Facebook防封指南，这些避坑方法必须get
面对火热的外贸市场，拓客的渠道变得多样，但想在Facebook获客却不太容易！最近Facebook迎来了史上最严封禁，封个人号、封主页、封广告账户等，让人头疼。
关于Facebook封号严重的问题，小七给大家规整了一下违规的原因和一些解决方案，希望能帮到有需要的外贸人~
01
封主页原因
01
公共主页管理员的身份信息虚假
特别容易出现在客户买号的情况下，买号即使是使用真实姓名，但创建第二个或重复个人主页的行为也违反了FB的社群守则。
应对措施：创建个人账号时确保公共主页的所有管理员的个人主页是真实的，且一个名字对应一个个人主页。
02
公共主页的名称具有误导性
Facebook 对公共主页改名有所限制，不允许公共主页做出可能会误导用户的重大名称更改。
应对措施：如果需要更改公共主页名称，请确保新名称与主页内容相对应，降低被封的风险。
03
主页发布的内容有误导性
Facebook不允许用户采用人为手段来提高内容的人气，或者采取违反社群守则的行为。
04
登录设备以及IP地址频繁更换，不稳定
经常切换IP地址或者更换登录设备，被网站识别出来不是用户账号常使用的环境，很容易被系统判断其常用账号的浏览器环境做了变更，从而使账号存在登录可疑的风险。
应对措施：确保拥有一个稳定，安全的IP地址和设备。
05
主页评分低
1.运营未满1年的新主页：
评分低于2分，就会被惩罚不让投广告。
2.运营满1年的老主页：
评分低于2分会惩罚广告千次展示费用变贵，低于1分将会被暂停投放广告。
主页出评分的时间一般是在主页投放后的2个月左右。而广告评分数值主要来源于客户对商品质量、是否收到商品、售后服务、交货速度等维度的评价。
06
主页发布的内容有误导性
Facebook广告发布政策针对允许在广告中使用哪些类型的广告内容作出了规定。如果您严重违反或屡次违反广告发布政策，FB会停用您的广告账户并删除您的公共主页。
应对措施：发布的内容要多方检查，切记不要违反官方政策，否则只能重新创建主页的开始运营了。
02
个人号被封原因
01
没有通过Facebook官方渠道创建账号
02
一个人创建多个账号
03
注册时没有使用常用的个人邮箱
04
没有使用真实信息（特别是使用公众人物的头像等）
05
频繁切换设备登陆个人账户
06
帖子/广告内容违反Facebook条款的内容
07
刚创立账号就添加大量的陌生人为好友
08
创建太多的群组，发布太多重复内容
09
过于活跃的主页活动
10
创建不必要的文章，疯狂地发布内容
11
发布非原创内容或被标记为垃圾信息的图片
03
广告账户被封原因
一般Facebook账户被封的原因，大部分是因为没有遵守Facebook的政策。
比如：宣传产品为违禁物品
烟草、非法产品、非法或娱乐性毒品、不安全补品(由Facebook自行决定)、武器、弹药或爆炸物、成人产品和成人内容、监控设备、传销——提供快速报酬的多层次营销公司、酒精(某些国家或地区禁止广告提及酒精，因此你必须遵守当地法律)、交友网站(需要书面许可)、赌博和彩票、网上药店和补品、金融服务和学生贷款服务、政治或国家重大问题(需要授权)、加密货币和服务、毒品和酒精成瘾治疗中心等。
比如：广告不得包含欺骗、虚假或者误导性声明
这类型的违规在电商类广告中特别容易出现，如教育和培训行业、减肥行业、美容行业等，就特容易出现夸大其词的陈述，给用户不切实际的预期。
还有各种虚假销量、库存、满分好评，用户好评如潮截图、虚假限时限量促销活动，虚假促销倒计时等等，这些内容会有审核人员通过多种方式去认证。
比如：广告中使用了明星诱导购买
常见的是在广告或落地页中使用公共人物形象、图片，来诱导用户购买产品。例如明星同款/力荐产品，或是虚假声称明星代言产品。
比如：广告含有侵权内容
推广中如果出现了未经授权的电视节目画面、版权形象（如米奇老鼠、漫威英雄等），不仅涉及第三方侵权行为，还属于误导性声明。
还有一些涉及色情、作弊和欺骗、约会交友等内容，都需要注意一下哦~具体内容大家还是要多看看Facebook政策。
贸小七
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教你一天搞定Facebook广告（二）
第二章 Facebook 广告投放准备
1. 商务管理平台 Business Manager1.1 为什么需要注册？如何注册？
推荐注册，方便管理主页和广告账户，同时也能够使用 BM 的各种功能，比如创建 Pixel，比如受众分析得到。
