玩具之都汕头产业升级密码：科创赋能玩具产业，数字化拓宽出海路丨高质量发展调研行
南方财经全媒体记者郑康喜 汕头报道
从汕头市区往澄海区走，公路两边的建筑密度和高度越来越低，一排排玩具企业厂房开始出现。在澄海345平方公里的区域内，大大小小的玩具企业鳞次栉比。
这里是国家级外贸转型升级基地——汕头玩具基地。基地内，有玩具生产制造企业1万多家，玩具经营单位约4.3万家。2024年规上企业253家，规上产值335亿元。
6月13日，高质量发展调研行”广东主题采访活动来到汕头澄海，探访这个中国最大的玩具礼品之都的转型升级路。
去年以来，受全球消费市场需求疲软影响，占到汕头玩具出口约40%左右的欧美市场需求仍未止降，致使企业订单不足。在此情况下，汕头在大力支持玩具企业通过一系列国内外线下展会抢抓订单、拓展市场外，还持续加大科创对玩具产业的赋能作用，从研发、设计、生产再到销售，都插上科创的翅膀，打造全产业链转型升级生态，提升汕头玩具核心竞争力。
澄海玩具产业发展到现在，需要不断提升其技术含量、提高产品附加值。今年以来，汕头玩具产业在包括研发能力、文化创意、生产工艺和数字化设备、跨境电商等方面，都迎来了较好开局。”汕头市商务局副局长肖毅冕表示。
开年至今，通过一系列创新举措，汕头玩具进出口表现良好。前4月，汕头市玩具出口为37.5亿元，同比增长5.9%，占全市总出口的20.7%。
让玩具插上科创的翅膀来到位于澄海广华工业区的澄海科创中心，近百家企业、近400余名科研设计人员在此集聚，围绕玩具科研设计、文化创意、创业孵化等环节紧张忙碌着。
澄海玩具自上世纪80年代起步，历经40余年发展，已经成为汕头全国闻名的玩具生产和出口基地。
近几年创意玩具的发展，对设计师提出了很高要求。设计师们不仅需要有美学功底，也需要有工程、工艺、材料等领域的积累。”汕头市澄海区骏意设计有限公司总经理何志远说。
骏意设计是一家入驻科创中心的创意设计年轻企业，其设计团队平均年龄在27-28岁之间。在现场，何志远详细介绍了当下澄海玩具产业创意设计的新趋势、新动态。他表示，现在骏意和玩具厂家的合作模式是，厂家将其创意与骏意沟通对接，骏意为其提供产品市场定位、竟品对比方案后，给厂家设计出样本实物。这包括了手绘式的外观平面设计、立体造型设计、内部结构设计、3D打印和首版制作等等。
何志远以现场一名设计师正在进行的内部结构设计举例：创意玩具的玩法、功能结构的合理性、产品品质等，很大程度取决于最后的内部结构设计。这也要求设计师要从更高纬度，审视整体设计环节，并从结构工程的角度对其进行完善。”
南方财经全媒体记者了解到，汕头玩具企业大多以专注生产玩具制造流程中的某一个环节为主，如模具、注塑、组装等。这在使得澄海玩具产品性价比高、利于抵抗外部风险的同时，缺乏玩法、外观、内部结构等方面的创意，不利于塑造品牌影响力，玩具企业急需向创意要成长空间，推动澄海玩具产业创新蝶变。
专业化的科研设计创意公司，便诞生于这样的市场需求下。它们集聚在澄海科创中心这样的园区内，通过吸引本土设计师、与高校合作等方式，深耕玩具二次创新升级领域，在动漫玩具设计、结构、内容、智能化、品牌建设等领域，为玩具产业提供一站式”服务，帮助汕头动漫玩具企业实现从速度到质量、从制造到创造、从产品到品牌的三个转变”。
今年以来，澄海科创中心打出只要你有做玩具的梦想，到澄海科创中心就能全部实现”的口号，已经集聚了近400人的科研设计群体、40多家创业类企业。我们搭建了玩具企业从创业孵化、创业贷款、研发设计、玩具+IP、电商孵化、第三方检测等产业链全链路的服务模式，为整个汕头玩具产业转型升级做服务。”澄海科创中心运营总经理、澄海玩具协会常务副会长陈烽表示。
