海外版拼多多Temu”，会成为下一个TikTok吗？

美东时间8月6日，特朗普又对Tik Tok极限施压，他签署行政令，限TikTok在45天内出售，否则就将被美国封禁。特朗普也关心tik tok卖不卖的问题。

这个行政命令之后，字节跳动已经相当被动了。之前口头威胁已经变成文件形式落地，美国的意思已经很明确，就是要逼迫tiktok就范。

目前tiktok没什么牌可以打，有人说可以起诉特朗普，用美国的法律解决。华为在美的起诉还做得少吗？一样被封禁。这里美国确实给我们上了一课，所谓司法独立也是骗人的。有人又说可以靠tiktok影响美国大选，然特朗普落选。这招更晕，美国人最忌讳有人干预大选，这么做不管谁上台都一样会被封杀。

现在摆在tiktok面前显然已经不是纠结卖不卖的问题而是能否全身而退。我们知道就算卖给微软字节跳动也不一定能把钱带走。而前期tiktok在美国布局太深，现在总部要迁往欧洲，数据能不能离开美国都是个问题。

作为目前我国出海最成功的APP，tiktok卖不卖等45天就知道了。但是我们还是希望它能够顺利迁往欧洲，保住一部分海外业务也好。

TikTok卖不卖？

希望不会卖

TikTok还是YouTube？海外视频营销选哪个效果更好？

导语：不同的平台面向的用户对象不一，所起到的营销效果也不一样。本文对比了TikTok和YouTube二者，从视频内容、目标受众、算法逻辑、营销成本这四个维度对比分析，并由此进行选择。

2024年，拥有近1800万粉丝的YouTuber CarryMinati上传了一个名为 YouTube VS TikTok：The End ”的视频。在视频中，他对TikTok和YouTube两大视频平台进行对比分析，引起了网民的广泛讨论。相信在许多出海品牌心里，也有同样的疑惑，关于全球视频营销目前最主流的两大平台，在做网红营销时该如何选择才能达到最佳营销效果？

本文，专业的海外网红营销Inpander将从视频内容、目标受众、算法逻辑、营销成本这四个维度对比分析，得出以下结论：

内容特点→TikTok重趣味，YouTube展细节；目标受众→TikTok年轻化，YouTube更广泛；算法逻辑→TikTok个性化，YouTube权重高；网红质量→TikTok价更低，YouTube更资深。 一、TikTok重趣味，YouTube展细节

我们可以从平台提供的功能中看出二者传播内容风格的不同。

通过观察两大平台上受欢迎的内容，可以发现，受视频时长所限，与严肃的内容相比，轻松、有趣和非传统的内容更适合在TikTok广泛传播。

由于TikTok的内容趣味性强，一方面，非常适合有活动创意想法，想在短时间扩张品牌知名度的企业做网红营销；另一方面，也导致了一本正经的网红推荐产品，难以在该平台的用户心中形成连贯并深刻的记忆。

因此，在TikTok上发起的围绕相关话题的挑战赛活动、或者通过优质的故事情节、段子剧情等方式植入易于展示的产品（比如:服装、美妆、首饰、手工艺品等），则能吸引大量目标受众。

而YouTube长视频的设置则能在视频内容中传达更多细节，适合以深度内容为主。其横屏为主的播放形式则能让观众注意到视频下方的简介，有助于品牌在简介中加入产品链接后，直接促成购买。

所以如果是做高客单价的或是功能特点比较复杂的产品（比如电子产品、家居产品等），就可以借助YouTube网红，通过定制视频、开箱视频、测评、插入视频等方式，让产品得到更为细致的展示。

二、TikTok年轻化，YouTube更广泛

从两者的用户年龄层来看:

根据《2024年第一季度:APP数据摘要》报告显示，在今年的第一季度中，使用TikTok的人群中最为活跃的是超4000万的全球Z世代的年轻用户。另据App Ape对于美国TikTok的用户画像统计显示，女性用户在占据压倒性优势。