一个 BM 可以管理多个广告账户、粉丝主页、添加多个管理员，如果想安全一点跑广告，BM 最好先注册。特别是如果需要通过代理商开户，BM 更是必需的。注册地址：business.facebook.com，注册过程很方便、快捷。
1.2 重要功能
最重要的功能就是管理广告和广告账户，查看投放数据。* 创建 Pixel 像素 * 创建 Page 主页 * 使用 Audience Insight 受众分析 * 使用 Adverts Manager 广告管理工具（新版的 Ads Manager，整合了Power Editor 的功能） 利用广告管理工具，你可以：
* 迅速复制广告、广告组和广告系列。
* 一站式所有广告设置，如定位和预算。
* 在一个汇总页面查看所有重要指标。
* 自定义图表，以便查看最关注的指标。
2. Facebook 广告账户2.1 自己开户还是找代理开户？
自己是可以在 BM 后台开户的，但一旦封号，就比较没有保证，解封基本无望。通过代理开的账户，如果没有确实违规情况，通常是可以解封的。消耗大的话找代理开户可能可以拿到返点。
2.2 什么情况会被封号？封号怎么办？
违反 Facebook 广告政策就会被封号，封号可以申诉。但个人账户如果被封号，申诉基本无望。通过代理商开户，可以通过代理商的渠道进行申诉，只要没有违规行为，一般都可以解封；如果确实存在违规行为，Facebook 会收取 1000 美元的罚金。这是 Facebook 不成文的规定，但平台是 FB 的，其它人只能配合才有得玩。
Facebook 官方发布的广告投放政策下载链接： 密码：jsxh
2.3 什么产品不能投放？
1) 酒类
2) 约会交友
3) 真钱博彩
4) 国家彩票
5) 网上药店
6) 保健品
7) 订阅服务
8) 金融服务业
9) 品牌内容
10) 学生贷款服务
2.4 为什么企业账户申请被 Facebook 拒绝？
Facebook 开户审核还是比较严格的，在开户之前，建议大家先检查是否有以下几个风险存在。通常开户被拒有以下一些原因：
a. 网站出现国外地址（假地址），FB 会问国外地址与中国公司之间的关系；网站使用中国地址，但与营业执照不符，同样会被拒。建议可以不用特意标注地址，不写不会错，但写错不会过。
b. 网站出现国外公司，通常是广告主直接复制了竞争对手网站的条款，忘记改掉主体导致，FB 同样会问国外公司与中国公司之间的关系。
c. Facebook 主页未发布，有些广告主提交过来的主页有时候根本没有发布，这种情况 FB 会拒绝。网页折扣力度过大、售价过低等不正常的商业行为，这种情况 FB 可能会认为网站有欺诈嫌疑，所以商品折扣不要太低，网站商品售价要合理。
d. 营业执照问题，包含经营范围不匹配、营业执照不是最新版、营业执照地址与网站联系地址不对应。
e. 网站不完善，包含链接无效，电话打不通，邮件地址无效，页面不完善， 等等。
f. 申请资料填写有误，地址、公司名称、企业统一信用证代码等都需要与营业执照一模一样。
g. 直接使用 example.myshopify.com 这种链接作为网站的 url，这种情况FB 通常也不通过，注册个域名只要几十块钱，早点注册吧。
由于 Facebook 从 2017 年 8 月 30 日开始执行一致性政策，开户时可以提交多个推广链接，但开户之后，推广链接只能使用之前提交过的链接，不能私自推广其他链接；
同理，开户时提交的 Facebook 主页链接也不能更改，需要匹配唯一主页 ID（创建两个外观一样的页面也不行，每个主页都有唯一的主页 ID）。
2.5 自己投放还是找代理投放？
建议自己投放，招个人自己投放，前期需要学习，后期省心省钱。代理商毕竟对产品不了解，对广告主的 UPS（Unique Selling Point）、诉求等等没有很深刻的理解，所以在投放时难免会放不开。代理投放有一定好处，对于新手来说一开始希望看看代理商怎么投放，一边看一边学，但如果仅仅是旁观，不去探究原理和投放逻辑，光看是不够的。所以最好能够有一定的培训， 可以通过Facebook 的 Blueprint 学习，也可以找一些达人的教程学习。给自己投放的时候，可以尝试各种方法，学到新方法就可以自己去试，有些方法需要花很多钱， 如果是代理商投放最后没效果，会怪代理商能力不行，但如果自己投放，则可以知道是方法还是人的问题。
2.6 学习 Facebook 投放难不难？要学习多久？
世上无难事，只怕有心人。
