TikTok网红营销干货：Description描述文案怎么写更容易爆？

导语：一个爆款短视频的爆火，离不开一个好的Description（描述）。本文作者分享了写Tiktok描述文案的具体思路方法，列举了七个写描述文案的技巧，感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

在TikTok，一个爆款短视频之所以爆火，一定离不来一个好的Description（描述），描述写得好，首先就能勾起粉丝的好奇与点击！

一个好的作品描述不仅能吸引用户的浏览，也能引导用户留言和互动。而一个不好的作品描述，即使作品内容、主题都十分好，但因为描述不吸引人没有粉丝点击，导致播放量极少，更不能上热门，好好的内容白白被浪费！

那么，TikTok视频描述有多重要？怎么写才能吸引粉丝点击？

一、为什么 TikTok Description 很重要

简单的说，TikTok视频的描述有2个核心作用，也是我们写描述时重点参考的方向：

1. 给用户看——让看到的用户点击视频给用户看

一方面要刺激互动，那么描述就要从用户立场出发，以引发用户互动为切入点，文案与视频内容契合，才能引发用户点赞，评论，和转发。

另一方面，要唤醒情绪。

这类描述属于情感因素类描述，人有七情六欲，无非就是友情，爱情，亲情，还有感动，暖心，愤怒，爱国等情绪。比如，激起/表达感恩，感谢那些一起陪伴我们长大的人”。

2. 给平台看——获得平台更多精准推荐

TikTok的推荐机制是机器审核+人工审核。所以我们的描述第一是要给机器看的，其次才是人。

TikTok描述怎么写点赞多，这点做过今日头条自媒体的人应该都知道，命中标签的概率越高，获得的推荐也会越多。

比如在写描述的时候，根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词。

做美妆种草，就可以多在描述里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇；平时建议大家有意识的去搜集一些自己领取的专属词汇。

比如宝宝”儿歌”玩具”就是母婴领域的专属名词。

这样做的目的，会让算法觉得将你的账号归类到某一个垂直领域，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准，达到营销目的。

二、7个技巧1. 研究你的听众

TikTok 视频描述是对视频的简短文字说明。由于您只有 150 个字符，因此制作简短而甜美的标题需要一些努力。客户研究是出色的TikTok 视频描述创意的最佳信息来源。

访谈、焦点小组、细分和客户调查都是获取原始客户数据的重要研究方法。通过研究您的目标受众，您需要找出一些重要信息，例如：

客户需求；对产品或服务的潜在需求；愿望或梦想；以前成功的社交媒体营销活动。这些见解会是你编写视频描述时的灵感来源。 2. 保持直截了当

TikTok 视频描述限制为 150 个字符（包括主题标签），您应该尽量将您的描述保持在 140 个字符以下。

这里有一些提示，可以使您的描述更有意义和切中要害：删除不必要的信息。例如，根据科学研究，这里有 5 个改善心理健康的小窍门”可以变成这里有 5 个改善心理健康的小窍门”。

用更简短的话语描述。交换礼物是圣诞节的重要组成部分。你怎么看？” 没关系，但你可以把它缩短为你觉得圣诞节交换礼物怎么样？”

3. 与KOL合作

大部分KOL都可以提出很多有趣的内容创意，因此，在与KOL合作时您只需提供有关您的品牌以及目标用户相关信息，他们会很乐意为您提出一些建议。

4. 问问题

您会选择金钱、权利还是爱情？如果你有能力周游世界，你会首先去哪里？

将问题纳入营销内容是提高消费者参与度的一种行之有效的方法。与没有问题的帖子相比，如果品牌提出适当的问题，参与率可能会更高。

该策略之所以有效，是因为通过问题：

使个人停下来思考并考虑可能的反应；降低阅读速度，让他们与内容更深入地联系；让个人参与内容。

以下是为了提高内容参与度，一些企业使用过的问题。

例如，在百事可乐的这段视频中，两位博主正通过模仿百事可乐罐头发出的多种声音进行节奏大战。

标题询问观众他们站在哪一边。要提出有效的问题，请遵循以下提示：

用开放式和封闭式的问题进行试验。后者可以用简单的 是 或 不是 来回答，但前者需要更多信息。例如，”你曾经有过这样的感觉吗？”这是一个封闭式的问题，但 你站在哪一边？”这是一个开放式的问题。确保问题是相关的。如果您的问题无关紧要，您将无法产生更好的参与度。问题应该包括讨论目标消费者的关注点、兴趣和抱负。 5. 包括相关的标签

