2024年，FACEBOOK广告投放与避坑指南你一定要知道

了解Facebook移动广告新政策对于如何制定2024年的投放策略至关重要。很多广告主都将Facebook作为营销战略中重要的一部分。然而在广告投放上，通常是机会与陷阱并存，在尚未经过优化前进行广告投放并不会对销售业务和转化率有所帮助。要是方法不当，广告主即便花再多预算，也是效果甚微。该如何避坑呢？

FACEBOOK更新条款

●1 Facebook高级移动成效衡量（AMM）条款更新

●2广告系列预算优化（CBO）迁移计划更新

●3 Messenger Inbox 广告的市场更改

●4 广告政策更新

Facebook高级移动成效衡量（AMM）条款更新

所有广告主都必须接受这些条款才能继续参加相关计划。

Facebook将对Advanced Mobile Measurement product高级移动成效衡量产品做出修改，仅允许汇总类浏览数据可通过移动成效衡量合作伙伴（MMP）直接分享给广告主。修改后，汇总类浏览数据将通过移动成效衡量合作伙伴报告界面，或者Facebook报告界面和API提供。

Facebook在2月5号开始通知会收到影响的用户，以便尽量减少对您业务的干扰，并为您留出足够的时间阅读和接受更新条款。

所有非汇总类浏览数据的访问权限将在2024年4月22日后禁用。如果截止2024年4月22日广告主仍未接受更新版条款，根据高级移动成效衡量条款访问数据的权限也将被禁用。

对于在归因模型中加入浏览安装量的广告主，仍可在广告管理工具及移动成效衡量合作伙伴面板中浏览安装量汇总数据。如需详细了解如何在移动成效衡量合作伙伴界面中查看这一数据，请联系您的移动成效衡量合作伙伴。

为什么会有这个更新？

为了更好地反映用户与他们的广告互动的情况，Facebook要求移动成效衡量合作伙伴先汇总信息，然后再分享给广告商。

此更改是否会影响 view-through installs？

不会，Facebook仍将能够优化view-through installs。Facebook和MMP仍将能够在我们的报告界面和用户界面中报告view-through installs。唯一的变化是您将不再有权访问未汇总的浏览数据权限。

广告系列预算优化（CBO）迁移计划更新

Facebook在9月份进行了第一波的强制使用CBO的规定。从2024年2月27日开始，Facebook将继续第二波强制性的广告客户迁移阶段，2月3号开始将陆续通知受影响的广告主。

使用广告系列预算优化，您将能为所有广告组集中设置一笔广告系列预算，Facebook会不断地自动将这笔预算及时分配给表现最佳的广告组。

Messenger Inbox 中广告的市场更改

从1月30日开始，针对美国，加拿大，法国和澳大利亚的用户将不会在Messenger Inbox里收到任何的广告。这将影响那些既选择加入Messenger Inbox又针对这些市场中的人群的广告系列的广告客户：现有的广告系列将不再看到在这些市场中传递到Messenger Inbox的位置；投放将转移到其他展示位置。

现有广告系列无需您采取任何措施。对于新的广告系列，Facebook鼓励您继续利用自动展示位置来优化整个Facebook系列应用程序（包括Messenger）的广告系列。自动展示位置旨在为您提供更大的灵活性和更大的覆盖面，它是一种经济高效的方式，可根据效果最佳的位置来分配多个展示位置中的广告，从而帮助您最大限度地利用预算。

广告政策更新：

2024年1月29日开始，要求医疗美容、减肥营销服务在内，包括皮肤治疗（激光脱毛，去除纹身）、整形外科、身体塑形、隆鼻、牙齿整形、植发，Facebook不允许将此类广告定位到18岁以下的人群投放。

避免账号被封禁

近期常见封号热点

不可以在广告文字及标题含有宣传虚假评分（利用任何符号代表评分高低，例如：五颗星等）不可以用emoji符号乱码空格代表文字；请适当使用标点符号，音调符号及空格。尤其注意打折百分比的格式。不可混杂不同语言文字及表情（例如使用带有外框的艺术字体，表情包）花式/艺术字吸引用户点击（用粗体强调F.R.E.E”）蓄意使用模糊、马赛克、暗黑滤镜图片掩盖违规内容蓄意遮盖品牌商标/广告创意重要内容误导用户点击

在Facebook平台上宣传金融及保险类产品，必须满足以下条件：

您必须在登陆页面上充分披露信息，其中包括：

在落地页清晰标明APR或利率在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址贷款期限（不适用于抵押贷款）

您不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息（PII）

例如：个人信用卡号码；政府标识（社会安全号码，许可证号码，护照号码，军人身份证等特定银行详细信息（银行帐户/路由号码）等

所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对18岁以上的年龄组用户

游戏，小说等高发问题

短片小视频出现男女过度亲密场景动漫游戏女性角色胸部过低或者放大胸部卡通游戏放大女性角色敏感部位小说类别的APP，文字描述及图片男女过度亲密，明显违规模拟金融类的游戏-广告语及插图存在明显色情暗示射击游戏女性角色姿势过度性感，手搓揉胸部游戏中暗示用户可以替女性角色脱衣RPG游戏女性人物过度色情（双腿姿势存在性暗示）

Facebook广告系列预算优化及及误区

优化

自CBO（广告系列预算优化）2017年推出两年后，Facebook于2024年强制要求所有符合条件的账户在使用多个广告组时转移到使用CBO。

传统上，预算是在广告组层级确定。如果你正在运行一项以转化率为目标的广告活动，且针对不同的目标群体设置了五个不同的广告组，并打算每日支出100美元。在这种情况下，你通常需要为每个广告组分配一个预算，因此，每个广告组每日支出20美元。

