facebook广告为什么跑到后期需要多个账户一起跑？

首先，哩个问题要分地区。欧美噶话，宜家无太多噶讨论必要。因为从04年开始至今，facebook系欧美噶广告投放习惯已经有定性，并被广泛接受。中国国内的话，我觉得最重要的还是先解决政治问题再说吧。其次 ，虽说是社交软件，在欧美老少通吃。但如果到了国内，必须结合自己软件的特点优势＆市场主流需要，分清且抓住自己的核心用户，个人认为按年龄层分段抓取比较可行。（参照QQ 微信）至于回归到问题本身，在中国，永远没有最好的广告投放平台，只有最火的，随着社会潮流在变，市场的注意力时常在变，抓住用户的眼球仅仅是第一步，也是关键一步。至于后面如何产生共鸣，增加它的热度，就是后话了哦~

16个Facebook广告案例，总有一款风格适合你

图片来源：图虫创意

除了精细的用户定位之外，Facebook广告效果如此之好的原因之一是视觉体验。商家无法逃脱千篇一律的搜索广告格式，并尽可能地不断进行尝试。商家们也需要足够强大的广告策略，以便在用户的信息流中与流行趋势类的视频展开竞争。

一、趣味性广告案例

以下例子为同类型的商家将带来很多灵感和收获，无论你是经验丰富的专家，还是刚刚学习如何在Facebook上做广告，都能有所受益。

1、 Grin

一站式内容创作者资源管理平台Grin秉承其创意的商业名称，为用户提供了一个轻松有趣的Facebook广告示例，将容易让人感到无聊疲倦的投资回报率，变得生动形象。

可爱风格的Facebook广告设计中的文字位置非常出色。用户痛点通过对比鲜明的黄色突出显示以吸引用户注意力，SaaS的秘密用超大字体显示其重要性。然后，根据广告的主题，拟定完整广告文案植入其中。

要点

? 捶打痛点：Grin明白，它的受众并不关心网红营销是否有效，而是需要知道如何衡量其成功与否。

? 趣味性：表情符号和文字游戏始终是受众的兴趣点所在。

? 吸睛：在Facebook广告标题中使用有趣、活跃的字词，让相关利好消息更具吸引力。

2、Nom Nom

在下面的推荐广告中，Nom Nom 超过了主要文本的建议字符数。但对于那些不想阅读大段文字的用户来说，该创意中有一个很重要的提示句浓缩整个广告文案：我家的小狗爱到不行。

在大多数情况下，评论或推荐文案越具体越好，尽量也要求简短易懂，贴近用户。

要点

? 从评论中提取对话式和朗朗上口的片段，用于撰写快速且令人信服的广告文案。

? 在主要文本中提供重要细节，但请确保相关的广告素材能够吸引用户注意力，让他们继续阅读更多内容。

? 在广告描述中提及促销活动和优惠折扣。

3、A&E

在节日营销中，商家会用其他人都在使用的相同创意和信息来吸引自己的受众。以多媒体内容网站A&E母亲节的Facebook广告示例，界面中没有常见的粉红色或紫色，只是一张从Norman写给他妈妈的手写卡片的照片。信的末尾加上一句备注，上面写着：为了感谢母亲付出的爱，千万不要错过周一的剧集。

这是A&E和该频道历史上运行时间最长的原创剧本剧集，因此优势尤为明显。即便如此，商家们仍然可以从这则广告中获得灵感。

要点

? 运用得当的话，流行文化也可以对广告效果起到帮助。

? 与常规的节日广告区别开来，用不同的形式在受众的信息流中脱颖而出，但仍然需要具有一定的相关性。

? 尝试在广告创意中使用手写文字，这样文案会变得更加吸引目光。

4、 Slack

Slack的Facebook广告示例中有一张女性的照片，上面有彩虹和独角兽，页面中写着减少25%的工作会议沟通，会是什么感觉？”

