TikTok全球CEO辞职 北美总经理瓦妮莎接棒：对长期成功有信心

每经记者：张凌霄 每经：高涵

8月27日，字节跳动确认抖音国际版（TikTok）全球首席执行官凯文?梅耶尔（Kevin Mayer）辞任的消息，并表示尊重梅耶尔的决定，也感谢他为TikTok付出过的努力。

而今天距离这位全球CEO正式加入字节跳动只过了不到三个月时间。

据了解，TikTok美国总经理瓦妮莎?帕帕斯（Vanessa Pappas）将暂代TikTok全球负责人，并继续带领TikTok美国团队。

图片来源：视觉中国

全球CEO上任不到3月辞职

今年6月1日，凯文?梅耶尔高调加入字节跳动，担任字节跳动COO兼TikTok全球CEO，负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务。

在进入字节跳动之前，凯文?梅耶尔已经在迪士尼工作了二十多年。

1962年出生于美国洛杉矶的他，本科就读于麻省理工学院，随后在圣地亚哥州立大学和哈佛商学院分别取得了理学硕士学位和MBA学位。凯文?梅耶尔在31岁的时候首次加入迪士尼，一直到2000年离开，5年后，他再次回到迪士尼，担任首席战略官和资深执行副总裁。任职期间，他参与主导了迪士尼对皮克斯工作室、漫威娱乐、卢卡斯影业和20世纪福斯等重要收购案，被认为是迪士尼的灵魂人物之一。

对于入职字节跳动，凯文?梅耶尔曾满怀信心地表示，很高兴有机会加入字节跳动这样优秀的团队。他表示，TikTok创建了一个充满创意、积极向上的全球线上社区，这是非常难得的成就，让所有人耳目一新。我们将带着共同的使命和愿景，继续推动字节跳动在全球范围的成长。”

然而6月以来，TikTok的业务扩张却并不顺利，公司接连遭遇了来自印度政府和美国政府的行政令。

8月6日，美国总统特朗普签署行政令，称TikTok对美国国家安全构成威胁，将在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok及其母公司字节跳动进行任何交易。本周一，TikTok向美国一联邦地区法院递交起诉书，正式控告美国政府日前发布的与该公司及其母公司字节跳动有关的行政令违法，以维护自身合法权益。

有报道称，TikTok美国业务发展受阻是这次凯文?梅耶尔提出辞职的最终原因。他在离职信中写道：近来，随着宏观环境的变化，我对未来企业结构需要如何改变，以及这对我承担的全球CEO角色的意义进行了重大反思。在此，我怀着沉重的心情告诉大家，我已经决定离开公司。”

但同时他也表示，离职这个决定与字节跳动公司本身无关，与他对公司未来的看法无关。他仍然相信TikTok的未来是非常光明的。

字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣在一封公开信中表示尊重梅耶尔的决定，并感谢其加入字节跳动以及他对公司付出过的努力。

接任者瓦妮莎：对TikTok有信心

在张一鸣的信中，TikTok北美总经理瓦妮莎?帕帕斯被任命为TikTok临时全球负责人。张一鸣表示：自2024年初以来，她（瓦妮莎）帮助领导TikTok在美国获得成功，当时我们在美国只有一个小团队（但非常有才华）。她是引领TikTok前进的合适人选。”

去年1月，瓦妮莎加入TikTok，成为公司的第一位总经理。瓦妮莎曾表示，从她担任字节跳动的战略顾问开始，就非常关注TikTok，最终在1月成为该公司的总经理。在我看来，TikTok是新兴创造者的家园，因为它在真正地推崇多样性和创造力。”

瓦妮莎此前为YouTube效力7年多，曾担任该公司的全球创意总监，并负责为YouTube上的网络红人和名人制定账号成长策略。而瓦妮莎在YouTube上的经验无疑对TikTok很有价值。

瓦妮莎曾表达了对于TikTok未来发展的期待。她表示对TikTok取得长期成功非常有信心。

过去一年中，TikTok在全球范围内下载量超过20亿。来自Sensor Tower的数据显示，2024年6月，TikTok是全世界被下载最多的非游戏类应用。

然而，近期美国发布的针对字节跳动的行政令生硬地阻挡了TikTok快速前进的脚步。该行政令是基于美国外国投资委员会（CFIUS）的一份调查报告。瓦妮莎表示，强烈反对美国外国投资委员会的结论，我们当然对我们看到的结果感到失望。”她指出，目前仍然没有收到任何证据来支持CFIUS的主张和断言。

目前TikTok在美国仍拥有超过1亿用户，1500多员工，以及数千家合作伙伴。对于TikTok今后的发展，瓦妮莎在接受彭博社采访时表示:我们相信，我们有多种途径来确保我们继续为每天依赖它的数百万美国人提供优质的应用体验。”

每日经济新闻

字节跳动内部信曝光！回应Tik Tok强制出售

8月3日中午，字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信，回应了TikTok美国业务面临被CFIUS（美国外资投资委员会）强制要求出售的问题。

