如何在TikTok上发起成功的网红营销活动
TikTok
两年前，您可能还没有听说过TikTok。如今，它已被视为最受欢迎的社交应用程序之一，尤其是在您一定年龄的情况下。无论您是了解” TikTok，还是有查理·达米利奥（Charli D’Amelio）是谁的线索，您都可能至少知道它是当前的社交平台。
那么什么是TikTok？这是一个视频共享应用程序，主要用于创建短舞，嘴唇同步，喜剧和才艺视频。虽然该平台在Z世代和千禧一代中很受欢迎，但它也吸引了30多岁的年轻人，他们同样喜欢沉迷于青年文化。这也是无限期地被隔离检疫的唯一有趣的事情之一。
如果您认为可以忽略该应用程序，请再考虑一下。
以下是有关TikTok的一些知识该应用程序由ByteDance在2016年于中国北京创建ByteDance 在中国有一个类似的应用程序叫做Douyin他们在2018年收购了Musical.ly一个口型同步应用程序（在美国颇受欢迎）TikTok已被下载15亿次它是2010年度第七大最受欢迎的应用（在YouTube和Twitter之前）它是2024年下载量排名第一的应用它在超过155个市场和39种语言中可用他们估计每月有8亿活跃用户自COVID-19待在家里”政策开始生效以来，Instagram上对TikTok的提及在美容影响者中增加了99％！你明白了。
尽管市场营销人员很快意识到TikTok是有价值的渠道，但仍然很难弄清该平台在您品牌的社交媒体策略中所处的位置。那就是我们可以提供帮助的地方。首先，让我们介绍一下基础知识。
问题：TikTok用户都是青少年吗？
答：虽然该平台60％的用户年龄在30岁以下，但这意味着40％的用户年龄较大。5亿活跃月度用户中的40％！
问：TikTok不仅是跳舞应用程序吗？
答：这是一个普遍的误解，也是许多人担心加入的原因之一。TikTok上肯定有很多舞曲，但您还会发现入门视频，独白，魔术和嘴唇同步。简而言之，这是一场大型的才能秀。
问：视频在YouTube上的使用寿命更长，这不是使视频成为影响者营销的更好平台吗？
答：尽管YouTube上充斥着成熟创作者的成功视频，但TikTok的与众不同之处在于，它的创建是为了加快文化的发展，实际上是趋势扎根并迅速成长的沃土。
问：在TikTok上有#ads的地方吗？
回答：TikTok的早期营销者取得了重大成功。不久之后会更多。
Instagram和TikTok内容之间的区别使用TikTok，内容可以通过高级算法找到受众，该算法可以确定用户希望看到的适合您”的内容。这意味着不多关注的未知创作者有可能传播病毒。在没有大量观众的情况下，在Instagram上传播病毒几乎是不可能的。在Instagram上，可发现性很低，因为大多数人只能看到他们明确关注的影响者的内容。
也就是说，对TikTok的影响并不是过时的。成为名声的过程只是加速了。该算法将内容推送给他们期望与之互动的用户。如果用户喜欢”视频，类似的内容将显示在其为您”（发现）页面上。这就是为什么创作者每天在TikTok上制作几段内容的原因，而这种内容在Instagram上永远都不会起作用（发布过多消息很容易被人追随。）关于这一点，很酷的事情是用户可以控制哪些帖子会受到关注，和优质的帖子效果很好。那些不断创作高质量内容的人很有可能在TikTok上广为人知，而在其他平台上却不一定如此。
Instagram上还有一个社会契约，那就是关注更多的人而不是关注您不是一件好事。在TikTok上，由于娱乐用途多于自我宣传，因此这些规则不适用。因此，该应用程序具有很高的参与度。
如何从从未登录”成为董事会倡导者
1.）创建一个帐户，并确保更改您的用户名！
2.）关注这些TikToker：
