手把手教你Facebook广告投放预算设置与赋能型广告预算优化

Facebook广告投放预算设置如何进入预算设置

(二)控制广告预算层级

控制Facebook广告预算花费有广告组层级(ABO)和系列层级(CBO)，两者是互斥关系。

两者各有其优缺点，采用何种层级进行控制取决于广告主想实现的目标。

无论是哪个层级，分配花费的方式都有总预算(lifetime budget)和单日预算(daily budget)两种。

小7建议用日预算，以保证广告可以一直运行，且可以根据效果随时调整预算，实现预算最优化分配。

（三）获取后续广告的预算建议

官方围绕五大广告目标推荐了具有竞争力的预算(预算数据为Meta内部2024年1月的分析)

下面五种广告的最低投放期为7天，以给予竞拍系统足够时间来了解并触达优质客户。

赋能型广告预算优化

(一)什么是赋能型广告预算优化

赋能型广告预算优化功能通过系统自动灵活分配广告营销预算，从而赢得更好营销成效。

其在广告系列层级启用，启用后广告主只需为广告系列设置一个预算，系统就会将预算动态分配给表现最佳的广告组。

Tips:赋能型广告预算优化功能在广告系列层级(而非在特定的广告组内)发挥功效。

(二)优势

最大限度提升总价值:设置好预算后，赋能型广告预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为你获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。

简化广告系列管理:

使用赋能型广告预算优化功能可简化广告系列管理，因为它不仅能减少需要追踪的预算项，还能让你免于在广告投放期间重新计算预算。

(三)设置流程

在开启赋能型广告预算优化开关之前，广告系列必须满足以下条件:

所有广告组预算类型和竞价策略相同如果竞价策略是最高数量，则所有广告组的投放优化事件必须相同。

为所有广告组选择标准投放类型

以下是赋能型广告预算优化设置的具体流程:

Tips:如需关闭赋能型广告预算优化，但启用时间还不足两小时，可以先暂停广告系列，再使用广告组预算创建一个新广告系列。

设置优化

广告主可能会发现，预算分配最多的广告组的单次操作费用可能并不是最低的，但这并不代表系统在低效使用预算。

如果你同时使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略时，系统会为你的整个广告系列(而不是特定的广告组)寻找以最低单次费用促成优化事件的机会。

探一探2024年Facebook广告价格行情

时至今日，Facebook已经拥有了近700万个活跃广告商。

而且，有数据显示，26%用户通过点击Facebook广告购买了所宣传的产品。更是有高达76%的消费者被品牌的社媒帖子成功种草”而购买了同款产品。

所以，才会有如此多的企业选择在Facebook上投资广告，但Facebook的广告费用目前的行情走势怎么样？

（Facebook广告费用一览表；数据来源：WebFX）

以上数据由AdEspresso对近3亿美元的Facebook广告支出进行了评估而得出，仅为平均值，受诸多因素（例如广告刊登位置、目标市场、行业等）影响，该数值仅供参考。

Facebook广告竞拍如何运作？

在探讨影响Facebook广告费用的各种因素及优化方法之前，咱们先一起回顾一下Facebook广告竞拍的运作方式。

以下是Facebook广告竞拍的大致过程：

?广告商登录到Facebook Ad Manager中以创建广告系列和广告

?选择你的每日预算（或每日花费的金额上限）

?选择你所付费的转化动作，例如观看次数、点击量或下载次数

?使用受众特征、兴趣和设备定位来构建广告受众

?添加广告素材，例如广告文案、图片和视频

?确认并发布广告

一旦有机会展示广告，Facebook广告竞拍就会发生：

?Facebook对每个广告的出价、预估转化率和广告质量进行评级

?Facebook使用预估转化率和广告质量来确定广告的相关性

?Facebook根据出价、预估转化率和广告质量来生成广告的总价值

?Facebook投放在竞拍中获胜的广告或总价值最高的广告

根据广告竞拍的过程不难看出，你的广告及其费用受到以下因素的影响颇多：

?广告出价

?预估转化率

?广告品质

?广告相关性

如果你可以优化这些指标（例如改善广告质量、提高其与用户的相关性），则可以降低Facebook广告的费用。Facebook也曾表示，广告相关性越高，费用越低，所获得的展示机会也越多。

Facebook广告费用常见问题解答1、Facebook广告费用的影响因素有哪些？

?受众：受众将通过几种方式影响你的Facebook广告费用，至于是会增加还是降低费用，具体取决于其功能。为了能够尽可能地让广告预算有的放矢”，你创建的受众范围不宜过广，要有针对性。

?广告预算：你每月的广告预算也会影响到你的Facebook广告费用。较高的广告预算能够为广告策略提供更多的灵活性，但如果预算有限，也是有能力实现广告目标的。

?广告竞价：广告竞价可能会直接推高你整体的广告费用。不过，你可以通过选择自动出价策略并保持较高的广告质量得分来降低广告出价费用。

?广告目标：具体的广告目标（知名度、购买意向、转化等）也会影响你的广告费用。与转化相关的目标往往费用相对较高。

?广告刊登位置：广告在Facebook系（包括Instagram、Facebook和Audience Network）中的投放位置也会影响你的广告费用。你可以选择自动投放（Automatic Placements）或自行选择想要的展示位置。

?广告质量：广告的相关性得分（relevance score）对广告费用的影响较大。你需要设计与用户期望契合的广告，从而大幅降低广告费用。

?季节：在圣诞节等购物旺季，由于广告出价的竞争加剧，你的广告费用通常也会走高。你可以通过修改广告预算和出价来适当减少旺季所带来的影响。

?行业：广告费用也因行业而异。金融、保险和消费服务等行业的CPC通常较高。如果你所处的行业广告竞争较为激烈的话，要特别注意把控和提升广告质量，并

设置有竞争力的出价。

我在预算在燃烧”，Facebook广告费用与这8个因素息息相关……”一文中，进一步剖析了以上这些因素对Facebook广告费用的影响。

2、每月花多少钱跑Facebook广告合适？

Facebook广告商平均每月在Facebook广告上花费200美元至800美元。根据你的业务规模以及对社媒广告的投资能力，你可能高于或低于这个范围，而且，月氪”5000美元的也大有人在。

虽然你不必非要赶上平均水平，但预算介于这个范围是比较有竞争优势的。烧钱多虽然与广告的成功没有必然联系（还可能与出价、广告文案或目标受众等因素有关），但是它确实能够带来一定的好处。

简单来说，预算较高，你就有更多的资本供CPC广告消耗，从而带来更多的转化和收入。

举个例子，A每月的广告预算为100美元，而B的预算为200美元。按Facebook平均CPC为0.97美元出价，这意味着A将能够产生103次点击，而B将获得2倍的点击量。

3、每年应该为Facebook广告氪金”多少？

在每月200美元至800美元的预算基础上不难推算，Facebook广告的平均年支出为2400美元到9600美元。即使你是中小企业（SMB），你在Facebook广告上的花费也可能超过9600美元。

例如，在Facebook上拥有大量活跃粉丝的电商品牌可能会在Facebook广告上进行更多投资，因为他们的广告能够驱动订单增长。相比之下，由于知名品牌已经具备非常稳定的品牌知名度，他们则可能会适当降低广告费用。

（来源：流量FB）