脸书改名 网友：这logo有点眼熟……

当地时间10月28日，社交媒体巨头Facebook公司宣布正式更名为Meta ”。该公司表示，随着公司业务从社交媒体扩展到虚拟现实领域等领域，这一名称能更好地涵盖”它所做的事情。

Facebook 的改名引发社交媒体热议，Meta”成为了推特上的热门话题，上至议员名流，下到普通网民，纷纷调侃嘲讽Facebook改名字的举措。

Facebook创始人马克·扎克伯格在周四的Facebook Connect”大会上，宣布了公司新名称Meta”，并且同时公布了建设元宇宙（metaverse）”的计划。元宇宙”是一个人们可以在虚拟环境中玩游戏、工作和交流的线上世界，通常使用虚拟现实头盔（VR headsets）连接。

扎克伯格称，现有的品牌无法代表我们现在所做的一切，更不用说未来了。”他在会议上发表演讲称，元宇宙（metaverse）是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先。”

扎克伯格还表示，之所以选择Meta”，是因为它在希腊语中的意思是超越”，他希望通过此举来重塑企业品牌。

值得注意的是，这一更名仅仅是Facebook公司企业名称的变动，其旗下的Facebook、Instagram等社交媒体平台则保留现有名称，并将在更名后的Meta公司旗下运营。该公司股票代码也将从12月1日起变更为MVRS”。

来源：Meta官推

不过这标志……国内网友定睛一看，这个算不算‘抄袭’微信视频号？”

值得一提的是，早在2024年脸书宣布要转型时，就有报道称是向中国的微信学习，当时扎克伯格还声称：如果早点学微信就好了。

还有的国内网友，则调侃了起来。

不要face了？”差点看成华为的Mate。”

以前是‘非死不可’，现在是‘买它’。”

国内网友调侃玩梗，国外网民也不遑多让，甚至嘲讽火力更甚一筹。

纽约州民主党众议员亚历山德里亚·奥卡西奥-科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）评论道：Meta的意思是‘我们是民主的毒瘤，正在转变为全球监控和宣传机器，推动独裁政权，摧毁公民社会……（这一切都是）为了利润！’”

科学家Matt Blaze写道：将‘Facebook’更名为‘meta’，和把‘酷刑’更名为‘强化审讯’一样，它们解决了相同的问题。”

美国知名脱口秀主持人特雷弗·诺亚吐槽道：我需要一段时间才能习惯说‘他在一个META团体中变激进了’。”（注：同音词metta有慈爱之意）

曾任拜登政府新冠疫情应对政策高级顾问的安迪·斯拉维特 （Andy Slavitt）直言：Meta只完成一件事，那就是让扎克伯格可以说他不再是Facebook 的CEO。他现在将做一些争议比较少的事情，比如说建立一个虚拟世界，在那里他可以成为国王。”

就在那一天，‘这太meta了’这句话从一个有趣的评论，变成了毁灭性的侮辱。”

Meta甚至比Facebook更令人毛骨悚然。”

当他们因为Facebook 影响选举而被法庭传唤时，就会被喊‘meta’。 ”

改个名字，就被如此群起而攻之，全因Facebook公司近年来丑闻缠身，负面报道不断，品牌声誉受损。

2018年，脸书被曝出剑桥分析丑闻”，8700万Facebook用户数据被不当泄露给政治咨询公司剑桥分析，用于在2016年总统大选时支持前美国总统特朗普。

此事重创了Facebook的品牌形象，事件余波绵延至今。本月20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。

而在Facebook决定改名前不久，该公司前雇员弗朗西丝·豪根（Frances Haugen）成为吹哨人，她向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，披露了该公司的内部文化、对错误信息和仇恨言论的处理方法、新闻推荐算法的内部研究以及1月6日国会骚乱的相关信息。

豪根指控Facebook利益至上”，存在煽动分裂、破坏民主、损害青少年心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。而扎克伯格则称这些报道是有选择地使用泄露文件来描绘我们公司的虚假形象。”

豪根出席美参议院听证会

当然，除了这些措辞激烈地抨击嘲讽外，也有人进行了轻松有趣地造梗调侃。

作家米切尔·克拉克（Mitchell Clark）晒出NBA球员Metta World Peace（慈世平，原名罗恩·阿泰斯特）的照片，笑称这是我们唯一承认的‘梅塔’。”

喜剧作家马特·奥斯瓦尔特（Matt Oswalt）在推特上写道：Meta是‘我高中时超爱的一个女孩，但多年后发现她在Facebook上发布反疫苗链接和宣扬汤姆汉克斯是恋童癖”的缩写。”