查理·达米利奥（Charli D’Amelio）在2024年底以著名的方式加入了TikTok，并以创纪录的增长打破了互联网。毫无疑问，她以放大应用程序中一些最著名的舞蹈而闻名。另一个类似的创作者是Addison Rae！David Dobrik是Vine能够无缝过渡到YouTube的幸运星之一，毫不奇怪，它在TikTok上大受欢迎。他以 Vlog Squad”而闻名，他是一群创作者，他们制作有趣的视频，恶作剧和社交实验。布列塔尼·布罗斯基（Brittany Broski）是喜剧演员，因康普茶味道测试视频而闻名，该视频成为2024年最共享的模因之一。安德里亚·洛佩兹（Andrea Lopez）创造了病毒名人的印象声音，令人难以置信的是，人们实际上认为它们是直接从名人的嘴里出来的（大多是库尔特尼·卡戴珊（Kourtney Kardashian））。柯蒂斯·罗奇（Curtis Roach）创作了TikTok周围的无聊的屋子”歌曲，到目前为止，已有超过100万人参加了该活动！3.）学习以下三种舞蹈：
简单：这么说媒介：野蛮人困难：叛徒当您准备为自己的品牌开设帐户时，以下是一些快速提示，可让您的品牌适应该应用。
1.）创建一个企业账户。
2.）将有趣，相关（而不是聋哑）的内容上传到您自己的频道
3.）利用病毒趋势和声音。
如果您是美容品牌，那么无聊的屋子里配上化妆教程将是很棒的音乐。如果您是时尚品牌，请有影响力的人在您的服装中表演流行舞蹈！顺便说一句，准备好”的内容在TikTok上表现非常好！4.）找到并与有机倡导者互动。（这就是我们可以提供帮助的地方）
在TikTok上蓬勃发展的品牌TikTok上的营销是否会促进销售？好吧，作为一个27岁的年轻人，他刚花了500美元以上的衣服穿着我的舞蹈视频，却被困在我的公寓里，我会说是的。谁启发我购买了这些服装？戴着轮胎的青少年在父母的房屋周围跳舞时死亡。
尽管我们已经看到了各个行业的成功，但在TikTok上获得早期成功的两个行业是美容和食品。
美容与TikTok
在美容行业中，最强的表现来自精灵化妆品。该#eyeslipsface挑战，开始在十月初，有超过480十亿意见。原始的铃声吸引了300万个用户生成的视频，使其成为TikTok上最具影响力的活动。杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba），里斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）和艾伦（Ellen）等不请自来的名人参加了挑战。原始音乐非常流行，以至于使其跻身全球Spotify排行榜的前十名。该活动不仅取得了巨大成功，而且还使美容品牌意识到了TikTok的巨大潜力。他们最近针对当前情况对其进行了混合
Urban Decay还通过其#allnighterlegend广告系列在TikTok上摇摆不定。该品牌与所有人（从TikTok皇室成员Charli到著名的扮装皇后，例如Plastique Tiara）合作，推广他们的All Nighter定型喷雾剂。他们最初的叮当声告诉他们的集体故事情节是，尽管昨晚令人惊讶和疯狂”，但第二天他们的妆容仍然看起来很棒。
最近，您可能已经对Fenty Beauty的创作者之家感兴趣。蕾哈娜（Rihanna）的美容系列将是第一个这样做的品牌也就不足为奇了。对于绝对不知道我在说什么的人，这里有个关于创作家的简短介绍。
这些是豪宅（通常在洛杉矶），由相互影响的团队一起出租以创建内容。最著名的是The Hype House，里面有18岁以上的TikTokers。尽管对于Fenty团队而言，三月初的上班时间并不是最佳选择，但无疑该品牌将被牢记为该概念的早期采用者和多样性的拥护者！家里充满了各种肤色，规模和种族的妇女。
我们在TikTok上看到的其他美容品牌包括Too Faced Cosmetics，露华浓（Revlon）和Beautyblender。
食物和TikTok
我要坦白。在Chipotle于2024年5月进行其首个TikTok广告活动#fliplidchallenge之前，我不确定营销人员在TikTok社区中的地位。当他们在7月发布第二项挑战时，＃GuacDance鼓励用户在全国鳄梨节上免费表演鳄梨调味酱跳舞，很显然，他们正在为其他品牌效仿铺平道路。
