8个TikTok品牌营销方法

随着TikTok 的崛起，许多人现在正在各自的应用商店中争先恐后地寻求下载流行的应用程序，以了解所有引起关注的地方-对于营销人员来说，他们是否可以使用它来推广其产品。

我不愿承认，但我属于前者，直到最近我才从品牌角度审视它（而不是哀叹除我以外每个人都可以唱歌和跳舞的事实）。

除了明显的青年吸引力外，TikTok还提供了越来越多的广告选项，并且正在采取额外措施来教育其用户如何安全使用该平台。

您是否正在考虑将TikTok添加到您的数字营销组合中？然后继续阅读以了解有关该短视频应用程序的更多信息。

与日常网红建立品牌信任

将近57％的客户表示，他们相信所遇到的所有品牌中不到一半提供有意义的，真实的内容。了解为什么日常网红是当今培养和建立与客户信任的关键。

什么是TikTok？

TikTok与之前的Vine类似，都是关于短视频的。

该应用程序的大多数前Musical.ly用户以前只是将自己的嘴唇同步视频上传到音乐视频，而更有才华，热情和技术精通的成员上传了原始内容的视频。后者后来成为平台上的网红。

TikTok视频的最长时长为15秒，但用户也可以将多个剪辑连接在一起，最长可记录60秒。用户还可以上传更长的视频，这些视频已经在应用程序本身之外录制了。

还有一个实时流选项 以及一系列过滤器和工具，可帮助您改善视频演示效果。

该应用程序适应了现代的使用趋势，并迎合了寻求新的，令人兴奋的连接方式的受众。显然，基于下载统计信息，它可以吸引用户的注意。

品牌和营销人员如何充分利用TikTok？

使用TikTok进行营销实际上比您想象的要简单得多。

对于希望利用TikTok进行促销的品牌，目前有三个主要选项：

1、创建品牌自己的频道并上传与您的业务相关的视频

2、利用网红向更广泛（但目标明确）的受众群体打开您的内容

3、付费使用TikTok的新广告系列做广告（不过，就个人而言，我建议您暂缓此操作，直到市场更加成熟为止）

在TikTok上，我们充满了有趣且富创意的营销想法。以下是一些我们希望您可以使用或从中汲取灵感的方法；

在当今世界，消费者对广告越来越持怀疑态度，TikTok上未经的原始视频可以成为展示人们在日常生活中使用您的品牌的好方法。

TikTok视频也可以是展示幕后业务或即时内容的好地方，例如：

1、人力资源可以通过在TikTok上进行直播来使培训更具互动性

2、着陆页可以让您跳起来以吸引点击量

3、有了如此年轻的人口，TikTok可以成为高等教育营销人员和大专院校学生的理想选择。在校园中已经有很多内容可供选择-体育，防弹少年团，舞蹈马拉松，这些都很好。

4、精品店可以使用TikTok播放广受欢迎的试戴视频-您可以在有趣的加速视频中拍摄整个季节的销售业绩，甚至可以添加自己的炒作音乐

5、当然，大型服装品牌也几乎可以立即获得成功。去年秋天，Guess是TikTok在美国与#inmydenim广告系列合作的第一个品牌

您的产品需要组装吗？用户友好的分步视频可以在TikTok上制作，甚至可以链接到您的包装上。

餐馆也有很多机会。Chipotle是第一个跳入该平台的主要连锁店，它最近通过#GuacDance挑战赛发起了第二个主要的TikTok活动，该活动鼓励粉丝们炫耀他们的以鳄梨为主题的舞蹈动作，灵感来自Jean博士的 Guacamole Song”。

#Hashtag挑战之所以很棒，是因为它们促使人们参与。他们很容易加入并且很有趣。如果您还不是一个成熟的品牌，也可以考虑使用网红来帮助您发起挑战运动。

作为营销人员，但作为一个深受营销影响的人，以及定期撰写社交媒体趋势的人，我喜欢测试新的营销渠道和想法。通常，如果有快速增长的东西，我将进行1-3个月的测试，然后再撰写或公开发表。

