手把手教你Facebook广告投放预算设置与赋能型广告预算优化

Facebook广告投放预算设置如何进入预算设置

(二)控制广告预算层级

控制Facebook广告预算花费有广告组层级(ABO)和系列层级(CBO)，两者是互斥关系。

两者各有其优缺点，采用何种层级进行控制取决于广告主想实现的目标。

无论是哪个层级，分配花费的方式都有总预算(lifetime budget)和单日预算(daily budget)两种。

小7建议用日预算，以保证广告可以一直运行，且可以根据效果随时调整预算，实现预算最优化分配。

（三）获取后续广告的预算建议

官方围绕五大广告目标推荐了具有竞争力的预算(预算数据为Meta内部2024年1月的分析)

下面五种广告的最低投放期为7天，以给予竞拍系统足够时间来了解并触达优质客户。

赋能型广告预算优化

(一)什么是赋能型广告预算优化

赋能型广告预算优化功能通过系统自动灵活分配广告营销预算，从而赢得更好营销成效。

其在广告系列层级启用，启用后广告主只需为广告系列设置一个预算，系统就会将预算动态分配给表现最佳的广告组。

Tips:赋能型广告预算优化功能在广告系列层级(而非在特定的广告组内)发挥功效。

(二)优势

最大限度提升总价值:设置好预算后，赋能型广告预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为你获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。

简化广告系列管理:

使用赋能型广告预算优化功能可简化广告系列管理，因为它不仅能减少需要追踪的预算项，还能让你免于在广告投放期间重新计算预算。

(三)设置流程

在开启赋能型广告预算优化开关之前，广告系列必须满足以下条件:

所有广告组预算类型和竞价策略相同如果竞价策略是最高数量，则所有广告组的投放优化事件必须相同。

为所有广告组选择标准投放类型

以下是赋能型广告预算优化设置的具体流程:

Tips:如需关闭赋能型广告预算优化，但启用时间还不足两小时，可以先暂停广告系列，再使用广告组预算创建一个新广告系列。

设置优化

广告主可能会发现，预算分配最多的广告组的单次操作费用可能并不是最低的，但这并不代表系统在低效使用预算。

如果你同时使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略时，系统会为你的整个广告系列(而不是特定的广告组)寻找以最低单次费用促成优化事件的机会。

你投在Facebook广告的钱烧对了吗？这份FB广告收费全攻略告诉你答案

超过6000万家企业都有Facebook页面，如果你不是其中之一，你可能错过了一个好机会。

Facebook每天有13.2亿活跃用户，每分钟有400名注册新用户。单凭数量，你就能在这个平台上找到一定比例的目标受众。

并且，在点击广告的Facebook用户中，有26%的人表示购买了商品。

如果我们只看26%的日常活跃用户（非每月的活跃用户，月活跃用户占比更高），就有3.43亿人通过Facebook广告进行购买，而这只是一份报告中的数据。

更重要的是，无论你的目标受众是谁，你都可以通过Engaged Shoppers”这一行为来充分利用这26%的市场份额。

将此行为添加到你的人口统计中，以便针对目标受众中在过去七天内在Facebook上单击Shop Now”按钮的用户。

你的目标市场在Facebook上，他们在进行积极的购买，所以你可以通过Facebook广告接触到他们。现在的问题是，Facebook广告的成本是多少？我们将把这个问题分解成几个不同的部分以此分析Facebook的广告成本。

无需服务费

首先，在Facebook上投放广告不收取会员费或服务费。

Facebook广告管理器（Facebook Ads Manager）可免费使用，你将需要广告预算来运行广告，但仅此而已。

事实上，只要你有一个普通的个人Facebook账号，你就会自动拥有一个广告账号。

寻找工具栏右上角的下拉箭头，然后单击Manage Ads”（如果你以前从未运行过任何Facebook广告，则单击Create Ads”），以访问广告管理器帐户。

设置广告最低预算

既然已经确定没有会员费或服务费，那么让我们更深入地研究广告预算。

广告预算直接用于维持广告运行，并展示给你的目标受众。根据你想要运行的广告类型，你需要满足不同的Facebook广告最低成本。

当我们谈论不同类型的广告时，不单单指创意和文案，谈论的而是Facebook上不同类型的广告活动。

上图是你可以运行的不同类型的Facebook广告活动，每个广告都针对特定的受众群体。

例如，如果你运行一个流量广告，该广告将传递给你的目标受众中，他们可能会点击你的网站。然而，如果你运行一个视频观看广告，则广告将展示给可能会看你的视频广告的目标观众。