他们还没有停在那里。在万圣节前夕，他们进行了#boorito挑战，向穿着服装的人推广特价食品。#boorito标签可带来36亿的观看次数，其中包括Brittany Broski等主要影响者（请参见上方的影响者）领导该计划。
您是否知道Z世代喜欢奥利奥（Oreo）？直到几个月前，当我研究Z世代忠实品牌并发现Oreo跻身榜首时，我还是没有。可以预见的是，他们还是最早在TikTok上凭借 最斯托夫挑战赛 ”（Stest Challenge）招募人才的食品品牌之一，该奖项向拥有最大奥利奥创造力的获奖者承诺提供10万美元的奖金。
这很聪明，原因有很多。首先，考虑到TikTokers每个帖子赚多少钱，10万美元并不是一个巨大的成本（据称查利收费20万美元）。但是病毒是TikTok社区中的一种商品。如果挑战是pop脚的话，您就会知道每个创作者都将参与其中。为了获得成功的广告系列，您需要聘请有机的品牌拥护者。只要您有一个负担得起的，倍受青睐的产品并遇到有趣的挑战，这就相对容易。
挑战赛的获胜者Gabe Escobar现在拥有超过一百万的追随者，并且在世界范围内都受到奥利奥食客的尊敬。成功了吗？可以说，一旦TikTok的非官方名人杰森·德鲁洛（Jason DeRulo）开始免费发布有关您的品牌的信息，您就知道您已经在应用程序上做到了。
要获得更多美食灵感，请查看 脚下的水果”， KoolAid（ft。Lil Jon）”和 GrubHub”。
您如何在TikTok上成功制作广告系列？简短的答案：开始挑战。
什么是TikTok挑战？
TikTok挑战是由拥有众多关注者（影响者）的创建者或希望在应用上做广告的品牌开始的。通常会附有声音（叮当声），并且涉及一群试图做同一件事（通常是跳舞）的创作者。这有助于在应用程序上建立社区意识！
为什么挑战成功？
当创作者争相超越时，内容往往会变得病毒式传播。它表明他们可以做一些被认为困难的事情（一种收集喜欢”的好方法。）挑战鼓励创作者尝试比同龄人更独特/更有趣的版本。或者，他们可以通过二重奏”（分割屏幕）功能互相播放。
您如何挑战？
委托某人创作引人入胜的配乐。幻想一些有趣的动作。创建一个可以与您的品牌一起使用或不与您的品牌一起使用的 POV ”（故事情节）。选择合适的影响者（不一定是最有影响力的人）。挑战”世界加入您的行列。TikTok激发创造力；让它赢得你
Fortnite在其超受欢迎的游戏中开始了舞蹈挑战，但是TikTok的创造者让世界上每个孩子都使用了牙线和橙色绒毛，即使他们从未玩过Fortnite。
使TikTok成为营销人员的独特工具的原因是，他们有机会利用青年文化，但是您必须能够说出该文化的语言才能融入其中。有影响力的人说这种语言，如果您给他们提供机会真正表达自己的思想，可以帮助那些文化翻译。
应用程序上每个人都有地方吗？我们已经看到了《华盛顿邮报》，《大黄蜂》，EA体育，《宝洁》，《维多利亚的秘密》和NBA等品牌的成功。每个人都有空间，只要您的营销团队花时间了解该应用程序以及使视频成功的原因。
YouTube玩转的自动字幕，为什么被国内视频网站主动错过”？
图片来源@视觉中国
文 | 脑极体
成为中国YouTube，这估计是每一家国内视频网站都曾经设想过的目标。
现在，无论是从全球市场规模、还是从营收规模上来说，YouTube都已经是一个庞然大物。而在国内，至今已难以找到一家能够与YouTube实力相当，甚至说模式相似的视频网站了。
差异是如何产生的，已经成为一个可以写成商业专著的选题了。而这一次我们则关心一个更为细节的产品技术问题，那就是在YouTube上早已实现的自动字幕功能，为何没有在国内的主流的视频网站上出现？
据报道，在2017年初，以UGC起家的YouTube已经为10亿条视频提供了自动添加字幕的服务，使用者每天的播放次数超过 1500 万次，而且目前已支持全球10种语言的自动字幕加载，以及支持包括简体中文在内的上百种语言的机器翻译。
那么这一自动字幕的功能为何没有被我们国内的视频网站Copy”？
也许你第一反应会想到技术原因。也是也不全是。毕竟近几年，我国在自动语言识别上面的技术早已成熟，在视频网站上应用也许早已不成问题。