标题是Slack：让工作变得更好。这正是在描述该企业的价值主张：Slack可以提供工作流一站式服务。

总体而言，这是一个很好的例子。说明如何在以个人为主的社交媒体环境中，更好地宣传以工作为中心的沟通工具，以及如何使实用的产品或应用程序看起来更有趣。

要点

? 关注用户的产品使用感受，多用情感类词汇。

? 使用想象力的广告创意。

? 考虑使用时髦、令人难忘的口号作为广告标题。

二、竞争性广告案例

如果制作得足够有品位，竞争性广告也能奏效。以下是一些Facebook广告示例，向我们展示品牌们是如何获得成功的。

5、 Shopify

虽然Shopify通常以其雄心勃勃的广告文案而闻名，但这个Facebook广告向我们展示了其竞争的一面。页面中写道：既不收取listing费用，又能融入低竞争营商环境——了解商家更喜欢Shopify而不是Etsy的10个原因。

然后标题写着这就是为什么Shopify比Etsy更好。这是很好的选择，因为找出原因”意味着用户必须通过使用自己找出答案 Shopify。

要点

? 如果你想要对标竞争对手，请列出具体原因，说明为什么你方是更具说服力和更有品味的选择。

? 与其直接说自己为什么比竞品更好，不如替换成受众更喜欢我们，而不是竞品”，将广告的重点放在受众身上，而非业务。

6、Tentsile

Tentsile的报价不是它的产品，而是在测试其产品与竞争对手的产品后的调查结果报告。主要文字如下：我们测试了盗版Tentsile产品，消费者不用再吃亏啦！紧随其后的是引人注目的标题看看我们的新发现”。

该广告文案足够有趣，会让感兴趣的受众产生点击阅读结果的兴趣。

要点

? 不要只是空谈，把你与竞争对手的区分开，要用实验和证据来证明。

? 如果你有原创产品，请留意其他的模仿者或者竞品，看看是否有类似的方法可以采用。

7、360 Learning

360 Learning的Facebook广告是创造需求和紧迫感的一个优秀例子。该广告写道：Netflix狂欢式的学习并不能解决当前的学习危机。

这个大胆的声明也放在红色背景上的广告创意中。但是，我们在它下面看到了什么呢？一个蓝色的跳转按钮，上面写着获取电子书”。如果你正在运行全渠道的Facebook广告策略，那么指向性的按钮和干货递送，可以提高受众的消费意识和兴趣，这也运用了营销漏斗理论顶部的。

要点

在Facebook广告通过大胆的声明来获取吸引力。在广告素材中加入号召性用语按钮，把整个图片设置成可点击的状态，这比标准Facebook广告展示中的灰色CTA按钮更能吸引点击。

与其以数字方式引导注意力，不如通过手绘箭头和插图来亲自引导受众动作。

8、Athos

这则Facebook广告的例子来自Athos，他是FitBit的服装风格的创造者。对于一些更难掌握的产品，视觉效果就是一切，Athos在这个广告中很好地解决了难题。它将您将在应用程序中将展示出的可视化指标叠加在举重运动员的图层之上，这比单纯将两张图片并列排放来得更加直观和具有一致性。

仅凭图像，您就可以对所提供的内容有足够的感觉，但它缺乏足够的信息来让您想要了解更多信息。瞧瞧，有了解更多”按钮准备就绪，等待您点击。

要点

? 作为商家， 你需要思考的是要将广告或产品与市场上现有的成功产品保持一致。

? 普通用户能否在没有任何解释性文本的情况下，分辨出你的产品或服务的作用？

? 考虑投资专业工作室摄影，提供更专业的产品或服务形象。

三、智能广告案例

商家们可能也会惊讶于小细节如何发挥作用，最终降低Facebook广告费用。

9、 Talkspace

线上谈话治疗服务Talkspace的示例展现出了文案的功能，主要文本如下：心理健康对每个人都至关重要。通过个人匹配的Talkspace治疗师为您的日常工作增添帮助。

