什么是TikTok？如何在其上进行营销？
TikTok，您可能已经看过其病毒式的Facebook广告，从您的孩子那里听说过或在新闻中看到过它。但是，这是什么？
简而言之，TikTok是一个将视频放在首位的中国社交网络。人们可以发布短片，对其进行，添加音乐并将其发布到其TikTok关注者。
该网站的大部分内容都是喜剧性的，就像Twitter后期的视频网络Vine一样。一些最流行的类型包括短剧，嘴唇唱歌，惊悚视频和烹饪指导。
如前所述，该网络以Music.ly在中国开始。但是，去年它被更名为TikTok，并在美国和澳大利亚迅速受到关注。
当我们说获得牵引力”时，我们的意思是：估计有超过5亿人在使用TikTok，这意味着该网络的规模超过Twitter和Pinterest。
考虑到这一点，TikTok正在成为一个更大的营销平台，尤其是针对年轻人市场的品牌。
因此，在本文中，我们将深入探讨并向您展示谁应该在TikTok上进行营销以及如何在TikTok上进行营销。
TikTok的用户群体非常具体
在TikTok上开始营销之前，请确保您的人口统计数据一致。
TikTok被年龄在16至24岁之间的人们广泛使用。此年龄段占总用户群的41％。不幸的是，尽管可以安全地假设24-30构成了另一大部分受众，但社交网络并没有发布太多内容。
因此，考虑到这一点，如果您的受众群体年轻，我们建议使用TikTok进行营销。
毫无疑问，老年人很快就会开始使用该服务，但如果针对该受众群体，则您的营销资源可能会在其他地方得到更好的利用。
这是在TikTok上进行营销的方法
您可以在TikTok上进行营销的两种选择：网红营销或原创内容。
这些都有各自的优点和时间承诺，因此我们将引导您完成下面的两个选项。
TikTok上的网红营销将非常庞大
从化妆到烘焙视频，TikTok挤满了制作东西的人。这些领域中有一些巨大的TikTok网红-实际上，有些人拥有数百万的订户。
这些网红受众群体想要购买您的产品，因此请与他们合作并进行网红营销活动。
付钱给这些网红人，以便在相机上使用您的产品，或通过其他方式在他们的视频中宣传您的品牌，这样您的产品就会崭露头角。
但更重要的是，您还将赢得一些网红的信任。三分之一的消费者比品牌所说的更信任网红的意见，因此请利用它来获取优势。
进行网红营销活动时，请务必牢记这五件事。
涉猎原始内容
制作自己的内容可能是强大的TikTok营销策略。但是，这将需要大量时间，创造力和资源。
TikTok主要基于病毒内容，因此 您的内容也必须具有病毒性。否则，它可能会被TikTok用户忽略。
因此，如果您是一个烹饪品牌，请展示一个很棒的食谱。例如，您可以根据流行歌曲烘烤蛋糕，并在此过程中介绍美味程度。
请记住：TikTok营销的关键是制作一个病毒式的，轻松愉快的视频，以宣传您的产品。
TikTok广告尚不存在...
