Facebook是什么？有什么功能？如何利用Facebook运营？

Facebook，也常被人们称为脸书”、脸谱”等，是美国的社交网络服务及社会化媒体网站，拥有超过20亿的月活跃用户，对于众多商家而言，Facebook以其广泛的用户基础和强大的社交影响力，成为了一个理想的社媒营销和广告投放渠道。本篇文章就来向大家分享什么是Facebook、它的功能有哪些以及如何高效运营Facebook账号，感兴趣的话就接着往下看看吧。

Facebook简介

Facebook是全球最大的社交平台之一，总部位于美国加利福尼亚州的门洛帕克，自创立以来，Facebook迅速发展成为社交网络服务的代名词。据Statista数据显示，截至2024年第二季度，Facebook的月活跃用户拥有约30亿月活跃用户，这使其成为全球使用率最高的在线社交网络。在国际市场上，Facebook不仅是用户日常互动的空间，也是企业、品牌和政治组织进行广告宣传和观点传播的关键渠道。

Facebook的起源可以追溯到2004年，当时名为"Thefacebook"，由马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）与其哈佛大学室友共同创立，最初仅限哈佛大学学生使用。随着用户基数的爆炸性增长，Facebook很快向其他大学以及最终向全世界公众开放。随着时间的推移，Facebook不断引入新功能和服务，包括新闻订阅（News Feed）、时间轴（Timeline）、实时视频直播等，这些功能不断塑造着用户的在线互动方式。

Facebook为用户提供了多种交互方式，使他们能够分享生活中的精彩时刻、表达观点、传播信息和维护社交联系。用户可以通过发布状态更新、照片和视频来分享个人故事；通过点赞、评论和分享来参与朋友和家人的动态；通过加入群组和参与讨论来探索共同兴趣等等。总之，Facebook已成为一个全面的社交生态系统，用户可以在其中探索、连接和成长。不论是个人用户还是企业，都可以在Facebook上找到实现社交目的的无限可能。

Facebook的发展历程创立初期：哈佛大学学生交流的平台

在2003年，扎卡伯格在哈佛大学中创立了名为Facemash”的网站，Facemash的设计简单却引发了关注，Facemash为扎克伯格提供了社交网络的初步构想，他意识到人们对在线分享和评价照片的强烈兴趣。

随后，在2004年，扎克伯格注册了"thefacebook.com"域名，并推出了Facebook的前身。最初，Facebook只是哈佛学生之间的校园社交网站，用户可以创建个人资料，添加朋友，发布消息以及查看其他学生的资料。到2004年春季，Facebook已经拓展到大约30所大学，并且在那一年的夏天，网站进一步对全美的大多数大学开放了注册。

发展阶段：重大更新和功能扩展

2006年，Facebook对所有13岁以上的用户开放注册，这一决定标志着它从一个专门的社交网络转变为全球平台。Facebook这个新兴平台迅速在哈佛赢得了巨大的成功，并且很快扩展到其他常春藤联盟学校。由于需求的爆炸性增长，Facebook开始接受来自风险投资者的投资，这为其未来的快速增长打下了基础。

Facebook还不断推出新功能来满足用户的需求和市场的变化。比如2006年，Facebook推出了新闻订阅（News Feed），允许用户在首页获取朋友的最新动态。2010年，Facebook推出了社交插件，如赞”按钮，让网站内容可以在Facebook上被分享和推荐。在2012年，Facebook进行了首次公开募股（IPO），成为一家上市公司，在这个时期，Facebook大力推进广告业务，增强了移动平台的功能，并开始收购其他公司，如Instagram和WhatsApp。

战略转型：迈向元宇宙”的Meta时代

Facebook的发展历程中又一个重要的里程碑是在2024年的公司更名。Facebook的母公司宣布从Facebook, Inc.”更名为Meta Platforms, Inc.”，简称Meta”。这一举措标志着公司战略的重大转变，即从一个以社交网络为核心的公司转向更广阔的技术前沿，特别是致力于构建元宇宙”（metaverse）的愿景。

元宇宙”是一个由增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和其他先进技术结合创造的虚拟共享空间，预想为一个全新的互联网演化形态。随着AR和VR技术的成熟，以及数字与现实世界的日益融合，元宇宙概念提供了一个广阔的新领域，对于社媒营销人员来说，这意味着新的挑战和机遇，他们将需要探索如何在更加立体和交互式的环境中达到品牌传播和用户参与的目标。