积极拥抱数字化浪潮加快发展数字经济，推动制造业数字化绿色化转型，是当下广东建设具有国际竞争力的现代化产业体系的一大主要任务。而推动玩具产业全链路拥抱数字化，构建数字化产业链和生态圈，正是这个国家级外贸转型升级基地实现快速发展的一大秘诀。
提到澄海玩具的数字化转型，高德斯精密科技有限公司是一家极具代表性的企业。这家立志成为玩具行业富士康”的智能制造企业，成立仅6年便拿到了62项知识产权证书。公司300台全电动注塑机及品控体系，可保证每一个积木颗粒的尺寸精度达到0.02mm，降本增效的同时，保证了积木拼搭的手感。
汕头市工业和信息化局副局长郭鹏程表示，今年以来，澄海玩具基地已实施数字化改造的企业超100家，产业集群数字化水平提升明显。接下来，汕头将继续推进玩具企业生产自动化发展，形成协同产业链，同时支持电商直播、数字化改造，并培育发展动漫、游戏等衍生品制造等数字创意产业。据了解，澄海已协助奥飞娱乐申报2024年广东省数字创意产业集群动漫产业链链主”企业，着力打造具备行业竞争力的玩具创意产业集群。
作为国家级外贸转型升级基地，汕头玩具在过去十年间，出口从9.6万美元增长到了21万美元，总额翻了一倍，平均增速为8.5%，占汕头全市外贸出口的比重从15.3%，稳步提升至22.3%，稳居全市主要出口商品类型前三名。
这其中，以跨境电商为代表的贸易数字化功不可没。2024年，汕头外贸出口634.9亿元，其中跨境电商出口占到236.8亿元。汕头也是全省第一个、全国第二个出台促进跨境电商发展条例的城市。跨境电商正成为汕头玩具外贸新的增长点。
肖毅冕告诉南方财经全媒体记者，汕头玩具产业和出口的增长，很大程度上借助了数字经济发展的东风。从贸易数字化方面来看，汕头主要通过外贸新业态如跨境电商的引入，借助亚马逊、阿里巴巴国际站、tiktok等海外大平台进行布局。
近年来，汕头不断抢抓贸易数字化发展机遇，下一步，汕头会重点打造本土的跨境电商平台，比如‘霄鸟云’平台玩具跨境供应链项目，打造跨境电商完整产业链和生态链。”肖毅冕表示。
霄鸟云”平台玩具跨境供应链项目上线于疫情期间，彼时，受到疫情影响的线下展厅模式无法正常开展，汕头便将线下展厅搬到线上”，依托数字化手段，设立了霄鸟云跨境电商产品版块、企业线上展厅（独立站）、跨境电商玩具选品中心、蜂鸟云仓电商供应链选品平台等功能，真正实现了跨境电商企业从建站、选品、引流、物流到结算的一站式服务，帮助汕头玩具特色产业借助跨境电商抱团出海”。
目前，该平台已成为广东跨境电商B2B垂直平台的标杆，累计订单金额超过260亿元。
郭鹏程表示，接下来，汕头将立足基础优势，通过建设玩具创意产业总部基地、培育特色玩具小镇、打造玩具专业化服务平台等多方举措，推动玩具产业生产园区化、产品品牌化、制造智能化、贸易多元化，打造出汕头玩具创意产业下一个新增长点。
激活县域经济新动能，广东探路跨境电商+产业带”发展新模式
南方财经全媒体记者郑康喜 汕头报道
行走在汕头市澄海区的街道上，云仓和展厅的字眼随处可见。在广东宏腾商务展览有限公司玩具展厅内，一款专属于澄海玩具产业的跨境电商平台霄鸟云”协同平台正在显示实时交易情况。截至上半年，霄鸟云”平台已经入驻了近5万家工厂，吸引了3万多家采购商。
作为国家级外贸转型升级基地，近年来澄海玩具借助跨境电商，探索形成了线上+线下”国内+国际”选品+供应链”结合的贸易新业态。
数字经济浪潮下，跨境电商日益成为广东外贸的新增长点，尤其在带动县域镇域地方特色产业发展上作用凸显。通过跨境电商，以澄海玩具为代表的县域特色产品，可快速直达全球终端用户，县域经济也突破了地域限制，将短板转化为了提质发展的潜力板”。