因此，针对Z世代（1995-2009年间出生的人）、千禧一代（1982-1996年出生的一代人）、或主打女性的品牌将在TikTok找到最大的潜在客户群。

相比之下，YouTube 种类繁多的内容则使其对不同的观众都很有吸引力。

同样以美国统计数据为例，YouTube至少90%的用户集中在18~44岁，25-54岁的用户人群占到平台整体用户的65%。在全球范围内，男性更受欢迎，这类用户更关注偏严肃，偏干货的视频内容，如果你的同时目标受众众年龄在25岁以上，就可以考虑提高YouTube平台的营销比重。

从用户的地理分布来看：

YouTube在全球100多个国家和80多种语言都有本地化版本。估计有2.27亿的印度用户，其次是1.27亿的美国用户。在平台渗透率方面，荷兰和韩国排名最高。

而TikTok覆盖全球150个国家，支持75种语言。其中美国、印度尼西亚和巴西是TikTok 最大的市场，但在两年前，印度就禁止下载Tiktok，所以根据品牌在做网红营销时，先了解当地的宣传政策再选择平台推广是成功的第一步。

三、TikTok个性化，YouTube权重高

TikTok的个性化推荐，是其成功的要素之一。

用户登陆应用后直接进入For You”界面，看到的是根据算法和机器学习推送的个性内容，而不是不太感兴趣的视频信息。

对于品牌来说，正好可以利用这种算法特征制作目标人群会喜欢的视频内容，通过兴趣匹配等方式触达海量潜在消费者，精准实现货找人”。

而YouTube是谷歌旗下的全球访问量第二大的网站，在谷歌有很高的权重，您通常会在Google搜索的前十个结果中看到一两个YouTube视频。

作为一块巨大的流量池，它这种将社交媒体的内容与Google的搜索流量结合起来的方式，能极大提高网红创作的优质内容及视频链接的在谷歌搜索结果中的排名。

四、TikTok价更低，YouTube更资深

TikTok还处于发展早期阶段，很多网红都还没有正式开始进行商业合作模式。所以相对于其它社媒平台，TikTok网红的价格较低。一般来说，拥有超过250万粉丝的网红，每个原创内容平均收费 500-800 美金。

同时，由于TikTok流量巨大，TikTok网红发布的原创视频足够优质，除了推送至本身的私域流量，还会进入更大的流量池内，吸引更多的潜在用户。

相对于TikTok来说，YouTube则是网红资源最丰富、且网红号召力更强的平台：

一方面，由于用户群庞大，平台中拥有专业视频制作能力的红人资源十分丰富；

另一方面，Youtube平台大多数都是资深网红，具有很强的内容原创能力，号召力更强，YouTube大部分网红带货结果都能收到超过预期的反馈。凭借丰富且优质的网红资源，大多数出海企业都可以在YouTube上找到与自身行业和产品匹配KOL。

总结来看，两者各有优势，适合营销目标不同的出海企业：

1.高客单价的品牌或目标受众人群年龄在25岁以上的品牌，可以着重推YouTube。

2.面向更年轻的海外Z世代群体的品牌及商品，可以着重布局TikTok。

来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @Inpander出海 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自pexels，基于 CC0 协议。

Sora杀入Tiktok，短视频营销革命要来了吗？

文 | 增长工场，作者 | 相青， | 徐伟

我们都知道它会来，但没想到这么快。”

自去年AIGC爆火，很多人就开始期待文生视频模型，也的确有一些文生视频模型和公司跑出来，比如国外AI创业公司Runway、Pika等，以及国内，字节跳动年初曾发布一款超高清文生视频模型MagicVideo-V2，百度文心一言也曾展示根据文和图片生成视频的能力。

但直到Open AI在官网发布Sora生成的视频，我们才敢说，文生视频的时代真的到来了。

对于品牌来说，尽管过去一年AIGC的发展已经改变了部分内容创作的工作流程，但对于视频广告创意来说依旧是一大难题，而且占据不少成本。据晚点报道，字节广告客户投放总成本里有10%-20%为视频制作成本。

