame：我每天醒来都在做我喜欢的事。我从来没有想过要发财或出名。在我还是个孩子的时候，我就喜欢用讽刺的方式来逗人发笑。我的偶像是威尔·史密斯（Will Smith）和艾迪·墨菲（Eddie Murphy），这两位艺术家给了我相信自己的力量。他们的喜剧是独特的，因为它们呈现在观众面前是非常直截了当的。

Q：你似乎非常专注于追求你的目标。你的日常生活是什么样的？

Khaby Lame：早上我会去健身房锻炼，然后学习英语，参加表演课程，并寻找新的灵感，以便在晚些时候录制内容。我总是保持忙碌，为下一步工作而努力，从不无所事事。每一天，我都尽我所能去追逐我的梦想。

Q：说到梦想，你对未来有什么计划？

Khaby Lame：我的梦想是搬到美国去演戏和演电影。我的梦想是成为一名喜剧演员，和我的偶像威尔·史密斯一起拍一部电影。谁知道呢，说不定我还能赢得一座奥斯卡呢！

我还想着有一天，我能和我的经纪人亚历山德罗·里吉奥一起，把我们的Iron Corporation打造成世界上最好的经纪公司。现在，我还在继续学习，坚持我所做的事情，绝不放弃。

Q：我相信你正在走向成功的路上。到目前为止，在你身上发生了哪些疯狂的故事？

Khaby Lame：在我看来，我的整个故事都是疯狂的！每一天都是一个新的旅程和发现。对我来说，最神奇的部分就是我有机会与我一直追随仰慕的人进行合作，比如和亚历山德罗?德尔?皮耶罗、兹拉坦?伊布拉希莫维奇和尤塞恩?博尔特。即使是现在，当我回顾过去的几个月，我都不敢相信这一切已经发生了。

Q：你与兹拉坦的合作是怎么发生的？

Khaby Lame：我的经纪人亚历山德罗认识兹拉坦的财务顾问，所以我们邀请他们来合作拍摄一段视频。对我来说，这感觉简直太不真实了。我是一个超级足球迷，而他是一位非常了不起的足球运动员。这真的很有趣！不过我还在为尤文图斯队加油!

Q：当我看到你和兹拉坦合拍的视频时，我感觉心里非常温暖。你有哪些梦想中的合作？

Khaby Lame：我梦想与我的偶像威尔·史密斯合作。我也很愿意和埃迪·墨菲合作，他是一位杰出的演员。此外我也非常尊敬巨石强森，他是决心和精神力量的真正典范。

Q：你能描述一下你从10万粉丝到1亿粉丝的感受吗？

Khaby Lame：这么多人支持我，让我有机会做我喜欢的事，这让我很开心。这一切都非常出人意料和难以预料，因为我一开始做这个只是为了好玩，我从来没有期待过这一切。我的背景和经历给了我力量，让我相信我的梦想，并继续为之努力，因为只要你有决心和毅力，它们就能实现。

Q：到目前为止，你的努力已经转化为了令人难以置信的成功。这在经济上如何改变了你的生活？

Khaby Lame：在实现突破以后，我的生活有了很大的不同。我曾经住在社会保障房，在工厂里日以继夜地工作。而现在，我能够帮助我的家人，老朋友和社区，并通过慈善机构帮助那些需要帮助的人，我很感激我现在能做的一切。

Q：你认为现在外界对于社交媒体的发展有哪些误解？

Khaby Lame：无论是在社交媒体还是在生活当中，我认为人们都很容易被别人的判断所影响。他们会停止追逐梦想，只是因为有人告诉他们不能或不应该这样做。但事实上，每个人都可以改善自己的生活，无论他们来自哪里，我就是这样一个活生生的例子，另一个误解是把粉丝数与声望、财富或幸福联系在一起。相反，我相信幸福来自于你能够做你最喜欢的事，成为一个好榜样，并与他人分享。

Q：你的梦想是什么？

Khaby Lame：我最大的梦想是赢得奥斯卡奖。这将是我最大的荣誉，到了那一天我就会说，哇，我真的成功了。”

Q：对于正在阅读这篇文章的人，以及那些有梦想但还没有完全实现的人，你会想对他们说些什么呢？

Khaby Lame：要相信你的梦想。永远追随你的梦想，因为没有什么是不可能的。如果你相信它，你就能实现它。既然我做到了，为什么你不能呢？

本文作者为福布斯撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。