这就是有些广告比其他广告成本更低的原因。例如，你可以以每天1美元的低价投放广告，但对于其他类型广告而言，你甚至可能需要每天5美元来维持它正常运行。

理想情况下，建议你将Facebook广告预算设置为每月预算。原因是Facebook上的广告运行时间越长，效果越好。

Facebook对每一个提交的广告都要经历一个研究阶段，Facebook分析你的广告并收集数据的时间越长，它就越知道应该向谁展示广告，以便获得结果。

当你设置你的广告时，Facebook会给你一个选择，让你在一个持续的每日预算或一个有开始和结束日期的终身预算上设置你的广告。

理想情况下，你应该把你的广告设定在一个没有截止日期的每日预算上（用你的每月预算除以30天），这样你就可以无限期地进行广告宣传，并且只在需要的时候进行调整。

这样一来，Facebook就能更加了解目标受众中哪种类型的Facebook用户将为你带来更大的收益。

请记住，到目前为止，我们已经讨论了使广告系列脱颖而出所需的最低广告预算；而最佳广告预算可能会有所不同。

最佳广告预算

我们来讨论一下最佳广告预算是怎样的。建议从小处着手，一旦你发现可行的方法，就扩大广告预算。

实行A/B分割是测试广告效果的好方法，如下图所示。

用不同的广告文案测试不同的图片和视频，并将它们展示给不同的目标受众，看看哪种创意+信息+受众”组合将以低的成本给你带来更多的受益。

在这个测试期间，建议从最低预算开始，这将有助于降低你的Facebook广告成本，同时你也能找出效果好的广告。

在任何特定的广告中，每天至少花费5美元（每月150美元）。理想情况下，在你运行的每一个广告中，你将每月花费接近300- 500美元。

然后，一旦你找到了你想要的结果，你可以关掉其他广告，把更多的广告预算投入到重点投资的广告中去。

在进行一个广告时，你要考虑的一件事情就是你的目标人群和地点。你的受众群体有多大？

一般来说，受众越少，对应到每个广告的广告成本就越高。

例如，当你运行Page Like Ad（页面关注广告）” 来增加Facebook的页面粉丝时，如果你定位到本地区域，则可以预期以每1美元的价格获得1名粉丝，而如果你的目标是整个国家，那么你能够以每0.5美元的价格获得1名粉丝。

在确定哪种广告预算最适合你时，请考虑以下因素。如果你定位到某个区域，并且只想向你的Page Like Campaign投入150美元，请问自己一个月是否需要150个粉丝。

广告竞价

现在让我们来讨论Facebook广告成本的第二部分：竞价。竞价是当用户对广告采取行动时，你希望花费的最高金额。

想象一个普通的拍卖，人们在为他们想要的东西出价。在这种情况下，广告商向Facebook出价，希望自己的广告比其他试图向同一目标市场投放广告的广告商更受欢迎。

正常的拍卖和Facebook上竞价的区别在于，Facebook不会自动投放出价最高的广告。这意味着你并不总是会被广告支出较高的广告商超越。

Facebook会审查你的出价，用户对广告采取行动的可能性，以及你的广告内容的质量和相关性，然后再向用户投放广告。这些因素决定了Facebook如何选择投放的广告。

在Facebook上出价时，你有两种选择，即CPC或CPM模式。CPC代表每次点击的成本，CPM代表每次展示的成本。

CPC模式是按点击广告的人均付费。CPM模式是指你将为每1000个广告展示付费，或者为每1000个在Facebook上浏览你广告的潜在客户付费。

一些广告已经有了一个固定的模式，没有选项可以更改它，而一些广告则让你可以在两者之间进行选择，这取决于你在进行哪种类型的广告。

当你计算Facebook的广告成本时，你需要把出价考虑进去，因为你的结果和你所支付的费用可能会因点击量或展示而有所不同。

当你出价时，你要考虑的最后一个因素是你的目标受众。你是在和其他针对相同受众的广告商竞价，而Facebook上的某些定位选项在广告商中非常受欢迎（因此价格也更高）。