TikTok的缺点之一是它还没有广告平台。因此，您所有的TikTok营销都必须通过网红营销来完成。
但这不一定是一件坏事。
如果其他社交网络的过去有任何迹象，TikTok最终将引入一个广告平台以获利。
因此，同时利用您的TikTok营销资源与利基市场中的TikTok网红合作。（来源：跨境中界站）
详解TikTok在海外的品牌营销玩法
Inspire,Empower,Connect,发现UGC的价值。
?深响原创 · 作者｜马小军
过去几年广告市场仿佛陷入了一个怪圈”——
随着程序化购买与指标考核等等因素的成熟化，品牌主似乎忘记了初心”，过分追求买量转化，从而忽略了品牌的触达。
但他们似乎也忘记了，根据营销漏斗，一定是先有品牌认知度、美誉度，才能自然地做到购买。在这样的背景下，对品牌营销的要求就上升到了新的高度——效果可靠，真正触动用户。
在今年的戛纳狮子国际创意节，字节跳动旗下短视频应用TikTok就分享了TikTok是如何通过真实感”和UGC的价值，实现品牌与用户——尤其是Z世代用户之间的真实连接的。
「TikTok不一样」市场活动、品牌营销的核心目的是触达用户、改变用户的想法，因此市场活动、品牌营销的手段也必须随着用户的变化而进行相应的演变。
品牌需要意识到的是，真正崛起成为消费中流砥柱的Z世代消费群体，和上一代消费者，已经展现出了明显的不同：
他们的注意力集中时间已缩短至不足10秒；他们对广告态度更为谨慎态度；相较于过去的消费者，这些年轻消费者与品牌内容互动的意愿也更低；但同时，他们又在追求更为简单直白的沟通方式，更享受消费所带来的当下的爽”与幸福感；…………凯度2018 GENZ白皮书
新生代消费者正大声而清晰地告诫我们，如果想要跟上时代的步伐，我们就要去适应他们的风格，学会他们的语言。”
这也意味着，好的内容必须要在更短的时间内精确击中用户的兴趣点，以他们的语言，与他们建立起真实的沟通渠道。
这也正是TikTok这次携达人在戛纳国际创意节上分享的核心主题：真实才能获得胜利，而每个人都可以是创作者。
调研机构SensorTower发布的数据显示，截至今年5月，TikTok在苹果APP商店中已经连续五个季度下载量排行第一，并曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。在TikTok快速发展的同时，它也成为了不少海外优质内容创作者崭露头角的重要平台。
本次与TikTok一起在戛纳上进行分享的原创喜剧短视频达人Andrea Okeke，正是其中一位新兴的头部创作者。Andrea以@Drea KnowsBest的账号，在TikTok上发布自己创作的短视频喜剧。毕业于美国南加州大学的Andrea Okeke，通过她夸张幽默的风格，斩获了数以百万级的点赞。目前她在TikTok上拥有超250万粉丝，还曾在2024年的Shorty Award中成为竞逐年度最佳TikTok创作者”的最终候选人之一。而她作品中的积极乐观的心态，也在每天影响着她的250万粉丝与其他观众们。
另一位分享嘉宾，则是同样拥有200多万粉丝的Anna O’Brien。Anna是出名的大码时尚达人，她曾经一度因为自己的身材，在中学时期备受欺凌。但她的身材并没有成为她追逐时尚的阻碍，相反，现在她每天都在@glitterandlazers这个账号上分享自己的人生经历、学习心得和无所畏惧的时尚品味。她在视频中展现的自信、开朗，反而以不一样的人生态度鼓励了大量的粉丝，她还因此出版了畅销的自助书籍《A Life Full Of Glitte》，指引她的粉丝们培养积极心态。
她们的共性都在于，通过展现真实的自己，用自己真实、优质的内容，与用户产生了共鸣，从而获得了用户的认可。而且在流量之外，她们获得更多的是个人品牌的影响力，以及个人积极价值观的输出。
而在TikTok的内容推荐机制下，她们所生产的优质内容，都像本来可能被埋没的她们一样，凭借自身优秀的特质，得以触达正确的用户——以内容质量定胜负，不一味看粉丝量，这对有能力生产好内容的用户来说是莫大的激励。尤其，Youtube、Instagram等平台的网红体系已成型多年，头部板结、新机会不多，这就让TikTok成为了新的机会平台。
