聊一聊品牌备案，品牌滥用

我是星星，一个亚马逊小卖家。混迹亚马逊多年，虽然说不上是大神级运营，但是比新手还是好那么一丢丢，我想毫无保留的分享给大家我总结的一些亚马逊知识，希望大家能够喜欢。

最近许多亚马逊老铁给我反馈品牌方面的问题，鉴于问题实在有点多，所以我今天专门来写一篇文章来聊聊它们。

一、品牌备案流程

1、进入后台-品牌旗舰店-管理店铺-点击亚马逊品牌注册。

2、然后点击左方的注册新品牌。

3、在品牌注册之前，以下是需要准备的资料。

1）包含商标申请号（可以向服务商客服索要）。

2）清晰地显示商品和/或包装上的品牌的图片（不要P的，也不要贴纸贴上去的，要真实的印上去的，可以向服务商索要，也可以在淘宝上搜索使用证据”来制作，可以不提供你开卖产品的图片，只要是同一个类目的产品就可以了。），大概长的类似于下面这样。

3）如果是和亚马逊有供应商关系的，提供供应商代码。

4）分销商品所在国家/地区的信息。

4、 点击注册您的品牌”后，就开始填写品牌和产品的具体信息页面。这里要注意的是，商标局要和注册品牌国家一致，是哪个国家的商标就选择哪个国家。

5、然后下一步就比较简单了，选择好自己是卖家还是供应商，勾选自己的账户，选择好产品图对应的分类就可以下一步了。这个ASIN是可以不用添加的。

6、 最后一步就根据自己情况填写即可。

注意，如果后续要授权给别的站点或者店铺，需要再分销信息这里选是”

7、提交之后就可以在后台的问题日志中看到一个新的case，亚马逊随后会发送一个验证码给到你申请商标的邮箱。联系商标客服获取该验证码。（如果亚马逊迟迟不回复你，你可以开case在线聊天客服，把你的情况（比如，你的货快要发了，品牌不尽早通过货就烂掉了之类）反馈给她，让她催下品牌团队尽快给你答复。一般这样做会加快亚马逊品牌团队审核速度）。

8、收到验证码之后，到后台的问题日志中，选择查看回复case，在回复内容中打上case ID 和 验证码即可。

9、品牌备案团队收到验证码后处理完成，正常是3-5个工作日备案就通过，超过一周还未审核完成可以开CASE咨询亚马逊团队。

二、亚马逊品牌滥用原因

1、品牌下面的其他店铺（有备案或授权）有违规行为，没有及时去解决或者店铺下某个站点被审核。比如有侵权，测评，欺诈，账号挂了等行为没有得到处理，亚马逊就会判定这个品牌存在滥用行为，就禁止了这个品牌的备案，或者该品牌下面的店铺有的站点被审核也会被判定滥用。比如你申请了美国与欧洲站，美国站通过了，欧洲站正在审核中，美国品牌这个时候备案也会被判定为滥用。

2、品牌已经被备案、授权或者白名单超过5个以上，亚马逊会质疑该品牌被滥用。建议一个品牌对应一个店铺。

3、滥用品牌投诉功能。品牌投诉过多，且成功率不高，会被亚马逊认定为恶意投诉，从而被判定会品牌滥用。

4、注册商标信息和店铺的不是同个公司（个人商标与法人不一致，公司商标与注册公司不一致）。如果商标所有者与店铺所有者不一致，也是有可能会被亚马逊判定为品牌滥用）。

5、亚马逊抽风。

三、解决品牌滥用解决办法
1、商标受理回执或者证书（商标信息与公司信息一致）
2、商标受理回执，授权书（商标信息与公司信息不一致，由真正持有人给的授权书）
3、采购合同（带有商标名的，采购方是店铺注册的公司名，供货方是你的供应商）
4、采购发票（品牌名与产品名与你的产品一致，购买方是你自己店铺的公司名，销售方是你供应商）
5、店铺注册时申请的营业执照（法人身份证正反面+公司营业执照）
6、店铺后台绩效截图。证明你没有违规。
7、产品实拍图带有商标名的（你品牌备案时候的使用证据怎么弄，这次也怎么弄）
8、POA申诉信,表明你的立场。最好补充下你以后一定按照亚马逊规定操作，绝不违反亚马逊规定。
9、如果条件允许可以做个品牌网站（独立站的，有这个通过率会大一些，我的一些美国卖家朋友们都会用这招。）
10、以上所有文件分开放，营业执照和个人身份证可以放在同一个文档里面。
命名文件要全部用英文命名，授权书需要全篇是英文。

