Facebook广告政策出现哪些新变化？
2024年Facebook广告营收将达到670亿美元，超过亚马逊DSP、Google数字广告业务、The Trade Desk、Criteo、Adobe DSP、AppNexus、Rubicon数字广告营收的总和。
今年，Facebook数字广告业务增速将达到25%，远超数字广告行业18%的平均增速。很多广告主认为Facebook是凭借精准定向成为数字广告巨头，但这种观点并不充分。
Facebook平台触达范围广， 拥有吸引人的创意，还可以精准定向受众 10年前，Facebook首次允许品牌主在该平台上开设企业账户，品牌主为了同用户建立互动，便把创意内容发布到Facebook，随着互动量增多，品牌主发送的内容就有可能被算法推送给其他用户，从而提升自然到达率。 其次，Facebook平台有多种形式的创意内容，如文字、视频、图片等，比展示广告更能迎合消费者的喜好。
最主要的一点，Facebook平台的本质是社交网站，用户使用平台的目的就是社交，因此，从品牌同消费者发生互动的角度来看，Facebook平台上的广告相对于横幅广告有着更大的优势。
eMarketer数据显示，Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和YouTube占据了80%的移动端用户使用时长，这五个平台都没有横幅广告。Gartner数据显示，28%的营销人员将横幅广告预算投向了其他媒介渠道。
精准定向受众或面临挑战？ 近期，哈佛大学一项研究显示，当用户得知定向广告是根据互联网用户行为来推送时，用户对品牌的兴趣就会减小24%；若用户得知定向广告是基于算法推送时，用户的购买意愿就会下降17%，用户越清楚定向广告的机制，投放效果也就越差。 自2018年剑桥分析公司数据丑闻爆出后，Facebook的大众口碑一落千丈，但这并不妨碍Facebook数字广告市场份额继续增加。凭借精准定向受众、触达范围广、吸引人的创意，Facebook成为最受广告主宠爱的平台。
前期就可以知道是否可以爆款，Facebook广告数据如何优化思路？
很好的战略眼光，物联网的应用，即将颠覆很多传统的生活和工作的行为，以后的物物相连，系统化，智能化，数字广告将是很大的利润风口！
Facebook菜鸟到老鸟全系列运营+Facebook专业广告投放全系列课程
【课程介绍】
《Facebook-菜鸟到老鸟全系列运营玩法+Facebook-专业广告投放全系列课程》将带你不走弯路，帮助你快速掌握Facebook运营重点。Facebook广告投放累计超过200万美元的经验数据分析以及总结，快速理解专业广告投放的重点，学完以后加以实操的练习很快就可以成为专业级的运营人才。
【课程目录】
Facebook专业广告投放全系列课程（新）
01.前言介绍.mp4
02.Facebook个人广告户封号问题.mp4
03.Facebook个人与企业广告户问题.mp4
04.Facebook BM广告户资产管理保号.mp4
05.Facebook企业广告开户要求流程.mp4
06.Facebook速推与专业广告效果区别.mp4
07.Facebook了解专业广告管理工具.mp4
08.Facebook如何选择专业广告目标.mp4
09.Facebook AB测试与多条广告赛马.mp4
10.Facebook专业广告受众的理解.mp4
11.Facebook广告行动号召与版位选择.mp4
12.Facebook专业广告素材重要特点.mp4
13.Facebook独立站Pixel像素代码安装调试.mp4
14.Facebook企业广告投放Instagram广告.mp4
15.Facebook BM管理Instagram广告逻辑.mp4
16.Facebook欧美水晶投放实操案例（直播）.mp4
17.Facebook东南亚水晶投放实操案例（直播）.mp4
18.Facebook东南亚翡翠珠宝投放案例（直播）.mp4
19.Facebook欧美水晶独立站投放案例（独立站）.mp4
20.Facebook欧美美甲独立站投放案例（独立站）.mp4
21.Facebook广告效果不理想之数据调整.mp4
22.Facebook广告效果不理想之素材调整.mp4
23.Facebook广告效果不理想之官方问题.mp4
24.Facebook广告效果不理想之官方掺水.mp4
25.Facebook广告智能学习与广告自我赛马.mp4
26.Facebook同行竞争官方广告数据查询分析.mp4
27.Facebook速推直播间功能与广告投放.mp4
Facebook菜鸟到老鸟全系列运营玩法（老）
01.前言介绍.mp4
02.Facebook注册账号.mp4
03.Facebook完善资料.mp4
