这些电商平台为啥能火到海外？

原标题：2024年全球购物APP下载量前十榜单中，中国电商占一半——（引题）

这些电商平台为啥能火到海外？（主题）

人民日报海外版记者 徐佩玉

如今,越来越多的海外消费者喜欢在中国跨境电商平台上网购、淘中国货。

第三方市场分析机构日前发布的《2024移动市场报告》显示，2024年全球购物APP下载量前十榜单中，中国电商占据半壁江山，SHEIN希音、拼多多旗下的Temu、阿里巴巴、AliExpress速卖通、拼多多，分别在榜单上位居第一、第二、第七、第九和第十。

这些平台为啥能火到海外？记者进行了采访。

中国跨境电商平台海外受欢迎

据韩国媒体报道，AliExpress速卖通成为2024年韩国市场新增用户最多的手机APP。

在速卖通上，来自中国的雨伞品牌TENTAGON受到了韩国消费者青睐。青岛宽仕达供应链管理有限公司的负责人张海颖说，为了改变过去薄利多销的线下批发模式，她带领团队创建了自有品牌TENTAGON并入驻速卖通。由于地处山东青岛，离威海仓较近，他们选择韩国作为首站市场，这样不仅在运费上有优惠，3至5日达的物流时效还可以更好提升消费者的购买转化率。入驻速卖通时正逢韩国雨季，首次到仓的300件产品在2天内就售罄了。开店第一个月的销售额就突破了3万美元。”她说。

拼多多旗下的Temu则在美国打开了市场。Temu有关负责人告诉记者，Temu在美国市场上线SKU（库存计量单位）数已增至近400万个品类，受到了美国消费者的广泛欢迎。在苹果、谷歌等主要应用市场中，Temu下载量长期排名第一。美国也是去年Temu增长最快、贡献营收最多的主要市场。目前，Temu每天出口包裹量超过40万个，日均货重达600吨左右，其中一半以上发往美国。

目前中国跨境电商主体已超10万家。跨境电商平台的快速发展，背后是中国制造整体实力的提升，越来越多的中国工厂能够生产出质量、价格都具有高度竞争力的产品。

珠三角、长三角两大中国制造业高地成为跨境电商的重要货源地。《数字长三角发展报告（2024）》显示，长三角拥有32个跨境电商综试区，占全国总数约1/5，跨境电商规模更是占全国近一半。上海浦东国际机场海关统计，拼多多、TikTok、SHEIN希音3家电商平台2024年通过上海空港口岸出口申报量同比增长超10倍。

这些中国跨境电商平台之所以能够广受全球消费者青睐，主要是因为在全球通胀的大背景下，消费者对于物美价廉的商品需求较大，而中国平台上的商品相对于亚马逊等电商平台有很大的价格优势。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛对记者分析，价格优势的形成一方面由于这些平台在选品时普遍对接源头厂家，减少了中间环节，同时在物流方面大多采用邮包方式，在税收、仓储成本及配送等方面更具优势和灵活性。另一方面，这些平台目前仍处于扩张期，通过加大对用户的补贴和奖励扩大市场份额，这些都给终端消费者带来了巨大的价格实惠。”

让商家乐做甩手掌柜”

中国跨境电商平台在海外的兴起，带动了中国中小企业更好走出去”——

全托管服务让商家成为甩手掌柜”。多个中国跨境电商平台都推出了全托管服务，可帮助不懂跨境运营、缺乏跨境人手的商家，承包网站引流、物流履约、售后服务等环节，商家只需把货品上架，就可做个甩手掌柜”。这样做的好处是，跨境电商的门槛大大降低。过去可能需要英文很好，需要懂店铺运营、物流计算，需要处理售后问题和反向退货，现在只需要懂产品、能供货就可以了。”速卖通有关负责人说。从事婴童装的商家猫爸爸”，全托管后的首个双11”首日单量比平日增长了10倍，每月业绩还在稳步提升中。

升级柔性供应链，为商家减少库存。Temu去年推出了新预售模式，商家无需提前备货到仓，可在看到订单后再发货。在这种模式下，对于市场欢迎的爆款、潜力款，商家可大胆返单；对于没有热度的滞销款，商家在测款时也没有备货的库存压力。SHEIN希音创新了按需生产的柔性供应链模式，通过对产业链上下游进行高度的信息化、数字化改造，实现按需生产、减少库存压力。