以上证据整理到位，配合POA进行申诉，基本上会一次通过，当然有的时候亚马逊会发邮件让你约视频认证。视频认证需要50个有logo（最好是印上去的）的产品，产品最好和你注册商标时候的小项一致。

四、如何避免出现品牌滥用

1、品牌隔离，建议大家一人一店一品牌，避免被其他店铺或品牌连坐。
2、商标所有人与店铺信息一致，一致遇到滥用的概率要比不一致低不少。
3、不要滥用品牌投诉，更不要想投诉就投诉。
4、找靠谱的服务商合作（最好是朋友介绍用过的）。

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中昌信科技：新人做跨境电商独立站需要了解什么？这五点要知悉

当今社会，跨境电商成为了出口贸易的一个重要商业形式之一，通过互联网的传播连接了全球各地的物流网络，当代跨境电商人真正做到了把产品销往世界各个角落。

随着这些跨境电商平台的发展壮大，越来越多的人加入其中，经济形势依然是严峻的，为了应对越发激烈的市场竞争，寻求一条新的出路就变得很有必要了，这个时候，跨境电商独立站”就应运而生。

一．独立站是什么？

跨境电商独立站，一个品牌商建设的具有销售功能的官方网站，是一种独特的跨境电商的商业模式。

可以理解为，你拥有一个自己域名的网站，自己的服务器 销售自己的产品，直接面向消费者 完全不借助与任何平台。

二．为什么要建独立站
1.做独立你可以发大财，相比于在平台上，竞争对手很难知道你在卖什么，你的销量如何。
2.独立站定义的价格高，做一个品牌形象的网站，定价完全可以比平台高。
3.独立站不需要拥有海外的仓库，无需库存风险低，本地发货就可以。
4.独立站也不关联账号，一个邮箱、一台电脑可以做n个网站。
5.独立站也可以作为其他平台的备用网站，相辅相成。
6.容易创建自己的品牌，让客户产生信任感，感觉到您的规模和实力，形成好的口碑。

三．独立站有什么用？

1. 购物商城类型，可以在线下单，批发，零售

2. 展示型网站，可以用于企业询盘官网

3. 导流网站和品牌备案网站，用于导流过滤增加客户精准度和品牌备案

四．独立站好做嘛？

不管任何平台，是不是跨境电商独立站，都有做得好和不好的，主要还是看如何去运营。现在要考虑的问题不是独立站好不好做，而是要考虑独立站怎么做，如何做好跨境电商独立站。

跨境电商独立站确实是一种趋势，跨境电商独立站在跨境电商行业中能自由发挥，没有过多的规则和局限，甚至有的独立站系统支持一些独有的黑科技。

五.独立站没有流量，自己引流投资是不是很大？

跨境电商独立站本身是没有流量的，一般是需要卖家自己引流的。独立站引流是通过站外引流的，做平台是在平台内刷单测评的，这里的费用成本是差不多的。

引流广告费的话，每天可以设置一个上限，根据你的预算来进行引流。预算不高，前期每天可以设置个100块，广告点到100了自动暂停，第二天自动开启这样子的，稳定地进行一个引流投资。

六.独立站系统选择

伴随着跨境电商独立站的发展趋势，市面上的独立站搭建公司也越来越多，那么我们应该选择什么系统搭建合适呢？

归总独立站系统分为两大类：开源系统和saas模式的系统

1.开源系统，如：zencart, magento ,wordpress等等

优势在于提供开源代码，开发定制灵活，不足在技术要求高，二次开发成本高，安全性相对比较低，若是本身非技术或没有自己的技术团队这边是不推荐用开源系统（除自己资金成本雄厚外）