每天获得帮助的想法往往会是一种很常见的误解，人们会认为，接受心理治疗意味着你很虚弱。但是，能够重新开始并掌握生活中重要对话的想法，其实会让你更具吸引力和能量。这在撰写销售文案中非常重要。

要点

? 超越产品与服务的功能和优势，并描述受众会因此而产生的情感。

? 要在广告素材中加入大胆的对比色，让重要的广告文案脱颖而出。

? 使用实拍照片展现受众的产品与服务体验情况。

10、Dollar Shave Club

该品牌的广告展示了两把剃须刀，一把给他，一把给她，但你无法分辨两者之间的区别。

广告上写着：现在是2016年。谁说女士剃须刀必须是粉红色的？Dollar Shave Club提供令人惊叹的剃须刀（男女），每月只需几美元，可立即试用俱乐部。

包容性和性别中立性几乎出现在2024年的每一次数字营销趋势中，Dollar Shave Club不仅通过这项活动挑战了性别规范，而且在此过程中将其产品线推向了一个全新的市场。

要点

? 包容性的品牌价值可以吸引受众的关注，并同时造福社会。

? 向全新的受众推广现有的产品线

? 看看自己是否无意中忽略了有价值的潜在受众？

11、Heal

结合微笑和引用家喻户晓的名称（比如CNN），将会建立起不容错过的信任信号，便也得到了一个很棒的Facebook广告。

要点

? 使客户痛点成为消息传递的核心。

? 加入强烈、可识别的信任信号。

? 继续使用更有趣和更有意义的词汇。

四、视频广告案例

Facebook视频广告的范围从实拍镜头、动画和幻灯片风格，再到几秒钟的动作短片，各大题材与形式均有涉及。

12、Cash App

Cash App为消费者提供一站式的发送账单、消费、存款和投资理财服务。下面的广告是针对不同的东西：可定制的借记卡。

除了广告本身在视觉上很吸引人之外，这是一个很好的营销策略。个性化不仅是当今游戏的代名词，而且还是应用程序灵活的运营概念。另外，还有哪些其他资金管理应用程序提供可定制的借记卡？独特销售主张的奖励积分。

要点

? 商家可以在组合中添加奖金性质的产品，以使自己从竞争对手中脱颖而出。

? 使用微妙的重复作为文案技巧。此广告的主要文字中三个短句的重复，再给赋予一定的节奏。

? 在视频广告中加入价值主张，吸引受众。

13、Bolden USA

Bolden的Facebook视频广告分享了一个优秀的Facebook营销理念，并提供了一个关于如何以常见问题解答的形式展现正确洗脸的简短教程。

一个俏皮的标题，以及购买其网站的号召性用语，受众们会关注你的。

要点

? 在广告中提供与产品无关的提示，以展示专业知识、建立信任并增加价值。

? 调整问问题的角度，你正确洗脸了吗？灌输一种怀疑和好奇心，让受众想要找到答案。

? 保持透明。Bolden在最后光明正大地推广自己的产品，并没有试图偷偷摸摸地把它放进去。

14、Blue Diamond

谁知道盐和醋会很可爱？在这个Facebook视频广告示例中，Blue Diamond将盐瓶和醋罐动画化，数到三，然后相互碰撞，音效也很可爱。

要点

? 与其为视频添加字幕，不如看看你是否可以在没有文字的情况下捕捉用户体验。

? 将热门话题或热门话题整合到广告中。

? 尝试拟人化对象，你会惊讶于它们所带来的乐趣。

五、轮播广告案例

15、Chubbis

要点

? 将消费者评价添加到广告文案中，可以是广告素材，也可以是在主要文案中。

? 尝试简短、诙谐的广告文案。

? 保持透明。

16、Brandfolder

这是另一个有趣的轮播广告。它的内容是：学习如何在不制造营销敌人的情况下保持创造性。然后，轮播中的每张卡片都有不同的广告素材和营销人员进行协同，例如，星期二需要炸玉米饼。洋葱需要杜松子酒。毛茸茸的需要史酷比。