Facebook的主要功能1、个人主页（Profile）

个人主页是用户在Facebook上的个人空间，可以展示个人信息、兴趣、照片和活动。它也是建立和展示用户在线社交网络的基础。用户可以通过个人主页与朋友、家人和同事保持联系，并分享个人动态。

2、动态时间轴（Timeline）

时间轴是用户个人主页的一部分，记录了用户在Facebook上的所有活动历史，包括状态更新、照片上传、地点签到等。它为用户提供了一个时间线索，让他们可以回顾和分享生活中的重要时刻。

3、动态消息（News Feed）

新闻订阅是用户获取最新资讯和朋友动态的主要方式。它根据算法显示来自朋友、家人、关注的页面和广告商的内容。用户可以在新闻订阅中互动，比如点赞、评论和分享。

4、消息与聊天（Messenger）

Facebook Messenger是一个独立的即时通讯服务，允许用户发送消息、图片、视频和文件。它不仅适用于私人对话，也是企业与客户沟通的重要工具。

5、好友（Friends）

在Facebook上，用户可以添加其他用户为好友，建立个人联系网络。通过好友列表，用户可以更容易地跟踪和参与到朋友的活动中。

6、群组（Groups）

Facebook群组是围绕共同兴趣、目标或话题创建的社区空间。在群组中，用户可以分享内容、讨论问题并与其他成员互动。

7、照片与视频分享

Facebook用户可以上传、分享照片和视频，并将它们组织成相册或故事。这种多媒体内容分享是用户在平台上表达自己和互动的一种流行方式。

8、赞（Like）和反应

Facebook的赞”和表情反应功能允许用户以简单快捷的方式对内容表示认同或情感反应。这些互动帮助加强了内容的参与度和可见度。

9、事件和活动（Events）

Facebook的事件功能允许用户创建和宣传公共或私人活动。它是组织聚会、研讨会或任何类型活动的有效工具，并可以追踪参与者的反馈。

10、直播（Live Video）

Facebook Live允许用户和页面进行视频直播，与观众实时互动。直播成为了个人和品牌实时分享内容和事件的流行方式。

11、广告（Ads）

Facebook Ads是营销人员不可或缺的工具，可以利用Facebook广告投放达到多种目的，从提升品牌知名度到驱动销售转化，甚至可以通过动态广告来自动展示最相关的产品给潜在客户。

Facebook的运营技巧解决Facebook账号问题

对于社媒营销人员来说，第一步当然是解决账号问题，很多人因为操作不当导致账号被封，也就无法进行后续的运营获客。面对Facebook账户被封的问题，之前我们已经详细讨论过这个问题，你可以点击参考这篇文章内容：Facebook被封原因及解决方法

Facebook快速增粉

在Facebook上快速增加粉丝，可以通过多种方式实现。比如创建有吸引力的粉丝页并分享品牌故事是吸引关注者的有效方法。同时，通过参与和创建群组、与知名人士或影响者合作，可以迅速扩大品牌的影响力和社交网络。这些策略不仅有助于增粉，还有助于建立品牌的忠诚度和参与度。

Facebook广告运营

Facebook广告运营是通过Facebook的广告平台来讲述品牌故事、推广产品和服务的过程。Facebook提供多种广告形式如图像广告、视频广告、轮播广告、动态广告、故事广告等等，通过合理运用这些广告形式，结合精准的目标设置和创意内容，Facebook广告可以成为社媒营销和跨境电商的有效引流手段。

要创建Facebook广告，就要先创建Facebook企业户。一旦广告账户设置完成，接下来的步骤包括定义广告目标（如品牌知名度、网站流量、转化等），选择广告受众（可以根据地理位置、年龄、性别、兴趣等进行定位），设计广告内容（包括文本、图像和视频等），设置预算和出价策略，最后发布广告并监控其性能。

例如，如果你运营一个跨境电商网站，你可以在Facebook上发布包含产品链接的帖子。在广告设置中，你可以精确选择对你的产品感兴趣的目标群体，并通过点击广告直接将潜在客户带到你的在线商店。