2.SaaS模式系统，如：shopyy, shopify

优势主题插件丰富，一键式建站，无需担心技术代码，网站升级，更新等问题，不足不提供源代码。

SaaS模式是现今比较主流的一种建站方式，便于网站维护，成本低，操作简单，用户不会有很大的包袱，可以把重心放在网站营运上，大大提高的工作效率。

因疫情影响，线上消费逐渐引爆热潮，网上市场竞争也趋于激烈。传统的平台自带流量，不必担心流量问题，商家入驻虽说是一个很好的选择。

但，伴随着传统的平台成熟度不断提升，平台大部分的流量也会偏向头部商户，普通的商户只有靠各种推广方式和活动促销来得到客户并成交，久而久之，也是一笔不小的负担。

但跨境电商独立站不太一样，独立站摆脱电商平台的限制，有助于卖家拥有自己的私域流量池。

私域流量的特点之一是卖家独有，可以反复利用，不存在流量被竞品抢去的问题，更利于商家塑造品牌，沉淀用户。因此，对于普通卖家来说，开拓跨境电商独立站是一个不错的选择。

特货产品做跨境电商独立站会遇见什么问题？

域名要用什么后缀的域名比较好？

com最广泛，其次就是cn了，或者用ru，co，net等等都可以，域名的关键就在于简洁易记！

.com是国际最为通用的域名，主要用于商业用途和公司网站，但如果是涉及违规侵权的网站，com域名也是最容易被查封的那一个。

.cn是由中国管理的域名，注册需要实名认证。相对com来说cn的使用率小一些，如果用于国外的英文网站，在打击侵权网站这一块相对宽松，但也可能会被查到直接没收域名。

.ru是由俄罗斯管理的域名，目前做外贸FP特货的网站普遍用的都是这个域名后缀。

域名是否需要备案？

域名没有备案的说法，只有实名认证的说法，只有网站才需要备案。

在中国，只要是中文网站并且用的是国内服务器，那么该网站就需要备案。做跨境外贸的网站服务器基本都在国外，所以可以不需要备案就能搭建上线。

国内注册的域名则需要实名认证，国外注册域名就不用了。

域名被投诉怎么办？

FP特货网站由于违规侵权问题，当被查到导致网站被封时，大部分会被罚没收网站域名，域名一旦被没收不能再拿回了，只有等这个域名到期后，重新开放注册才能被用户注册。因此当特货独立站的域名被没收时，正常情况下只需要更换一个域名就好。

FP特货网站会被封吗？

SaaS建站多数是不允许特货产品存在的，一旦被发现违规，会是什么处罚结果大家都懂。如果独立站是用开源网站或者单机模式的建站，当店铺网站被品牌方投诉后，网站的托管服务器机房会首先知道，机房便会警告卖家把侵权产品下架处理，如果出现2次以上警告，机房有权直接查封卖家的网站IP，甚至关停服务器。

特货独立站怎么收款？

建议使用信用卡通道进行收款，走PayPal的话很大概率会遭遇封号和冻结资金的情况。信用卡通道的门路有很多，支持接入的第三方支付公司也都大差不差，只要是正规靠谱的支付公司都可以考虑。市面上常见的信用卡收款公司有Onlypay、Wintopay等，其中Onlypay拥有正规的境内外支付牌照，支付通道更为快速稳定，卖家接入使用的步骤也非常简单。同时支持使用多种国际信用卡，全球的本地替代支付，钱包余额以及加密货币支付，并提供7X24小时资金实时结算服务。卖家的资金会实时结算到余额，可以立即提现到银行账户。智能风控系统随时保障资金安全，不用担心隐私信息会被泄露。

擦边产品怎么运营？为什么推荐做两到三个站？

首先卖家要保证有一个独立站是能做三到五年的，FP特货有点像搞批发，市场有，客户一直在，复购率高，那么就需要时间来沉淀。现在已经不是赚一波就走的时代了，必须从长计议。

卖家可以拿一个网站屏蔽收录，甚至把门槛设高点，比如要开启会员才能进入等，目的是为了保证网站的稳定性。再拿另一个站专门用来做高风险的推广，把成熟客户引流到稳定的那个独立站去。同时，多站的好处是可以专门有一个站用来发邮件，防止域名被收录，联系不到老顾客等。总之，可以称其为是狡兔三窟”。

不沉淀就很难复购，做得好的特货卖家复购率一个月可以在60% 以上。现在的韭菜已经割不动了，顾客信任感很低，很多做了七八年的改行也费劲。

最后还是要提醒各位卖家：擦边产品不是长久之计，建站需谨慎，最好还是做正规产品哦！