例如，许多Facebook的广告商喜欢在买家即将到来的生日之际，向他们展示一个带有Happy Birthday”的free gift”广告，以吸引他们的注意。

你可以为这样的受众提高出价。

日前，Facebook宣布了一项新的竞价策略。这一次，它将更专注于推动业绩，同时降低成本。目前的竞价策略主要集中在增加转化率（出价上限）或成本的可预测性（目标成本。但在新的竞价策略中，它将同时瞄准这两个目标。这种成本上限招标将让广告商设定他们愿意为其广告支付的最大CPA（每次行动成本）或CPI（每次展示成本））。

广告创意如何真正影响Facebook的广告成本？

Facebook会评估广告的相关性和质量，以决定是否将你的广告展示给其他人。在这种情况下，相关性”是一个非常真实的术语。

Facebook会在每条广告获得500次点击后，给每条广告打分。

根据用户与相关广告的互动程度（10分是最好的，1分是最差的），以1-10为分值。

如果用户在他们的动推送态中看到你的广告并将其屏蔽或隐藏，那么这将导致较低的相关性得分。

如果你的广告相关性得分较低，那么它将在出价中落后，并且将针对你的目标受众展示来自其他广告商的广告。

Facebook的另一个重要规则是20%的文本规则，适用于广告图片和视频缩略图。这也会影响你的Facebook广告成本。

该规则规定，任何广告图像或视频缩略图上的文本不能超过20%。如果是，则广告将不会运行。

即使你广告素材上的文字少于20％，Facebook也会显示其他广告商的广告，如果广告素材上的文字为零，则会展示你的广告。

你可以花同样多的钱在一个没有文字的广告和一个只有少量文字的广告上，但是当你花了同样多的钱，则可以在没有文字的广告上获得更多的点击量。

广告优化

广告优化。上文已经讨论了不同的广告类型以及它们如何根据不同的目标进行优化。在规划广告时，使用这些不同的广告类型对你较为有利。

你可以先问问自己投放广告的目的是什么。

如果你想增加你在Facebook上的粉丝，一个网站流量活动可能不是你想要投资的，反之亦然。有策略地选择你想开展的广告是很重要的，这样就不会浪费你的广告资金。

【小贴士】点击雨果会员Facebook专区，获取更多Facebook广告功能介绍、实操运营等相关资讯！

）

说说Facebook广告费用的类型

Facebook广告费用的类型

Facebook广告目前有五种不同的成本结构：每次点击费用（CPC），每千次观看费用（CPM），每次观看费用（CPV），每次操作费用（CPA）和每次成本（CPL）。CPC是最常见的，但广告客户应根据广告类型，营销目标和整体广告目标选择最适合他们的成本结构。

01

单日预算

每天想要为广告组或广告系列花费的金额。

其实这个金额也是一个平均值，Facebook广告系统也会进行优化，比如单日预算设定为10美元，但今天的广告效果很好，Facebook会在预算基础上多25%左右，也就是花费12.5美元左右。

这样做也是为了尽可能高效的利用预算，毕竟算法能够准确判断广告投放最优方式，比人为预测要精准得多。

当然，如果当天的广告效果差，也会适当降低花费，所以总体来说，在一定时间段之内，平均每天的花费会比较接近设定的每日预算。

02

总预算

设定一个时间段，在这段时间内投放广告组或广告系列愿意花费的金额。

设定之后Facebook会有分配，并根据具体日期计算出每天的平均花费，这样在投放时间内就不会超过预算金额。

在实际操作中，建议直接选择每日预算+长期投放，这样我们可以每天观察广告数据，看是否符合要求。

根据每天的广告数据表现自由调整预算金额，也可以随时暂停广告投放。

当熟悉广告投放之后，可以尝试使用系列预算优化CBO的方式，让Facebook自由分配广告系列中每组的预算金额，会产生意想不到的优化效果。

Facebook的广告费用是可以自行控制的。如果你需要做Facebook的广告计费和费率估算，那么我可以告诉你，你最好至少一天预算50美金。因为这个数字对于广告投入来说已经算是非常小的了，而且你投入预算太少，你没有办法很好的评估自己的广告投放技巧是否正确。在Facebook的广告费用的多个影响因素当中，人群设置是最困难和复杂的。很多Facebook广告投放高手可以花费1年的时间不断的优化自己的广告人群和受众。