同时，你可以善于利用Facebook广告资料库，这是一个公开的资源，提供了所有活跃的和非活跃的广告信息，包括政治、选举相关和商业广告。营销人员可以通过搜索竞争对手的品牌名称，查看他们的广告内容、投放的受众以及广告的活动周期。分析这些信息，可以帮助你了解市场趋势，找到竞争对手的广告策略，并据此调整自己的广告计划。

在Facebook投放广告时，一个需要我们营销人员重视的环节还有Facebook养号，即合理规划和维护广告账户的健康度。这涉及到定期发布高质量内容、与受众互动以及避免违规操作，从而来确保账户长期活跃且不触发平台的风控系统。

作为跨境电商和社媒营销人员，要进一步确保Facebook广告账户不触发平台的风控警告，可以利用AdsPower指纹浏览器来进行账户管理，它是一款专门为社媒营销和多账号管理设计的工具，帮助我们整合Facebook、LinkedIn、Instagram等多种社交媒体平台，同时无需担心账号之间的相互影响或被平台封禁的风险。

你可以通过AdsPower为每个社媒账号创建一个独立的浏览器环境。这意味着每个账号都有其独特的IP地址、浏览器指纹、本地存储和cookie。这些独立的环境确保了账号之间不会产生关联，从而大大降低了因账号关联而遭到封禁的风险。除此之外，AdsPower的RPA功能可以减轻营销人员的工作负担，通过自动化脚本和流程模板，AdsPower可以自动执行一系列操作，比如自动添加推荐好友、发布帖子、回复评论等，这些操作有助于Facebook养号，避免触发平台的安全机制。

总的来说，AdsPower指纹浏览器为社媒营销人员提供了一个安全、高效的管理工具，你可以点击下载（）体验它所带来的强大功能和便利性。

总结

本文详细介绍了Facebook是什么、它的功能介绍，以及如何高效运营Facebook账户的技巧。Facebook作为链接了全球数十亿用户的社交媒体平台，企业和个人都可以通过Facebook构建社交网络、扩展品牌影响力、提升用户参与度以及驱动销售。最后，希望以上这些信息对你的Facebook运营有所帮助。如果还有任何问题或想分享自己的经验和见解，欢迎在评论区留言，让我们一起更好地在Facebook开创更多的可能性！

常见问题解答我的Facebook广告被拒绝了，我应该怎么办？

如果您的Facebook广告被拒绝，您应该首先检查广告是否违反了Facebook的广告政策。然后，根据Facebook提供的反馈，调整广告内容、图像或定位等问题，并重新提交审查。

如何提高我的Facebook帖子的参与度？

要提高Facebook帖子的参与度，您可以尝试发布高质量的、具有吸引力的内容，包括视频、问答、轮播图等。同时，选择发布时间以确保最大程度的用户在线互动，以及使用互动的功能如投票、直播等。

我如何能够更准确地定位我的Facebook广告受众？

您可以使用Facebook的受众定位工具来选择特定的地理位置、年龄段、性别、兴趣和行为等参数。此外，利用Facebook提供的受众洞察工具可以帮助您更深入地了解目标受众，以及创建类似受众来扩大营销效果。

如何保护我的Facebook账号安全不被盗用？

为了保护您的Facebook账号安全，应该使用强密码，定期更换密码，并启用两步验证。同时，注意不要点击来历不明的链接或分享敏感信息，以及定期检查登录活动和连接的应用程序和网站。

Facebook：全球最大社交网络，向未知转型

| 徐川

泄露用户数据、违反隐私规定、滥用开发权限... 过去一年持续爆出负面丑闻的 Facebook，其刚刚召开的 Facebook 开发者大会果然围绕隐私大做文章。打出the future is private”煽动性标语的 Facebook，有没有让你感到诚意？

一年一度的 Facebook 开发者大会在圣何塞硅谷举行。近一年多来，Facebook 饱受隐私和管理上的攻击，因此这场大会饱受人们关注。

根据我们整理的信息，这两天在 F8 大会上发布的重要消息包括以下部分。对于普通开发者来说，今年的 Facebook 开发者大会并没有太多值得兴奋的东西；Facebook 所做的一些转型和声明，比如对于隐私的重视，很多像是应对外界压力的仓促之举，仍然令人怀疑这些举动的诚意。

The Future is Private

近期，扎克伯格面对外界对 Facebook 的指责，连续发表了几封公开信表示将转向私密社交平台，加强公司在隐私和有害信息方面的治理。这次大会上，小扎也是打出这句煽动性的标语。