到目前为止，在TikTok任职期间，我看到了希望，也有机会以新颖，有趣和引人入胜的方式与观众建立联系。

在成为关键渠道之前，还有一段路要走，但对于您的2024年营销策划可能值得考虑。（来源：跨境中界站）

转化率提升20%靠它 详解TikTok短视频营销三步法”

【亿邦动力讯】跨境电商企业想要做好Tiktok营销，视频内容制作是最关键的一环。

据Nativex副总裁王瑞介绍，受欢迎的TikTok短视频内容一定有能带动用户的点”。比如，一个高质量、高转化量的短视频，需要在几秒到十几秒的时间内既能让用户看懂学会，也能促使用户参与或模仿，而且还要找到和用户生活上的契合点。好的视频不仅有趣、能引起用户共鸣、能刺激用户内心互动的欲望，最重要的是可以毫无痕迹地让用户联想到品牌，促进转化。

Nativex是一个效果导向型的营销平台，其母品牌Mobvista作为TikTok Ads官方认证的出入海代理商，拥有一支50多人的短视频创意团队，并成立了短视频研究中心，以深入研究海外各个市场的爆款创意视频。

凭借对Tiktok的熟练运营以及操刀过众多爆款短视频的经验，王瑞向亿邦动力分享了如何在TikTok Ads打造高质量、高转化创意内容的一些门道。

三阶段”选择视频素材

打造一个高质量的TikTok短视频并非易事，由于TikTok要面对的是海外用户人群，不同国家/地区之间的文化、风俗、禁忌、语言不同，用户偏好的热点、名人也有所差异，这都无形中增添了很多门槛。

王瑞也强调，尤其在短视频的制作上，不能出现任何偏差，否则一旦踩雷”，就足以让一个品牌步入深渊”，所以短视频的制作一定要把握好度。

在当前，对于想要为后期做变现准备的跨境卖家而言，先搬运视频还是做原创成为跨境卖家首要面临的选择。在王瑞看来，TikTok运营前期可以先选择适量搬运”一些吸粉素材，但需要注意的是，由于TikTok会对视频素材进行审查，一旦查到相同的视频，有可能会判定账号为低质量账号，有限流风险。所以，不能直接将搬运的视频上传TikTok，一定要对素材回炉重造。

此外，王瑞建议，有一定视频制作能力的卖家最好选择使用原创视频，而有长期品牌需求的卖家需要做一个自建号，可以发布广告、产品以及与用户互动。通常，制作视频素材的步骤需要注意三个阶段：

一、前期：使用基础素材搭配热门音乐。尤其重要的是，一定要选择当下热门的音乐，系统会倾向于把流量优先分配给使用热门音乐的视频。

二、中期：由于TikTok更注重与用户的真实互动，想要尽量让视频看起来去广告化”，就需要在这个阶段在视频中添加自己的创意，且需注重文案的撰写。

三、长期：卖家需要建立起高黏性粉丝群，使用能与粉丝进行长期互动的广告形式，比如棚拍、情景剧等方式，由于纯图片的视频能吸粉能力一般，最好使用真人素材。

三维原则”把控视频内容

据王瑞介绍，TikTok视频流量分配的三大标准，即完播率、用户点赞评论量，以及转发量&下载量。而卖家在短视频制作上的核心是要抓住用户注意力，这需要掌握最核心的三维原则玩法，即地域本土化、时间节奏性和情感满足。

地域本土化，指要符合本地用户的喜好，避免禁忌，且能引发共鸣；时间节奏性，指通过把控时间与用户心理的变化，将用户一步步引入自己想要的结果中来；情感满足，指考虑用户在这个平台的所思所做，进行视频内容与用户的心理预期匹配。

