硅谷巨头竞相裁员，为何TikTok仍在招聘？

美国硅谷科技巨头大举裁员之际，有一家社交媒体公司仍在招聘：TikTok（抖音海外版）。

据多家美媒报道，TikTok正在进行为期三年的招聘行动，承诺在包括美国在内的全球各地增加约3000名工程师。

外界好奇，它如何做到逆流而上？

稳步推进

TikTok母公司是总部位于北京的字节跳动。TikTok没有官方总部，在洛杉矶、纽约、都柏林、伦敦和新加坡等地设有办事处，员工数量逾2万名，其中约四分之一在美国工作。

美国有线电视新闻网援引知情人士的话称，TikTok计划扩大其位于加州山景城的美国最大工程中心的规模，招聘近1000名网络工程师，以确保美国用户的数据由美国本土团队监管。该中心现有1000多名工程师。据悉，招聘团队已与一些被Meta和Twitter等科技公司解雇的员工有过接触。

《华尔街日报》称，TikTok计划在三年里增加3000名工程师，以改进应用程序的功能、算法和其他幕后基础设施。与此同时，TikTok也在稳步推进不同岗位的招聘，一是商业化团队和电子商务团队员工，二是美国和爱尔兰都柏林内容审核中心的承包商，以监控不当视频。此外，字节跳动也在中国继续招聘，一些新员工将在TikTok工作。

在TikTok招聘网站上，目前列有4000多个全球职位，包括游戏、营销、品牌关系、商业化、用户研究等，可选工作地点包括纽约、山景城、旧金山、洛杉矶、西雅图、华盛顿等。

招聘消息也得到TikTok首席执行官周受资证实。他上周在新加坡出席活动时称，TikTok一直对招聘态度谨慎，目前的招聘步伐与面临的全球挑战相符。

广告优势

形成鲜明对比的是，最近几周，硅谷寒意逼人，科技巨头竞相裁员。脸书母公司Meta拟裁员1.1万人，推特计划裁员4000人，亚马逊估计将裁员1万人。这些公司的现任、前任负责人承认，过去一段时间扩张过快”。

在此轮裁员之前，美国科技行业刚刚经历疫情带来的巅峰时刻。受防疫措施的限制，各国民众将活动重心转向网络。去年，硅谷五巨头（亚马逊、苹果、谷歌、微软和脸书）收入总计1.4万亿美元。今年9月，美国科技公司连续22个月扩招，新增雇员仍达8.4万人。但如今，随着经济压力显现、衰退担忧加剧，科技巨头风光不再。

美媒称，本轮裁员标志着硅谷进入新的动荡时期，招聘格局的转变可能是TikTok攻城略地的好机会。该公司正试图巩固市场地位，努力拓展新的产品类别。通过扩大员工队伍，它将能更深入地投资于产品开发。

经济逆风之下，TikTok继续扩招，底气究竟从何而来？

综合多家美媒观点，究其背后，有几方面因素不可忽视。

其一，与硅谷老牌科技公司相比，TikTok只是行业新人，成立仅5年，仍处于业务增长窗口期。

其二，从某些方面看，TikTok的受欢迎程度已超过脸书和社交软件Instagram，尤其是在美国青少年中。

硅谷分析平台Sensor Tower的数据显示，TikTok的用户平均每天使用96分钟，是他们在照片分享软件Snapchat上花费时间的近五倍、在推特上花费时间的三倍、在脸书和Instagram上花费时间的近两倍。

TikTok正在吞噬世界。”投资银行LightShed Partners分析师称，在娱乐界，唯一重要的是使用时间。

其三，随着电视热潮减退，以短视频起家的TikTok正努力成为数字广告巨头 。

与其他社交平台不同，TikTok上的广告和其他短视频区别不大。TikTok推动各大品牌与其内容创作者合作，使广告看起来更自然。

如今，不少社交平台用户参与度放缓，但品牌方在TikTok上的广告投放仍有成效。

去年，美国男士时尚公司Swet Tailor在TikTok上发布一段有关衬衣的创意视频，观看量逾5000次，两周内便售出这款衬衣35%的库存，远远高出平时速度。相比之下，脸书和Instagram上的广告投放收效甚微。目前，Swet Tailor将15%的营销预算投向TikTok，并希望将这一比例提高到50%。

其他企业也在作出类似转变。数据显示，今年TikTok有望实现约100亿美元的广告收入，为去年的两倍多，可能会超过推特和社交媒体Snap等知名对手。

分析人士称，TikTok用户比较年轻，品牌方在吸引观众购买方面更有胜算。TikTok似乎正从竞争对手那里抢走业务，从而加剧竞争对手的困境。

此外，在TikTok最近的招聘信息里，与电商相关岗位引人注目。有评论称，这或许表明公司正寻求在美国建立一个物流和仓储网络，以支持其电商业务的发展。

审查阴影

不可否认的是，与Meta等巨头相比，TikTok业务规模仍然很小。仍有一些广告商对TikTok犹豫不决。一大原因在于，TikTok至今仍未摆脱特朗普和拜登政府的审查阴影。

