Facebook动态广告是什么？Facebook动态广告创建教程
我们常常有这种体验：当你想在某宝上买东西，你如果搜索或浏览某个商品，过一会在浏览某宝的时候，某宝就会给你推送很多类似的商品。这些商品与你之前喜欢或者浏览过的商品非常类似，你可能会越看越喜欢，这时候你就很容易产生购买行为。
对于我们来讲，这种广告可能会给我们带来方便，不用再费尽心思去找这个商品；对于商家来讲，这种广告更利于转化。对于买家和卖家都是一件好事，那这种广告在国外同样适用吗？其实，这种广告就是我们平常所说的Facebook动态广告（也叫目录广告）。
1.什么是Facebook动态广告?
在任何设备上向最相关的受众自动推广您的所有产品。就是将产品卖给最匹配的潜在买家，动态广告是针对两种人进行再营销，第一种是受众在网站浏览或把一些商品加入购物车但未购买；第二种是Facebook、Instagram和第三方行动联播网推播TA之前看到、加购的商品，因为这些用户都是之前和你网站有过互动的用户，所以这些用户会更加精准，购买率也普遍偏高。
Facebook动态广告简介
Facebook动态广告又称目录广告，目录中存有关于库存商品的信息。您可以使用目录中的信息在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中推广您的库存和业务。不同的商家可以使用不同的目录类型，包括电子商务（销售商品的商家）、旅行（销售航班、目的地或酒店服务的商家）、房地产和汽车。
Facebook动态广告作用
①向在网上查看或搜索过您的商品的用户投放动态广告。动态广告会将目录中的图片和库存信息与 Pixel 像素代码（可追踪网站或应用活动）中的信息进行匹配。
②向Facebook主页店铺添加商品。如果您是主页管理员，可以使用目录向主页店铺添加商品。您也可以使用目录中的信息在包含照片和视频的帖子中标记商品。
③标记 Instagram 商品如果您有 Instagram 商家主页，可以将它与电子商务目录绑定以设置 Instagram 购物功能。借助该功能，您可以在 Instagram 帖子和快拍中标记目录中的商品。用户轻触标签即可查看价格和描述，或者直接在其动态中购物。
④创建即时体验之类的精品栏广告，在 Facebook 和 Instagram 为用户提供沉浸式移动体验，让他们能够发现商品和服务。精品栏广告可以利用目录中的信息展示商品，让用户轻触商品即可了解商品详情或浏览类似商品。
2.使用Facebook动态广告需要什么？
在前面已经介绍过Facebook动态广告，Facebook动态广告又称目录广告，使用目录广告需要像素和产品目录，因为产品目录是通过像素记录下来的，像素能在网站到抓取到用户的浏览行为，看到用户在网站上是否有查看商品详情页、是否有加购及购买等行为。通过像素，追踪到我们所需要的数据，通过设定好的参数，选择受众类型与锁定事件类型来投放我们Facebook动态广告。
3.如何创建Facebook动态广告？
1.在商务管理平台设置，点击数据源→选择目录，点击添加。在这里可以选择新建目录，也可以选择申请目录的访问权限。
2.在新建目录的界面，填写目录名称及产品类型，点击创建目录
3.在添加用户和设置权限的界面，添加相关用户权限，可以给相关用户创建广告或管理目录的权限，然后点击确定
4.把事件源绑定到目录，选择相应的Pixcel像素代码，点击保存
（关于Facebook像素的知识，之前文章有讲过，需要了解像素可点击文章Facebook像素作用及安装方法。）
5.在左侧栏中点击商品，在中间点击添加商品
6.添加商品（有三种添加方式，一般使用第二种上传方式居多，YinoLink易诺建议您使用定期上传，这样您的数据库会定时自动上传更新，省去您的很多麻烦。在页面添加数据信息库网址和数据信息库名称，这样你的商品就添加到数据库中了。）
手动上传
添加Feed链接或文档（重点使用）
连接pixel像素添加商品
7.诊断目录，在左侧诊断这里，可以可以查看问题、错误和建议修复措施，以便让目录发挥最大成效。
THE END
这样Facebook动态广告就全部设置好了，你的网站就可以进行动态广告投放了。以上Facebook动态广告的内容。（来源： YinoLink周5出海）
以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！
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手把手教你如何创建Facebook广告
创建Facebook广告之前,我们首先了解一下Facebook的广告层级,主要是广告系列,广告组以及广告，其关系是广告系列包含广告组,广告组包含广告。
广告系列,广告组以及广告都被称作广告对象
一个广告系列可以包含很多广告组,一个广告组也可以包含很多广告。请记住，如果你 广告组 , 则其更改适用于广告组所包含的所有广告,以此类推如果你 广告系列 ,则其更改适用于广告系列所包含的所有广告组以及广告。
广告系列：确定广告目标
Facebook有很多的广告目标, 广告主可以根据 自己广告投放的需求选择相对应的广告目标 ,如果是以曝光为主,那广告目标则选为品牌曝光,如果是吸引到更多用户访问网站,则广告目前应该选流量（traffic） ，选择相对应的广告目标有助于Facebook确定最佳广告版位,最佳广告格式以及行动号召按钮。
接下来我们来看看Facebook广告系列上有哪些对应的广告目标以及所对应的意思是什么，以方便下次投放选择对应的广告目标
若想创建广告,首先登陆Facebook广告后台工具（链接如下） :打开广告管理界面,并点击 "创建" 按钮
接下来看看这些广告目标所对应的意思是什么，只有选择对相应的广告目标,后续facebook才会向参与这个目标的人群有针对性的投放广告,因为用户在facebook的行为都会被记录下来的