04.Facebook注意加好友点赞.mp4
05.Facebook了解公共主页小组.mp4
06.Facebook确定账号稳定性.mp4
07.Facebook创建公共主页.mp4
08.Facebook公共主页经营.mp4
09.Facebook创建小组.mp4
10.Facebook绑定Instagram账号.mp4
11.Facebook BM商业管理平台.mp4
12.Facebook开启直播运营.mp4
13.Facebook不同直播入口.mp4
14.Facebook个人主页.mp4
15.Facebook公共主页运营定位.mp4
16.Facebook小组的运营技巧.mp4
17.Facebook BM同步Instagram.mp4
18.Facebook广告速推.mp4
19.Facebook Instagram广告速推.mp4
20.Facebook多加小组人群互动.mp4
21.Facebook标记的重要性.mp4
22.Facebook创建活动公共主页小组.mp4
23.Facebook个人号与企业号.mp4
24.Facebook店铺功能.mp4
25.Facebook绑定Shopify独立站.mp4
26.Facebook Pixel像素代码.mp4
27.Facebook公共主页协同管理.mp4
28.Facebook BM资产管理.mp4
29.Facebook公共主页风险转移方法.mp4
30.Facebook个人广告投放风险转移.mp4
31.Facebook专业广告管理工具.mp4
32.Facebook广告受众人群标签.mp4
33.Facebook广告训练智能学习.mp4
34.Facebook多账号群控云控.mp4
【课程截图】
Facebook菜鸟到老鸟全系列运营玩法（老）↓
Facebook专业广告投放全系列课程（新）↓
【课程下载】
第一副业网：
「干货」2024最新Facebook投放广告流程介绍
Facebook凭借其庞大的用户基数以及日趋完善的广告后台，已经成为很多企业打开海外市场的重要广告途径之一。但是广告投放的最终的效果却参差不齐，究竟Facebook广告投放技巧有哪些，又有哪些注意事项呢，下面一起来盘点一下吧！
今天给大家带来的是最基础的版本的Facebook的广告投放步骤！更多的关于Facebook的投放技巧和我的分享心得，我会在后面的文章陆续跟大家详细介绍！
1）登陆你的Facebook，然后点击右上角进入后台广告！
2）下面就是Facebook的后台界面了，可以点击蓝色的按钮，新建立一个广告，详细看图即可！
3）Facebook的三块广告！
其实我们从大的方面来讲，facebook的广告主要就分为三块：
广告系列
广告组
广告
其他的所有设置都我围绕这三块进行。
创建facebook广告的途径有三个
通过facebook广告管理工具即Ads Manager
通过 Power Editor
4）最常选择的行销活动，如我图示红框：浏览次数/流量互动/转化次数等
通常我们做电商的应该用的最多的就是这些了，其他的大家有兴趣可以学习了解一下！
5）为你的行销活动设置一个名称，方便以后查询，比如你的广告为了促销一双鞋子，可以直接命名promoted shoes”细节一直很重要！
6）选择你的受众还有具体的定位，这个就是Facebook的精髓所在的，精准投放广告！自订广告受众是一个较直接与主动的 Facebook 广告营销方式，透过自订广告受众功能，你可以针对你拥有的客户 Facebook 帐号、电邮地址或电话号码建立特定目标，制定多元的广告。
不再需要局限于猜测广告目标的性别、年龄等受众资料。相反，你可以更准确的针对用户群投放广告。
7）如图所示可以定位你的受众群体，Facebook跟谷歌一样也是可以计算这一片区域的受众以及进一步预期效果！
然后设置具体的推广的产品，比如鞋子和周边的一些关键词标签等，Facebook更加容易精准投放！
8）设定受众群体条件，年龄性别语言，是不是你的粉丝等，这个功能跟微信的标签分类，朋友圈可不可见意思类似！
9）下面就是选择一个排版问题了，就是在Facebook的展示页的一个展示情况，具体展示模板自己可以选择！
10）在下面就是受众的设备和环境选择，比如设备情况和网络连接状况等！
11）毋庸置疑，下面就是设置预算了
广告的价格设置，分为每日预算和终身预算两种形式
每日预算：一段时间内每天的花费。其中最少花费在5美金
终身预算：一段时间内的总花费。
你也可以点击高级设置，对广告进行详细的设置：
Sechedule：
可以设置广告跑的时间，如广告设置完之后立马跑，也可以设置在哪个具体的时间跑广告。
Optimization for Ad delivery