伴随Sora的发布，视频广告成本或许将大幅降低。目前，Open AI在TikTok 上正不断根据网友提问发布最新视频，并为其配上合适的音乐，如果不是特意标记由Sora生成，我们已经很难知道它是假的。

而在视频评论里，越来越多人感慨，广告行业可能要变天了。

一位网友畅想未来的工作，主KV靠Midjourney，文案靠ChatGPT，TVC靠Sora……”。但一位创意工作者却开始担心，自己会投入大量时间和精力来利用 Sora做一个创意短片，然后客户会给出 Sora 无法处理的修改意见，然后将不得不在 Premiere 中重新构建和修改短片。

为什么Sora，才是文生视频的GPT时刻

Sora并不是第一个能够做到文生视频的，此前科技巨头谷歌、创业公司Runway等都已布局这一赛道。但即使在最佳情况下，Runway生成的视频也更类似于MidJourney早期的静态图像，而且图像不稳定，物理效果不合理。

《AIGC未来已来》作者翟尤认为，此前虽然已经有大量文生视频技术，但尚未实现技术收敛，主要实现路径是通过各种手段让单帧的图片动”起来，类似定格动画。

而Sora 则不同。

从目前Sora 视频效果来看，从高端无人机镜头数百万美元的电影制作，再到人工智能生成的演员、特效等，Sora 生成的视频已经很难与真实的专业视频区分开来。

Sora 比其他模型更了解如何使移动图像看起来更真实，即使在不动时，人类和动物角色也能保留运动感和生命感。Sora 也能够模拟对世界状态产生简单影响的行为。例如，画家可以在画布上持续添加新的笔触，并随着时间的推移而持续存在，或者一个人可以吃汉堡并留下咬痕。

我们正在教授人工智能理解和模拟运动中的物理世界，目标是训练模型来帮助人们解决需要现实世界交互的问题。”Open AI 官网如此解释Sora 的工作原理。

但更重要的是，Sora生成视频更像真实人类、更贴近现实。相较于此前的文生视频软件，Sora脱离了‘恐怖谷’效应。”某广告服务商AIGC商业化负责人崔世杰告诉增长工场。

所谓恐怖谷效应，是指当一个非人类物体，在外观和行为上与人类越接近时，人们会对它产生正面情感；直到一个特定程度，人们对它的反应便会突然变得极为负面，会觉得非常僵硬恐怖；可是，当这个非人类物体和人类的相似度继续上升，人类对他们的情感反应会再度回到正面，产生人类与人类之间的移情作用。

去年4月，一则由AI生成的威尔·史密斯吃意面的视频在全网流行。视频中，AI 生成的威尔·史密斯”面容扭曲，动作诡异，以一种可怕的样子将一把意大利面条铲进嘴里。

当我们看到这则视频，就会感到非常不舒服，而这就是恐怖谷效应”。可以说，在Sora之前，AI生成视频中的人物外观、动作往往非常不自然，令人难以接受，就像观看恐怖片一样。

此外，Sora 在3D场景中实现了运镜效果，这种效果通常需要专业的后期制作才能达到。比如，两艘帆船在一个茶杯中游荡的视频，当前需要模拟海水的运动以及 3D 建模才能实现。但是Sora仅仅使用一些 prompt 文字和图片，就能直接生成微观场景，降低了创意制作成本。

就像数学家会画画一样，当他在一张空白的试卷上不断推理，写下大量推导过程，最终停笔时，草稿纸上却呈现出蒙娜丽莎的微笑。”崔世杰感叹Sora的神奇，并指出，这意味着设计师和剪辑师的工作可能会被自动化取代。