3. Facebook 像素像素 Pixel 是类似谷歌跟踪代码，如果你要投放转化类的广告，像素是必须安装的。安装像素之后，Facebook 可以追踪到用户在你的网站产生的行为，进而为你的广告提供相应的优化数据。像素使用过程：先创建像素；然后安装像素， 安装有 3 种方式，Shopify 店铺已经集成了像素，可以直接复制粘贴像素编号， 独立站可以把像素代码埋到网站，也可以通过第三方工具比如 Tag Manager 来埋；安装之后需要检测 Pixel 是否有效；最后如果有需求，可以创建标准事件之外的自定义事件，来达到自己的转化目标。
首先，创建 Pixel 像素：通过 Business Manager 的商务管理平台设置入口创建，然后分配给不同的广告账户或者其他 BM。一个 BM 账号可以创建 10 个Pixel。
创建像素的方法：
分配像素到广告账户：
分配像素给合作伙伴/BM：
接着，Pixel 的安装：
Shopify 店铺 创建好 Pixel 之后会得到一个 Pixel ID，只需要将此 ID 在 Shopify 后台Preference 入口找到 Facebook Pixel 的选项，复制粘贴就可以了。
然后，安装 Facebook 像素帮手 Pixel Helper 插件。
Facebook 像素帮手是一种帮助了解像素是否正常运行的故障排除工具。安装这一 Chrome 插件后，你可以了解网站上是否安装了 Facebook 像素、检查错误，并了解像素追踪到的数据。安装好之后，点击插件 logo 就可以看到一个网站的像素了。
Facebook 可追踪 9 种标准事件，并以这些事件为目标自动优化广告。你 只需复制想要追踪的事件类型的代码，并添加到相关网页的像素代码中。
如果你需要创建自定义事件，创建流程如下：
1.前往自定义转化 版块
2.点击创建自定义转化事件。
3.添加代表自定义转化的网址或部分网址（例如：购物之后的感谢页面， 网址包含 /thankyou.php）。这相当于使用购物标准事件。如果使用网址等于， 还应确保包含域名（例如：www）。无需包含http”或https”。详情如下：
提示：如果使用的是其他分析工具，请查看网页访问列表，并复制粘贴准确的网址，避免失误。
4. 选择类别并点击下一步。
5. 为自定义转化命名，并添加说明。如适用，添加转化价值（例如：如果出售价值 $10 美元的门票，在这里输入 $10）。添加转化价值后，你可以在报告中查看广告花费回报。
6. 点击创建 > 完成
现在，你可以使用网站转化目标创建广告。选择要优化的自定义转化操作， 并追踪对应的转化事件。
注意：每个广告帐户的最大自定义转化数量是 40 个，你可以删除不再使用的转化，也可以创建新的转化。DPA 广告中，不能使用自定义事件。
4. 站内优化广告投放的准备工作和站内优化是同时做的。站内优化也是投放广告的必要前提。这里提供一个最基本的新店检查清单，可以对照看一下自己的店铺还缺少什么。
LOGO:某歌上有Logo生成器
邮箱：腾讯企业邮箱提供免费的。
隐私政策，退换货政策，派送政策：shopify后台提供模板
About Us介绍：建议找专业的人来写，不要出现语法问题，最好可以讲品牌故事
商品详情：图片、描述、参数、尺寸是否完整清晰，排版是否美观
税：建议免税
支付方式：是否提供多种支付选项，支付流程能否走通
站内优化是转化的关键，也是投放任何广告的前提。
建议可以参考一些行业内的标杆网站，比如 puravidabracelets.com 就是一个站内优化做得非常好的案例，让人不禁叫绝。下面以 Puravidabracelets.com 为例，讲讲站内优化的小心机。
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H. 购物车商品金额达到 10 美元之后，文案恭喜”让用户很开心（小心机：Review Your Cart 而不是 Go to 或者 Check out，降低防备）：
I. 在购物车页面再次强化优势，增强信任；同时右下角使用Hurry...”和倒计时增加紧迫感，但由于位置不是特别显著，不会让人反感：
J. 同样是购物车页面，先展示商品，然后展示要 upsell 的商品：
K. Check out 的页面，多种支付方式，多种登录方式，重复强调客户占了多少便宜、享受了怎样的特权、省了多少钱：
L. 还是 Check out 的页面，按钮换成了绿色（小心机）！还加了 TRUSTe 的图标，让人安心支付：
站内优化做好之后，就可以开始投放广告啦。
转载自：《小麦老师教你一天搞定Facebook广告》
联系邮箱：arvin68888@gmail.com