为确保您的内容被适当的人看到，您必须使用准确、相关的主题标签。这种策略将帮助您获得更多的 TikTok 参与度，并实现您的营销目标。

1）怎么写标签？

（1）密切关注最近的 TikTok 趋势

包括新的舞蹈动作、流行歌曲、BGM和滤镜（链接）。

（2）向最火的人看齐

寻找您所在领域的顶级KOL，并注意他们在此平台上使用的主题标签。

（3）使用特定于季节的主题标签

#SweaterWeather、#WarmChristmas 或#HalloweenOnPoint 就是很好的例子。

当您决定使用哪些主题标签时，请注意您的标签使用个数。过多的主题标签可能会令人困惑，造成 TikTok 的算法难以理解您的视频内容。

6. 使用 TikTok Analytics 工具

TikTok Analytics 工具为用户提供了大量信息来源来改善您的帖子，帮您获得更多关注者、互动和浏览量。

利用TikTok Analytics 工具，你可以知道以下信息：在发布内容方面，您的内容相关性如何？你目前有多少粉丝？你的帖子有多有趣？您的内容的浏览、分享、评论和喜欢的总数是多少？主题标签性能指标（哪些会吸引更多交互）。

这些指标显示了您的 TikTok 营销方法的执行情况、有效的（以及无效的）以及潜在的改进点。

例如，短时间内互动和关注者的快速增长意味着您的内容很有趣。制作类似类型的内容以保持关注者的兴趣可能是一个好主意。

7. 保持相关性

以下是创建相关内容的两个提示：

在描述中可以利用诸如你是”之类的词语来敦促观众设身处地为主角着想。以正常的对话方式书写，没有冗长或困难的术语，便于理解。 三、实操：视频发布后如何修改TikTok 描述

发布 TikTok 视频后，您无法更改说明。但是，有一种方法可以实现它。以下是发布后在 TikTok 上视频描述的过程：

通过下载将视频保存到您的手机；删除要描述的原始视频；用新的描述替换旧的描述并重新上传视频。

这个技巧的本质是简单地用具有新描述的新视频替换旧视频。

建议您创建一个包含所有 TikTok 视频描述的社交媒体内容时间表。因为您的营销团队会经常查看它，所以他们很容易发现描述中是否有任何错误并立即修复它们。

来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @Inpander出海 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

如何在TikTok上进行产品推广？TikTok广告创建、投放全攻略

TikTok在全球拥有5亿活跃用户，为广告商提供了巨大的机会。TikTok不仅在人气上超过了Twitter和Snapchat，平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以和分享带有内置滤镜、效果和音乐的15秒短视频，TikTok以其病毒式传播能力撼动了营销领域。

在2024年初，TikTok发布了测试版的广告产品。TikTok Ads平台具有很好的定位和独特的广告创建功能，如果使用得当，TikTok可以帮助你获取大量用户群体。

但是，并非每家企业都能从TikTok广告中受益。在将时间和精力投入到TikTok广告上之前，你需要先了解两个问题，以确定该广告平台是否适合你的业务。

你的目标人群是谁？

如果年轻人是你业务的主要受众之一，那么TikTok广告可能很适合你。TikTok的用户中有66%年龄在30岁以下（有41%年龄在16-24岁之间），因此，TikTok不是迎合老年人群体的理想平台。

TikTok大量热门视频都与面向青年的主题有关，例如学校和家庭作业。

你的预算是否充足？

由于TikTok平台上的广告相对较少，因此成本很高，每次展示10美元起，大型广告系列的预算可能高达30万美元。此外，TikTok广告系列的投入成本至少为500美元，因此，如果你希望寻找更实惠的广告选项，那么TikTok可能不太适合你的业务。

如果你认为TikTok广告对你的企业来说是值得的投资，那么以下是入门方法。

1、创建一个TikTok广告帐户

要创建广告系列，你需要访问TikTok Ads主页，然后单击Create an Ad”按钮。

由于TikTok Ads仍处于测试阶段，因此设置广告的过程尚不能完全在线上完成。当你单击按钮时，会弹出一个表格，要求你提供详细信息以设置你的帐户。提交此信息后，工作人员将与你联系以设置TikTok Ads帐户。

至多可能需要48个小时才能拿到账户。拿到账户后，创建广告的过程就相对简单了。

2、制作TikTok广告系列

在TikTok Ads仪表板中，单击页面顶部的Campaign选项卡，然后单击Create按钮。

接下来，选择一个广告系列目标，这是广告的主要目标。你可以从以下三个选项中进行选择：流量、转化和应用安装量。

要为广告系列设置预算，你需要选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意，每日预算和总预算至少为500美元。

3、设置TikTok广告展示位置、详细信息和定位

下一步是为广告系列制作一个广告组，然后选择展示位置和定位。

TikTok广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅包括TikTok，还包括其旗下的所有应用程序，例如Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。

还有一个自动展示位置选项，TikTok会确定广告在哪些位置效果较好，并将其放置在该位置。

选择展示位置后，你需要按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息，包括所有相关的URL、显示名称、图像和类别。你还可以选择至多20个关键字来描述你的网站或应用，这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配。

你可以使用Targeting”选择广告的目标受众，设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引合适的广告受众。