要点

? 与其为轮播中的每张卡片分配不同的功能或好处，不如尝试在有趣的事情上有不同的方式在，这极有可能让观看者滚动浏览并记住广告内容。

? 使用明亮、互补和对比色来捕捉（和对待）观众的注意力。

（文中图片来源：Facebook截屏）

「干货」Facebook Messenger广告营销最全合集

Facebook messenger是商家和客户沟通的重要工具之一。其实殊不知很多人已经通过facebook messenger广告营销获取流量和客户了。那么facebook messenger广告营销究竟怎么做？看这篇最全实操+技巧合集就够了。

一、Facebook Messenger 是什么？

Messenger 是一款类似微信的即时通信 APP，是 Facebook 衍生出来的独立产品， 支持消息发送功能，包括交换照片、视频、表情包、音频和文件，支持语音和视频通话，同时具备端到端加密的对话以及小游戏的功能。

那么facebook messenger目前发展状况如何？我们来看下面数据：

全球月用户数13亿

月信息发送条数20亿

消息的平均打开率为 50-80％

平均点击率为 20％ 以上

研究表明用户越来越期望能通过消息渠道与商家取得联系并收到回复，53%的用户更青睐能直接与他们互发消息的商家。在全球各地，相较于拨打客服电话，56% 的用户更喜欢发送消息。可见facebook messenger是电商营销的一个不可错过的绝佳途径。而且facebook messenger广告除了上述介绍的优势之外，相比于用户已经产生疲劳的EDM和Facebook贴文营销，Facebook messenger广告更新颖，更易于被用户接受，不易出发用户的警觉性和抵触性。

那么究竟facebook messenger广告营销是什么形式？

Messenger 营销特指使用聊天机器人向客户和潜在客户进行的一对一的营销行为。

二、facebook广告营销场景

场景一：提升售前用户体验

在销售产品之前， 通过预设的对话， 或者人工对话，提升售前用户体验。如下面乐高的售前引导。

场景二：提高客户存留和二次转化

在用户收到货物之后发送 Messenger ， 向用户进行二次兜售。

场景三：客户服务

通过 AI 解决常见的售前咨询和售后提问，如订单查询、物流状态查询等，降低人工投入的成本。

总结下，facebook messenger的优势主要有以下几点：

具备更广的覆盖面，

更高的交互性

更多的 AI 功能

商家可以利用facebook messenger实现以下操作：

向 Messenger 中的人员发送有关联度的系列信息；

创建一个销售渠道，在 Messenger 中完成销售行为；

通过 Messenger 发送文件（如图片、产品说明书等）；

使用 AI 在 Messenger 上与真实用户进行自动对话。

三、facebook messenger广告营销类型

接下来，小编带大家一起了解下facebook messenger广告的三种展现形式

1、Facebook Messenger首页广告

在Facebook Messenger应用的首页投放广告是最简单的一种形式。商家可以在messenger上投放之前在在 Facebook 和 Instagram 使用的广告创意。一旦用户轻触广告，便会跳转到商家在创建广告时选择的目标位置，如直接访问商家网站、APP或直接与商家建立Messenger 对话。目前Messenger首页广告支持：Traffic,Conversions, App Install, Reach, Brand Awareness, Messages等广告目标。

Messenger 广告的运作方式即系统会自动在最可能以最低价格获得营销成效的版位投放广告，所以要在广告系列中添加 Messenger 广告，使用自动版位”功能是最简单的方法。

2、Click-to-Messenger直达广告

创建在Facebook、Instagram 和 Messenger投放的Messenger直达广告，是为了让目标用户通过Messenger直接与商家建立联系。

广告中的图片、视频或幻灯片广告和CTA按钮，都可以让用户直接打开Messenger对话。用户点击跳转到Messenger后，可以看到消息文本，也可以看到结构化消息。结构化消息 JSON 可包括富媒体内容、快速回复和行动号召按钮。用户随后需要点击快速回复或行动号召按钮，才能继续对话。