帮助商家打造品牌，增强可持续发展能力。在中国眼镜之乡”浙江台州临海杜桥镇，当地不少外贸工厂没有自己的品牌，只做贴牌。Temu帮助当地一个生产太阳镜的工厂型商家注册了自己的商标，改善了品质和包装，商品售价和利润提升了将近50%。中国大批中小制造企业基于多年为海外品牌商生产代工的经验，积累了较强的设计、研发和制造优势，但因缺少自有品牌，最终沦为了国外品牌和大型零售商的代工厂，这才导致商品售价低、溢价空间有限。”Temu有关负责人表示，未来，Temu还将在产品核价和流量资源等方面给予更多扶持，鼓励中国制造孵化自己的全球品牌。

对中国中小企业而言，中国跨境电商平台的火爆，一方面丰富了应用跨境电商开拓国际市场的业务渠道，中小企业可根据自身情况选择更加适合自己的平台及业务模式。”李鸣涛表示，另一方面，中国跨境平台进一步降低了跨境电商的应用门槛。例如，对于很多之前未接触跨境电商的中小企业可采用平台推出的全托管”半托管”等模式解决自身缺乏跨境电商专业人才的短板，让跨境电商出海”更加容易。

多元化运营策略保持增长态势

质量好、价格合适，是海外消费者对这些平台上中国商品的评价。但也有海外消费者反馈，在平台下单后，送货周期较长。

送货慢是当前中国跨境电商平台普遍采用的小邮包空运物流方式造成的。”李鸣涛表示，如全托管模式下国内供货商只需发货到平台在国内的集货仓，平台负责把货物通过小邮包空运+境外配送方式交给下单的海外消费者，周期普遍在1—2周。未来伴随海外消费者对消费体验的要求提升以及各国对于包裹入境的限制措施出台，中国跨境电商平台在处理物流问题时应综合权衡各方面的需求与成本，采用小邮包、海外仓等多种物流方式满足不同消费者的物流需求。

在跨境贸易中，合规也是一个重要问题。李鸣涛表示，保护知识产权是各大平台的关注重点，各大平台均制定了严格的相关措施来杜绝假货问题。平台企业对选品环节严格把控，除价格审核外，是否侵权也是审核重点，对于已上架商品也有技术手段进行筛查，消费者或被侵权方一旦投诉也会采取相应的处置措施以保障消费者及被侵权方权益。例如，Temu平台提供《知识产权风险防范指引》《临时限制令常见问题解答》等相关卖家培训课程，在商家上新、供货等环节会对产品进行严格审核与抽检，买手在日常对接业务中也会经常提醒卖家警惕合规问题。如发现知产侵权、低价倾销等问题或收到相关投诉，平台会在第一时间下架产品，并根据实际情况进行处置。”Temu有关负责人介绍。

中国跨境电商平台如何保持增长态势？

李鸣涛表示，低价是现阶段中国跨境电商平台的重要标签，但伴随平台的快速成长，面对越来越多的不同消费人群的差异化需求，平台企业应进一步在总体保持价格竞争力的基础上实现多元化运营策略，注重更加丰富的产品供应和更加有针对性的产品创新，建立起连接海外消费需求和国内生产供给创新之间的快捷通道，真正体现出平台的服务价值。

从代工厂到自有品牌，中国制造的产品竞争力不断提升。随着供应链升级、平台模式创新以及品牌意识提升，海外消费者的购物车里将出现更多中国商品。

来源：人民日报海外版

2024黄河流域跨境电商博览会在青岛西海岸新区开幕

【QMG青岛广电6月14日讯】今天，丝路连山海 共筑黄河梦”2024黄河流域跨境电商博览会在青岛西海岸新区开幕，来自30余个国家和地区的超30家知名跨境电商平台、近500家优质企业共襄盛会。

2024黄河流域跨境电商博览会总规模达2.3万平方米，规划国际产品馆、跨境电商平台服务商馆、黄河流域产业及综试区馆、青岛馆海外仓及海外展示中心馆、家居礼品消费品馆、鞋服箱包及时尚用品馆、宠物用品馆等9大展馆分区，举办展览展示、商贸对接、行业交流、招商推介、特色节庆等五大类35场专业论坛及配套活动，搭建跨境电商产业交流、合作与要素聚合平台，为新质生产力培育发展赋能，深入推动黄河流域高质量协同发展。

