tiktok为什么没有浏览量？

微信不具备自媒体功能

TikTok已在内测讨厌”功能，但最好别轻易点

导语：据报道，TikTok正在测试讨厌”按钮功能，碰到不喜欢的作品或评论，用户可以做出讨厌”这个操作，但是，踩”会对创作者造成很大影响，那为什么不直接取消这个功能？本文作者带领各位，共同解读。

去年11月时，YouTube方面以增强内容创作者的信心为由，下线了踩”的计数功能，进而引发了一场旷日持久的的讨论。日前，据海外科技媒体The Verge的相关报道显示，TikTok目前正在测试讨厌”按钮功能，允许用户对不喜欢的作品或评论进行这一操作。

但不同于YouTube的是，TikTok的讨厌”按钮将不会呈现给其他人，而是只有自己可见。

作为社交网络的核心，转评赞”无疑是内容优秀与否的重要评判标准之一，同时也是激励创作者的重要工具，反之，点踩”也是用户反馈自己对于相关内容好恶的重要渠道。

然而大家可以发现，这些年来越来越多的社交网络不再给用户提供踩”这个功能，即便是有的平台往往也不再显示具体的数量了。

海外市场的YouTube是这样、国内的也是如此，未来TikTok或也将这样做。

这其实是因为无论是在哪个平台上，内容创作者都是生态的核心，平台需要保护或笼络他们，需要为这些生产UGC内容的用户提供一个较好的创作环境，而踩”在某种意义上则会对创作者造成一定的影响。

既然如此，为什么平台不直接取消踩”或者反对功能呢？这是因为这一行为从用户层面来说，虽然确实没有太大的积极作用，但平台却可以从用户行为中发现需求的变化，进而指导创作者。

此外，踩”或者反对对于内容平台来说，还有着不可或缺的作用。大家不妨想想，到底在什么情况下用户才会选择点踩”呢？

通常来说，几乎一定是用户对相关内容持非常强烈负面态度的时候。因为面对不喜欢的内容，除了点踩”外，产品经理其实还提供了右上角的X”来让用户摆脱不爱看的内容，所以用户会进行额外的操作去点踩”，几乎一定是这类内容是他们厌恶和反感的，并且这也意味着，通过用户的点踩”行为，平台其实可以分辨用户喜好的。

对于内容平台来说，最重要的一环其实就是搞清楚具体用户的具体喜好，只有这样才能因人而异推送内容。要知道，人的思维都是有惰性的，当看到与自己想法相似的观点时，会自然而然地很轻松去接受，而遇到向左的观点时才会进行思考。

从用户的角度出发，喜欢的东西你才会点开看，不喜欢或是没兴趣的东西就会选择忽略。因此通过统计分析你所点开的内容，来推荐同类型的推送消息也是最简单直接的方式，而这就是所谓个性化推荐的理论基础。

基于机器学习的个性化推荐算法优势就在于让用户变得更懒”，在如今这个信息大爆炸的时代，海量的多元化内容已经占据了用户的视野，因此信息的精确获取也就变得更加的复杂和繁琐，这无疑大幅增加了用户的机会成本。

换句话来说，用户主动寻找自己需要的信息变得更难了，而个性化推荐则借助用户画像和大数据，就能将用户可能感兴趣的内容直接送到嘴边”。

所以个性化推荐这种将平台沉淀的碎片化信息进行再分类、过滤再组织定向输出的技术，自然是很好用的，以至于已经成为了各平台的标配。

然而在经过了时间的洗礼后，用户不干了。

因为用户发现，个性化推荐这种构建情感纽带，让自己以为懂我”的技术其实是在为自己构建一个信息茧房”，或者说用户自己给自己造了一个过滤器”。甚至于自己的每一次点击、每一次点赞，都反过来变成了自己的枷锁后，用户自然就不乐意看到自己陷于信息茧房了。

