16个Facebook广告案例，总有一款风格适合你

图片来源：图虫创意

除了精细的用户定位之外，Facebook广告效果如此之好的原因之一是视觉体验。商家无法逃脱千篇一律的搜索广告格式，并尽可能地不断进行尝试。商家们也需要足够强大的广告策略，以便在用户的信息流中与流行趋势类的视频展开竞争。

一、趣味性广告案例

以下例子为同类型的商家将带来很多灵感和收获，无论你是经验丰富的专家，还是刚刚学习如何在Facebook上做广告，都能有所受益。

1、 Grin

一站式内容创作者资源管理平台Grin秉承其创意的商业名称，为用户提供了一个轻松有趣的Facebook广告示例，将容易让人感到无聊疲倦的投资回报率，变得生动形象。

可爱风格的Facebook广告设计中的文字位置非常出色。用户痛点通过对比鲜明的黄色突出显示以吸引用户注意力，SaaS的秘密用超大字体显示其重要性。然后，根据广告的主题，拟定完整广告文案植入其中。

要点

? 捶打痛点：Grin明白，它的受众并不关心网红营销是否有效，而是需要知道如何衡量其成功与否。

? 趣味性：表情符号和文字游戏始终是受众的兴趣点所在。

? 吸睛：在Facebook广告标题中使用有趣、活跃的字词，让相关利好消息更具吸引力。

2、Nom Nom

在下面的推荐广告中，Nom Nom 超过了主要文本的建议字符数。但对于那些不想阅读大段文字的用户来说，该创意中有一个很重要的提示句浓缩整个广告文案：我家的小狗爱到不行。

在大多数情况下，评论或推荐文案越具体越好，尽量也要求简短易懂，贴近用户。

要点

? 从评论中提取对话式和朗朗上口的片段，用于撰写快速且令人信服的广告文案。

? 在主要文本中提供重要细节，但请确保相关的广告素材能够吸引用户注意力，让他们继续阅读更多内容。

? 在广告描述中提及促销活动和优惠折扣。

3、A&E

在节日营销中，商家会用其他人都在使用的相同创意和信息来吸引自己的受众。以多媒体内容网站A&E母亲节的Facebook广告示例，界面中没有常见的粉红色或紫色，只是一张从Norman写给他妈妈的手写卡片的照片。信的末尾加上一句备注，上面写着：为了感谢母亲付出的爱，千万不要错过周一的剧集。

这是A&E和该频道历史上运行时间最长的原创剧本剧集，因此优势尤为明显。即便如此，商家们仍然可以从这则广告中获得灵感。

要点

? 运用得当的话，流行文化也可以对广告效果起到帮助。

? 与常规的节日广告区别开来，用不同的形式在受众的信息流中脱颖而出，但仍然需要具有一定的相关性。

? 尝试在广告创意中使用手写文字，这样文案会变得更加吸引目光。

4、 Slack

Slack的Facebook广告示例中有一张女性的照片，上面有彩虹和独角兽，页面中写着减少25%的工作会议沟通，会是什么感觉？”

标题是Slack：让工作变得更好。这正是在描述该企业的价值主张：Slack可以提供工作流一站式服务。

总体而言，这是一个很好的例子。说明如何在以个人为主的社交媒体环境中，更好地宣传以工作为中心的沟通工具，以及如何使实用的产品或应用程序看起来更有趣。

要点

? 关注用户的产品使用感受，多用情感类词汇。

? 使用想象力的广告创意。

? 考虑使用时髦、令人难忘的口号作为广告标题。

二、竞争性广告案例

如果制作得足够有品位，竞争性广告也能奏效。以下是一些Facebook广告示例，向我们展示品牌们是如何获得成功的。

5、 Shopify

虽然Shopify通常以其雄心勃勃的广告文案而闻名，但这个Facebook广告向我们展示了其竞争的一面。页面中写道：既不收取listing费用，又能融入低竞争营商环境——了解商家更喜欢Shopify而不是Etsy的10个原因。

然后标题写着这就是为什么Shopify比Etsy更好。这是很好的选择，因为找出原因”意味着用户必须通过使用自己找出答案 Shopify。

要点

? 如果你想要对标竞争对手，请列出具体原因，说明为什么你方是更具说服力和更有品味的选择。

? 与其直接说自己为什么比竞品更好，不如替换成受众更喜欢我们，而不是竞品”，将广告的重点放在受众身上，而非业务。

6、Tentsile

Tentsile的报价不是它的产品，而是在测试其产品与竞争对手的产品后的调查结果报告。主要文字如下：我们测试了盗版Tentsile产品，消费者不用再吃亏啦！紧随其后的是引人注目的标题看看我们的新发现”。

