体育赛事版权引巨头入场 Twitter与MLS达成三年转播协议

当视频流量成为社交媒体盈利的重要途径，Facebook和Twitter两大巨头，继续在争夺体育直播权上掀起一场大战。

Facebook签约美国职棒大联盟不到一周后，3月13日，社交媒体平台Twitter与美国职业足球大联盟MLS宣布，双方达成为期三年的内容合作协议。

Twitter将在平台播出联盟相关的原创节目，并且每个赛季至少直播24场比赛，美国地区的用户都可以观看。第一场直播比赛将于3月17日在洛杉矶举行。

除此之外，MLS将会在Twitter官方账号上播放每周赛事集锦。双方在赛季重大比赛和话题期间，还会进行深入的尼日饿哦那个合作。借助MLS联盟的影响力，Twitter计划独立出售专门的广告位。

过去数年，Twitter在体育赛事直播领域的投入力度较大。

2013年，Twitter与美国橄榄球联盟NFL合作，通过Twitter Amplify进行直播。2015年，这一社交平台投资了专门开发体育场馆APP的公司VenueNext。2016年7月，Twitter与高校体育数字网络Campus Insiders联手，对美国300多所高校的比赛进行流媒体视频直播。同年，Twitter又首次与巴塞罗那国际足球俱乐部进行赛事合作，共同分享视频。

去年5月，Twitter还与WNBA进行直播合作，三个赛季每周常规播出WNBA赛事。 与此同时，这一社交媒体扩大与PGA巡回赛的合作关系，直播多达31个职业高尔夫锦标赛。在公司广告收入不景气的背景之下，外界认为，大规模的体育直播拯救了屡屡被唱衰的Twitter。

实际上，此番与Twitter达成新合作的MLS联盟，曾在2017年与Facebook签署类似的转播协议。2017赛季，Facebook至少直播22场常规赛，则拥有独家的英语直播和解说权。但近日，Facebook已确认不再与MLS续约，后者最终与Twitter联合。

与此同时，3月11日，Facebook选择了美国职棒大联盟MLB，宣布将在其社交网络平台上独家直播本赛季的25场比赛。该直播平台还将在每一场比赛之外，发布一些由MLB Network出品的原创节目内容，包括比赛集锦和概述等。

两大科技巨头的体育转播协议相继被公布，但均未透露合同金额。实际上，购买直播版权的价格不低，以2016年的合作为例，Twitter为10场NFL赛事支付高达1000万美元的版权费。

由于体育直播在美国拥有大量的受众，使得Twitter和Facebook不惜重金投资赛事直播业务。据MarketWatch统计，Facebook有6.5亿的注册用户至少关注一个体育频道，占到用户总量的35%。社交媒体与体育赛事的结合是广告商们虎视眈眈的新热点。作为拥有14亿日活跃用户的世界最大社交网站，Facebook在2017年的广告收入达到400亿美元。

相反，当社交+体育”的新兴商业模式走入大众视野，背后是传统电视直播的衰落。作为一家独大的体育电视传媒，过去五年，ESPN总共失去超过1200万订阅用户。