这两届政府以数据安全为由正对TikTok的正常运营形成干扰。特朗普政府曾试图在2024年封禁TikTok；拜登政府正起草一份与TikTok的初步协议，以解决所谓的国家安全问题。

本周二，两名共和党众议员致信TikTok首席执行官，要求TikTok向国会保证没有在用户未使用程序时跟踪数据，并要求TikTok在下月6日前交出相关文件、电子和通信记录。有评论称，新信件可能表明，即将控制众议院的共和党将加大对TikTok的调查力度。

(邮箱:ylq@jfdaily.com)

栏目主编：杨立群 文字：杨立群 题图来源：新华社 图片：朱瓅

来源：作者：安峥

成都惠博朗金教育：Tiktok运营工作该如何进行？

随着tiktok使用人数的不断增加，越来越多人开始选择通过运营tiktok来获得相应的转化和变现。但是因为tiktok属于海外短视频，在使用的时候需要了解到目标用户的地域、文化以及语言等等因素，所以需要制定合适的运营方案，那么接下来成都惠博朗金教育咨询有限公司就为大家讲解一下tiktok运营工作该如何进行！

1、选择合适的素材：

确定好自己想做的内幕后，在TK上去关注五个以上对标账号，通过TK平台的账号追踪功能去看对标账号的数据、文案、音乐、标签信息等等值得学习模仿的地方，统统记录下来，内化成自己的东西。比较优质的视频素材，你看下来一遍，可以直观感受一下。

普遍来说，要么觉得很新奇，之前没见过，一看到觉得很外在，有笑点有泪点，有槽点，或者觉得很有共鸣，满足里面的一点或是几点，爆发的概率会更高。其次，需要你带有目的性的去找素材，如果你漫无目的的去找的话，你会发现你不知不觉就沉迷于抖音里面无法自拔了，一定要转化自己的角色，要用创作者的心态去找好的素材，而不要不知不觉变成了内容的消费者

2、打造账户标签：

一开始发视频的时候，由于你是一个新号，系统没有足够的。 数据来分析你的账号属性。所以在一开始之前，我们可以养号再发作品。比如做宠物的就刷宠物相关的视频，点赞、评论，不相关的就点not interest，爱开通Pro account，选择自己要做的类目，让系统快速了解你要做的类目是什么，更精准地推送给该类目下的人群。

3、设置合适的文案：

文案技巧视频中可以通过在视频文案中添加q end，看到最后有惊喜等话术，设钩子提升完播率，可以在最后几秒加上follow formo引导关注，利用上投票的功能，通过投票增加用户的互动，从而提升视频的数据。

上述就是目前tiktok前期运营的一些大概问题了，在我们制定tiktok运营方案的时候，我们可以根据上述需求来制定合适的方案，从而在一定程度上提高账号的吸粉和转化变现的能力。

太帅太年轻！字节跳动CFO周受资兼任TikTok CEO，未来依然是星辰大海

近两年，TikTok在海外受到了很多冲击和挑战。

昨日，TikTok宣布了一项最新的任命，字节跳动CFO周受资将兼任TikTok CEO一职，同期原TikTok临时负责人瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）将担任TikTok COO。

而这也是2024年8月凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）离职后，TikTok正式迎来新任CEO和COO。

该任命书由字节跳动HR负责人梁汝波通过内部邮件宣布，该邮件显示，此轮TikTok管理层和组织调整，旨在优化全球团队配置，支撑公司全球业务继续高速增长。

低调的男神CEO

关于此次TikTok的调整， 网友们纷纷表示：太帅太年轻！外界对于这位火速上位的年轻CEO存在不小的热议，目前周受资仅仅入职字节跳动一个月而已。

而这位年轻帅气的CEO似乎有些低调。

周受资今年38岁，新加坡国籍，18岁参军，两年后以上尉军衔退役，23岁毕业于UCL随后加入高盛，两年后辞职攻读哈佛商学院MBA。

2010年，加入DST并担任合伙人，在DST投资的公司包括小米、京东、阿里巴巴、滴滴打车、字节跳动等。

2015年加入小米担任CFO，2018年4月27日，任命CFO周受资为小米公司高级副总裁。2024年11月，出任小米国际部总裁，继续担任高级副总裁职务，继续兼任CFO职务。