该广告文案足够有趣，会让感兴趣的受众产生点击阅读结果的兴趣。

要点

? 不要只是空谈，把你与竞争对手的区分开，要用实验和证据来证明。

? 如果你有原创产品，请留意其他的模仿者或者竞品，看看是否有类似的方法可以采用。

7、360 Learning

360 Learning的Facebook广告是创造需求和紧迫感的一个优秀例子。该广告写道：Netflix狂欢式的学习并不能解决当前的学习危机。

这个大胆的声明也放在红色背景上的广告创意中。但是，我们在它下面看到了什么呢？一个蓝色的跳转按钮，上面写着获取电子书”。如果你正在运行全渠道的Facebook广告策略，那么指向性的按钮和干货递送，可以提高受众的消费意识和兴趣，这也运用了营销漏斗理论顶部的。

要点

在Facebook广告通过大胆的声明来获取吸引力。在广告素材中加入号召性用语按钮，把整个图片设置成可点击的状态，这比标准Facebook广告展示中的灰色CTA按钮更能吸引点击。

与其以数字方式引导注意力，不如通过手绘箭头和插图来亲自引导受众动作。

8、Athos

这则Facebook广告的例子来自Athos，他是FitBit的服装风格的创造者。对于一些更难掌握的产品，视觉效果就是一切，Athos在这个广告中很好地解决了难题。它将您将在应用程序中将展示出的可视化指标叠加在举重运动员的图层之上，这比单纯将两张图片并列排放来得更加直观和具有一致性。

仅凭图像，您就可以对所提供的内容有足够的感觉，但它缺乏足够的信息来让您想要了解更多信息。瞧瞧，有了解更多”按钮准备就绪，等待您点击。

要点

? 作为商家， 你需要思考的是要将广告或产品与市场上现有的成功产品保持一致。

? 普通用户能否在没有任何解释性文本的情况下，分辨出你的产品或服务的作用？

? 考虑投资专业工作室摄影，提供更专业的产品或服务形象。

三、智能广告案例

商家们可能也会惊讶于小细节如何发挥作用，最终降低Facebook广告费用。

9、 Talkspace

线上谈话治疗服务Talkspace的示例展现出了文案的功能，主要文本如下：心理健康对每个人都至关重要。通过个人匹配的Talkspace治疗师为您的日常工作增添帮助。

每天获得帮助的想法往往会是一种很常见的误解，人们会认为，接受心理治疗意味着你很虚弱。但是，能够重新开始并掌握生活中重要对话的想法，其实会让你更具吸引力和能量。这在撰写销售文案中非常重要。

要点

? 超越产品与服务的功能和优势，并描述受众会因此而产生的情感。

? 要在广告素材中加入大胆的对比色，让重要的广告文案脱颖而出。

? 使用实拍照片展现受众的产品与服务体验情况。

10、Dollar Shave Club

该品牌的广告展示了两把剃须刀，一把给他，一把给她，但你无法分辨两者之间的区别。

广告上写着：现在是2016年。谁说女士剃须刀必须是粉红色的？Dollar Shave Club提供令人惊叹的剃须刀（男女），每月只需几美元，可立即试用俱乐部。

包容性和性别中立性几乎出现在2024年的每一次数字营销趋势中，Dollar Shave Club不仅通过这项活动挑战了性别规范，而且在此过程中将其产品线推向了一个全新的市场。

要点

? 包容性的品牌价值可以吸引受众的关注，并同时造福社会。

? 向全新的受众推广现有的产品线

? 看看自己是否无意中忽略了有价值的潜在受众？

11、Heal

结合微笑和引用家喻户晓的名称（比如CNN），将会建立起不容错过的信任信号，便也得到了一个很棒的Facebook广告。

要点

? 使客户痛点成为消息传递的核心。

? 加入强烈、可识别的信任信号。

? 继续使用更有趣和更有意义的词汇。

四、视频广告案例

Facebook视频广告的范围从实拍镜头、动画和幻灯片风格，再到几秒钟的动作短片，各大题材与形式均有涉及。

12、Cash App

Cash App为消费者提供一站式的发送账单、消费、存款和投资理财服务。下面的广告是针对不同的东西：可定制的借记卡。

除了广告本身在视觉上很吸引人之外，这是一个很好的营销策略。个性化不仅是当今游戏的代名词，而且还是应用程序灵活的运营概念。另外，还有哪些其他资金管理应用程序提供可定制的借记卡？独特销售主张的奖励积分。

