2024年社交媒体营销调查，Facebook和Instagram谁占风头？
2024年社交媒体营销调查结果出炉，营销人员对Instagram的呼声呈上升趋势，而对Facebook和Twitter逐渐失去了兴趣。尽管营销人员在面向B2C消费者时首选Facebook，但种种迹象表明，人们对该平台的兴趣正在减弱。
最受欢迎的营销社交媒体平台
Facebook仍然是最受欢迎的平台，94%的营销人员表示他们最常使用Facebook。 而Instagram的受欢迎程度从2018年的66%上升到了2024年的73%，Twitter则从62%跌至59%。
Facebook和Instagram是最受欢迎的两个平台
Facebook和Instagram是最受营销人员欢迎的社交媒体平台。其原因是，新的营销人员会默认Facebook和Instagram是行业领头者，分别占比89%和63%。而老练的营销人员则要求其营销呈现多样化。”
B2C首选广告平台
Facebook是营销人员针对B2C消费者的首选平台。几乎100%的营销人员都会使用Facebook来获得B2C的销售机会，Instagram紧随其后，达到了78%。然而营销人员对Twitter逐渐失去了信任，其受欢迎程度从62%下降到57%。
首选B2B社媒营销平台
Facebook仍保持B2B市场的领先地位，尽管其幅度小于B2C市场，91%的营销人员表示，他们会使用Facebook来接触B2B决策者和买家，其次是LinkedIn （占比80%）。
Facebook的自然营销呈下降趋势
有10%的营销人员表示，他们将减少对Facebook的依赖。这对Facebook来说是一个最大的负面趋势。
Facebook面临的另一个问题是，计划增加自然营销活动的营销人员有所减少，从2018年的62%减少到2024年的51%。
Twitter的自然营销呈下降趋势
同样，有35%的营销人员表示，他们将增加在Twitter上的支出，但这一比率低于2018年的44%。
Twitter、Facebook和Snapchat是最大的输家
营销人员表示，他们在Instagram、YouTube和LinkedIn上的自然营销相关支出将高于2018年。但Facebook、Twitter和Snapchat的这一指标正在下降。只有9%的Snapchat营销人员表示，他们将在2024年增加自然营销活动，而前一年这一比例为16%。显然Snapchat呈下降趋势。
对了解Facebook营销的兴趣直线下降
当营销人员被问及最希望在哪个社交平台了解更多信息时，Facebook首次排名第二。研究表明，营销人员对Facebook的兴趣从2018年的79%下降到了2024年的69%，而Instagram再次领先于Facebook。
（编译/CIFCOM跨境 宋淑湲）
更多跨境进出口消息请点击：CIFCOM跨境-跨境电商智能服务平台
FB和Ins谁更受营销人员青睐？广告支出大头在Facebook News Feed
根据社交媒体营销公司 Socialbakers 的一份新报告，在流入 Facebook 与 Instagram 的广告支出中，有超六成的广告支出流入 News Feed，而 Instagram Feed 则仅占 20%，Stories、推荐视频和流视频加起来占 10%。
在广告曝光量方面，Facebook 移动端依旧占据大头，占广告观看时长的 95.1%，而电脑端占 4.9%。
这家公司分析了 Facebook 和 Instagram 上分别占据前 50 名的品牌商，发现目前在这两家平台上，广告商的受众规模是相同的。
这个发现凸显了 Instagram 作为一种连接广告受众的渠道，对于广告商而言的重要性。Instagram 上的广告参与度更高 Facebook 逊色颇多。对于时尚及美容品牌而言，Instagram 是最佳选择。
同时，KOL 现象仍在涌现。Instagram 上同一个品牌旗下的 KOL 数量与 2018 年第二季度相比，增长了 33%。
2024 年第二季度的数据表明，那些没有付出最大努力去实现付费社交媒体优化、标杆管理和跨频道可见性最大化的营销商，都被甩在后面了。”Socialbakers 的 CEO Yuval Ben-Itzhak 这样说道，在了解分析一些相关数据后会知道什么表现得最好，哪些方面在未来仍有发展潜力。密切监控、优化跨频道及广告账户方面付费战略的重要性不言而喻。”
在 Instagram 上，轮播广告是有机互动的主导形式，平均每条广告的用户互动超过 120 条，但该形式的广告时长只占广告总时长的 15-18%。
在 Facebook 上，直播形式的视频广告表现得最好，但在广告贴中只占 4%。
Socialbakers 的 CEO Yuval Ben-Itzhak 说道，使用数据驱动的考察方式来建立更智能的、能够利用最新趋势和机遇的社交媒体战略，对品牌方来说比以往任何时候都要重要。