一旦你的广告系列进行了3到5天，就会开始考虑暂停某个效果不佳的广告组，并将预算转至效果较好的广告组上，但所有工作都要通过手动完成。

而通过CBO，你可以在广告系列层级上设定预算，而非广告组层级。你可以针对广告系列投放的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额。所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。Facebook会逐一评估各个成效实现机会，实时自动优化你的广告系列预算。让你获得最佳成效，并且所花的费用符合你的竞价策略。

简而言之，CBO会将广告系列中的广告组当做整体，并根据系统出价，将更多的预算尽可能地分配给表现最好的广告组，较大化地节约成本，提高覆盖人数和展示次数。同时节约大量的时间，不用人工为每个广告组设置预算，也不用再根据广告表现进行预算调整。但即使你使用CBO，Facebook仍然允许你在广告组层级设置预算。

回到上面的例子，如果你想每天花费100美元，你有5组广告，你可以把你的竞价预算设为100美元，但你也可以决定你的广告预算，你可以设置最少花费15美元。所以你可以强迫算法，而不是让算法为你完全优化。这就需要大量的实践，大量的耐心，以及大量的测试来找到适合你的方法。

误区

很多Facebook广告主不断地优化他们的广告，认为不断地改变出价、预算和目标就等于取得更快的进展。实际上，每次优化都会重置你的广告排名，把你的广告打回到初始阶段。

同样的道理，制作多个广告并不一定会给你更多的获胜机会。你想让每组广告每周有50次转化，但是如果你把预算分摊在几十个广告上，还不如专注于一个广告来的影响力大。这意味着你需要通过汇集自定义受众、并依赖转化与自定义受众相似的受众来锁定更多受众。

现在这个环境下，2024年跑facebook还会好做吗？

今年开始Facebook政策收的越来越紧，tiktok有后来者居上的趋势，但目前Facebook还是流量最大的社交媒体。所以还是很多需要站外引流的独立站卖家在Facebook上跑广告引流或成交客户，当然也有一些是直接在搞Facebook商城的。对于做外贸、做跨境电商的小伙伴来说Facebook还是一个非常有必要好好运营的社交平台，今天小鲸就针对独立站卖家，讲讲需要注意的2024年Facebook广告的一些调整。

Facebook最新调整

对跨境电商来说，Facebook广告是个非常重要的引流渠道。并且Facebook2024这一年一直在搞大动作，比如把公司名字改为Meta，扎克伯格一心要搞元宇宙”，和苹果公司之间搞口水战，更重要的是，Facebook广告也在进行频繁的调整。

1.竞价策略新名称

4月4日，Facebook开始在广告管理平台创建流程中，推出广告系列竞价策略的新名称和定义。大家不要被这些竞价策略的专业描述影响到，新手用广告系统默认给你安排的。

2.广告目标缩减为6个

之前的Facebook广告目标有11个，现在缩减为6个，但是这个调整对我们独立站卖家没有实质的影响。因为做独立站，主要用这2个广告目标：互动和销量， 互动目标可以拿来给广告跑贴文互动，以及刷视频观看，攒自定义受众。销量目标，顾名思义，就是增加店铺的产品销量。其它的目标独立站卖家几乎用不上。

3.移除部分定位

6月19日起，Meta移除了36类广泛定位选项。这些定位带有一定程度的敏感性，涉及到种族、宗教、道德、民族、性取向、政治、健康等，比如：World Diabetes Day（世界糖尿病日），LGBT culture，Jewish holidays（犹太人的节日），Competitive Gamers（电子竞技玩家），Military Family Members（军人家庭成员）等。任何广告计划都将无法继续使用这些定位，而且正在使用这些定位的投放中的广告会被暂停。

4.推出B2B企业对企业的受众定位

6月22日起，Facebook广告在全球范围内推出了4类，一共6个B2B受众定位，这将帮助广告主找到B2B领域的决策者。这4类受众定位是：商业决策者 (头衔和兴趣)IT技术决策者商业决策者新活跃业务：它一共有3个定位，过去6个月、12个月或24个月内创建Facebook商务管理平台的管理员。这些定位适用于所有广告目标和广告版位。

5.一站式管理用户信息

现在可以在Inbox里查看包括：Facebook messenger，instagram的站内消息，还有whatsapp的消息。

6.新增素材违规主动警告

Facebook广告管理平台媒体工具中的所有新图片，将由系统自动进行预审，如果检测到潜在的政策违规行为，将对素材主动发出提示，此项更新在5月26日全部完成。主动的政策警告不会取代Facebook正常的广告审核流程此政策不会阻止Facebook广告主发布广告，所有广告仍将接受正常审核。刚才说的是今年Facebook广告，和独立站卖家密切相关的一些调整。从接触Facebook以来Facebook对于广告系统一直在做调整，所以对于这种调整习以为常了，更重要的是：如何应对这些调整。后期小鲸将为大家带来详细的说明。

最后小彩蛋：

在Facebook上做广告投放很多人都是同时多个账号一起跑的，效果会比较好，且由于Facebook的封控机制比较严格，会封号，多个账号同时运营就有可替代的了，不至于因为一两个账号的封禁就影响业务进程。值得注意的是多个账号需要进行防关联，不然如果你某个账号违规且被Facebook平台检测出来多个账号在同一个设备上登录会被判为账号关联，所有的账号都会被一起封禁。可以借助指纹浏览器比如Hubstdio来进行防关联。

Hubstudio是一个多账号安全管理系统，能免费创建多个真实且唯一的指纹浏览器，从而能很好地杜绝账号之间因浏览器指纹相同造成关联的情况，一站式管理多个账号。还可以批量操作，团队协作，会很大程度上提高工作效率。

以上就是小鲸

为大家整理的

关于Facebook2024最新变动

希望对大家有所帮助