要点

? 商家可以在组合中添加奖金性质的产品，以使自己从竞争对手中脱颖而出。

? 使用微妙的重复作为文案技巧。此广告的主要文字中三个短句的重复，再给赋予一定的节奏。

? 在视频广告中加入价值主张，吸引受众。

13、Bolden USA

Bolden的Facebook视频广告分享了一个优秀的Facebook营销理念，并提供了一个关于如何以常见问题解答的形式展现正确洗脸的简短教程。

一个俏皮的标题，以及购买其网站的号召性用语，受众们会关注你的。

要点

? 在广告中提供与产品无关的提示，以展示专业知识、建立信任并增加价值。

? 调整问问题的角度，你正确洗脸了吗？灌输一种怀疑和好奇心，让受众想要找到答案。

? 保持透明。Bolden在最后光明正大地推广自己的产品，并没有试图偷偷摸摸地把它放进去。

14、Blue Diamond

谁知道盐和醋会很可爱？在这个Facebook视频广告示例中，Blue Diamond将盐瓶和醋罐动画化，数到三，然后相互碰撞，音效也很可爱。

要点

? 与其为视频添加字幕，不如看看你是否可以在没有文字的情况下捕捉用户体验。

? 将热门话题或热门话题整合到广告中。

? 尝试拟人化对象，你会惊讶于它们所带来的乐趣。

五、轮播广告案例

15、Chubbis

要点

? 将消费者评价添加到广告文案中，可以是广告素材，也可以是在主要文案中。

? 尝试简短、诙谐的广告文案。

? 保持透明。

16、Brandfolder

这是另一个有趣的轮播广告。它的内容是：学习如何在不制造营销敌人的情况下保持创造性。然后，轮播中的每张卡片都有不同的广告素材和营销人员进行协同，例如，星期二需要炸玉米饼。洋葱需要杜松子酒。毛茸茸的需要史酷比。

要点

? 与其为轮播中的每张卡片分配不同的功能或好处，不如尝试在有趣的事情上有不同的方式在，这极有可能让观看者滚动浏览并记住广告内容。

? 使用明亮、互补和对比色来捕捉（和对待）观众的注意力。

（文中图片来源：Facebook截屏）

Facebook企业广告账户如何使用？Facebook商务管理平台基础设置指南

很多广告主刚开完Facebook企业广告账户，却不知道如何开始使用，当我们拿到Facebook企业广告账户后，我们首先应该在Facebook后台绑定相应的主页及广告账户。Facebook后台就是我们常说的Facebook商务管理平台,全称是Facebook Business Manager，简称BM。

下面我们就来讲下BM的基础设置，在这篇文章中你会了解到：

一、BM如何创建 （什么是BM？如何设置你的BM？）

二、在BM中，像素如何创建及绑定

三、在BM中，个人用户如何添加及绑定权限

四、在BM中，如何添加公共主页及广告账户

BM创建

1.什么是BM？

管理广告帐户，页面和使用它们的人员

BM：企业的一个管理中心，可以将他们的Facebook营销信息集成到一个地方，并与其团队，外部合作伙伴，代理商和供应商有效地共享其团队中的访问权限。

优点：人员异动也可以轻易管理所有assets、保护隐私- 不需要分享私人profile 、安全、同时管理多个粉丝页面与广告账户。

2.谁需要用到BM？

任何在多个人之间共享营销资产的组织

你有多个人在做Facebook/或Instagram营销吗？您是否管理多个Facebook和/或Instagram资产，例如Facebook页面，广告帐户，Instagram帐户，像素，自定义受众? 您是否与供应商合作以帮助创建，运行或管理您的页面或广告? 您想保留资产的所有权并控制访问权限吗? 您是否要求访问其他网页，广告帐户和应用，或与他人共享您的网页，广告帐户和应用?

如果您有以上情况，都可以通过创建Facebook BM来解决。

3.如何开始使用BM

考虑如何预先构建BM对于有效和顺畅的体验至关重要

依据企业的产业、规模、结构来决定最好使用BM的方式，简单来说，如果是小公司，使用一个BM用于连接所有资产和人员就可以了；如果是国际企业可以设置多个BM拥有和共享区域资产 。

创建步骤如下：

1.打开网页，点击创建账户（创建BM需要用个人的Facebook账号创建，没有Facebook个人账号的需要自己申请哦）

2.创建商务管理平台账户，并按照下图提示填写，点击【继续】

3.填写具体真实信息，并选择【商业用途】，点击【提交】，您的BM就创建成功了

4.验证邮箱，在邮件中点击【Confirm Now】，这样您的BM就全部创建完成了

以上是【Facebook BM】的创建步骤，您可以根据以上步骤来创建BM。

像素的创建及绑定

Facebook Pixel 像素代码是一种分析工具，可帮助您了解用户在网站上采取的操作，继而衡量广告成效。像素的创建及绑定在之前文章已经介绍过，想了解像素的创建可以