其对隐私的重视在 Facebook 的改版上充分体现出来，bothub 创始人 / 极客时间专栏作者徐文浩在现场参加了 F8 大会，他评论说：

如果说在其他App上的改动还可以认为是Facebook的尝试或者探索，作为Facebook主要收入来源的Facebook的改版，恐怕是动真格的了。从一个开放信息流式的产品，变成一个以Group为核心的有着私密性的产品，怕是多年以来Facebook这个App的另一次重大转变了。 Facebook 网站和 App 大改版

代号为FB5”的重新设计，让 Facebook 网站和 App 旧貌换新颜，新的界面看上去更时尚活泼，并且以群组和活动为中心打造。据了解，Facebook 的这次改版，前端使用 React+GraphQL+Relay 完全重写，并在其中实现了动态加载可执行代码的一些新技术。

在 App 端，Facebook 中的部分模块如 Setting/Marketplace 等使用 React Native 开发，加强了对自家这项技术的支持。

三大通信和社交应用将打通

在前几个月，我们曾报道过 Facebook 有意打通旗下的三款即时通信工具：Facebook Messenger、Instagram、WahtsApp，现在 Facebook 确认了这一点，不过相关工作还在进行当中。

这三大应用也分别迎来功能增强：

Facebook Messenger 新推出桌面客户端，它的定位也和 Whatsapp 做出区分，将更关注亲朋好友间的私密社交。

Instagram 做了一些人性化的改版，比如隐藏让人焦虑的点赞数量，同时给视频和图片增加了购物标签，相当于带货”功能，类似功能国内早已实现；另外，还给短视频增加捐赠功能。

Whatsapp 则给商家提供了更多的信息展示和交易能力，看上去和微信服务号功能比较类似。

新的无线式头戴 VR

在第一天主会场，Facebook 还发布了新的头戴式 VR 设备 Oculus Rift S 和 Oculus Quest，前者是升级版，而后者是一个新的系列，其中最引人注目的是它是无线的，这对头戴式 VR 来说意义重大，将用户的活动范围解放，也给其上的应用和游戏提供了更大的想象空间。

用 AI 技术分辨有害信息

在第二天的主会场上，Facebook CTO Mike Schroepfer 分享了过去一年公司在 AI 应用上的进展。其中最主要的是用 AI 来分辨有害信息和虚假账号，在 2018 年，该系统成功识别了数以亿计的有害信息和假账号。

Facebook 在 AI 领域方面其它的进展包括：

在几个月前，Facebook 出品的机器学习框架 PyTorch 达到了 1.0 里程碑版本，在学术界和行业里的受欢迎程度也越来越高。在 F8 大会上，它们发布了 PyTorch 1.1 版本，并开源了一些辅助的开发工具如 Ax 和 BoTorch。

Facebook 的 AI 团队也在内容理解和自监督学习方面持续发力，其中自监督学习已经尝试落地使用，有团队同时使用监督学习和自监督学习并进行比较，结果显示，自监督学习产生的结果更甚一筹。

Facebook 还在研究如何让 AI 更加公平，过去一些带有偏见的数据集训练后产生的 AI 模型也带有倾向性，这让人们对 AI 的应用产生了一些忧虑，而 Facebook 认为确保公平性应该渗透性 AI 研究的每一个进程。

总结与评论

对于普通开发者来说，今年的 Facebook 开发者大会并没有太多值得兴奋的东西，React/PyTorch 等 Facebook 出品的热门技术并没有推出重磅的更新，而 Facebook 埋头苦干的 VR 领域近年来声势越来越弱，目前没有看到兴起的迹象。之前曾提到的区块链技术，这次大会主论坛中并没有提。Facebook 去年以来遭遇人员流失问题，新技术的匮乏可能与此有关。

而且，Facebook 所做的一些转型和声明，比如上面对于隐私的重视，很多像是应对外界压力的仓促之举，仍然令人怀疑这些举动的诚意。

不过，Facebook 在外界压力之下向私密社交转型，很可能成为类似公司和平台转型的榜样。比如说 Twitter 同样也面临对有害信息的指责，Facebook 转型之后，Twitter 将会受到更大的压力。在我国，如微博 / 今日头条这样的公共信息平台是监管的重要对象，它们的应对措施是雇佣数以千计的审核员进行人工审核，不过这样只能降低风险，不能像 Facebook 一样解决问题根源。