如果你想将特定人群作为TikTok的目标受众，则可以通过上传现有TikTok用户的ID来创建自定义受众，只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上传ID即可。

4、控制TikTok广告支出、投放时间和目标

然后，你就可以为TikTok广告选择预算、时间表和目标了。设定预算和时间表你可以在Budget & Schedule”部分中设置广告组的预算，可以选择每日预算（或总预算（广告投放期间花费的总金额）。请注意，广告组级别的每日预算和总预算低至少为50美元。

另外，选择广告的预定投放时段，这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。

选择预算花费速率

接下来，设置预算的花费速率，这决定了预算的支出速度。Standard”选项可以在整个广告系列投放期间平均分配预算，而Accelerate”选项则可以在计划的时间内尽快花光预算。

选择优化目标

优化目标是你希望通过广告系列实现的关键指标。你可以优化广告组以获取转化、点击或展示，出价将根据你选择的目标进行优化。

如果你选择转化作为目标，则可以将广告投放给更有可能转化为产品或服务的用户。要追踪所有可能带来转化的操作（例如，应用程序下载或表单提交），请通过单击Library”并选择Conversions”来创建转化行为。

在此处，你需要确定是要追踪程序的安装量还是着陆页上特定元素的转化情况 。

要追踪应用安装量的转化情况，你需要输入名称，在Google Play或App Store中输入指向你应用的链接，然后开始衡量广告带来的转化。

广告定价采用oCPC（目标转化出价）出价方法，可确保你的广告展示给更有可能执行预期操作的用户。使用oCPC，你可以按预期的单个转化费用出价，然后按CPC支付（每次点击费用）。TikTok Ads会根据你的出价设置自动调整出价，使广告系列的费用接近目标价格。

如果你选择点击量作为广告组的总体目标，则会根据每次点击费用向你收费，并会优化广告以吸引尽可能多的点击。

如果你将展示次数作为目标，则将以CPM（每千次展示费用）进行收费。

打开或关闭智能优化

TikTok提供了一个名为 Smart Optimization”的选项，如果你启用了该选项，广告出价将不断得到调整和优化以增加转化次数。如果你选择点击或展示作为目标，那么不要开启该选项。

5、使用TikTok的视频创建工具设计广告

为广告设计创意素材非常简单。TikTok广告可以是水平、垂直或方形的视频和图像。TikTok有一个名为Video Creation Kit”的工具，该工具提供了视频和图像模板，你可以使用现有的图片对其进行自定义修改，该工具还提供300多种免费背景音乐选项。

TikTok当前允许以下广告类型：brand takeovers（用户打开App时显示的广告）、in-feed广告和主题标签挑战。

Brand Takeovers广告

用户打开TikTok时，Brand Takeovers广告将立即显示，广告可以重定向到内部或外部链接，例如TikTok上的另一个视频或外部网站或应用程序。目前，此广告类型每天只限一个广告商投放。

In-Feed广告

Feed中的广告是原生广告，根据产品类型的不同，原生广告可以放置在TikTok视频的底部，也可以插入视频队列，放置在Feed中。In-Feed广告能够重定向到你的网站或应用，每次展示费用评价为10美元，这比Brand Takeovers更便宜。

这是一个在平台上滚动浏览视频时出现的应用广告。

标签挑战

你可以与TikTok的营销团队合作，发起付费的标签挑战，鼓励用户为你的品牌在TikTok上分享内容，标签挑战通常会持续6天。

6、优化TikTok广告

制作Brand Takeovers广告或应用内展示广告时，请确保你使用了高分辨率的图片，因为广告图片会占据用户的整个屏幕，并且非常醒目。

一个号召性用语（CTA）仅对应一个重定向链接比较合适。例如，如果你想让用户下载你的应用程序还想让他们通过你的网站获取优惠券代码，那么将用户重定向到应用程序的下载界面可能会让某些用户感到困惑。

TikTok广告几乎没有用文本解释内容的空间。广告说明至多只能包含80个英文字符，因此，如果你要销售更复杂的产品或服务，则需要使用视频创建工具在展示广告素材中添加文字。

由于所有广告描述均显示在屏幕底部，因此请确保将关键的广告素材元素放置在屏幕中间，以免造成内容繁杂。

与大多数广告格式一样，你需要先尝试一些定位选项和广告素材元素，然后只使用效果好的选项。

提示：除了视频创建工具之外，还可以利用其他内置广告工具。在广告组级别中，可以使用Automated Creative Optimization工具（如下所示），至多可以上传10张图像或5个视频、5个广告文案和1个CTA，然后将广告素材资源组合成多个广告。该工具将在整个广告系列中测试这些广告，并向目标受众展示效果好的素材组合。

Landing Page to Video工具将从你输入的着陆页URL捕获高质量的图像材料，然后将这些图像与音乐结合起来以自动生成视频广告。

（编译/CIFCOM跨境 陈杰）