OpenAI在Tiktok涨粉20万，短视频内容革命要来了吗

Sora 或许将颠覆视频内容生产方式。

据外媒报道，好莱坞演员、电影制片人和工作室老板泰勒·佩里，在看到Sora后，决定无限期搁置耗资8 亿美元的扩建工作室计划，其本来计划再添加12个摄影棚。

过去一年，我就收到消息称这款产品即将推出，但被告知它可以生成视频是一回事，而真正看到却是另一回事。”佩里接受媒体访谈时表示。

他畅想说，Sora 可以避免多地点拍摄问题，甚至不用再搭建实景，无论是想要科罗拉多州雪地，还是想要月球上的场景，只要写个文本，人工智能可以轻松生成它。此前，佩里已经在两部电影中使用人工智能，仅在老化妆容上就节省了几个小时”。

但考虑到目前 Sora 生成视频只有60秒，相较于影视内容，其对短视频影响更大。

自2月15日，OpenAI 在TikTok上发布Sora生成的不同主题视频，短短十几天涨粉近20万，获赞近百万。

A16z合伙人看了这些视频称，如果它们出现在信息流里中，绝对分不出真假。TikTok已经有不少博主发实拍和AI拍视频对比，就我个人体验来看，确实无法完全区分出真假，十则对比视频总会猜错两三个。

在对比视频中，点赞最高的一则评论说：很容易比较，但如果只有AI视频，很难判断它是否真实。但真正可怕的是，未来AI生成的视频会变得更真实、更好。

想必随着Sora的成熟，AI生成的视频将在短视频平台流行。

曾有小说行业的投流手告诉增长工场，使用AIGC生成小说配图搭配解说，能够提高用户沉浸感，推广效果也更好，但视频生成还需要靠图片混剪。

而伴随Sora 的诞生，这个问题将得到解决。未来，每个人都有机会直接创意转化为视频内容。剪辑门槛较高，想要制作更精美的视频需要投入更多后期成本。然而，有了Sora的视频生成技术，这些门槛不复存在。”崔世杰说。

甚至短视频创作者经常使用的内容素材库，也将有AI生成的视频。过去，品牌、广告服务商制作图片或视频创意时，通常是在Shutterstock等创意网站搜集素材。

但目前，Shutterstock自身就面临被Sora 颠覆的问题，其已经与 OpenAI 建立合作，为Sora 提供模型训练素材。或许，未来Shutterstock 将使用人工智能生成的视频来代替现有素材。

广告创意可以自动化，但人类创造力依然不可取代

Sora仍然有明显缺点，包括没有对话，也无法形成文字，以及会出现一些违背物理定律的情况。

比如老奶奶吹蜡烛但火焰纹丝未动。

再如，杯子碎掉与果汁溢出的先后顺序和因果逻辑搞反了。

不过，相信这些问题都能使用技术解决。重要的是，Sora 改变了视频生产方式。

对于品牌来讲，TVC广告、短视频信息流广告是目前与公众沟通的重要方式，而这一关键工作将被Sora 改变——过去，品牌生产视频面临周期长、成本高等问题，而现在，品牌能够更轻松地讲故事。

崔世杰告诉增长工场，一些广告服务商已经可以形成一套程序化创意平台，用AIGC收集素材，剪辑师制作创意模板，再通过技术手段处理视频、图片、音频等，从而自动化生产创意，只需要根据模板配置，一键就可以生成不一样的广告素材。”

他认为，过去视频效果不理想，但Sora的诞生将进一步优化创意生成流程。未来一年，我们可能会看到 Sora 应用在中小型企业营销活动和视频广告中。

但是，也有人持有不同观点。一位4A广告公司的创意工作者对增长工场表示，短期内，Sora 可以用来品牌故事构思以及给客户提案演示，但可能无法作为最终完整的品牌广告出街。”

人工智能只是催化剂。”过去一年，该创意工作者经常使用ChatGPT等启发创意灵感，但事实证明，AI不太可能取代人的创造力和洞察力，因为目前AI生成的任何内容无法批量使用，需要将AI生成的内容与人的思维融合在一起，才能形成更完整的创意方案。

与ChatGPT、Midjourney等 一样， Sora 可以作为一种增强内容创作者能力的工具。我们不能指望它完全代替我们的工作，而是要找到将 Sora 集成到工作流程中的方法，利用其优势来补充自己的技能和创造力。