而对于跨境卖家而言，更需要针对自己的产品和属性，通过这三种维度来把控产品投放视频的制作：

一、地域维度。对于热门的跨境市场如欧洲、中东、印度、东南亚以及日韩等，用户对于视频内容的喜好存在差异。

欧洲市场：内容偏好的特点为猎奇、运动、美女、热烈歌舞、萌宠、化妆、佛系风景等，视频风格倾向于多元化。

中东市场：内容偏好本土美女、网红名人、电子产品、互动以及挑战等元素，视频风格要求色调热烈，以金色、红色等颜色鲜明的色彩为佳。

印度市场：内容偏好酷炫魔术、丰满美女、舞蹈模仿、家庭、摩托等，视频风格接地气、本土化，要具有生活化气息。

东南亚市场：内容偏好炫酷、校园风、本地美女，平台新功能等元素，视频展现要求更加倾向于炫酷、色彩明艳风格。

日韩市场：内容更偏好于带有Cosplay、名人、校园女生、唱歌跳舞等元素，视频内容可以走偏向于色调淡雅或软萌可爱的风格。

同时，王瑞也指出，卖家也需要根据国家的大小区分营销策略。比如大一些的国家可以按照地理位置或城市大小来分类，而小一些的国家可以采用中心扩散原则，只需要适应该国的政治或经济中心地区的偏好即可。

二、时间维度。要掌握好10秒法则，做好视频的节奏安排。

第1秒，注意力定格阶段，可以用声音、面孔等人物元素作为用户注意力定格的吸引点。

第3秒，点题，视频应该有特有的主题，比如搞笑、感动等，让用户知道知道视频所要传达的主要信息。

第5秒，也是黄金点，视频内容要进入高潮期，可通过声调、镜头切换等刺激用户好奇心。

第9秒，卖点交代，要把品牌卖点、观点清楚传达完成给用户。

三、情感维度。这里需要更加关注用户想要在TikTok获得的体验与感受。通常，用户需要被满足好玩、好看、好奇，以及好对四个方面的情感目标。

三步”操刀创意短视频

那么，卖家如何让自己的视频内容在瀚如烟海的视频池中脱颖而出呢？王瑞向亿邦动力介绍道，目前常见的视频创意的展现形式包括录屏、幻灯片轮播、场景剧、真人解说、KOL合作、MG动画、第一/第三视角，以及真人&AR互动等。对于不同的创意形式，对于视频创作者也有着不同程度的要求。

比如，真人解说方式的解说人的专业度很关键，而场景剧的形式，要求要有强势的脚本和创意，MG动画和以及真人&AR互动等方式要经过一些深度的开发。所以，想要完成一个高创意的短视频，并不是一件容易的事情。”王瑞说道。

从Nativex操刀创作过的大量短视频的经验来看，制作一个高质量产品投放的创意短视频，需要把握三个步骤：

一、确定视频内容方向，即从产品功能、价格、IP，消费人群和场景等多个角度，来将品牌和产品的特性拆解开来，并相互组合，来确定视频内容。

二、选择视频形式。这需要结合卖家产品特性，选择合适的录屏、场景剧、真人解说、MG动画等视频形式。

三、视频优化。这可以根据用户观看视频的不同时间环节来进行。

在封面点击阶段，卖家要根据产品用户画像特点使封面制作能抓人眼球的新奇、有趣、热点等特色，且需融入与品牌相关的信息；在有效播放阶段，需在3秒内抓住用户好奇心，可直接表明产品和品牌特性；针对留存环节，要体现产品的连续性内容，同时，要选择产品量级较大，且与账号调性相近的内容；在转化环节，需通过视频素材直接点明产品特点，在视频内容中加入引导转化的内容。

实操案例解析：

据王瑞介绍，在去年双十一期间，Nativex操刀了东南亚某头部电商对TikTok视频投放的案例。在此次投放中，该电商平台对其提出了两大诉求：一是需要在双十一期间增强其品牌影响力以及扩大东南亚地区用户对活动的认知，二是视频要对该电商的核心用户进行购买引导，达成转化目标。