我的父母大概会这样：‘我的Facebook变成了Meta，我怎么把它改回来？’”

马克·扎克伯格努力修复Facebook的方式：把名字改成Meta。”

M=操纵（Manipulating ），E=每个人（Everyone），T=通过（Through），A=广告（Advertising）。 ”

甚至连其他公司也跟着玩梗凑热闹。

快餐连锁店Wendy ‘s在推特上将他们的名字改为肉（Meat）”

德国最大的连锁超市奥乐齐超市的英国分部，则揭晓了它们的新标识Betta”。

视频平台HULU：大家好，我们还叫Hulu。”

推特官方：大新闻！哈哈哈，开个玩笑，我们还叫推特。”

来源：观察者网

Facebook为什么改名叫Meta？

上周，登上全球各个国家媒体头版，堪称社交圈的十年大地震”来了。

10月28日，月活破30亿的Facebook正式官宣改名为Meta，马克扎克伯格还拍了一支长达1个多小时的视频来专门解释这件事。

作为地球上的社交之王，巨头Facebook这次改名实在有太多看点和疑点。

Meta是什么，为什么要改这个名字？从更深层次来说，品牌改名的背后是否有想解决的挑战，以及又体现了什么社交圈趋势？

接下来，时有趣为大家一一详解，脸书改名最值得关注的四件事，他可能波及到我们每个人未来的生活与营销方式。

01一代社交之王，Facebook降级了

首先要强调的是，这次改名，并不是指社交平台Facebook进行了改名，而是其母集团Facebook改名。

这也就意味着一件事，Facebook降级了，它不再成为这家社交公司的头牌”。而Facebook作为曾经的集团品牌，曾斥巨资收购了Instagram、WhatsAPP、Oculus等社交软件，未来Facebook将和他们同属Meta旗下的子公司。

所以这次改名，其实并不涉及产品端的变化，脸书还是那个脸书、Ins还是那个Ins，只是集团母品牌要开始搞事了。

02不只是改名，而是一次品牌重塑

在改名前夕，Facebook创始人马克·扎克伯格在一次采访中说：未来几年，Facebook将从一家社交公司改变成一家元宇宙公司。

先暂时抛开元宇宙”的问题，从这个受访信息来看，公司的定位其实进行了根本上的改变。

Facebook重新命名公司，其实是效仿了2015年谷歌成立Alphabet母公司的做法，当时谷歌拆分重组Alphabet母品牌后，旗下包括谷歌和Calico两个品牌，Calico旗下又包括谷歌风投、谷歌资本等其它子公司。

所以Facebook改名，其实不只是一次单纯的更新名字、Logo，而是企业重塑品牌的典型手段。

而谈到重塑品牌，就证明很多深层次的商业逻辑、品牌、产品都会发生一系列改变，所以Meta会发生什么改变？

同时，当年谷歌改名，其实很大一部分原因是为了应对公司面对日益显著垄断审查问题，所以Meta改名是否也涉及了一些企业挑战？

03明面：颠覆性的元宇宙来了

Facebook这次改名的Meta”其实大有来头。

首先在希腊语中这个词的含义是Beyond（超越）。同时这个词还取自Metaverse（虚拟世界、元宇宙）。Facebook改名Meta后，正是要把旗下产品进行逐步整合打造一个「超越现实的元宇宙平台」。

所谓元宇宙”，最初其实来自一位美国作家Neal Stephenson的假设：未来通过设备与终端，人类可以进入计算机模拟的虚拟三维世界，现实世界的所有事物都可以被数字化复制，人们可以通过数字分身在虚拟世界中做任何现实生活中的事情。

简单来理解，就是想象一下你能够生活在一个虚拟的世界里，这里能构建类似于现实生活的人际互动，能够满足工作、交流和娱乐等场景。

不要觉得不可思议，Meta是这样认为的——The metaverse is the next evolution of social connection”。（元宇宙将革命人类的社交方式）

真的会革命人类的社交方式么？下面的一系列视频来自Meta上周末发布的内容，它们将讲述元宇宙”在生活运用的方方面面，包括「社交」、「健身」、「工作」等常见场景的运用，赶紧趁热抢先看。

「元宇宙里的娱乐方式」

想象一下，真实的朋友在现场听演唱会，而家里沙发上的你，可以通过AR链接亲自和朋友一起到现场听演唱会，甚至随时在虚拟世界里换衣服参加AfterParty？

「元宇宙里的娱乐方式」

想象一下，真实的朋友在现场听演唱会，而家里沙发上的你，可以通过AR链接亲自和朋友一起到现场听演唱会，甚至随时在虚拟世界里换衣服参加AfterParty？

「元宇宙里的健身」

带上AR眼镜就可以和虚拟角色展开一场精彩的拳击，还有各种打斗特效，也可以和朋友一起邀约，到虚拟的场景里结伴骑行？

「元宇宙下的工作」

现实和虚拟交互的会议，随时随地展开各种工作，午休的时候选择去海边休息片刻... ...

