总结：关于 TikTok营销人员应该知道的广告打法

目前，TikTok在美国已经推出一年多的时间了。在这短短的一年内，TikTok充分利用平台优势与多个品牌合作，推出了一系列广告功能。

为了吸引年轻受众，TikTok于9月初宣布与美国国家橄榄球联盟（NFL：National Football League）建立合作伙伴关系。Tom Brady是新英格兰爱国者队（New England Patriots）六次获得超级碗冠军的四分卫，他在自己的TikTok帐户上发布短视频，并分享了他本赛季第一周的精彩表现。

以下是TikTok当前广告产品的综述，以及一些迄今为止较大的品牌合作伙伴的摘要。

广告格式

尽管TikTok尚未发布其所有广告功能（如其网站上列出的增强现实镜头和全屏视频广告），但一些早期采用者正在测试精选格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌与TikTok合作赞助了Hashtag Challenges（主题标签挑战），将品牌主题标签放置在应用程序的发现”页面上。

据报道，早在2024年1月，外卖应用Grubhub就开始在TikTok上测试视频广告。去年春天，时尚零售商Hollister Co.也在TikTok上推出了一系列视频广告。TikTok已成为影响者营销的热门平台，特别是对于希望与高端视频创作者合作的品牌而言。

来自TikTok的相关代表证实，其hashtag unit（标签单元）仍然是美国官方的广告产品，目前正在与其他模型进行早期试验。上个月，赞助主题标签以Hashtag Challenge Plus的名称进行了扩展，现在在应用程序中包含一个可购物的组件。

美国国家橄榄球联盟（NFL）

TikTok宣布了与美国国家橄榄球联盟（NFL）建立多年的合作伙伴关系，这可能是迄今为止美国较大的品牌推广活动，该协议将允许第三方品牌赞助NFL TikTok帐户中的内容。在2024赛季之前宣布这一消息时，NFL开始使用标签#WeReady发布消息。 NFL还希望通过邀请粉丝创建以TikTok为中心的内容吸引用户来支持他们喜欢的球队和球员。

Ralph Lauren

作为美国网球公开赛的官方装备商，Ralph Lauren是较早使用TikTok的可购物标签挑战(shoppable Hashtag Challenge Plus)功能展示2024年锦标赛服装系列的品牌之一。这项挑战要求TikTok用户使用#WinningRL标签发布带有Ralph Lauren产品的视频。在挑战结束时，参与度较高的前三名视频创作者将获得免费的美国公开赛装备。

梅西百货

梅西百货通过使用TikTok平台的Hashtag Challenge将全渠道的All Brand New广告系列带到TikTok，拉开了返校购物季的序幕。这项挑战鼓励学生发布穿着返校服装的视频，如果用户点击标签，则梅西百货官方视频上方会出现立即购买”的链接。

Kroger

通过自己的返校广告活动，Kroger成为第一个使用TikTok可购买Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。食品连锁店Kroger推出了#TransformUrDorm的活动，该活动鼓励大学生分享他们装饰过的宿舍房间。与梅西百货类似，该活动允许用户点击赞助标签，从而产生一个单独的浏览”标签，其中将会显示Kroger的产品并直接链接到电子商务渠道。

Chipotle

TikTok在美国较引人注目的合作伙伴之一是Chipotle，Chipotle曾两次与TikTok就话题标签挑战展开合作。Chipotle让粉丝们在TikTok上使用#ChipotleLidFlip标签，发布盖子翻转”的短视频以推广其免费配送服务。今年8月，该品牌在又TikTok上大放异彩，并宣布一项新的挑战#GuacDance，该挑战成为TikTok在美国表现较好的品牌挑战。

