赐予我支配大数据的力量吧！5分钟搞懂Facebook目录广告

相信大家在日常刷淘宝、抖音时都体验过被大数据支配，前脚浏览了美食，第二天的推荐就一堆美食了。不可否认的是，相关度是激发需求、提升销量的关键，根据个人偏好的类似推荐确实更容易产生购买行为。

Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配，Facebook代理YinoLink易诺来聊一聊Facebook目录广告如何帮助广告主迅速提升CTR，降低CPA。

一、Facebook目录广告是什么

Facebook目录广告是Facebook动态广告的一种，会利用像素Pixel或SDK记录的数据，根据您上传的商品/应用目录，向对您商品感兴趣的受众推广您的产品。

Facebook广告主只需针对目录中的所有内容创建一个广告系列，Facebook会针对每个用户动态生成广告。不同用户会看到不同版本的广告，具体取决于他对您的哪款产品感兴趣。

二、创建Facebook目录广告

1. 投放Facebook目录广告的要求

创建Facebook目录广告之前，您需要在商务管理平台BM的电商管理工具中添加目录，并将其与像素Pixel或SDK绑定。

2. Facebook目录广告目标的选择

前往广告管理工具创建广告系列，选择目录促销”作为广告目标，并在Facebook广告系列层级选择对应目录。

3. Facebook目录广告的分类

Facebook目录广告可根据广告组层级受众选择不同分为DPA和DABA两种：

动态商品广告 DPA：找出访问过您网站/应用的用户，对其展开商品再营销。

扩大受众的动态广告DABA：向可能对您提供的商品/服务感兴趣的消费者展示相关商品，即便他们没有访问过你的网站或应用。

4. Facebook目录广告的格式和版位

Facebook广告主可以选择创建单图、轮播或精品栏格式的动态目录广告。

投放的Facebook目录广告可选择在Facebook的动态、右边栏、Marketplace，Instagram的动态、快拍，Audience Network的原生、横幅、插屏版位以及Messenger的首页展示。

三、Facebook目录广告设置技巧

1. 设置商品目录

将所有商品保存至同一目录，而非创建多个目录。产品目录需要涵盖多个品类，商品系列规模越大，越有利于Facebook从中选出最合适的商品向受众推广。如果目录里面产品过少，可能会影响系统对新客的推荐。

及时更新目录，尤其是价格和库存状态。确保展示的商品有现货、定价正确且与网站所示信息一致。

使用精准的标题和描述、高品质图片，定期检查商品链接，确保没有未通过审核的商品。

2. 受众定位技巧

DABA受众设置范围不能设置的太窄，否则会影响系统寻找新客。更改受众留存时间窗，扩大受众规模。将留存时间窗延长至最长30天或90天可以覆盖更多目标受众。

在创建广告时不要排除网站访客，以确保Facebook可以利用网站访客数据来优化商品推荐，提升转化效果。

在创建受众时，可以使用自定义受众作为排除条件，例如近10天有过购买的用户。

3. 广告素材及文案

为获得最佳效果，使用清晰的图片及视频素材，分辨率至少达600x600像素。Facebook广告文案中可以提供例如首次下单享折扣、包邮的优惠信息，需要注意折扣信息与落地页相符哦。

4. 广告数据成效检测

及时查看Facebook目录广告的投放数据，调整广告设置以获得更优成效。

推荐DABA和DPA广告一起使用，用DABA开拓新客，使用DPA进行再营销。建议将DPA广告的预算控制在总预算的5%。DABA放量测试的方法可以参考分次增加预算，一次建议加10%—20%的预算。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook目录广告的创建及优化。

Facebook推出Discover新服务：可免流量费访问任意网站

Facebook今天宣布正在测试一项新工具，旨在使用每日平衡的免费数据浏览网页。这项新服务叫做Discover，是基于公司Free Basics计划（为网络连接不畅地区提供免费上网服务）延伸出来的。Discover服务目前已经在移动浏览器和Android应用中上线。Free Basics只限于选定的网站，但是Discover服务适用于所有网站。