Facebook出价是指广告客户设置他们愿意花多少钱来让用户点击或喜欢广告或采取指定操作的过程。与其他按点击付费平台（例如Google广告）不同，Facebook广告不基于关键字出价。相反，广告客户在广告设置过程中会创建受众群体。然后，他们会针对所选的定价结构和受众（CPC，CPM，CPV，CPA或CPL）设置出价，以确定广告费用和覆盖面。

通过五个步骤计算广告支出的估算回报率：

1

查找和收集您的数据

首先查找并收集计算ROAS所需的所有数据。请参阅本文顶部的按行业划分的Facebook平均每次点击费用”表格，查找您所在行业的平均每次点击费用，点击率和转化率。此外，您需要知道您的估计客户终身价值（或CLV）。

您需要计算ROAS：

?每次点击费用（或其他定价结构）：每次点击费用是多少？

?每月广告支出：您预计每个月的广告费用是多少？

?转换率：每月点击次数占客户的百分比是多少？

?客户终身价值（CLV或CLTV）：在与贵公司的整个关系期间，每位客户的净利润是多少？

2

计算您的估计每月点击次数

要计算每月的估算点击次数，请将每月广告支出除以平均每次点击费用，以查找每月点击的总点击次数。您估算的每月点击次数代表了您的广告每月与之积极联系的平均人数。

例如，假设您的业务属于健身行业，您的每月广告支出约为800美元。根据上表，您所在行业的每次点击费用为1.90美元。这相当于每月421次点击。

公式：每月广告支出每次点击费用=估算的每月点击次数

示例：$800/$1.90=421次点击

3

估算您的每月获得客户

要估算您每月从广告中获得的客户数量，请将每月点击次数乘以转化率。您的转化率比每月收到的点击次数更重要，因为它更能说明广告的整体效果。

继续上面的例子，假设你的平均转换率是14.29％。考虑到每月点击总数为421，这意味着您每月将获得60个新客户。

公式：每月点击次数平均转化率=每月获得的客户数量

示例：421 x 14.29％（或0.1429）=每月获得60个新客户

4

估算广告的潜在收入

要估算广告预计会产生的潜在收入，请将每月获得的新客户数乘以平均客户的终生价值（CLV）-或者从长远来看，新客户对您的销售业务的价值是多少-找到您的估计收入。

在上述健身业务的情况下，CLV估计为100美元。与60位客户相乘，这意味着健身业务每月从广告支出中获得6,000美元的新收入。

公式：新客户数x客户终身价值=产生的收入

示例：60 x 100美元=每月广告支出产生的6,000美元收入

5

确定广告支出的回报率

从生成的收入中减去每月广告支出，以查找广告支出的估算回报率。有效的广告应该产生利润。如果您至少没有收支平衡，您可能需要寻求专业的帐户管理，例如Hibu，或者将支出分配给其他广告渠道。

作为健身业务ROAS计算的最后一部分，我们需要从总收入的6,000美元中减去800美元的广告支出，以确定总利润（或广告支出回报率）。这是5,200美元。

公式：每月广告支出产生的收入=广告支出的估算回报率

示例：$6,000-$800=每月5,200美元的广告支出回报率（或每年62,400美元）

每个企业都会看到不同的广告效果回报。在我们的文章广告支出回报率（ROAS）中获取有关计算广告支出回报率以及如何衡量广告支出的详细信息。

shopyy独立站试用链接：?invite=zengyl

关于蓝蝶出海

蓝蝶出海专注于中国品牌海外推广，为国内企业提供海外全网推广、广告营销课程及独立站建设的一站式海外推广解决方案。推广渠道覆Facebook、Google、TikTok、Pinterest、ins、Twitter、Bing等主流海外推广平台。

Facebook开户流程和步骤：

蓝蝶出海海外媒体广告开户的优势：

直接对接顶代，免费开户（国内企业户），起充金额500美金；

无其他手续费、税点等，花费消耗多少充值多少，无任何额外费用；

支付方式多样，支付宝/paypal/p卡/pingpong多种等支付渠道，推荐支付宝支付汇率为实时汇率+0.1或者P卡（无手续费），15分钟快捷到账；

充值款项可用于支付多个平台，比如一共后台充值5000美金，$1000用于FB，$2000充值于google，$2000用于tiktok（限于在同个代理处开设账户）；续充单平台500美金起；资料完整，正常3-5天即可下户；