全员信回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇，坦承还没有完全决定最后的解决方案。

全员信提到，下一步的解决方案会考虑用户、团队、公司三个因素，并对TikTok的未来充满信心。

以下为内部信全文：

过去的几个月中，公司遇到了很多挑战。大家这几天应该也看到不少关于公司的传言和猜测。

在当前的情况下，TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的可能性，或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁。

当前的地缘政治和舆论环境越来越复杂，我们在一些市场面对的外部压力较大，过去几周参与应对的团队一直昼夜轮转，加班工作，争取最好的结果。

虽然很多细节还不能在大范围内说，但我还是想尽可能的跟大家做一些同步，也说一下我的想法。

近一年来，我们一直在积极配合CFIUS对我们2017年底收购musical.ly（TikTok在被字节跳动收购前的美国公司）的项目进行的调查。尽管我们一再强调自己是一家私营企业，并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑，但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。

我们不认同这个决定，因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。

考虑到当前的大环境，我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。

在寻找解决方案的时候，我们考虑了三个方面：

1、用户。TikTok不仅是字节跳动的产品，正如Vanessa（TikTok美国区总经理）昨天视频里说的，它更应该是全球用户的社区，所以我们不会把它当作一个没有生命的资产。在这个过程中，我们会竭尽努力来保护TikTok的独特存在，并且希望TikTok的用户体验能够不受影响。

2、团队。TikTok吸引了很多人加入，凝聚了很多同事的努力，对大家来说它是工作也是事业。尤其是对于在处理危机的当地同事来说，他们的压力更大。我时常想如果他们是在一个本土企业工作，这样烦恼应该会少很多。但换个角度想，共同应对挑战也让不同地区的同事更加互相理解了。我们会把团队的利益和发展作为重要考虑。

3、公司。我们希望为激发创造力和丰富生活的期望继续努力，像产品进化一样不断改进，成为一家优秀的转化企业。

我们还没有完全决定最后的解决方案，外界对TikTok的关注和传言，可能还会持续一段时间。

我希望大家能在喧嚣和挑战中，依旧保持好的士气，看长期有定力，信任公司能在复杂局面下做出好的判断，给员工足够的支持。而我们通过不断的创新和坚定的执行，为用户提供最好的服务，自身保持高速成长，是应对危机最坚实的后盾。

TikTok已经成为了全球文化的一部分，它是用户的窗户，画布和桥梁。

有数亿用户聚在我们打造的平台上，进行创作，彼此连接，给用户带来许多的欢乐和信息。也有那么多人在我们平台上创作、经营、实现他们的价值。

想想这些，我对TikTok的未来充满信心。我也相信我们能赢得更多的信任。

和以往一样，在遇到困难的时候，我们的团队尤其团结，大家也很乐观和有韧性。

感谢大家的投入和付出，能和这样优秀的团队一起做有挑战的事情，也是我自己重要的动力。

最后想再说一下，字节跳动要做一个值得信任的全球公司，始终没有变化，在一个巨变的时代，也更值得为之努力。这本身也是一段有挑战有意义的旅程。

一鸣

新闻回顾：

美国总统特朗普当地时间7月31日表示，他将禁止短视频应用抖音海外版TikTok在美国运营，最早于8月1日实施。

据美国福克斯电视台8月2日报道，微软和TikTok正在同白宫协商，避免特朗普全面封禁TikTok。

特朗普同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜

当地时间8月2日，美国微软公司在官网发表声明称，将继续寻求收购TikTok在美业务的可能，这是微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉和总统特朗普讨论后作出的决定。

据路透社报道，美国总统特朗普已经同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜。

消息人士表示，字节跳动和微软之间的谈判将由美国外国投资委员会监督，该委员会有权阻止达成任何协议。

字节跳动深夜发声：严格遵守当地法律，维护合法权益

8月2日深夜，TikTok母公司字节跳动在其官方微头条号上发文称：字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。我们严格遵守当地法律，也会积极利用法律授予我们的权利，维护公司的合法权益。

TikTok美国区总经理：TikTok会打造最安全的应用”

当地时间8月1日，TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯就特朗普禁止TikTok在美国运营”一事，在推特上做了回应。

△视频来源丨CGTN

凡妮莎·帕帕斯：我想感谢数百万每天使用TikTok的美国用户，给我们每天的生活带来创意和快乐。我们感受到了你们的支持，我们想对你们说声谢谢！我们哪儿也不会去。”

帕帕斯表示，TikTok在美国拥有1500名本地雇员，未来三年还将为美国带来10000个就业机会。她强调，TikTok会打造最安全的应用”。这条视频获得了很多用户的支持。

TikTok被指威胁美国国家安全”？律师：没有根据

美国政府以所谓涉嫌威胁美国国家安全”为由频繁打压抖音海外版TikTok，特朗普更是威胁要在美国彻底封杀TikTok，有美国媒体就此表示，没有证据表明，作为一款短视频应用，TikTok会损害美国的国家利益。

针对美国方面对TikTok数据安全的指控，美国格知律师事务所的律师叶俊在接受采访时表示，这一指控没有根据。

他说：从个人隐私信息这一点来看，TikTok做的和其它公司没有什么区别。从这一点来说，美国总统并没有太多的法律基础来禁止这个应用。”

