Facebook 直播指南
新常态中的人们更渴望实时交流
后疫情时代，人们的社交需求产生了新的变化。人们意识到保持沟通的重要性，也非常依赖社交媒体来与亲友保持联系。与此同时，他们花在社交媒体上的时间有所增多，而且更渴望与人进行实时交流。直播”这一社交形式正完美契合了这些新出现的内心需求，成为了当下炙手可热的社媒新玩具”。截至2024年第一季度，Facebook 和 Instagram 直播的日活跃用户数已经超过8亿人次。自 Facebook 推出直播功能以来，直播总场数更是已经超过了100亿次。
那么，怎样才能玩转直播带动消费者购物呢？
三步规划 开启 Facebook 直播购物新时代
直播前要想达到好的带货效果，必须从直播前就开始缜密部署。怎样设计直播创意？指南中给出了一条万用公式：素材+形式+助推因素。
?这场直播活动的主体是网红还是品牌员工？网红资源去哪里找？
?直播的地点在公共场所还是公司内部？
?要设置哪些环节、哪些娱乐形式去吸引直播关注的注意力？
?要利用哪些助推因素去将直播气氛推上热潮？
总而言之，直播绝不能仅止步于展示产品，而是要用趣味性的内容勾起顾客的购买欲望。
另外，别忘了利用 Facebook 广告提前推广直播，提高关注度的同时引发受众互动，为直播造势。
直播中除了提前设置好灯光、声音、网络环境外，还要记得保存直播的高清版视频。与此同时，还要注意直播的画面构图，合理搭配中景、近景和远景，达到展示产品的最佳效果。
另外，为了尽可能吸引更多观众，直播时长不能太短，以超过1小时为宜。
直播后这时候先前保存的高清直播视频就派上用场了，它们是二次营销的绝佳素材。商家可以选取直播中精彩的部分进行后期剪辑加工，或将其成广告，进一步带动销量提升。
另外，还可以设置广告测试框架，测试直播后的视频广告是否能够带动额外利润和广告花费回报，为日后的广告投放找准侧重点。
巧用 Messenger 助力直播带货
策划直播活动时配合使用 Messenger，就能打造更丝滑”的对话式电商体验，也有助于将更多观众转化为品牌的顾客。比如，在直播前就可利用 Messenger 智能助手群发消息预告直播活动，同时还可以添加商品和链接，让智能助手分担销售工作。在直播期间，Messenger 更是扮演着重要角色。比如，观众在评论直播时便可触发 Messenger，然后直接前往 Messenger 购物，这一点极有利于促成冲动式购物。
作为一种互动性极高、参与性极强的沟通方式，直播是吸引受众互动并提升转化的绝佳方式。配合使用直播与 Messenger，就会有双刃合璧的效果，方便为消费者构建顺畅无阻的购物体验，助力品牌轻松攀上业绩新高。
在Facebook直播要怎么开始？有什么注意事项？
目前直播带货在国内已经非常火了，很多国内大型社交或电商平台都有自己的直播带货功能。海外的社交平台如Facebook也可以直播带货，但是Facebook直播功能与国内的直播区别还是比较大，Facebook的直播面向的用户群体是全球的，不像国内的直播平台，会有比较多的规则内容需要注意，所以很多负责海外的营销小伙伴们也开始把营销的重点也转向Facebook了。
1）直播开始之前需要注意的事项：
Facebook直播主要的受众群体相比较国内要广，会有各个不同地区的Facebook用户可以观看，这样也就意味着你的直播网速必须要稳定，如果你直播是在东南亚，但是观看直播的用户是在美国，如果网速不稳定就会因为两个不同地区差距导致直播效果很差。
在直播开始之前也要定义清楚，你的直播是个人类型的直播还是品牌类型？因为在Facebook直播是没有限制个人的，但是商家号直播可以获得很多附属功能，如果使用品牌直播可以更好的树立品牌。
2）直播主页面的细节展示：
用户点击账号进入到你的Facebook主页，你的Facebook主页呈现的第一印象就会决定用户跳转率，如果你的主页杂乱没有良好的排版布局，这样用户会很快的跳出你的主页，继续往其他人的账号主页进行浏览。
在Facebook的主页右侧点击直播功能”，可以看到非常多的直播类型，在直播设置中也可以点击直播链接进行分享，当用户点击你的直播链接的时候，就会跳转到你的直播页面进行观看。
3）Facebook直播页面的详细设置：
我们可以将直播嵌入到其它的第三方网站，在任意网站中嵌入你的直播链接就可以了。如果你有自己的网站或者第三方论坛，就可以利用Facebook的庞大流量给自己的网站或论坛引流，通过生成的直播嵌入码就可以让你的网站用户也可以看到直播。
4）直播的用户评论设置：
一场直播之后会有很多的用户进行评论，有很多高质量的用户评论是需要我们置顶推荐的，但是有些低质量甚至是负面的评论需要清除，我们可以针对某个直播场次的评论进行设置，例如只有你的粉丝允许评论畅所欲言，也可以设置每间隔十秒才允许发表下一条评论、评论者的年龄段限制。
5）直播开始之后的状态设置：
点击开始直播之前可以添加标题，直播标题是吸引用户关注的第一要素，一个准确的直播标题可以让用户快速知道你的主题内容。我们也可以设置直播展示的标志性事件，如当前进入直播间的用户流量数、当前直播间内的讨论用户数，通过各直播间详细的指标维度，及时调整直播内容。
更多关于Facebook直播、YouTube一键发帖或Instagram、Twitter以及Linkedin等海外社交媒体的最新资讯，请搜索OneSight营销云学院了解更多。
Facebook脸书直播工具上线，抢占流量先机，你也可以
OneSight营销云正式发布了v5.11版本更新，新增【Facebook直播】功能； 上线了【RSS订阅内容转发】功能；优化了Facebook广告成效报告、套餐权益等功能，具体更新功能如下。
· Facebook直播
功能路径：左侧菜单栏-【直播】
1、授权Facebook社交号，即可轻松对该社交号进行直播设置，轻松创建直播。
PS：Facebook授权过程需要能够科学上网
授权后，即可创建一个直播，并对直播的标题、视频描述等进行自定义填写。PS：视频标题不超过254个字节，视频描述不限字数，建议不超过100个字。
完成上述设置后，即可获得"直播服务器地址"和"直播密钥"信息；将这两条设置信息将会被复制粘贴到OBS推流软件的设置项中即可开启直播。
接下来的直播会涉及到使用OBS推流软件推流，在OBS推流软件中将刚才Onesight中获取的服务器地址粘贴在服务器栏框，将Onesight中获取的直播密钥粘贴在串流密钥，即可完成直播设置。
是不是很简单呢，具体操作流程可查看"查看直播教程"。
· 新增RSS订阅内容转发功能
功能路径：【素材】-【RSS订阅】
该功能可轻松实现"添加订阅源网址后"自动获取订阅内容。
然后在【贴文发布工具】中将订阅文章作为链接帖文发布。
· 优化&修复
【Facebook广告成效报告】优化
Facebook广告成效报告定期报告可以进行，默认按照已设置定期报告内容显示，也可以对PDF下数据指标进行修改。
以及对套餐权益进行了优化更新，对应套餐添加了新功能 "Facebook评论和私信管理"和"Twitter评论和私信管理"等。更适用用户版本选择和使用。
OneSight营销云为您提供全行业、全方位、一站式海外社交媒体运营服务。
