今日头条洽谈出售海外版 将更多资源投入TikTok

（观察者网讯）9月26日，据英媒The Information消息，今日头条母公司字节跳动打算出售自家的产品TopBuzz。TopBuzz作为海外版今日头条吸引了包括美国媒体公司在内的潜在买家进行谈判。报道称该谈判已经至少进行了三个月，目前尚不清楚是否会达成协议。报道表示，今日头条出售TopBuzz可以将更多的资源投入到TikTok（抖音海外版）之中。字节跳动对此表示不予置评。

公开资料显示，TopBuzz 于2015年10月上线，面向海外用户提供个性化资讯，涵盖图文、视频和 GIF 等，覆盖搞笑、热点、美食、生活方式等多个领域。TopBuzz、TopBuzz Video曾在Google Play 2017最佳应用评选中，分别荣获巴西年度最受欢迎应用和美国年度最受欢迎应用。TopBuzz还曾打出赚美金，上TopBuzz”的口号吸引海外用户。

TikTok作为字节跳动海外版图的先锋产品表现可圈可点，字节跳动欲向其倾斜更多资源也情有可原。2024年一季度，TikTok在全球AppStore和谷歌play综合下载榜排名第三，安装量总和已经超过 11 亿次。Sensor Tower数据显示，TikTok累计应用内购收入达到 8000 万美元。应用内购也是目前TikTok的主要营收来源，用户可以在应用内购买 Emoji表情和虚拟礼物。

The Information表示，如今TikTok在美国已经开始变现。不过，报道中还提到，虽然TikTok与国内的抖音、今日头条被列为字节跳动的三大App，但其广告收入上大部分还是来自中国。

TikTok的海外市场主要在印度和美国。印度市场挑起了TikTok用户增长的大旗，美国市场则成为TikTok的第二大营收来源国。据了解，7月TikTok 1170万美元的应用内购收入中有20%来自美国市场。

但是TikTok在美国的获客成本更十分高昂，竞争也更加激烈。TikTok在美国市场主要依靠Facebook、YouTube等老牌社交平台的导流，去年字节跳动在仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元。但这样的推广并没有获得太高的留存率：Tiktok在美国的30天用户保留率约为10%。

据36氪援引知情人士消息，TikTok在印度的获客成本仅为20美分。2024年一季度，印度市场新增用户数达到了8860万。但是印度用户的付费意愿十分低，拿5月印度市场的营收举例，4.5万美元的营收仅占比0.5%。

2018年，字节跳动在TikTok的海外扩张之路上亏损了12亿美元，但是扩张的脚步不曾停下。在美国市场，TikTok面临着社交巨头Facebook、Twitter、Snapchat的夹击；在印度市场，如何盈利也是一个必须跨过去的难题。

字节跳动再次借助TikTok推广其另一款社交应用Lemon8

根据产品情报公司Watchful.ai的最新发现，TikTok似乎正在与Lemon8进行整合。Lemon8是TikTok的北京母公司字节跳动（ByteDance）旗下的另一款社交应用。在这一明显的新合作关系中，TikTok开发了一项功能，允许用户将Lemon8的帖子同步到TikTok，然后使用TikTok的器为帖子添加声音和音乐。

Watchful无法提供相关功能的截图，但指出其方法结合使用了计算机视觉、机器学习算法和公开数据流分析，以识别和模拟应用程序的变化。这样，Watchful 就能在功能公开发布之前发现它们，它以前就多次这样做了。最近，它发现了正在开发中的 TikTok 功能，如人工智能聊天机器人 Tako、专门的 Shop feed、视频贴纸等。

TikTok 没有回应就此事发表评论的多次请求。大家可能还记得，今年早些时候，就在美国立法者讨论禁止或强制出售 TikTok 的同时，Lemon8 在 App Store 排行榜上迅速蹿升。该应用是一个生活方式社交网络，最初于 2024 年推出，但今年春天在 TikTok 上大力推广。

在众多有影响力的人发布正面宣传 Lemon8 的视频，并使用类似的语言将其描述为 Pinterest 和 Instagram 的混合体之后，该应用在 TikTok 的视频平台上"病毒式传播"。我们当时看到的所有视频都没有表明它们是赞助内容或广告。这种被迫的流行反过来又将 Lemon8 推上了 2024 年 3 月美国 App Store 综合应用排行榜的前十名。

在此之前，Insider 曾报道 ByteDance 一直在向创作者付费，让他们在 TikTok 上发布有关 Lemon8 的内容，为 Lemon8 在美国的初期用户群和内容播种。

从目前的情况来看，ByteDance 似乎希望 Lemon8 能作为一个备用计划，在 TikTok 被全面禁止的情况下获得美国用户的参与和关注。

如果新发现的交叉发布功能真的公开推出，ByteDance 就能再次利用 TikTok 为 Lemon8 赢得更多关注，推动新的安装和采用。不过，目前还不清楚交叉授粉功能是否会推出或何时推出，也不清楚这是否只是目前正在考虑的问题。

目前，根据市场情报公司data.ai的数据，Lemon8的全球下载量约为2500万次。排名前五的市场分别是泰国（占安装量的 36%）、日本（24%）、印度尼西亚（21%）、马来西亚（7.2%）和美国（7%）。