3、赞助消息(Sponsored Messages)

赞助消息是直接向已通过 Messenger 交流过的用户发送的消息。用户轻触广告后，将前往商家在创建广告时选择的目标位置。

四、facebook messenger广告创建方式及流程详解

facebook messenger首页广告操作相对简单，我们接下来主要讲解如何设置Click-to-Messenger直达广告和赞助消息(Sponsored Messages)两种广告类型的创建流程和操作步骤。

1、Click-to-Messenger直达广告创建操作流程、步骤

第一步：前往广告创建工具，选择消息，然后点击继续。

第二步：受众、预算和排期，点击继续。

第三步：选择全屏广告以外的格式。支持的格式包括轮播、单图片、单视频和幻灯片。广告格式决定了广告在 Facebook 或 Instagram 中如何展示形式。

第四步：选择设置 Messenger 内容，可以通过快速创建”和 JSON 创建”两种方式创建。

使用快速创建”模式即自主创建，操作方便；JSON 创建流程则需要一段在 Messenger 平台使用的代码。

第五步：检查广告内容和设置，预览广告。

2、赞助消息(Sponsored Messages)创建流程、步骤

第一步：点击Create New”的Custom Audience。

第二步： 选择创建你的受众Engagement on Facebook”。然后选择Page”。

第三步：选择从people who sent a message to your Page”中创建受众，选择预算”和排期”。你可以自定义时间范围，比如在过去的一个月或一年之内发送过消息的用户。

第四步：在广告组层级中，选择Messenger”广告版位。在选择 Messenger 作为广告版位时，您不能再选择 Instagram 或 Facebook 动态消息等其他版位。

第五步：选择单图片”选项

第六步：将广告与主页关联，添加行动号召按钮，例如立即购买或联系我们，吸引用户回应您的赞助消息。

第七步：审核订单，查看赞助消息的显示效果，然后点击下单。

至此，已完成一个Sponsored Messages的创建流程。

五、用Messenger 与客户沟通时实用技巧

上面介绍了facebook messenger广告操作流程和步骤，最后小编总结下使用messenger营销时的注意事项及技巧。

1、启用消息功能前做好准备

一旦在主页开启消息功能，用户将会向商家发送消息并等待回复。因此，最好在能够及时回复消息时才开启主页消息功能。

2、设置欢迎语

Messenger欢迎语在用户首次在主页发起对话展示。比如我们可以在欢迎语中添加折扣信息或新品推荐。

3、预先设置回复信息

预存回复功能主要用于编写、保存和重复利用消息。该功能尤其用于回复常见问题，例如营业时间、电子邮箱或电话号码等。

4、使用即时回复

启用即时回复功能，聊天机器人可以自动回复在主页向商家发消息的任何用户。比如我们可以在回复中设置包含如下内容的信息：向客户问好，感谢他们联系您，并让客户耐心等待您的回复。

5、启用离开”消息功能

在不方便回复信息时，启用离开”消息功能，让客户知道商家会尽快回复。这一功能可以保持回复率，并让客户不再盲目等待。

6、个性化定制消息内容

查看客户信息卡片，了解客户的相关信息，以便回复适当的消息。信息卡片会显示客户的本地时间、居住地区、订单历史等信息。（来源：跨境HenryDong）

详解Facebook有哪些广告形式

Facebook作为全球首款突破 20亿月活的app ，其本身的流量是非常大的,旗下还包含Instagram每月超 10亿的月活(MAU) ， whatsapp超15亿 的（MAU）月活跃用户。Facebook也是广告主离不开的一个广告投放平台,可以根据用户的 demographic,interest以及behavior 实现精准投放,也可以通过自定义受众,lookalike受众实现 再营销（retargeting） 。在上一篇文章我们主要介绍了Instagram的四种主要广告形式：图片（Image）,视频(Video),轮播(Carousel ads)，快拍(Stories ads) 详解Instagram有哪些广告类型 ，今天我们主要来说一说Facebook又有哪些主要的广告形式呢？