这样的案例并不在少数，去年就曾有媒体报道过，长相甜美可爱的网红Kaykai Salaider在Youtube拥有533万粉丝。入驻TikTok后，涨粉速度飞快，同期粉丝数量已超过190万。Kaykai在YouTube的粉丝量是TikTok粉丝量的2.8倍，但两个平台上的播放量相当。
这样的推荐算法机制既保证了TikTok在多元化的海外市场，都能实现优质、有价值的内容高效浮出，也让TikTok拥有了独特的用户链接触达方式。而这正是营销效果的来源”，是买量、投放的简单粗暴所无法比拟的。
这样的方式，也造就了TikTok在海外的成功。TikTok为用户提供沉浸式的短视频娱乐体验，让用户感到放松、可以真实表达自我。基于这样的模式，TikTok掌握了与用户进行真正的沟通和交流的方法论，也就让TikTok有能力帮助品牌建立自己的内容策略，让品牌和用户之间的距离越来越近。
「UGC赋予品牌的势能」不过对于品牌来说，海外广告市场与国内相比，还是有一些核心差异的：与国内市场相比，海外市场更为成熟，要求的不只是露出”，而是互动”、打动”、参与感”。这就要求品牌在内容生产上转化思维，从过去单向的PGC内容生产，转向能够激发下一步UGC互动、共同参与的内容和玩法。
字节跳动全国营销中心总经理陈都烨也在早前的采访中介绍过，PGC、OGC、UGC三者的比例在近几年有了明显变化，P、UGC的部分呈猛烈增长趋势，无论是用户使用时长，还是人均的观看次数，在移动这块屏幕上已经超过了50%，而OGC内容占比使用时长和使用次数都不到1/4。
UGC的兴盛，除了Z世代用户群体的表现欲、互动性特点之外，也有UGC内容本身的价值原因。对用户而言，UGC是能够真正实现Inspire、 Empower 、 Connect的形式，而不仅仅是被动消费。
以TikTok的产品形态为例，UGC意味着，用户从单纯的消费者，受到了启发（Inspire），有了表达欲望；然后，基于TikTok便捷好用的功能属性，能轻松简便地进行视频拍摄、剪辑、配乐，得到了有效的自我表达工具（Empower）；而通过参与各式各样的挑战赛、活动，以及对KOL的模仿、跟拍，用户则得以与品牌、KOL、社区建立联系，成为平台中被连接的一份子（Connect），既满足了用户的自我表达欲望，也实现了用户与品牌之间的连接。
数据也佐证了用户的参与意愿。在TikTok上，83%的用户在TikTok上发布过视频，35%的用户参与过挑战赛，用户不仅仅是被动消费者，也是内容的主动创造者与参与者。
能够卷入UGC互动的内容，数据上也有更好的表现。TikTok戛纳国际创意节上公布的另一组数据则显示，TikToK的标签挑战+品牌接管+ Feed内广告的模式与传统品牌广告或Feed广告模式相比，广告复看率达到提升5.4倍，好感度提升12.6倍，偏爱程度提升3.5倍。
例如在半数以上女性并不参与运动的意大利，Nike发现女孩子们虽然不去运动场，却热衷于舞蹈这项运动。以此为起点，Nike邀请TikTok网红定制了与篮球、足球、拳击等运动相关的舞蹈内容，召集网友模仿或进行二次创意。最终2.4万名用户参与了挑战活动，迈出了运动的第一步。这对于网民人口不到4000万的意大利来说，是相当可观的参与度。
OPPO面向海外Z世代的短视频营销方案，也融入了相应的互动元素。OPPO在TikTok发起舞蹈挑战赛，创作品牌专属BGM与舞蹈模式，邀请网红达人与明星一同参与。由于深入新生代文化潮流，传播活动取得了良好的互动效果，视频点赞量超过32万次，评论量超过1.3万。
OPPO在TikTok发起标签挑战赛
最成功的品牌是那些拥抱TikTok社区创造力和真实性的品牌，通过学会如何利用TikTok营销，品牌有可能吸引到那些原本非常讨厌广告的人群。”
陈都烨曾在采访中说过：一条有价值、有质量的广告，以对的方式，传递给对的人，不但不会对用户体验构成损伤，甚至可能激发用户的创造力和真实参与，构建起用户与品牌之间真正的共鸣。
也因此，创造力与真实性已经成为了TikTok帮助品牌触达Z世代年轻人的利器。
砸钱买纽约时代广场的广告牌并不是有效的品牌营销，因为你不会知道你的广告是否有效触达了目标受众，也不知道他们的反馈。从这趟戛纳行我们可以看到，TikTok提供了一种面向新生代的更具有挑战性的营销方式，鼓励品牌回归用户心理与品牌价值本身，从更加长远角度来考虑，如何打造品牌以及和消费者建立联系，而不仅仅是看ROI。