对该用户的需求进行分析后，Nativex首先面临着四大问题挑战：

1、首次尝试品牌+效果：这是该客户第一次尝试在TikTok同时投放效果和品牌两种广告类型，其投放经验不足。

2、新流量拓展困难：该客户已是东南亚地区头部电商客户，获新客相对困难。

3、双十一竞争激烈：双十一为各电商平台流量争夺期，竞争更加激烈。

4、推广环境复杂：东南亚地区国家较多，文化和消费偏好都有差距，本地化推广环境复杂。

围绕着该电商客户的需求和当前的实际问题，Nativex并没有直接动刀”做视频，而是结合双十一的营销规律制定了创意营销策略方向：

1、预热期（11月1日-3日）：该阶段的核心需要打造氛围提升参与热度，借势该客户的品牌代言人吸引粉丝注意，引发用户对品牌活动关注，并进行活动参与玩法引导。

2、爆发期（11月4日-8日）：对各地爆品展示，并引导用户收藏、领券、抽奖活动参与，提升用户粘度，实时提醒用户不要忘记产品、品牌和活动

3、Big Day（11月9日-11日）：品牌广告+大幅折扣为主要内容，来提升用户冲动，通过倒计时、1元购、快抢补货等塑造全民抢购氛围。

在营销创意方向的引领”下，Nativex将整体视频素材创意策略分为了3部分：

1、借势明星代言：将该客户的品牌代言人加入视频素材，借势名人效应扩大吸引力。

2、分地域匹配：对于该客户面对的东南亚每个地区的素材做本地化适配。

越南地区：使用本土模特真人快速换装+爆款商品配合动感音乐；

泰国地区：偏向产品价格优惠信息，分人群需求展示+高频次来强调价格，增加用户购买欲望；

印尼地区：更关注当地爆款产品等，采用当地爆款产品+促销文字的形式深受印尼用户喜爱；

马来西亚：代言人+促销活动广告，同时对品牌名反复提及增加用户对品牌印象。

3、折扣优惠吸引：放大双十一特殊折扣及优惠信息，吸引用户关注，提升转化，如反复口播低价购物强调金额信息。

据王瑞介绍，最终，通过对整个视频投放的创意营销后，该东南亚电商的品牌广告CTR（广告点击率）高于当地行业15-20%，整体效果广告CVR（广告转化率）提升了20%。

海外营销干货丨5种适合商业营销的TikTok趋势

导语：随着海外营销平台的发展，Tiktok平台也在不断地发展中，本篇文章作者分享了5种适合商业营销的Tiktok的趋势，以及找到趋势的具体方法，对海外营销感兴趣的小伙伴一起来看一下吧。

为了更加凸显潮流的力量，三分之二的 TikTok 用户表示，他们更喜欢包含以TikTok趋势为主题的品牌视频。

本文，让我们来看看一些最值得关注的TikTok趋势，以及找到最新趋势的操作方式。

一、TikTok 商业趋势1. Transitions（跃迁/过渡）

1）是什么？

这种TikTok剪辑趋势已经存在了一段时间，它没有显示出过时的迹象。创作者可以通过各种TikTok转场，将前后场景无缝融合，为视频带来令人惊叹的的效果。

2）如何利用这个趋势？

对转场如何结束的期待，发挥了用户的好奇心，让他们一直观看视频到结束，如果你想让用户参与进来，这一点非常有用。

2. Day in the Life（一天的生活）

1）是什么？

TikTok的这一趋势将焦点放在人们如何度过他们一天的时间。这是个展示很多不太为人所知甚至是古怪和奇怪职业的理想方式。

2）如何利用这个趋势？

品牌可以鼓励他们的员工分享他们在工作中做的有趣的事情，以及他们擅长的事情。

3. Office Life（办公室生活）

1）是什么？

这种 TikTok 趋势有很多变化。从对讨厌同事的反应到如何在办公室着装，TikTokers 经常采取讽刺但幽默的方式来处理工作场所中的困境。

2）如何利用这个趋势？

用户可以在TikTok上自由地表达他们的感受，这也是解决办公室政治等挫折的一个很好的出口，或者诚实地帮助解决棘手的问题，如如何不回答面试。

通过解决这些与职场有关的问题之一，你不仅表明你能与你的听众产生共鸣，而且还能提供良好的建议。

4. Fun Conversation Starters（从有趣的对话开始）

1）是什么？

通过一段有趣的开场白，引出某样产品或品牌。

2）如何利用这个趋势？

Don’t be surprised if one day I just.（如果有一天我只是……不要感到惊讶）这是一个有趣的开场白，可以用来暗示贵公司的未来计划或预热新品。