沿黄流域爆品产业带悉数登场

近年来，我国跨境电商发展势头强劲，2024年全国跨境电商进出口额达到了2.38万亿元，同比增长15.6%，充分彰显了我国跨境电商行业在全球贸易中的竞争力和影响力。沿黄省区，经国务院批准设立的40多家跨境电商综试区，在政策扶持、服务托举、模式创新等方面进行了积极探索，形成了各具特色的发展模式。2024年，青岛市完成跨境电商进出口总额超过850亿元，在全国105个跨境电商综试区综合评估中连续两年位列第一档。经过三年的发展，黄河流域跨境电商博览会作为黄河流域乃至全国范围内具有影响力的跨境电商盛会，已经成为展示中国跨境电商发展成果、促进国际交流与合作的重要平台。

记者在展会现场看到，以跨境电商行业数据为导向，剖析黄河流域产业优势与特色，博览会精选出出口规模全国第一的生物医药产业带、出口额超30亿元的轴承产业带、全国最大制造出口基地的木制品产业带、出口量占全国76%以上的滑雪手套产业带、出口额连续多年位居全国第一的日用玻璃制品产业带、占据全球鱼竿市场六成份额的渔具产业带、占青岛出口总额10%的家纺产业带、出口美国、日本、欧洲等地的板式家具产业带等大批具有国际竞争力的优质产业带。另外还邀请了全国其他跨境电商爆品产业带，如全国最大的穿戴甲产业带连云港东海、我国最大的箱包产销基地之一保定白沟、全国最大的家居塑料制品台州，竹木制品产业带福建南平等，这些产业带是黄河流域乃至全国跨境电商高质量发展的重要支撑。

多个头部平台首次亮相带来新流量

记者从博览会了解到，全球范围内30余家跨境电商平台到场参与，既有备受关注的亚马逊、eBay、阿里巴巴国际站、Lazada、Shopee等国际知名跨境电商平台，也有中国制造”AliExpress、Temu、Shein、TikTok、敦煌网等新锐平台。

其中，五个新兴平台通过博览会实现了在中国北方市场的首次亮相，分别是荷兰、比利时排名第一的电商平台Laaiend.nl，中东地区最大电商平台之一Noon，国内领先的新品首发线上平台得物，拉丁美洲一站式电商平台CCS跨贸商店，以及澳大利亚家庭首选的线上购物平台之一Catch，新兴头部平台吸引众多跨境卖家咨询。白鹿会、添润数字、乐盈汇、蜜桔科技、宝晨跨境、润亨丰、逊捷跨境等跨境电商领域亿级卖家齐聚会场，日本跨境电商总商会、中韩中小企业协会携国际卖家团到场选品。

首设海外仓展区为国货铺设全球销售快线

在鼓励外贸企业及物流企业充分利用海外仓资源，提高专业化、规模化、智能化水平，从而使更多优质中国产品能便捷地触达境外消费者的背景下，本次博览会特设5号馆海外仓及海外展示中心馆，吸引了包括天府盛、昊坤达、凯莱荟等20余家海外仓企业参展。记者在现场看到，参展海外仓所在地区包括美国、加拿大，古巴、德国，英国、意大利、日本、肯尼亚、坦桑尼亚等。海外仓企业可以为跨境电商卖家提供一站式物流服务，涵盖仓储、分拣、包装、配送等环节。有的企业专注于特定区域市场，有的在退货处理或库存管理系统等服务领域具有优势，还有的与亚马逊、eBay等平台深度合作，为跨境电商卖家带来更多选择。

为更好的对接服务需求，博览会设置跨境电商-大卖1v1对接区、国际贸易-日韩买手采购对接区、传统外贸-厂贸对接区、跨境电商人才对接区，这四大创新对接专区覆盖了从人才到订单的全方位需求。

沿黄好品悉数亮相！2024黄河流域跨境电商博览会在青岛开幕

丝路连山海 共筑黄河梦”。6月14日，2024黄河流域跨境电商博览会在青岛西海岸新区隆重开幕，来自30余个国家和地区的超30家知名跨境电商平台、近500家优质企业参会。