「元宇宙下的社交」

换上舒服的衣服而不是太空服，就可以进入太空舱体验真空漂浮，并且和朋友打一场牌？在虚拟世界中可以随时联络现实世界朋友，并通过技术让现实内容转化为虚拟3D内容？

这系列视频完美解读了元宇宙”生活的方方面面。现在看起来也许有点天方夜谭，但事实上距离真的并不遥远。

2004年，马克·扎克伯格创造了社交鼻祖Facebook，微博的出现时间是2009年。2024年，Meta押注的是十年后的社交趋势。

目前，Meta已经拥有超过 10,000 名员工在打造AR眼镜等消费类硬件，扎克伯格认为这些硬件最终将像智能手机一样无处不在，他们将构建一个完整的元宇宙”世界。

并且扎克伯克期待，在未来十年内，元宇宙将有10亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。

其实元宇宙的趋势真的已经进入到我们现阶段的生活了，从游戏领域、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的元宇宙”相关联，元宇宙也被业内不少人认为是未来生活发展的方向。

04暗面：年轻化、转移危机

Facebook改名Meta的背后，除了拥抱一个看似有点早”的元宇宙概念，其实还有一点特别值得关注，就是这家企业本身正面临着一系列挑战。

首先从用户层面来说，Facebook已经不再是年轻人喜爱的平台了。

皮尤研究中心2018的一项研究就显示，13 至 17 岁的青少年中只有 51% 使用 Facebook。对于一个当时拥有 20 亿月用户的平台来说，这有点尴尬。特别是当 95% 的青少年可以使用智能手机并且 45% 的青少年表示他们几乎一直在线”时。

到了2024年，最新的一项研究数据显示Facebook的年轻用户已经跌到冰点了。

毕竟，Facebook的第一批用户已经到30岁~40岁了，而后继的图片、短视频类社交平台显然更加受到年轻一代的欢迎。

其实仔细来看，抛开通讯社交媒体外，内容社交平台是从文字、图片、视频、碎片化视频一步一步过渡过来的，未来的趋势一致被认为是AR\VR的3D虚拟世界，所以Meta拥抱元宇宙”就说的通了。这正是下一代人的兴趣点，这项技术的率先投入和成熟，将帮助Meta持续吸引年轻用户。

而另一方面选择这个时间点宣布Meta，其实还有一方面原因是为了转移企业危机。

进入10月以来，曾经的Facebook员工弗朗西斯·豪根向媒体曝光了这家企业的一些问题，她在离开的时候带走了上千页的内部资料和研究文件，而通过这份文件，她指控这家企业的罪状包括：

1）Facebook故意展示争议性内容来获取流量，这种算法对青少年非常有害；2）煽动美国国会大厦暴动；3）Instagram的算法推荐模式，对青春期少女构成伤害；... ...

此外根据最新加拿大民调显示，40%加拿大人对Facebook持负面看法，认为它放大了仇恨言论、帮助传播假新闻、损害个人心理健康并对儿童和青少年构成风险。

同时Meta集团旗下的几款软件，因为反垄断、隐私等问题目前正在面临多个国家、地区、组织的巨额罚款。

比如美联邦法院判决Facebook因违反伊利诺伊州关于人脸和指纹识别的法律，须向160万Facebook用户赔偿6.5亿美元的损失，平均赔偿每人340美元；此外还有英国反垄断相关机构、俄罗斯法院、爱尔兰数据保护、联邦贸易委员会都因垄断或隐私问题开了罚单... ...

近期这一系列问题让Facebook股价大跌、形象大毁，而之所以选择这个时间改名Meta进行重塑像极了当年的Google，迫不得已要转移矛盾。

当然，在企业危机之外，不得不说元宇宙”这个概念对营销人还是带来了一些想象。

未来在虚拟的数字商业世界中，也许汽车制造商在推出新款汽车的时候，就会在虚拟世界同时推出让使用者试驾；

或者以后上网购物，可以先试穿虚拟的衣服，付款后再送货到真实世界的地址，这些都将催生一个崭新的商业形态，届时的广告营销形态一定出现翻天覆地的变化，而更重要的是，也许正如马克扎克伯格所说，这一天离我们并不遥远。

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