品牌认识：吸引注意力并激发兴趣，主要包含以下2点
品牌知名度：向更有可能对产品感兴趣的用户展示广告,提高品牌知名度
覆盖目标：向尽可能多的受众展示广告
购买意向:挑动受众芳心,吸引用户购买
访问量：吸引用户访问网站，应用或Messnger
互动率：获得更多贴文互动,主页赞，活动响应或者优惠领取
应用安装量：吸引用户安装你的应用
视频观看量：吸引更多用户观看视频
潜在客户开发：吸引更多潜在的客户,比如对你的品牌或者业务感兴趣的用户邮箱
消息互动量：吸引更多用户通过messagr或者whatsapp给你发消息
行动转化：增加转化量,提升成效
转化量：吸引用户在你网站,应用或者message执行更多有价值的操作
目录促销：创建根据目标受众自动展示目录商品的广告
店铺客流量：向周边用户展示你的广告,吸引更多用户到访
使用转化量目标的广告能吸引用户在网站或应用中完成某些操作，在网站中安装facebook像素（Pixel追踪代码）或在应用中安装Facebook SDK,即可追踪用户采取的操作,并根据这些操作创建受众和优化广告投放 。
广告组: 制定营销策略
在广告组选项这里,广告主需要确认用户受众,广告版位以及预算和排期
受众主要包含3个方面：核心受众,自定义受众以及Lookalike受众
核心受众：您在广告组内创建的受众，可以根据地区,性别,年龄,语言,兴趣和和行为等。借助核心受众,您可以利用facebook
数据进行定向投放广告
自定义受众:面向已经与您建立联系的人群（例如,访问过您的网站,提供联系信息或为您的facebook主页点过赞,留评转发的用户）开展营销
类似受众： 可将自定义受众或保存的受众与facebook数据相结合,为您寻找类似的受众
选择版位：主要是Facebook, instagram, messager以及audience network版位
在上一节很详细的介绍了各个版位的简介以及素材要求
Facebook 广告可显示在动态消息、即阅文、视频插播位、推荐视频、Marketplace 和桌面端的右边栏中。
Instagram 广告可显示在动态和快拍中。（注意，如果您选择Instagram 快拍”版位，广告便不会在其他任何地方投放。）
Audience Network 可将广告扩展投放至其他发行商的应用和网站中，还可提供各种版位类型，包括原生、横幅、插屏、视频插播位和奖励式视频。
Messenger 广告可吸引用户重新参与互动并开展大规模对话。这类广告可投放于 Messenger 首页或赞助消息中。
如果将广告投放至 Audience network,即阅文或视频插播位 ,可以避免将广告与某些类型的内容一起显示可排除的广告包括 博彩,成人内容和争议性社会议题 。另外广告主还可以创建 黑名单 ,屏蔽一些列应用,发行商,网站和facebook主页。
选择预算和排期
为广告组设置单日预算或者总预算,并设置开始/结束日期,请注意优化选项和计费方式可能会跟你选择的广告目标和版位有所不同。
举个例子,如果我们选择的广告目标是品牌知名度，那么优化方式就是广告回想度提升,如下所示
如果我们选择的广告目标是访问量, 则会有以下4种广告投放优化方式,可以根据自己需要选择相对应的广告优化方式
广告：设计广告创意
在广告部分,你需要选择广告发布身份,比如选择哪个facebook主页或者Instagram主页作为广告发布身份,还有就是要选择广告格式,是选择轮播,图片或视频还是精品栏,并根据选择的格式选择相对应的素材上传到后台，并
添加广告标题,文本,链接，选择行动号召按钮，每个广告格式的具体尺寸要求
格式
您可以使用的广告格式根据广告目标和版位而异。一般来说，广告格式包括：
轮播 ：按顺序排列且可滚动的 2-10 份图片或视频
单图片 ：单张照片或图片
单视频 ：包含单个视频的广告
幻灯片 ：一种循环播放的视频广告，可添加最多 10 张从视频中提取的图片或帧，还可以使用过渡效果和音乐
精品栏 ：以图像为载体的沉浸式广告体验，是推广业务或商品的一种格式
所有这些好之后,点击管理工具的后台确认按钮,广告就算设置完成，等待facebook的审核,审核通过之后Facebook的投放状态会显示绿色的,广告已经跑起来了,我们可以在管理后台看到实时的数据情况。（来源： 南溪跨境）
干货放送！Facebook活动响应广告创建教程
第六课时回顾：Facebook中的应用安装和使用率广告（了解详细），通过投放这两种广告，您可以找到想安装应用或使用应用的合适用户，衡量所投放的Facebook广告成效。
第七课时：活动响应广告，通过活动响应广告，您可以创建一个活动，Facebook上的客户可将此活动添加到他们的Facebook活动日历中。客户将收到活动提醒（例如开业仪式或聚会），这样您就可以追踪响应邀请的人数。
活动响应广告基础操作：
1.选择要推广的活动
选择活动响应”，然后选择要推广的活动并点击继续”。了解如何从您的主页创建活动。
2.查看广告的展示效果
创建广告时，可以预览广告对Facebook用户的展示效果。您可以为广告选择图片、撰写标题和说明。用户点击参加活动”按钮后，该活动将自动添加到他们的Facebook活动日历中。
3.选择受众
对于任何Facebook广告，您都可以选择想要覆盖的受众。只需填写相关字段即可按照地区、年龄、性别、兴趣等因素选择受众。
4.设置预算和排期
选择受众后，可以创建广告名称、设置单日预算或总预算并为广告的投放时间排期。
Facebook活动响应广告的创建其实和投放应用安装、使用率广告的操作步骤是类似的，建议可查看《Facebook活动响应广告》视频教程
第八课时：Facebook优惠领取广告
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