本博览会总规模达2.3万平方米，规划国际产品馆、跨境电商平台服务商馆、黄河流域产业及综试区馆、青岛馆海外仓及海外展示中心馆、家居礼品消费品馆、鞋服箱包及时尚用品馆、宠物用品馆等9大展馆分区，举办展览展示、商贸对接、行业交流、招商推介、特色节庆等五大类35场专业论坛及配套活动，搭建跨境电商产业交流、合作与要素聚合平台，为新质生产力培育发展赋能，深入推动黄河流域高质量协同发展。

沿黄流域爆品产业带悉数登场

近年来，我国跨境电商发展势头强劲，2024年全国跨境电商进出口额达到了2.38万亿元，同比增长15.6%，充分彰显了我国跨境电商行业在全球贸易中的竞争力和影响力。沿黄省区，经国务院批准设立的40多家跨境电商综试区，在政策扶持、服务托举、模式创新等方面进行了积极探索，形成了各具特色的发展模式。2024年，青岛市完成跨境电商进出口总额超过850亿元，在全国105个跨境电商综试区综合评估中连续两年位列第一档。经过三年的发展，黄河流域跨境电商博览会作为黄河流域乃至全国范围内具有影响力的跨境电商盛会，已经成为展示中国跨境电商发展成果、促进国际交流与合作的重要平台。

记者在展会现场看到，博览会精选出出口规模全国第一的生物医药产业带、出口额超30亿元的轴承产业带、全国最大制造出口基地的木制品产业带、出口量占全国76%以上的滑雪手套产业带、出口额连续多年位居全国第一的日用玻璃制品产业带、占据全球鱼竿市场六成份额的渔具产业带、占青岛出口总额10%的家纺产业带、出口美国、日本、欧洲等地的板式家具产业带等大批具有国际竞争力的优质产业带。另外还邀请了全国其他跨境电商爆品产业带，如全国最大的穿戴甲产业带连云港东海、我国最大的箱包产销基地之一保定白沟、全国最大的家居塑料制品台州，竹木制品产业带福建南平等，这些产业带是黄河流域乃至全国跨境电商高质量发展的重要支撑。

多个头部平台首次亮相带来新流量

记者从博览会了解到，全球范围内30余家跨境电商平台到场参与，既有备受关注的亚马逊、eBay、阿里巴巴国际站、Lazada、Shopee等国际知名跨境电商平台，也有中国制造”AliExpress、Temu、Shein、TikTok、敦煌网等新锐平台。

其中，五个新兴平台通过博览会实现了在中国北方市场的首次亮相，分别是荷兰、比利时排名第一的电商平台Laaiend.nl，中东地区最大电商平台之一Noon，国内领先的新品首发线上平台得物，拉丁美洲一站式电商平台CCS跨贸商店，以及澳大利亚家庭首选的线上购物平台之一Catch，新兴头部平台吸引众多跨境卖家咨询。

有优质的产品，自然少不了卖家。白鹿会、添润数字、乐盈汇、蜜桔科技、宝晨跨境、润亨丰、逊捷跨境等跨境电商领域亿级卖家齐聚会场，日本跨境电商总商会、中韩中小企业协会携国际卖家团到场选品。

首设海外仓展区为国货铺设全球销售快线

在鼓励外贸企业及物流企业充分利用海外仓资源，提高专业化、规模化、智能化水平，从而使更多优质中国产品能便捷地触达境外消费者的背景下，本次博览会特设5号馆海外仓及海外展示中心馆，吸引了包括天府盛、昊坤达、凯莱荟等20余家海外仓企业参展。记者在现场看到，参展海外仓所在地区包括美国、加拿大，古巴、德国，英国、意大利、日本、肯尼亚、坦桑尼亚等。海外仓企业可以为跨境电商卖家提供一站式物流服务，涵盖仓储、分拣、包装、配送等环节。有的企业专注于特定区域市场，有的在退货处理或库存管理系统等服务领域具有优势，还有的与亚马逊、eBay等平台深度合作，为跨境电商卖家带来更多选择。

为更好的对接服务需求，博览会设置跨境电商-大卖1v1对接区、国际贸易-日韩买手采购对接区、传统外贸-厂贸对接区、跨境电商人才对接区，这四大创新对接专区覆盖了从人才到订单的全方位需求。

（大众日报·大众新闻客户端记者 白晓 通讯员 赵丽云 张进刚 孙进涛）