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亚马逊印度站单量如何？

亚马逊还是比较厉害的企业，在世界上很多其他国家都是霸主地位，印度英语环境比较好，相信其在一定时期内可能会保持领先优势

亚马逊成印度访问量最大购物网站，其发展扩大会一直进行下去吗？

据了解，亚马逊于2013年正式登陆印度，对于印度来说，它的到来改变了印度的买卖方式。印度是全球人口第二的国家，且不同于中国自身有淘宝、京东等同类大型平台竞争，消费量大，目前正逐步成为各大电子商务公司争夺的新市场，不论是阿里巴巴、沃尔玛还是亚马逊今年以来都在不断的对印度加大布局力度。单拿亚马逊来说，其就进行了包括：在印度九个城市推出了免包装发货计划，与GMR海得拉巴机场城项目签订了租约，扩建了其在印度最大的配送中心，又宣布在Telangana推出最大送货站等等一系列措施。并且还希望印度政府颁发一项稳定可预测”的电子商务政策允许其继续在印度投资并给当地居民创造就业机会。

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亚马逊在印度推出电商Bazaar” 销售快时尚和生活用品

亚马逊悄然在印度推出了一家名为"Bazaar"的"专卖店"，主营价格实惠、时尚新潮的时尚和生活用品，加大了与沃尔玛旗下的 Flipkart 和信实旗下的 Ajio 的竞争力度。

这家全球最大的电子商务公司已在其印度Android应用上推出了新商店。亚马逊 于今年 2 月开始为新商店招募卖家，并向卖家承诺"无忧"送货、零推荐费以及庞大的客户群。

该公司在支持页面中写道："您可以找到从服装、配饰和珠宝到手袋、鞋子、传统服装和西服，以及包括厨具、毛巾、床单和装饰品在内的各种家居用品。"

据经纪公司伯恩斯坦（Bernstein）称，经济实惠的快时尚越来越受欢迎，越来越多的人在许多印度购物应用程序上购买快时尚，这使得亚马逊必须在这一传统上一直在印度举步维艰的品类中大展拳脚。

"印度电子商务的品类组合正在发生变化；手机和消费电子产品的份额正在下降。时尚类自 19 财年以来增长最为强劲，目前占据了最高的品类份额，"伯恩斯坦分析师在上个月的一份报告中写道。

Bazaar 的产品包括起价 129 印度卢比（1.55 美元）的"时尚"T恤和售价低于 3 美元的运动鞋。

印度是亚马逊的重要海外市场，迄今为止，亚马逊已在印度投资超过 110 亿美元。尽管该公司的云计算部门 AWS 在印度保持着市场领先地位，但亚马逊的电子商务部门却仅次于 Flipkart，排名第二。

去年，首席执行官安迪-贾西（Andy Jassy）宣布，计划到 2030 年向印度的 AWS 投资 127 亿美元，同期还将向电子商务部门投入 20 多亿美元。

亚马逊印度Android应用截图。(图片：TechCrunch）

近年来，快速时尚电子商务市场在印度获得了巨大的发展，当地初创企业从 Zara、H&M 和优衣库等全球先锋企业中汲取了灵感。据伯恩斯坦称，虽然 Flipkart（旗下拥有时尚电商平台 Myntra）目前在这一领域处于领先地位，但它面临着来自信实集团旗下 Ajio 公司日益激烈的竞争，后者在一年左右的时间里占据了约 30% 的市场份额。

Ajio 去年推出了自己的快时尚平台 Ajio Street，提供多种服装和配饰，价格低至 199 印度卢比（约合人民币 2.4 元）。该平台保证其产品为"最低价"，免收送货费，并提供直接的退货流程。

Shein是该品类的全球先驱，早先曾被印度监管部门下架。去年，Shein表示正准备通过与印度最有价值的公司Reliance成立合资企业，重返印度市场。这家从石油到电信的巨头还经营着印度最大的零售连锁店 Reliance Retail。

在印度卖低价白牌？提速与下沉，亚马逊2024的差异化进击

2024开局，亚马逊在跨境电商的布局上有什么关键词？提速与下沉，或许是其二。

SHEIN与TEMU异军突起，除了在亚马逊的大本营美国市场持续刷存在感，也加速全球市场的布局。亚马逊也不得不寻求新的破题思路。

2024刷新史上最快配送

新一年持续提速

强大的物流供应链，历来是深耕全球市场多年的老大哥亚马逊的优势。可以更快速拿到网购的商品，历来是消费痛点，即便相较于国内消费者，海外消费者对于到货时效的敏感度没有那么高，但随着物流体系的完善提速，海外消费者也对此提出了更高的需求。

去年在全球范围内，亚马逊为Prime会员提供了其有史以来最快的配送服务，超过 70 亿件商品实现了当日或次日达，其中包括在美国40多亿件商品和在欧洲的20多亿件商品。在欧洲，2024年亚马逊把每个包裹的中程运输距离同比平均缩短了25公里。

2024年第四季度，亚马逊在美国当日或隔夜达的商品数量同比增长超过65%。在英国，70%以上的Prime会员订单在当天或次日送达。 继2024年实现配送速度的突破后，亚马逊计划在2024年进一步提升配送时效。据悉，亚马逊将继续重塑运营网络，借助人工智能的力量，更精准地预测并响应客户需求，并优化商品存放布局。同时，亚马逊还计划进一步扩大当日达服务的覆盖范围，并在库存布局和结构上实现智能化升级。

低价试水下沉市场

印度卖白牌商品，亚马逊错位竞争

虽然品牌化仍旧是亚马逊的市场宣传点，但SHEIN、Temu的低价策略横扫各大消费圈层，也令亚马逊不得不重新思考应对方式。

2024年12月，亚马逊曾对外宣布大幅下调卖家佣金。以各大平台竞争最激烈的服装赛道为例，售价低于15美元的服装产品卖家的佣金费率降低到5%，价格在15美元至20美元之间的服装产品佣金费率将降至10%。而在此之前，这两个类别的费用均为17%。换言之，20美元售价下的低价”服装，恰恰是亚马逊受到SHEIN及TEMU影响较大的领域，给卖家降低高达七成的佣金，恰恰是让入驻品牌可以给到更吸引人的价格。

2024年佣金下调策略持续外，亚马逊把低价用在了差异化的下沉市场，以试水市场反应。近日，据《印度经济时报》报道，亚马逊将在印度推出一个名为Bazaar的低价垂直网站。其主要销售低价白牌的服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等时尚生活产品，价格需低于600卢比（约为7.24美元），目前已开始接受卖家入驻。

BainCompany2024年关于印度电商市场的报告显示，目前印度超过70%的网购消费者是来自于二、三线城市的中低收入群体，他们热衷在低价电商平台购物。2024年-2024年，这类平台在整体电商市场中的份额增长了5倍。

据了解，低价垂直网站Bazaar的主要类目是快时尚，预计在2024年至2027年间将以30%至35%的速度增长。人口众多的印度市场增量可期，恰恰是低价策略的优质试验田，而SHEIN、Temu因各种原因暂未涉足，亚马逊在新形势下错位竞争不难理解。

采写：南都·湾财社 记者陈盈珊

出品：湾企出海课题组

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