七款TikTok同类软件，拓宽营销渠道必备

伴随着5G技术的普及，短视频类应用将会更加受到欢迎，除了大家耳熟能详的TikTok，还有着其他几款应用同样占有一席之地，它们因其地域或文化的不同，有着各自的不同特点，本着多样化的原则，出海企业也应花点时间来了解各类渠道以接触更多的消费者。本文小迈将带大家了解下另外几款热门的短视频类社交软件，帮你拓宽营销渠道。

1.Instagram Reels

Instagram Reels是Instagram的拓展功能，它是为了应对TikTok的强大竞争力而出现，是TikTok的强大替代品，具有广泛的影响力。Reels允许创作者录制和上传长达15秒的简短视频，并提供应用内工具。

对于已经在平台上拥有大量关注者并且不希望另求平台重新开始的创作者来说， Reels是最好的TikTok替代者。

2.Facebook Lasso

Lasso 是由 Facebook 在 2018 年底发布的一款短视频 App，可以看作是 TikTok 的直接复制品，在算法和模式上并没有很大差别。自发布以来，仅获得了数百万次下载，但是依旧在年轻用户中占据了一席之地。

3.Snapchat

Snapchat已经存在了一段时间，也许是由于TikTok自身的受欢迎程度，在过去一年左右的时间里，Snapchat有了一定的提升。Snapchat用户可以创建长达60秒的简短视频，但一天之后这些视频会消失。该平台还可用于直接消息传递，照片共享等。尽管不是完美的TikTok替代品，但Snapchat在短视频内容方面确实提供了很多功能，并且每天有2.38亿活跃用户，这使其成为具有广泛影响力的强大社交媒体平台。

4.Likee

Likee是Andoird用户的TikTok替代产品。它包括一个庞大的声音和音乐库，甚至还具有一个Music Magic滤镜，可以根据音乐音量或音调的变化将效果应用于视频。除了这些功能外，Likee还拥有大量过滤器集合，并为用户提供了加快和减慢镜头，将多个视频合并为单个剪辑以及裁剪/修剪视频所需的工具。
Likee还有一个参与度很高的社区，您可以在其中与其他创作者进行交流并发现新视频。最棒的是，Likee可以让您在所有社交媒体帐户上共享视频，从而获得最大关注。

5.Triller

Triller 由母公司 Proxima Media 在 2015 年发布，目前全球下载量达到了 2.5 亿，该软件提供了 100 多种滤镜和工具，并且通过 AI 技术，可以针对不同长度的音乐立即制作多个视频。Triller虽然可以用来制作视频但它并不是社交媒体平台。您可以使用它来视频并将视频共享到社交媒体平台（Facebook，Instagram和Twitter）。

6.Dubsmash

Dubsmash 拥有 5 年的历史，全球下载用户超过 1 亿。从应用名称就可以看出，Dubsmash专注于有趣和引人入胜的口型同步视频。像TikTok一样，Dubsmash具有庞大的声音库，包含各类电视和电影的配音。 同样的你还可以在视频中添加贴纸和文字，以制作更好，更具吸引力的音乐视频。
该应用程序显示类似于Snapchat和TikTok的类别的视频，其中有一个新闻提要部分，您可以在其中关注您感兴趣的频道，而在朋友”部分中，如果您想观看所关注的人的视频。除了让您将视频发布到您的Dubsmash feed之外，您还可以轻松地将视频保存到相机胶卷或在其他社交媒体网络上共享它们。

7.YouTube short

与Instagram的目的一致，YouTube short也是谷歌集团推出应对TikTok的短视频功能，同样附加在YouTube APP中。

在YouTube和Facebook等头部社交媒体平台流量越来越贵的今天，TikTok等短视频娱乐平台的崛起给了跨境企业新的机会，渠道流量多元化已成为了一种趋势，开发多元渠道，进行社媒营销，给企业带去更多的机会。