2024年8月16日，雷军宣布小米开启重新创业”的征程，同时称，王翔、周受资、张峰和卢伟冰等四位集团高管成为小米合伙人，就是小米下一个十年联合创始人”。

2024年3月24日，小米集团公布，周受资已辞任执行董事职务。字节跳动发布内部信宣布，周受资加入字节跳动担任CFO，base在新加坡。

在小米任职期间备受瞩目

时光回到2015年，DST合伙人周受资受邀加入小米，担任CFO。

当时小米挖来自家投资人做CFO的事儿让外界议论纷纷，大众猜测小米此举是在为上市做准备。对此，雷军很快予以否认，强调小米目前真心没有上市计划，称邀请周受资出任CFO，主要是小米有了一定规模，需要有人帮自己规划战略、处理投资者关系，管理小米投资。

雷军在当时还表示，随着周受资的加入，小米公司的财务管理与投资团队将为小米的技术创新、生态链布局以及国际化进程起到更大的支持作用。也就是说，周受资将主要负责推动小米的投资业务。

在小米担任CFO期间，周受资做了很多备受瞩目的大事儿。

小米集团2024年第二季度财报显示，截止至2024年6月30日，共投资超过270家公司，截至当时的公告日期，小米已投资12家供应链公司，其中有三家已经在中国科创板上市。

当时周受资在电话连线中表示：今天在我们帐面上直接投资资产的价值已高达290亿元，同比增长28.6%。2024年一季度净投资收益高达5.9亿，相信未来一段时间，在很多被投企业开始走向IPO道路的时候我们还是有持续投资收益。”

并且，在周受资履职期间小米成立湖北小米长江产业基金，一期规模达120亿元人民币 。公开资料显示，小米长江产业基金发力先进制造、聚焦上游产业链投资建设。而赋能新兴制造业也给小米带来了整体产业的协同发展和良性循环。

2018年7月，小米上市，是首家同股不同权的港股上市公司，也是当时港股市场规模最大的IPO。

2024年11月，周受资轮岗担任小米国际部总裁，此后开始不断攻占海外市场。

根据小米2024年财报数据显示，小米国际业务扩展到了100多个国家和地区，境外市场总营收达到1224亿人民币，同比增长34.1%，占总营收额的一半。

2024年，小米集团的欧洲业务得到了历史性的突破。例如，2024年小米智能手机出货量连续三个季度位居欧洲市场前三名，西班牙市场也在此期间首次登顶第一。当时业内人士分析称，这也是王翔和周受资的成绩。

征程一直是星辰大海

有人调侃，马云把CFO当成接班人去轮岗培养，结果张勇成功了；雷军把CFO也当接班人去轮岗培养，结果周受资跑了。而离职小米之前，周受资是小米的合伙人，主要负责的是国际业务，也有小米接班人”的传言。

此前周受资加盟字节跳动一直被外界传言是为了IPO，4月23日字节跳动表示，经过认真研究，认为公司暂不具备上市条件，目前无上市计划。

如今的字节跳动高速发展，周受资似乎是非常完美的人选。

关于周受资兼任TikTok CEO的任命，张一鸣表示：受资对公司和行业都很熟悉理解，在科技领域工作过十多年，很早期就主导投资过字节跳动。作为TikTok CEO，受资将主要负责公司治理和长期业务规划等工作。瓦妮莎有很强的领导力，她将继续负责包括平台关键运营在内的现有工作。”

而周受资在DST期间，在2013年推动投资了当时成立才一年多的字节跳动。

字节跳动海外的版图也将越来越大。

Sensor Tower 4月11日发布的数据显示，TikTok蝉联2024年第一季度全球移动应用下载量榜首，3月下载量超过5800万。

此外，2024年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28亿美元，是去年1月的3.8倍，再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

除了火爆的短视频业务外，TikTok还在探索电商业务。相关媒体爆料称，2024年，TikTok先后与沃尔玛、Shopify达成合作，计划在今年正式推出在线购物工具和直播购物”。

同时，周受资也回到了他的家乡新加坡。无独有偶，新加坡也是字节跳动海外版图里很重要的部分。

2024年6月，字节跳动已在新加坡申请数字银行牌照。字节跳动认为新加坡提供了进军数字银行业的很好机会。

2024年10月，有媒体发文表示，知情人士透露，字节跳动在新加坡的中央商业区莱佛士码头一号（One Raffles Quay）租下面积达60000平方英尺的三层楼，作为在亚洲地区（除中国）的总部。在当时，字节跳动在新加坡的招聘信息上有近200个职位在招聘，岗位包括数据分析师、产品运营、法律顾问等。

2月23日，Tech星球表示今日头条CEO朱文佳调任字节系旗下的TikTok，随后加入新加坡研发中心工作，负责产品技术等业务线。

对于周受资而言，加入字节跳动是新的机遇，正如此前选择小米一样，从VC到男神CFO再到CEO，未来的征程依然是星辰大海。

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参考来源：

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