目前，广东已有12个县跻身全国电商百强县。但在粤东西北地区的诸多县域内，发展跨境电商的基础仍相对薄弱。县域产业借力跨境电商提质发展还存在着资源分布不平衡、竞争力不强、人才短缺等制约因素。
为推动县域跨境电商发展，11月21日，由广东省百千万工程”指挥部办公室指导，广东省贸促会、汕头市人民政府主办，汕头市贸促会、广东省直播电子商务协会承办的助力‘百千万工程’ 跨境电商百县行”活动启动仪式在汕头举办。
南方财经全媒体记者在现场了解到，该活动将以跨境电商为载体，在广东县域打造跨境电商+产业带”发展模式，积极推动建设县域特色产业跨境电商公共服务平台，充分发挥跨境电商对县域产业发展的支撑作用，推动广东县域形成更具国际竞争力和创新形态的现代化产业体系。到2025年，形成一批以跨境电商促进县域产业发展的品牌活动、精品项目，促进广东县域产业提质发展。
借助跨境电商化短板为潜力板”汕头市南澳县是广东省唯一的海岛县，这里独特的水质和气候条件，使得岛上水产品资源极为丰富。而此前，海岛上的水产品销售渠道单一，渔民们的创收模式也较为单一。
近年来，南澳通过创建省级和国家级电子商务进农村综合示范县，搭建电商综合服务平台，从根源上优化农村产业链条，逐步打响南澳渔农产品特色品牌。今年1-9月，南澳县网络零售额为8.7亿元，同比增长372.5%，电商成为群众增收致富、创业就业的高速通道。
目前，海岛正在探索通过跨境电商，将南澳海产”销往东南亚等海外市场。接下来会走出去，南澳县的水产品很符合东南亚国家口味。此次来参加活动，也是想学习了解冰鲜产品怎么走跨境电商。”广东耕云生态农业科技有限公司（南澳县电子商务公共服务中心）相关负责人王紫燕说。
（图为助力‘百千万工程’ 跨境电商百县行”活动启动仪式现场。郑康喜 摄）
除供需对接会外，活动现场，汕头市政府还与阿里巴巴国际数字商业集团签订框架合作协议，汕头市贸促会、汕头六区一县政府分别与广东省直播电子商务协会签订框架合作协议。这之后，包括南澳县在内的广东县域产品，将依托跨境电商平台直接触达全球买家。
当前，广东实现高质量发展的突出短板在县，尤以粤东西北地区为主。受区位条件、基础设施和资源禀赋等客观条件制约，这些地区县域经济内生动力不足，其产业转型升级制约因素较多。
今年以来，广东正以头号工程”的力度推进实施百千万工程”，支持县域高质量发展。在广东省贸促会党组书记、会长陈小锋看来，建设现代化产业体系，实现产业升级，数字化与实体经济深度融合是必经之路。
一份由广东省贸促会联合省直播电子商务协会、广东外语外贸大学、阿里巴巴国际数字商业集团等联合开展完成的专题调研报告显示，跨境电商在促进广东县域产业转型升级，提升县域产业质量、提升县域产业活力和聚集效应，助力县域产品出海、创造当地就业创业机会，形成新的经济增长点等方面，发挥着极为重要的带动作用。
广东在全国跨境电商发展中的地位举足轻重，通过跨境电商，广东县域经济可以突破地域限制，扩大贸易规模，增强发展的内生动力，将短板转化为提质发展的‘潜力板’。”陈小锋表示。
数据显示，2024年，广东跨境电商进出口值达6454亿元，规模在8年间扩大近43倍，年均增速高达72%，占全国总量的31%，位列首位。全省跨境电商一路高歌猛进”之下，广东不少县（区）依托地方资源和产业优势，加速拥抱跨境电商，实现了传统产业及中小微企业转型升级，如汕头澄海玩具、中山古镇灯饰等。
截至目前，广东已有12个县跻身全国电商百强县。同时，县域从事电商相关工作的活跃就业人数占全省比例为16.4%，位居全国第一。
但值得注意的是，在广大粤东西北地区，发展跨境电商的基础仍旧相对薄弱。县域产业借力跨境电商提质发展还存在着跨境物流发展基础薄弱、产业竞争力不强以及议价权不强、跨境电商人才短缺等现实问题，从而影响县域发展跨境电商的能力。