1.图片广告

利用精彩图片吸引用户访问目标网站或应用 。

设计建议:

文件类型：jpg 或 png

图片宽高比： 1.91:1 至 1:1

推荐分辨率：上传最高分辨率的图片

标题： 25 个字符

文本： 125 个字符

若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。详细了解图片文本要求。

2.视频（Video Ads）

利用动态画面和声效体验生动展示商品特点和捕捉用户注意力。

设计建议：

请上传分辨率最高的源视频，确保视频上下或左右两侧均无黑边（没有黑边）。支持大部分文件类型，但我们建议视频采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，音频则采用立体声 AAC 压缩格式，比特率不低于 128kbps。

视频宽高比： 9:16 - 16:9

推荐分辨率：上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频

视频文件大小：不超过 4GB

视频最短时长：1 秒

视频最长时长：240 分钟

视频字幕：非必填，但建议填写

视频声音：非必填，但建议填写

标题：25 个字符

链接描述：30 个字符

文本：125 个字符

若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。详细了解图片文本要求。

3.轮播广告（Carousel Ads）

在单条广告中展示多达 10 个图片或视频 ，且每个图片或视频均可设置不同的链接。

设计建议：

借助轮播广告格式，您可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。

最少图片数量：2

最多图片数量：10

图片文件类型：jpg 或 png

视频文件类型：支持的文件格式

视频文件最大大小：4GB

视频时长：不超过 240 分钟

图片文件最大大小：30MB

推荐分辨率：至少 1080 x 1080 像素

推荐宽高比：1:1

文本：125 个字符

标题：40 个字符

链接描述：20 个字符

若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。详细了解图片文本要求。

4.幻灯片广告（Slideshow Ads）

利用动态画面、声效体验和文本讲述精彩的品牌故事，适合在任何网速下播放.

设计建议：

视频宽高比：纵向（4:5）

推荐分辨率：上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频

建议时长：最长15秒

文件大小：不超过4GB

图片：最多可添加10张图片

标题：25 个字符

链接描述：30 个字符

文本：125 个字符

若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。详细了解图片文本要求。

5.精品栏广告（Collection）

借助精品栏广告 (Collection Ads) 格式，广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地通过移动设备发现、浏览和购买商品及服务.

精品栏广告通常包括一份主打的封面图片或视频，以及在其下方显示的多张商品图片。用户点击精品栏广告时，系统会将他们引导至即时体验，利用这种全屏体验来提升参与度以及激发兴趣和购买意向。

图片或视频：精品栏广告选择全屏广告模板中的第一个素材作为封面图片或视频来展示。

标题：25 个字符

文本：90 个字符

6.即时体验（Instand Experience）

即时体验 (Instant Experience) 是一种全屏幕点击后体验，可让您在移动设备上形象生动地呈现品牌或商品和服务。在即时体验中，用户可观看极具吸引力的视频和照片、滑动浏览轮播图片、填写表单、快速查看商品，还可以探索包含被标记商品的生活类图片。即时体验支持几乎所有 Facebook 广告格式，包括轮播广告、单图片广告、视频广告、幻灯片广告和精品栏广告。

设计建议：

推荐图片尺寸 1,080 x 1,080像素

图片文字不能文字超过 20%

多张图片：最多可支持 20 张图片。

宽度：全宽图片的尺寸为 1080px @3x。1

高度：全高图片的尺寸为 1920px @3x。

尺寸：图片可使用两种尺寸调整选项

文件类型：支持 png 和 jpg 格式。视频应该用来模拟 gif 动图效果。

7.360度全景视频广告（360 Video Ads）

让用户身临其境，感受品牌故事与各色场景，360 度无死角全景展现。

建议时长：最长 15 秒

推荐宽高比：纵向 (4:5)

文件大小：不超过 4 GB

（来源： 南溪跨境）