是不为也，非不能也。”如果孟老夫子在世，可能还会说出这句话来。但原因究竟是啥，恐怕还是要继续追问下去，而最终我们其实还是想对这些国内视频网站的新老玩家们提问下：
这么香”的技术，到底要不要学习一下呢？
自动字幕：从Goodness到BusinessYouTube的自动字幕功能是在2009年由谷歌的工程师们开发的，那时离谷歌收购YouTube已经过去三年了。
这一功能的初衷是，通过将视频声音转化成文字字幕，为全世界有听力障碍的用户提供便利。而开发这一功能的软件工程师肯·海伦斯坦也正是一位聋哑人士。
众所周知，YouTube是从用户UGC视频内容起家的，目前仍然是全球最大的UGC视频网站。当前月用户访问数可以达到18亿，用户每分钟上传视频时长达到400小时，并且时长还在增长。
这同时意味着，有大量上传的UGC视频中是没有主动添加字幕的。这对于正常听力的用户来说，并没有什么影响，而对于有听力障碍的人来说，则相当于缺少了极其重要的音频信息。
而自动字幕的加入，则在一定程度上帮助了听障用户获取更多的信息渠道。
目前，谷歌和YouTube团队正在利用机器学习为自动字幕增加音效信息，从而更大程度地丰富音频内容的表达。通过添加如铃声、狗叫声、敲门声等音效字幕，也正是出于改善聋哑或听障人士的观看体验而进行的技术改进。
这样一项出于社会责任感和用户公平体验的技术，也带来了额外的市场推广价值。
随着自动字幕可以识别的语种的增加，以及自动翻译功能的加入，这一项技术成为一项全球用户都可以受益的功能。比如，大量优质的英语原声知识分享视频可以通过自动添加英语字幕，再转为其他语种，供非英语区的用户观看学习。这显然对YouTube的全球化推广产生了积极的推动作用。
在每天上千万次的自动字幕的使用中，语音识别难免会出现一定错误，但随着YouTube社区用户对这些自动字幕信息进行评论和后，这些信息又会再进入机器学习的流程，从而帮助自动字幕系统更好地提高准确率。同时，自动字幕及机器翻译准确度的提升，又推动内容推荐的精准度的提升，进一步增加用户粘性和使用时长。
一项帮助提升用户体验的AI技术，又在用户的海量数据的帮助下变得更加强大，很好地印证了科技向善”可以带来更多意想不到的好处。
当然，这里有一点比较遗憾的地方是，如果你有机会使用YouTube的中文简体的自动翻译功能的时候，你可能并不好理解翻译出来的中文到底在表达什么意思？
一来，可能视频中中文口语化的音频内容确实不好翻译；二来，由于你懂得的原因，这个自动翻译的数据模型并没有得到有效的训练。
那么，自动字幕如此得天独厚的市场空白、如此巨大的应用规模，以及如此现成的技术条件，为什么没有国内的视频网站主动去使用呢？
为什么国内视频网站们主动”错过这一技术？想要回答几大国内视频网站为啥没有采用自动字幕”这一小问题前，需要先回答他们为啥没有继续发展UGC的内容模式，而是转向了影视剧版权购买的模式”？
十年多前的中国还不是一块UGC的沃土，相比较于美国家庭掀起的家庭录像及生活视频的制作消费的浪潮，当时的国人对于优秀影视作品的需求更为强烈。UGC内容并没有实现更好的商业变现方式，坚持以UGC为定位土豆网”成了早早出局的元老级玩家。
而影视剧作品是不缺少优质的人工字幕翻译的。在国家严格把控版权问题之前，在这些视频网站上，大量的海外电视剧电影被以用户上传”的名义免费播放。同时，提供国外影视剧翻译的字幕组的出现，也让视频网站们可以以极低的成本获得优质、准确的字幕。
2010年之后，随着爱奇艺、腾讯视频的出现，优酷土豆合并后又被阿里收购为标志的BAT巨头入场，视频网站们彻底进入了以PGC影视剧内容生态为主的版权”烧钱争夺战。这时的巨头们已经开始向往Netflix的自制会员付费模式了。
UGC内容当中的字幕添加问题，从商业价值上也就再也没有进入这些网站的决策范围了。
再者，中国自身市场的数亿的用户红利，使得当时的视频网站们在争夺存量市场都有些自顾不暇，自然也没有动过出海”的念头。没有出海需求，也就没有海外用户。而统一的中文语言环境并不需要对中文音频进行多语种的翻译。即使随着机器学习、自然语言处理技术的出现，也没有视频大厂们想要费力去应用。