个人用户添加及权限绑定

无论你是想要在BM中添加用户，还是想给用户分配相应权限，都需要在Facebook商务管理平台添加，以下是具体添加步骤：

1.在BM 中添加用户

进入【商务管理平台设置】，点击【设置】

2.添加个人用户

在左侧【用户】一栏，选择【个人用户】

3.输入用户登录邮箱，分配BM平台身份

4.选择分配对应资产，并点击【邀请】，这样个人用户就成功加入了

5.选择对应用户，分配主页对应权限

6.选择用户，选择分配对应账户权限

以上是【个人用户添加及权限绑定】的内容，您可以根据以上步骤来添加个人用户和分配权限。

主页广告账户的添加

1.如何添加主页

进入【Facebook 商务管理平台设置】，选择【账户】点击【主页】，再点击右侧【添加】，有三个选项可供选择，选择相应选项即可。

01.添加主页，如果你已经拥有某个主页，或需要获得主页所有权，请添加主页，添加后主页将显示在商务管理平台中

02.申请主页的访问权限，如果你的商务管理平台需要代表另一商务管理平台使用这个主页，请申请主页访问权限

03.新建主页，如果你的商务管理平台需要新主页，请新建主页

2.如何添加广告账户

如果你的广告账户是代理商开户的话，账户会由代理商直接绑定到对应的BM平台上，这样就再绑定广告账户了，如果您的广告账户不是经过代理商开的，那么您可以点击【添加】选择第三个【新建广告账户】，这样您的广告账户就和您的BM绑定在一起了。

（来源： YinoLink周5出海）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

看过来！Facebook企业广告优化技巧在这里

Facebook是全球最大的社交媒体平台之一，拥有数十亿的用户，这也使其成为了广告投放的热门选择。然而，由于广告投放竞争激烈，如何在Facebook上优化广告，以获得最佳投资回报，是每个广告主都需要思考的问题。以下是一些Facebook广告优化技巧：

1. 了解你的目标受众

了解你的目标受众是成功的关键之一。你可以通过Facebook的广告管理工具查看各种指标来帮助你更好地了解你的受众。例如，你可以查看年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。这些数据可以帮助你更好地了解你的受众，从而更好地调整你的广告。

2. 选择合适的广告类型

Facebook提供了多种广告类型，包括图片广告、视频广告、幻灯片广告、集合广告等。你需要根据你的目标受众和广告目的选择最合适的广告类型。例如，如果你的目标受众是年轻人，你可以考虑使用视频广告或幻灯片广告，因为这些广告形式更具有吸引力和趣味性。

3. 编写吸引人的广告文案

广告文案是非常重要的，因为它能够吸引受众的注意力。在编写广告文案时，要确保简洁明了，同时能够清晰地传达你的品牌价值和售卖点。你可以在广告文案中使用情感化语言，例如疑问句或引人入胜的描述，从而更好地吸引目标受众。

4. 优化广告图像和视频

除了广告文案，广告图像和视频也是非常重要的。你需要确保你的广告图像和视频是高质量的，并与你的品牌形象和广告目的相符。此外，还可以通过使用多个广告图像和视频来测试哪些广告表现最好，并进行进一步的优化。

5. 定期监控广告表现

Facebook的广告管理工具提供了广告表现指标，例如CTR、CPC、转化率等。你需要定期监控这些指标，以了解你的广告表现如何，并对不良表现进行进一步的优化。你可以对不同的广告元素进行A/B测试，以找到最佳的广告表现方式。

6. 利用Facebook像素进行追踪和优化

Facebook像素是一种代码，可以帮助你跟踪广告转化Facebook像素是一种代码，可以帮助你跟踪广告转化，并了解你的受众如何与你的网站互动。你可以利用Facebook像素来了解哪些广告实际上导致了购买或注册，以便对广告进行进一步的优化。

7. 利用Facebook的广告管理工具进行自动化投放

Facebook的广告管理工具提供了自动化投放功能，可以根据你的广告目标和预算进行投放。你可以设置自动投放功能，以便在目标受众在线的最佳时段投放广告，并优化广告投放效果。此外，Facebook还提供了广告预算优化功能，可以根据广告表现自动调整广告预算，以获得最佳回报。

8. 避免广告疲劳

如果你的广告一直展示给同样的目标受众，可能会导致广告疲劳。广告疲劳会导致受众对广告的兴趣降低，从而影响广告效果。你可以通过定期更换广告素材、增加广告投放时间或更改广告定位来避免广告疲劳。

9. 与Facebook的广告专家合作

如果你不确定如何在Facebook上优化广告，可以与Facebook的广告专家合作。Facebook的广告专家可以为你提供广告优化建议，并帮助你制定广告策略和优化广告表现。

总之，Facebook广告优化是一个不断迭代的过程。你需要持续地测试和优化广告，以获得最佳的投资回报。通过了解你的目标受众、选择合适的广告类型、编写吸引人的广告文案、优化广告图像和视频、定期监控广告表现、利用Facebook像素进行追踪和优化、利用自动化投放、避免广告疲劳以及与Facebook的广告专家合作，你可以更好地在Facebook上优化广告。