对你已经选择的广告目标，是选择cpc还是cpm，这两个设置都会影响广告的最终展示形式和你的出价。这里你可以选择facebook为你自动出价，也可以自己手动来调整价格。如果是facebook自动出价的话，那么facebook主要是依据用户的时间段来出价，比如facebook发现和你的产品的相关的这些人，大都在8点钟出现，那么这个时候，你的广告展现就会很多（facebook会在这个时间内，集中的向你的用户呈现你的广告）
12）建立广告形式
在广告的文案中你可以选择2种的广告展现形式：
第一个是：单图或者是视频广告
第二个是：多图轮番展示广告（Carousel）
13）最后搞定后，右下角点击确认即可！
广告结果表现：
你可以通过facebook的追踪像素查看facebook的表现形式，你也可以通过点击facebook的ads mamager
在ads manager中点击colums，需要查看以下指标：
Performance: 广告的结果，到达率，花费
Engagement: 帖子的点赞度，页面的参与度，帖子的参与度
Videos: 视频的浏览量
Website: 网站的点击量，结算，支付信息，添加到购物车
Apps: app的安装量
Events: 活动有多少人参与，响应度怎么样
Clicks: 独立ip访问，点击率，点击量
Settings:广告跑的时间，结束的时间，竞价，以及广告目标的选择
以上这几个广告指标是你重点需要关注的。
以上就是最简单的Facebook广告的一个基础流程
Facebook数据分析
在各种数据中，广告花费、帖子点赞、浏览率、点击数、参与率等等数据是比较被关心的内容，只是有些数据往往会给人一些误导，让人不能正确理解和运用数据采取正确的策略。下面带大家具体了解一下五大数据指标的深层含义。
一、Facebook的粉丝数量
粉丝数量带来的假象就是，随便发个内容就会有多少多少人看，曝光率自然也就会越高，当然并不是说粉丝数量没有用，所有的粉丝全都是潜在的顾客，然而你的粉丝能够历经转换过程，否则它就只是一个数字。
更何况并不是你有多少粉丝，内容就会有多少曝光率，那你的广告怎么怼得过人家网红明星的粉丝数量带来的曝光率？
粉丝数量的多寡并不是问题的关键，重点在于你和他们的互动，这才是你的内容和产品受不受重视的关键评估准则之一。
二、广告浏览次数
浏览次数意味着广告被展示的次数，这个数据水分实在是太大，很有可能同一个人在不同的设备上面观看了两次，数据统计就计算了两次。因为广告投放的时候设置了受众目标，所以这种情况极大可能出现。这个数据最大的用处就是让你觉得你的广告费花的值啦。
根据浏览次数结合目标转换率，不仅可以帮助你更有效的判断广告成效的好坏，在你进行任何测试与调整之后，也能用于比较其利害关系。
所以投放广告之后，充分利用像素（Facebook pixel其实很简单，就是一段代码，起到的作用就是追踪用户在你网站的行为，了解用户在你的网站的操作动作，比如：追踪哪些用户浏览了哪些页面；追踪用户为什么到了购物车却不付款；）是非常基本且必要的任务，如果没它，你根本无法确切知道转换成效，除非你根本没有其他网站流量来源，并且只单一广告投放。
三、CPC和CPM成本
CPM（千次曝光成本）和CPC（每次点击成本）是网络广告的常用计价方式，无论是Google还是Facebook都是这样。
用低廉的广告费带来优质的效果相信是每个人都想达到的目的，然而……不花钱还想要有流量，心里没有点数吗？
降低广告成本确实是优化广告的方式之一，但前提是广告正处于向投资报酬率的道路上，错的是优先顺序，单纯追求更低的广告成本是毫无意义的，重点还是在于目标的转换。
四、粉丝专页总浏览次数
用户在Facebook上是浏览朋友或者来自各地的信息，除非你的专页正在进行抽奖、促销、比赛之类的活动，否则大部分的粉丝根本就不会把时间花在粉丝专页上。
因此，评估粉丝专页推广成效时，不要单纯着重于浏览数量，即便有投放广告，曝光可能也好不到哪里去。
帖子参与互动报告会是评估推广成效与内容好坏的更好指标来源，从中也能掌握到更多数据而不只是一串数字，像是互动率、点击、留言分享数。
五、帖子涉及范围
帖子涉及范围是看特定的帖子的Facebook用户统计数量。涉及用户越多自然就说明曝光度越高，只是同样的道理，曝光并不等于用户和帖子有产生放大，优先要考虑的还是参与度，如果你真正在乎粉丝的感受，自然就会得到更好的触及范围，相反效果可能会越来越差。
涉及范围告诉你有多少人看到帖子内容，而帖子互动能告诉你参与的数量，这些指标能让你更贴近用户的心，如果参与度不大，范围再大也是一件无意义的事情。
另外，用户统计数据可以告诉你关于粉丝的人口统计数据，你可以准确地知道你是否有接触到对的人，包含性别、年龄层、国家城市。
写在最后：这些就完了？当然不是，Facebook的营销还有很多很多值得学习的技巧和方法，我们会陆续跟大家详细介绍！