对于长期处在烧钱亏损状态的玩家们，照顾听障者等弱势人群的观看体验，看来也没有进入到他们的产品目标当中。毕竟主流的影视剧视频资源和PCG内容资源都已经使用了人工添加的字幕。边缘化的UGC内容和特殊的少数用户群，似乎并不需要投入过多精力。
从以上种种的原因看来，动力不足，正是这些视频大厂们不愿玩转自动字幕”的最好解释。而无所作为并不代表他们未来也不需要这项技术。
在当前人口红利消失、用户增加趋缓的情况下，出海成为近两年来几大视频网站玩家们的集体行动。除了将国内优秀的影视剧内容对外输出外，吸引海外用户制作分享大量的优质UGC内容，成为产品海外市场本地化发展的必由之路。
而从YouTube的启示来看，增加这一自动字幕以及自动语言翻译功能，将会对UGC内容生态带来非常积极的正面作用。
十年来，狂飙突进中落下的功课，是不是该补一补了？
破解出海困境，自动字幕可助一臂之力当前，以海外版抖音TikTok为代表的短视频应用出海方兴未艾，而国内以腾讯、爱奇艺为代表的长视频网站巨头也已经开启出海模式。当前，主要扎堆进入东南亚市场。
TikTok这类更具兴趣属性和娱乐表演属性的短视频应用，沉浸式的算法推荐也同样在海外取得了极大的成功；带版权的背景音乐、炸裂特效和简单方便的字幕特效和傻瓜式的剪辑手法，使得海外年轻人们的接受和制作门槛更低。TikTok很快在日韩、美国以及东南亚等国家快速流行起来。
相比之下，依靠精品内容出海的视频网站则显得进展缓慢，需要步步为营，稳扎稳打。
我国视频网站的出海时间不长，但已经经历了三个阶段。先是经历了海外优质内容的引入；然后再复制这一模式加强自身版权内容的对外输出。而在去年，则开始主导搭建海外的自有媒体平台，并开始与海外各个国家的主流媒体、运营商等达成长期战略合作。
华语内容的输出成为本次出海的重点，但是想要在海外市场真正取得成功，那必然还是要吸引本地化的视频内容。据调查，海外视频用户更会为带有本地文化印记和本土语言的视频内容进行付费。因此，鼓励海外本地的UGC内容的制作和分享，培养和建成规模化和规范化的本地内容生态，才能最终留存住本地化用户，形成长期使用习惯。
除了进行一定的原创内容补贴，或者参照YouTube的广告分成模式外，降低UGC制作的使用门槛，提升海外用户的观影体验，也是更为根本的解决方案。
这时候，基于语音识别和机器翻译的能力，增加自动字幕以及自动翻译的功能，可以更好地帮助制作者完成字幕的添加工作，同时帮助大量用户快速翻译其他国家的视频内容。
一、通过加入对视频内容的自动字幕的加入，可以吸引海外用户更愿意主动创作本土内容，增进海外用户对本土内容的观看和消费。
二、通过引入多语种之间的字幕翻译，来提升和优化海外用户的内容推荐体系，从而形成丰富的海外生态，从而提高视频内容的国际化推广的力度。
当然，自动字幕和自动翻译功能的实现还受到语料资料的限制，国内的视频网站们除了自身所熟悉的中文视频外，还要对东南亚各国的音视频的语音进行大量地采集和训练。
出海难题无数条，起码这一技术可以作为在出海中打拼的腾爱们”必须要补上的一门基础课，而视频内容的本地化UGC可以成为下一轮出海重点发力的新尝试。
欲戴王冠，必承其重。众所周知，YouTube在全球获得的巨大流量，来自于YouTube的强大的技术能力、广告营销体系以及谷歌的软硬件支持……从今天YouTube的成功去倒推原因，我们会列出一串长长的清单。在这份清单的一行里，我们注意到了出于社会责任而添加的一项小小的功能，而这一功能却带来每天上千万人的使用。
对于国内的视频网站来说，这确实是值得学习的一个经验。即使一开始并没有特别紧要的应用场景，也没有明显的商业利益，但是可以通过技术，特别是AI技术，来大规模地、以无限降低边际成本的方式，来改善用户体验，那一定是值得去尝试的。
而现在，国内视频网站、短视频已经处在扬帆出海的风口，语音识别以及机器翻译的技术也现成可用，而全球文化多元化交流的需求也正在井喷。出海的这些玩家们想要抓住这场新的全球UGC内容爆发的红利，自动字幕技术大有可为。