如何找准服务县域产业发展的切入点和着力点，撬动跨境电商平台力量不断加大对广东县域品牌”出海支持力度？广东模式是：贸促搭台、县域联动、平台加持。
此次系列活动便是这一模式的缩影。在广东省贸促会牵头组织下，广东各地市、县区形成合力，邀请一众头部跨境电商平台和服务机构参与，为省内各个县区提供专业贸易促进服务，以期进一步激发县域产业发展新动能。
通过活动，广东省贸促会将跨境电商头部平台资源对接到各县区，把服务县域产业发展与国内国际双循环新发展格局结合起来，同时可以通过各类培训，引导各县区企业通过跨境电商更好卖全球，推动县域产业融入全球产业链，这也是这个系列活动最大的意义。”中国贸促会广东省分会副会长崔爽告诉南方财经全媒体记者。
力争2025年形成一批示范工程今年7月，汕头市友好代表团曾赴泰国、印度尼西亚和新加坡，对接深化经贸交流合作，达成合作项目37个，总金额208亿元。其中，澄海玩具收获58亿元意向协议，这之中的跨境电商订单就有10亿元，如霄鸟云”与亨咏新加坡公司签订5亿元的意向协议。
霄鸟云”负责人侯锦涛表示，一直以来，东南亚在其平台上都占据了玩具选品榜前3位。通过这次合作，新加坡的客户只要拿起手机，就能够直接看到澄海每天新出的玩具产品，大大提高了玩具订单的转化率。
作为较早涉水跨境电商的区域之一，澄海玩具的发展，很大程度上借助了数字经济发展的东风。汕头通过外贸新业态如跨境电商的引入，借助亚马逊、阿里巴巴国际站、tiktok等海外大平台进行布局，再带动本土跨境电商平台壮大，打造跨境电商完整产业链和生态链。
汕头是此次活动的东道主，也是全国首批电子商务示范城市。在不到3年的时间里，汕头的跨境电商进出口额从起初不到60亿元增长到2024年底的237亿元，位列全省第五、粤东西北第一。以澄海玩具为代表，汕头跨境电商在促进县域产业提质发展上，走出了一条可资借鉴的模式。
汕头市委书记温湛滨表示，汕头将继续鼓励引导传统产业开辟跨境电商新模式，推进实施跨境电商产业136工程”，打好华侨”产业”数字”这三张牌，逐步形成产贸融合、创新高效、辐射引领的跨境电商产业生态体系，为全国、全省探索可复制、可推广的跨境电商汕头经验”。
而从汕头走向全省，广东又该如何探索更多可复制、可推广的跨境电商汕头经验”？
崔爽透露，此次活动后，广东还会在12月于茂名继续开展助力‘百千万工程’ 跨境电商百县行”活动。计划2024年形成一批可供复制推广的经验，2024年在全省范围内举办10场跨境电商县域行活动，2025年形成一批以跨境电商促进县域产业提质发展的品牌活动、精品项目和示范工程，最终让全省所有有意愿、有资源的县域，都能通过跨境电商实现转型升级。”崔爽说。
在这其中，平台承担着极为重要的资源导入和赋能的作用。阿里国际数字商业集团广东省公共事务负责人罗海文在发言中表示，未来，阿里会深入广东县区产业带，积极探索针对县区模式跑出一条对商家简单易懂、积极有效的全链路服务体系。同时，增加人力资源投入，长期深耕县域，共同寻找优质县区供给，推向全球。
展望未来，要促进县域产业加快走出去”、促进县域经济高质量发展，必须灵活运用国内国际两种资源、开拓国内国际两个市场。
为此，陈小锋介绍，接下来广东省具体将开展好实施跨境电商培土扶木”行动、县域产业固本提质”行动、百县粤品出海赋能”行动、贸促系统服务护航”行动等四大行动，支持在条件成熟的县（市、区）建设一批特色跨境电商产业园，增强产业集聚效应和创新发展；引导头部平台、卖家、独立站、MCN机构等下沉发展，促进要素在跨境电商和县域产业中跨界融合；积极组织县域产业参加中国国际电商产业博览会等活动，服务县域产业更好融入国际市场，激活跨境电商这一县域经济发展的新动能。
