Facebook进一步深耕印度本土市场，媒体披露其印度公司为此设立新组织结构

社交媒体巨头 Facebook 为其印度分部设立了一种新的组织结构，其中职能部门负责人将直接向国家常务董事进行工作汇报，而不是区域负责人汇报。据 ET 报道，此举符合 Facebook 将印度业务与亚太地区脱钩的计划。

根据 Facebook 的说法，在新的组织结构中，公共政策、全球营销解决方案、沟通以及新组建的合作伙伴关系、战略和运营部门的职能负责人将向 Facebook 的印度董事总经理 Ajit Mohan 汇报，而不是向各自的亚太地区负责人汇报。

Facebook 向挖煤 ET 透露，公司已经分别聘请了 Prashanth Aluru 和 Manish Chopra 担任新设立的战略与运营总监和合作关系总监。公共政策由 Ankhi Das 领导，而全球营销解决方案总监由 Sandeep Bhushan 担任。

Facebook 还聘请 Siddharth Banerjee 担任全球销售组织（客户合作与代理机构）总监，并聘请 Archana Vohra 担任中小型企业主管。Banerjee 和 Vohra 都将向 Bhushan 报告工作内容。Aluru、Chopra、Banerjee 和 Vohra 在过去六周都纷纷加入了 Facebook。印度是 Facebook 最大且具有重要战略意义的市场之一。

Facebook 的一名发言人表示，此举将帮助其印度分支机构引入更多的地方问责制度，改善决策制度，并与总部建立更紧密的联系。

作者：heyevewell

重磅：Facebook又新增4家广告代理商 | Morketing Global 观察

文章来源| Adweek

作者 | Doug Zanger

编译 | Maggie Chen

近日，Facebook宣布将与Ogilvy、BBDO、Leo Burnett 、和Droga5展开合作。前三家广告代理商将主要负责Facebook 旗下Instagram、WhatsApp以及Facebook在短信方面的广告营销业务；Droga5则会全面负责Facebook的品牌宣传及推广业务。

Facebook曾表示：我们要为旗下的每一款App 选择最优秀的创意代理机构，希望能与合作伙伴秉持包容、多元文化共存的合作理念共同发展。”Facebook相关发言人说：这三家广告代理公司综合实力非常强，同时他们占据了重要的新兴市场，可为Facebook全球战略计划添砖加瓦。我们的目标是共同创建生态系统，建立起强大的、负责任的、世界一流的合作伙伴关系。”

在本次合作名单中，最引人注目的是Ogilvy成为了Instagram的广告售卖代理商。该公司在广告营销领域有丰富的营销经验和资源。Ogilvy总裁劳伦?克劳奇表示：我们很荣幸与Instagram建立了非常重要的合作关系，相信我们多元化的工作团队能在此次合作中发挥重要作用。”

BBDO一直坚信创新、创异、创优的经营理念。其核心竞争力，即杰出的创意能够帮助客户建立起强大的品牌影响力，并为客户的销售带来明显的提升。近些年BBDO把战略目标投向了新兴市场，其市场占有率逐年增长。这一点促使了WhatsApp 与BBDO的合作。Facebook向外媒透露：BBDO在新兴国家（如巴西、印度等）占据了巨大的市场份额，并拥有很强的影响力，其潜在价值不可低估。”事实上该合作也可谓双赢举措，BBDO董事长安德鲁.罗宾逊表示：非常荣幸与Facebook合作，并希望将这款产品给用户带来的价值更好地传递出去。”

Leo Burnett与Facebook的合作重点仍在短信广告业务方面，主要着力于个人信息安全与系统互操作性。Facebook表示，该公司的战略实力和创新能力”将有益于解决短信隐私和系统互操作性问题。Leo Burnett 总裁兼首席创意官布里特·诺兰（Britt Nolan）表示：非常珍惜与Facebook的合作关系，希望本次合作能让我们的关系提升到一个新的高度。”

近期Droga5被埃森哲互动收购，使其知名度和影响力在国际市场也大幅提升，这一因素也助力了该公司与Facebook的合作。本次合作中Droga5将全面负责Facebook的品牌宣传业务。该公司总经理丹·冈达表示：我们将充分发挥团队的创造力，制定完备的战略规划应对挑战，全力以赴地为Facebook做好服务。”

此次，Facebook与四家广告代理机构的合作，最重要的因素之一就是期望增强旗下Apps营销方案的多样性，同时提升与客户的互动性，从而做出更能使客户满意的营销方案。

Facebook提升印度政治广告透明度 促进印度大选

近日，随着印度即将举行大选，Facebook表示它正在加倍提升政治广告的透明度。

此前，Facebook就曾表示任何想要在印度投放政治广告的人，都必须披露他们的姓名和位置，并提供更多有关广告投放者的详细信息。从明年年初开始，所有与印度政治相关的广告，都只能由拥有授权的广告客户投放，并且广告中会附带广告投放人的信息。Facebook表示，这些广告将被记录在其可在线搜索的广告库中，其背后预算的详细信息，访问这些数据的用户都将被记录下来。

据悉，授权功能和广告库首先在美国，巴西和英国推出。在此之前，Facebook已经在印度删除了一些匿名政治广告。Facebook产品经理Sarah Clark Schiff 表示：通过授权广告商可以广告带来更多透明度，也可以更好地抵御外国对印度选举的干涉。”

但《The Atlantic》杂志在10月的一份报告中揭示，美国公司已经找到了通过代理买家来绕过该系统的方法。因此，Facebook的授权政治广告是否能够在印度取得进展仍有待观察。

本文：陈丽萍