外媒：脸书计划下周更名，将转型为一家元宇宙”公司

（观察者网讯）全球知名社交媒体公司脸书（Facebook）要改名了。

美国科技媒体The Verge”19日援引消息称，脸书首席执行官（CEO）扎克伯格计划在10月28日举行的公司年度Connect”会议上讨论更名事宜，以重塑公司形象。

该报道随后被英国《卫报》、路透社等世界主流媒体转载。最近，脸书的日子并不好过：在一周内经历两次崩溃，同时被前员工以危害儿童、制造分裂和削弱美国民主为由持续追打”。

报道截图

据报道，一名直接了解相关事宜的消息人士透露，脸书打算转型成为一家Metaverse公司”。

Metaverse中文译为元宇宙，或者元界，是1992年科幻作家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在其著作《Snow Crash》中首次提出。在小说的描述中，Metaverse是一个脱胎于现实世界，又与现实世界平行、相互影响，并且始终在线的虚拟世界。人们在这个虚拟世界中可以做任何事，除了吃饭，睡觉。

随着VR、AR、3D和脑机接口技术不断进步，这个概念今年在科技、游戏和创投界异常火爆。

早于今年7月，脸书CEO扎克伯格就曾向The Verge提到了Metaverse。他当时说，Metaverse将成为互联网发展的下一篇章中的重要组成部分”，脸书将在未来几年内转型成为一家Metaverse公司，并从各业务部门抽调得力人手推动落实。就在前不久，脸书宣布计划再雇佣10000名员工在欧洲从事Metaverse工作。

这名知情人士告诉The Verge，为重塑公司形象，扎克伯格计划在10月28日举行的公司年度Connect”会议上讨论更名事宜，也有可能更早对外公布此消息。

该人士说，此举旨在表明脸书雄心壮志，即脸书不仅仅是一家以各种弊病闻名的社交媒体。品牌重塑可能会将脸书定位为母公司旗下的产品之一，与Instagram、WhatsApp等社交应用类似。

目前，脸书的运营方式受到外界密切关注和批评，而品牌重塑可以进一步将扎克伯格关注的未来工作与之区分开来。

The Verge报道称，脸书并不是第一家更改公司名称的知名科技公司。2015 年，谷歌宣布重组成立新的Alphabet母公司，由搜索引擎转型为一个庞大企业集团。2016 年，Snapchat 更名为 Snap Inc.，同年从社交平台开始改革转型至智能硬件领域。

脸书发言人拒绝对这一消息发表评论，但该报道随后被被英国《卫报》、路透社等世界主流媒体转载。在上述消息流传之际，脸书正面临巨大的压力。

脸书一周内经历两次崩溃

10月4日，脸书旗下的四大社交平台（脸书、Messenger、WhatsApp和Instagram）一度遭遇全面瘫痪，故障导致上述产品的网页端和手机端均无法正常使用。今日俄罗斯（RT）当时在报道中称，此次宕机带来的公司股价下跌让脸书创始人扎克伯格损失了超过6亿美元。

事故发生后不到一周，10月9日，脸书经历第二次崩溃。

与此同时，被美媒称之为脸书吹哨人”（Facebook Whistleblower）的脸书前雇员弗朗西丝?豪根（Frances Haugen）对脸书持续追打”，并在10月5日在美国会作证，指控脸书危害儿童、制造分裂和削弱美国民主。脸书方面则全面否认了豪根的指控。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

Facebook，改个名吧

What’s in a name

作者 | 王兆洋

今年对于 Facebook 来说，绝对称得上是很糟糕的一年。

在产品口碑上，Facebook 被贴上了滥用数据”、隐私泄露”、破坏民主”的恶名；在用户增长上，Facebook 疲态尽显，脚步沉重；在广告变现上，Facebook 处在从信息流到故事”模式的痛苦转型时期。

在刚刚发布的2018财年第三季度财报中，Facebook 平台的月活跃用户数为22.7亿，低于分析师预期，在上一季度交出史上最缓慢用户增长数据后，这一季度的增长有所恢复，月活同比增长了10%。但其中细分来看，欧洲的用户数连续第二季度出现负增长。

在营收方面，137.3亿美元的营收略低于分析师预期。其中来自广告的收入依然占了接近99%的比例。

转型阵痛

扎克伯格在电话会议上说，营收增长之后预计会继续放缓，2024年仍将是Facebook 加大投入的一年，无论是员工人数、数据安全功能研发、还是上线各种新的产品。

扎克伯格在财报电话会上说，2024年公司将继续在新功能上进行投入，包括主打视频功能的 Facebook Watch，Instagram TV，二手交易平台Facebook Marketplace等。预计，2024年公司的支出比2018年会增长40%到50%。

这些都会影响营收。而更重要的是， Facebook 平台正在从信息流的模式转为故事”（stories）的模式，后者目前的广告赚钱能力比已经十分成熟的信息流还差很多。

故事模式是指用户将各类照片、视频集合在一起进行发布，在扎克伯格眼里，这种形式是 Facebook 的未来。他们也在探索这一形式下更好地广告模式，而这就意味着，广告收入也会经历转型的动荡。