虽然Discover服务允许用户浏览任意网站，但是该服务仅适用于通过合作伙伴免费数据分配的低带宽流量。这意味着你不能使用该工具在互联网上访问视频、音频和数据密集型服务。

Facebook的产品经理Yoav Zeevi表示：有了Discover，我们正在探索如何帮助人们更持久地留在互联网上。世界上许多互联网用户仍然处于连接不足的状态，当他们的数据余额耗尽时，经常会在一段时间内掉线。Discover旨在帮助弥合这些差距，让人们保持连接，直到他们可以再次购买数据”。

Facebook表示，为了确保用户的安全浏览，还采取了使用加密的安全措施。为了保护用户的隐私，它也不会记录用户的浏览历史记录。要访问Discover，你可以访问0.discoverapp.com，或者从Play Store下载该应用。这项服务会率先在秘鲁推出，Facebook计划未来在泰国、菲律宾和伊拉克等其他国家进行推广。

Facebook宣布重大更新：用户将能选择清除浏览历史

【中原经济网讯】5月2日消息，据国外媒体报道，Facebook将在当地时间周二上午举行的F8开发者大会上发布一项新功能，允许用户选择拒绝Facebook收集他们的浏览历史记录，这堪称Facebook公司自剑桥分析公司数据泄漏丑闻爆发以来的最大规模功能更新。

此前，无论用户是否会使用Facebook服务，Facebook都会收集大量有关用户的数据。该公司最重要的数据就是用户的浏览历史，其中包括用户访问的网站以及应用程序列表，即便用户没有使用Facebook应用程序，其浏览历史一样会被收集。Facebook的应用程序开发人员会使用软件插件来将用户的浏览数据发送回Facebook，收集相关信息。

公司之所以热衷于收集这些浏览数据，主要是用来向用户推销有针对性的的广告。比如说你在Nordstrom上搜索一双鞋子但并没有下单，那么随后就会在Facebook平台上看到类似鞋子的广告。

而现在，用户即将可以选择是否拒绝Facebook收集这些数据。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在当地时间周二宣布，Facebook用户首次可以选择拒绝数据收集。

作为即将发布的清除历史记录”功能的一部分，用户可以从Facebook服务器上删除他们的浏览数据，或者要求公司不要收集自己的数据。一位公司发言人证实，用户的浏览数据仍然会保留在一个匿名的汇总数据库中，用于向那些使用Facebook平台进行分析的公司提供服务，但这些数据不会与用户的个人资料绑定或用于定位。当然，如果用户没有相应的Facebook帐户，则无法拒绝数据收集的新功能。

如果用户选择仅删除数据而不是完全拒绝，则Facebook平台并不会立即删除数据。在用户要求公司删除数据之后，Facebook仍会在短时间内保留该信息。但是这个时间比公司目前持有用户90天的历史数据要短得多。一位发言人同时指出，一些汇总的分析数据会存储两年时间。

在过去六周的时间内，因为自家数据策略允许第三方研究公司剑桥分析公司Cambridge Analytica从未经许可的数千万Facebook用户那里收集数据，导致Facebook收到公众的口诛笔伐。这也使得Facebook对隐私和数据收集策略进行大量更新。

自从感到用户的愤怒以及政客的施压以来，加之即将于本月晚些时候在欧洲生效的被称为GDPR的隐私法规，Facebook一直在修改其数据策略。

用户能够选择是否清除浏览历史可以说是迄今为止Facebook最大的更新。这是因为它直接影响Facebook所能收集的用户数据量。Facebook已经宣布的所有其他更新也普遍限制了该公司将与第三方分享的数据量，但没有解决自己收集多少数据的问题。

扎克伯格将于当地时间周二上午在Facebook的年度开发者大会F8上宣布清除历史”功能：今天在我们的F8会议上，我将讨论我们正在开发的新的隐私控制功能，名为’清除历史记录’。”