美国网民发起拯救TikTok”

特朗普政府要封禁TikTok的消息传出后，TikTok上的美国年轻人们立刻不干了。

进入美国市场仅两年多，抖音国际版TikTok下载量一路攀升，从与美各大社交巨头的竞争中突出重围，圈了一大波青少年和年轻用户。

然而当7月初传出特朗普政府要封禁TikTok的消息后，TikTok上的美国年轻人们立刻不干了。

他们一怒之下，发起了拯救TikTok”（#SaveTiktok）的推特话题。

随着近几日封禁TikTok的消息进一步被确认，有TikTok用户还录制视频，称倘若特朗普真的执行封禁令”，他们将现身白宫与特朗普对峙。

就连白宫顾问凯莉安·康威的15岁女儿、克劳迪亚·康威也加入到此次的报复”行动中。

TikTok有多受年轻人喜爱？今年一季度，TikTok下载量约为3.15亿次，创下了全球历史纪录，比紧随其后的WhatsApp下载量高出26%。

TikTok在美国已被下载超1.65亿次，在美国每月有6500万-8000万活跃用户分享视频。另有美国调查数据显示，TikTok 18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，意味着单个用户每月看13小时以上。

对于美国的千禧一代与Z世代（00后）来说，TikTok是我们的俱乐部。”来自美国加州、19岁的TikTok用户尤里·布拉克（Yori Blacc）这样说。

然而在7月初，特朗普政府以国家安全”的借口盯上TikTok，并扬言要封禁。该消息传出后，引发了广大TikTok美国用户的不满，他们在推特上发起了拯救TikTok”的话题，并开启报复”行动。

布拉克就放话说，如果特朗普敢招惹TikTok，我们就要反击。”他在接受美媒采访时称，当TikTok人气用户德胡安·布克（DeJuan Booker）也加入到这场行动中，报复”活动就升级了。

7月初布克发布了一段如何给特朗普竞选app刷差评的视频教程，其中列出了详细的操作指南，如第一步：在应用商店里找到特朗普竞选的app；第二步：给app写评论；第三步：给app打一星。该视频点击量达到560万次。

粉丝们纷纷响应布克的号召，几天内便有成千上万名TikTok美国用户涌入苹果应用商店，给特朗普竞选app刷一星差评。

该竞选app下载页面充斥着诸如差劲app”、不要下载”等差评。有的还提到了TikTok，称他（特朗普）封禁了TikTok”、他赶走了我们最爱的app，所以我们也要赶走他的”……

刷差评”的报复活动一度让特朗普竞选app下载量暴增。根据Sensor Tower 商店情报数据显示，其当时在苹果商店的排名一下从第486位升至第2位。

7月初，特朗普竞选app在苹果应用商店的评价区共收到10.3万条一星评论，总体评分仅有1.2。苹果应用商店在发觉后删掉了不少差评，但评分也仅回升至1.5。

而除了攻占竞选app外，一些年轻人还跑去给特朗普的酒店打一星；还有人号召大家去给特朗普酒店前台打电话，让他们一直占线，接不到客户……

可见，封禁TikTok的决定多么让美国年轻人不满。

《纽约时报》报道指出，对疫情期间居家隔离的年轻人来说，在长达数月的网上教学和社会孤立的状态中，TikTok是他们创造性表达和人际沟通的一个渠道。

拥有40万粉丝、17岁的阿什利·汉尼福德（Ashleigh Hunniford）说，如果TikTok真的被封禁了，我就像失去了一群非常亲密的朋友，我还失去了为获得大量粉丝而做的所有努力。”

而对于另外一群人来说，使用TikTok是他们的生计。拥有110多万粉丝、21岁的胡迪·赫尔利（Hootie Hurley）说，TikTok让我们可以养活自己……在疫情隔离期间起了很大作用。”

7月31日晚，特朗普宣布计划禁止TikTok在美运营。不少TikTok美国用户得知消息后都被吓坏了”，他们纷纷通过直播或上传视频的方式，表达他们对这款喜爱且依赖的app或被封禁的担忧。

拥有40万粉丝、22岁的TikTok泰勒·尼克斯（Tyler Nyx），用一个词表达了她对封禁令”的想法：令人心碎。

有用户则试图转移其在TikTok上的粉丝，呼吁他们关注其在别的社交平台的账号。另有人用幽默讽刺的视频形式来表达自己的不满，称倘若特朗普真的实行封禁令”，他们将现身白宫与特朗普对峙。

白宫顾问凯莉安·康威（Kellyanne Conway）的15岁女儿克劳迪亚·康威也加入到报复”行动中，录制了多个嘲笑TikTok封禁令”的视频。

还有人在推特上讽刺说，特朗普封禁TikTok的举动，解决了美国一直头疼的问题，即如何激励青少年投票。他唤醒了深睡中的巨人。”该条推特截至8月1日已获得上万转发、5万多点赞。

有网友在下边留言说，在疫情隔离期把TikTok从青少年们手中拿走……这是专门研究愚蠢动作的人做出的极其愚蠢的决定。