例如，如果您销售素食产品，则视频的第一部分可以是一个人微笑或吃东西，并带有文字标题如果有一天我只是……，请不要感到惊讶”。

然后是您的产品图片提供豆浆、素食馅饼、豆腐等。

I was busy thinking about（我正忙着思考）。你可以利用这一话题来回答你的观众的一些问题，甚至突出你的产品的最大特点。

例如，如果你是一个旅游经营者，你可以用它来展示你经营的目的地。因此，第一个视频将显示某人在思考，标题可以是 我正忙着思考”。

紧接着是一段你想展示的地方或活动的视频，并加上一个引人入胜的标题–比如迪拜的蹦极视频，标题可以是人们如何在迪拜用不到100美元去蹦极的”。将他们引向你的标题，以获得完整的解释。

What does your head vs. your heart say（你的头脑在说什么 VS 你的心在说什么）。提供发表个人观点和表达对某件事的感受的机会，这对于进入TikTok流行的问题或对话尤其重要。

What I mean when I say I’m from（当我说我来自……时，我的意思是）。

这个对话的开场白可以用来给你的公司带来幽默感，或者引对你的公司价值观的关注。

5. Turning DMs into Quotes（从DM转为报价）

1）是什么？

在这个热门的 TikTok 挑战中，创作者以鼓舞人心的引语的形式分享他们最有趣、最奇怪甚至最讨厌的 DM。

2）如何利用这个趋势？

作为一个企业，你可以分享简短的推荐信，或将此作为一个机会，在展示你的产品时进行搞笑。

二、如何找到TikTok趋势

如果你想在 TikTok 上更快地成长，你必须充分利用 TikTok 的趋势。在本节中，我们将向您展示如何在 TikTok 上找到当前流行的内容——主题标签、声音或挑战。您可以通过以下 3 种方式在 TikTok 上找到最新趋势：

1. 通过Discover（发现）页面进行筛选

发现页面是开始寻找热门声音、主题标签和挑战的最佳位置。您可以在趋势部分下查看最新趋势和主题标签，或者您也可以转到Sounds界面，查看平台上创作者当前正在使用哪些潮流音乐。

不过要记住的一件事是，一旦趋势或主题标签出现在发现页面上，品牌最多只有 3-5 天的时间在其上创建内容，因为它已经饱和。

2. 发现新兴趋势

For You（为您推荐）页面是发现新趋势的最佳空间。以下是尽早发现热门内容的 3 步指南：

1）Step 1

因算法原因，你在你的For Your页面上看到的通常是热门视频和你之前接触过的视频内容的混合。因此，你需要创建一个新的账户，这个账户不参与任何活动或关注任何人。只需使用此帐户滚动浏览为您推荐”页面。

您将看到来自比您的主帐户更广泛的用户群的视频 – 让您更容易发现新趋势。

2）Step 2

检查您以前从未见过的新歌曲、挑战或动作。当您识别出类似的声音或动作时，请单击 TikTok 视频底部的条形音箱。

您现在可以查看首次使用配乐的原始日期以及已创建的视频按受欢迎程度排名。如果视频的原始日期超过 2 周，则为旧内容。如果声音已在超过 100,000 多个视频中使用，则可能是饱和内容。

您想找到一个相对较新的声音（小于 7-10 天），并且没有在超过 2000-3000 个视频中使用。

3）Step 3

当您发现类似的声音或挑战时：首先保存音频文件，这样您就不必稍后再搜索它，然后再等一两天看看它增长了多少。

如果视频在一夜之间增长了 30-50% 或在 2 天内逐渐增长，则它有爆火的潜力。现在正是顺应这一趋势的好时机。

3. 关注热门创作者

寻找新趋势的最简单方法之一是关注最先了解最新趋势的创作者。

一旦他们发布趋势，您将有不到 2-3 天的时间来创建自己的版本，然后它就会变成饱和的内容。

您必须找到并关注这些创作者，并不持续关注他们的更新情况，以确保您没有错过他们的最新帖子。

来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。