这一切都看起来有点糟糕。不过还好的是，这一切”都指的是作为产品的Facebook，那个世界最大的社交平台的 Facebook。

而作为一家公司的 Facebook，早已经不只是关于这么一款产品。

Instagram 注定要挑起大梁

在当天的电话会议上，分析师们争相询问 Instagram 的状况，在如今的Facebook 财报中，Instagram 的数据并未单独呈现，不过，根据高盛在财报前的一份报告，他们看到 Instagram 的变现转型已经开始加速，Instagram 平台上的广告量和商业化尝试正在变多。

而另一款收购来的产品 WhatsApp，也即将进入商业化的阶段。在财报电话会上，Facebook 高管也承认，正在研究在通讯产品上的更多的商业化变现方式。

除了投资者的关注，扎克伯格自己也更清楚公司的走向。无论是从用户增长上的考虑，还是要依靠它们的现金流来抵消 Facebook 转型带来的阵痛，或是对社交这门生意未来的押注，扎克伯格都必须牢牢掌握这些新的增长来源，尤其是 Instagram。

于是，在上个月，更加重视产品体验而非商业变现的 Instagram 创始人集体离职了，更早之前，抗拒商业化的 WhatsApp 创始人也愤然退出”，这之后，在这些产品团队中，扎克伯格都安插上了自己的心腹，甚至开始直接管理这些产品。

像当初对待自己一手搭建起来的 Facebook 一样，扎克伯格开始亲自提出Instagram 的设计需求，而目的就是为了尝试更好地变现。

纽约时报的报道曾透露，扎克伯格亲自干预 Instagram 的运营，要求推出新功能，让 Instagram故事”能自动同步到 Facebook上，但不能带有表明视频来自 Instagram 的明显标记。

一名 Facebook 内部负责数据分析工作的员工曾对硅星人表示，Instagram 注定要变得跟以前不一样了，小扎在最近几个月给大家的最大要求，就是尽全力拓展产品变现的可能。

扎克伯格的命令”在 Facebook 此次财报中收到回报，在财报发布后第一个交易日，Facebook股价开始上涨。分析师们普遍认为，财报中的数据证明，Facebook用户参与度下降的局面下，稳定住了盈利能力。

而且，虽然现在 Instagram 的广告收入尚远不及Facebook平台，但它的潜力已经是有目共睹。

Instagram 的广告平台在2017年三月对全球广告主开放，之后广告主蜂拥而至，短短一年多时间已经聚集了200万活跃广告主。Instagram 在最近一年也疯狂更新各种新特性，动图贴纸，新的拍照功能等，现在已经有超过46个国家的用户可以通过它的故事”帖子直接进行购物。

在看到注重产品和技术的人被扎克伯格赶走”，所有产品都更加商业化的时候，不少人又要老生常谈地说，小扎再次上演了勇士和恶龙的故事。但这种比喻大家早就听腻了，而且，谁说重视商业化就是失去初心”、就不酷了呢？难到赚钱不是最酷的事情么。

试试改个名字？

其实，现在问题的关键是，Facebook 这个公司要以什么形象赚钱，能不能站着把钱挣了。

硅星人倒是觉得，也许小扎现在是时候考虑给Facebook整个公司改个名字了，就像Google和今日头条干过的那样。

当然，Facebook 并不用像Google那样，用改名来把各条业务线分的更清楚，让他们更独立地运营，但它完全可以借此让 Instagram 独立汇报，从而把最亮眼的数据展示出来。

在上一季度的史上最差”财报中，Facebook为了掩饰Facebook平台的用户疲态，推出了新的指标应用家族”月活数据，即每月会使用至少一款Facebook旗下应用的用户的数据。在最新的财报中，应用家族”月活用户较上一季度增长了1个亿。通过改名重组架构，类似的统计数据可以更加透明。

Facebook 也不用像今日头条那样，通过改名来把各个不同品牌梳理出来，拿来更好估值，但它可以把Facebook这个产品，与公司这个整体彻底分开来。

在遇到各种 fake news 冲击的今年，扎克伯格一直在强调 Facebook 不是一个媒体公司，而是一个科技公司。也许要解决这种误解”，改名是个好办法。某种程度上也是一次洗头换面，可以更清晰的重新定义公司的形象。而且另一方面，这样也可以给 Facebook 这个千疮百孔”的产品赢得些喘息和调整的空间。

那么问题来了，大家觉得，Facebook 应该改个什么名字好呢？

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Facebook 将公司名更改为 Meta，要将元宇宙融入其中

当地时间周四，Facebook 宣布将公司名字更改为 Meta，源自「metaverse（元宇宙）」。扎克伯格表示：

今天，我们被视作一家社交媒体公司，但我们公司的 DNA 是去搭建能够连接人的技术，而元宇宙则是下一个前沿领域，正如我们最开始做的社交网络一样。

我们的希望是在下一个十年，元宇宙将触达十亿人，承载数千亿美元的电商，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。

随着更名，其股票代码也将从「FB」更改为「MVRS」，从 12 月 1 日起生效。

此外，Meta 也宣布将于明年正式推出一款新的 VR 头设 Project Cambria，定价将高于 Quest 2。与此同时，Meta 的首款 AR 智能眼镜的代号也公布了，被称为「Project Nazare」。Meta 表示眼镜还需要几年才能推出，「但我们的进度不错」。（CNBC）