（编译/CIFCOM跨境 吕晓琳）

手把手教你开通TikTok广告账户

作者/ ：John

如何玩转TikTok 广告？

大家都知道，想在TikTok平台上实现粉丝和销量快速增长，卖家可以通过TikTok的广告投放系统进行曝光。

那么，该如何开通TikTok广告账户呢？开户前后还有哪些注意事项要注意的呢？今天就一起来了解一下！

01

开户要求和所需材料

目前，卖家暂时无法自行开通TikTok广告账户，必须找代理开户。

而且代理商可以帮助客户节省开户所需的时间和人力成本。在开户前后有任何问题都可以通过TikTok代理找平台官方直接解决。

开户所需材料：

（1）申请人的营业执照；

（2）需要推广的链接（如：网站、平台店铺、APP的下载链接）

开通TikTok广告账户，平台方不收取任何费用。但是代理开户商需要收取手续费，具体手续费以代理商定价为准。

02

开户时间及审核结果

申请手续提交之后，TikTok广告官方将对卖家资料进行审核，审核时间为1个工作日。

审核有两种结果：

第一种审核结果：账号审核成功；

第二种审核结果：账号审核失败；

一次审核通过当然是最好的结果，如果出现审核失败，该怎么办呢？

我们不妨留意一下审核失败提示，常见的审核失败提示有这3类：

（1） 不接受该产品/服务在平台进行投放；

出现此类情况的原因大多数为卖家计划销售的产品品类不符合TikTok广告审核政策。

出现此情况的卖家最好选择更换选品。

（2） 您所提供的信息在官方网站查询结果不一致；

提供信息指客户提供的营业执照与网上公布的信息不符常见的情况有公司搬迁、变更法人后未及时更改营业执照，最终导致TikTok广告开户审核失败。

卖家可以重新扫描最新的营业执照，发送给代理提交平台重新审核。

（3） 推广页面中缺乏必要信息；

缺少信息通常指：公司名称、地址、联系邮箱或电话、公司联系人。其中公司名称和地址要和营业执照一致。

卖家可以在公司网站补全相关信息之后交由代理重新提交给平台方重新审核。

广告投放流程有哪些？

开户成功后，广告投放流程有哪些呢？

（1）设置推广系列和预算

卖家必须了解自己想要达成的业务目标。

为推广系列设置预算限额，有助于更好地分配广告预算，控制广告投放并衡量广告投放效果。

（2）设置广告组

包括版位、程序化创意、推广对象、排期、定向、出价和优化。

（3）创建广告

TikTok广告平台目前支持图片和视频两种广告格式，不同的版位会对应不同的素材格式和要求。

TikTok平台方面会对上传的广告素材进行人工审核，审核通过的时间长短不一。如果卖家有发现过了很久，素材仍一直未被审核，可联系代理商催审。

广告通过审核后，会自动开始投放。

（温馨提醒：平台政策常作调整，以上内容仅供参考，请以真实情况为准）

转发领会员 规则如下

步骤一：分享本篇文章到朋友圈，带上这个TikTok公众号挺好的，关注就能领TiChoo高级会员”。

步骤二：在@TK出海日志 公众号对话框发送朋友圈截图，并回复会员”，即可领取一个月TiChoo高级会员。

如何在tiktok上投放广告

大家好，柚缘航海，一个专研TikTok跨境电商的联盟。柚缘航海致力于国内外品牌内容运营，链接上游厂商、机构和个人创作者，把握国内外新媒体风口，让每一个创业人都能挖到第一桶金，TikTok柚缘航海让国货品牌走向海外。

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Tiktok 广告后台目前还处在一个起步阶段，很多规则还不完善，碰到好的素材，几美金就能出一单也是很正常的事。

也有上了很多素材，没有展示，没有消耗的情况。

对于想在 Tiktok 上进行广告投放，需要先弄明白一些基础的情况。即你的投放预算，人群受众，以及对素材的投入。

目前 Tiktok 广告的开户起充是 500 美金，对广告投放的素材有很高的要求。

一．TikTok 广告形式：1、开屏广告

开屏广告是指在点开 TikTok 的应用程序后会出现全屏显示的静态/动画/视频广告，最长持续5秒。

2、标签挑战赛广告

标签挑战赛就是发起一个话题，让参与者录制视频参与挑战。

这类广告形式宣传带有品牌标签的广告，吸引用户围绕主题创建帖子，产生更多 UGC 的内容。

它分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛，相应级别有不同的权益。尽管需要为主题挑战广告支付费用，但参与者制作的主题挑战帖子不仅仅获得更多的免费流量，还带来品牌与消费者间的互动，增加黏性。

3、信息流广告

信息流广告即竞价类广告，其广告展现形式会显示在 TikTok 视频信息流中。竞价广告与出价高低有关，高排名越高，流量也就更加精准。

和去年对比，TikTok 筛选目标用户的漏斗条件逐渐完善。手动操作后， TikTok 的竞价类广告实操有朝着 Facebook 方向发展的迹象，而这样的筛选和迭代让广告越来越精准地触达到流量池中的目标客户。

4、贴纸广告

贴纸广告是指一种具有品牌特定信息的自定义特效滤镜小工具，供创作者在视频中使用。

这种广告形式的用户体验非常好。用户主动使用，接受程度高、分享传播率高，在拍视频过程中也能影响潜在用户。

如果将这样的贴纸广告与挑战赛相结合，可能还会迸发出更多惊喜。

二、广告投放过程

TIktok 广告后台操作很简单，对于已经有其它广告平台 (如 Google、Facebook、SnapChat) 等投放经验的朋友来说，几天就能很快上手。步骤总体分为广告像素安装，事件定义。以及后续的广告系列、广告组、广告设置。

1-1 Pixel 像素安装

在广告账号开好后，需要先进行 Pixel 像素安装，选择广告账户里的资产，接着创建网站 Pixel 代码，并将其安装到目标网站上。

电商广告的 Pixel 设置，通常为商品详情页浏览、加入购物车、下单事件，以及支付完成页面设置。

具体的 Pixel 安装，会根据建站平台的不同而有所出入，事件定义的追踪方式，通常有用 URL 追踪，点击事件追踪即可。

页面的 URL 追踪这种方式会用得多一些。

一般的建站平台，如 Shopify，WooCommerce，Magento，以及自建站，单页 COD 站等，均可顺利定义追踪事件。

但 Pixel 的安装，目前并不支持在亚马逊、Wish、Etsy 等第三方平台后台安装。

1-2 设置广告系列

设置好像素事件后，就可以开始创建推广系列，一般的电商广告优先选择转化量作为推广目标。

1-3 设置广告组

在广告系列设置完后，则是广告组的相关设置。主要设置地域、年龄、语言、兴趣爱好等。

也可以根据设备 (区分 Android、Apple 手机，或者是设备的售价范围) 来进行投放，设备区分在 App 投放广告中会用得比较多。

1-4 设置广告

当创建广告组完成之后，则需要设置广告里基本的头像名称，广告语，以及广告文案。

视频素材选择上，优先选择竖版的 720x1280 分辨率的视频，一般的电商广告目标行动，选择 "Shop Now"，如果是中文后台，则对应 "去逛逛" 的按钮。

最后上传素材之后，选择提交等待审核即可，这就是一套最简单的 Tiktok 广告投放流程。

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