君不见，在《互联网信息服务算法推荐管理规定》实施后，网络中已经出现了大量教如何关闭微博、微信、、淘宝等主流平台个性化推荐的教程。

基于喜欢”或点赞”而提高的个性化推荐在已经被用户厌倦的情况下，平台方却是不可能抛弃个性化推荐的，毕竟这项功能对于用户留存、活跃等指标的贡献实在是太大。

因此TikTok内测的讨厌”按钮功能可以被视为是反其道而行之，它的逻辑不是向用户推荐喜欢”的内容，而不是推送用户厌恶”的内容。这一逻辑乍一看尽管并不合理，毕竟推荐用户喜欢的内容就等于排除了可能不喜欢的，但就像前文所说，单纯推荐用户喜欢的内容反而会引起用户的警惕。

现在TikTok的做法，其实就是排除了用户强烈反感的错误答案”后，剩下的内容就是用户可能感兴趣的正确答案”。

与以用户兴趣为驱动的传统个性化推荐不同，这种排除错误答案的推荐方式自然也就不会引起用户的警惕了，因为在反感的内容之后，不仅有用户喜欢的内容，还会有用户持中立态度的无感内容。

所以如果你不想沦为个性化推荐的牺牲品”，最好的办法就是在各种平台上隐藏自己的好恶，不要随便点赞、也不要随便点踩”。

作者：三易生活；公众号：三易生活

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题图来自 Pixabay，基于CC0协议。

TikTok新增问答”功能 或成电商直播重要工具？

【亿邦动力讯】1月20日消息，日前，有消息称，TikTok将推出新功能——问与答”（Q and A），以促进内容创作者和粉丝之间产生更多互动。

据了解，内容创作者可以在个人资料中启用问与答”按钮，用户可以在创作者个人主页或视频评论区向创作者提出问题，然后由创作者通过视频回复或在直播中回答问题。目前该功能还处于测试阶段，仅有部分用户可见。

在内容创作者启用了问与答”功能后，其他用户点击视频评论区的问与答”按钮，就可以看到其他用户针对视频提出的问题。用户可以点击查看所有关于视频内容的提问，并且投票/点赞自己感兴趣的问题，以期待内容创作者的解答。

内容创作者看到提问后，如果要发布视频进行解答，可以通过点击按钮将视频与问题关联起来，提问者也会收到提示。

显然，问与答”是一种刺激粉丝互动的新方式。最大限度地增加内容创作者和粉丝之间的互动和联系，能够促使用户时常返回应用程序中，进一步提升TikTok的活跃用户数。同时，对于创作者来说，他们能够通过问题的解答来巩固与粉丝的关系，或许将来会对KOL的影响力及营销合作产生影响。

刚刚过去的2024年，对于TikTok来说是创纪录的一年：TikTok超过Facebook成为2024年全球下载量最高的应用，此外，TikTok的全球月活跃用户数达到了7亿。

庞大的用户基数和月活跃用户数，使TikTok在电商方面的发展前景也充满了想象力。近年来，TikTok不断开放电商相关功能，包括允许用户开通商品橱窗、与独立站SaaS服务商Shopify打通、联手沃尔玛试水直播带货等动作，都备受业界关注。

不过，一些尝试过TikTok营销的商家及服务商也反馈，目前，TikTok营销还主要停留在广告投放和网红营销上，商业转化路径依然不明朗，且万众期待的直播带货功能还存在很大的缺陷。比如，直播的入口没有明显的展示渠道、无法引流，且没有开放购物车功能等。

TikTok此次测试的新功能问与答”，尽管目前仅是为了促进创作者和粉丝之间的互动，但有分析指出，未来，很有可能成为TikTok电商直播中的重要工具之一。比如，由卖家或KOL解答粉丝提出的问题，甚至像淘宝问大家”模块一样，可以由已购买商品的买家来解答其他用户问题，从而促进用户之间的深度互动。