Facebook 的遭遇是目前整个互联网现状的缩影，而这个全球最大的社交网络，要开始向未知的方向转型了，这也代表着互联网形态和秩序的变革即将开始。下一个十年，互联网也将更加精彩。

Facebook& Instagram主页是什么？Facebook& Instagram主页特点介绍

借助 Facebook 主页和 Instagram 商家主页，您可以在用户高度活跃的平台打造业务形象。

1.吸引用户关注：用户会前往 Facebook 和 Instagram 探索新事物，这其中也包括各种品牌和业务。

2.快速打造移动端业务形象：花几分钟时间创建起主页和商家主页后，您就能在各种设备上完美展现业务形象。

3.轻松与客户沟通：使用帖子、评论和私信与客户保持联系。

一、Facebook 主页

利用 Facebook 主页可以与用户建立联系和传递业务信息，也就是打造一个方便用户了解商家的平台。

1.在Facebook主页上您可以：

加入社区：现在 Facebook 上有超过 6,000 万活跃的业务主页

与客户建立联系：每月有超过 10 亿用户使用主页自动集成的 Messenger 与其他用户或商家联系。

打造移动业务展示平台：每天有超过 10 亿用户使用移动设备访问Facebook。

创建 Facebook 业务主页不仅免费，且简单可行。主页在桌面端和移动端都能呈现绝佳展示效果。

2.创建 Facebook 主页所需条件：

主页名称及业务简介：主页名称可以是商家名称，或其他便于用户搜索到您业务的名称。使用简介”版块向用户简要介绍您的业务。

头像和封面照片：选择最能代表您的业务的照片。您可以将徽标设为头像，使用门店、产品或当前营销活动的照片作为封面照片。

您希望用户访问主页时采取的操作：您可以在主页顶端添加行动号召，引导主页访客采取您所希望的操作，例如访问网站或拨打门店电话。只需几步简单操作即可添加行动号召按钮。

3.主页创建完毕后您可以进行下面几个操作：

发布您的主页：创建主页时保持未发布状态，可确保用户只能在主页创建完毕后看到主页。您可以随时在设置”选项卡中修改这些详细信息。

立即开始发布信息：应首先确保主页处于可用状态并提供了相关信息，然后再开始推广主页。主页上线后便可立即开始发布最新业务信息和特惠活动等。了解如何在主页发帖

开启消息功能：您的主页已经集成 Facebook Messenger，因此能够一对一联系客户。主页消息功能便于用户联系商家，以便咨询问题和提供反馈。

将 Messenger 用作沟通渠道能助您：

直接在 Facebook 业务主页与用户展开对话。

私密回答客户有关业务的问题或关心的事宜，例如订单等。

告诉用户您能在什么时候回复消息和评论。

了解主页成效：点击主页上方的成效分析”，了解用户在 Facebook 与业务互动的情况。您可以在此了解帖子覆盖人数等信息。 了解如何衡量主页成效

二、Instagram 商家主页

人们热衷于在 Instagram 寻找他们喜爱的商家、品牌和产品。每月有超过 5 亿 Instagram 用户在这里探索新事物，而且许多商家已经入驻这个平台，以人们喜闻乐见的精彩图片和视频分享品牌故事，吸引用户关注。与 Facebook 主页类似，Instagram 商家主页同样能在移动端为用户和商家搭建沟通的渠道。您可以使用 Instagram 讲述业务故事，与受众建立联系并激发产品购买需求。

1.Instagram 商家主页特点：

与用户建立联系：用户可以关注您的 Instagram 商家主页，在他们的动态中查看、评论和分享您的帖子。

以用户喜欢的方式讲述品牌故事：利用照片和视频以视觉形式传递业务形象。

衡量影响力：了解您的 Instagram 活动对实现业务目标有多大帮助。

Instagram 是一个拥有4亿用户的社区，是全球最大的移动营销平台之一。广告主可以在这样一个用户质量高、互动活跃且充满创意的环境中分享并推广自己的品牌故事，通过广告形式激发人们采取行动。Instagram 广告业务已向全球不同规模的广告商开放。

2.Instagram 广告类型

链接式广告：激发用户，采取操作

全新链接式广告让用户能与商家建立更有意义的联系。用户可以直接在广告上采取操作，详细了解公司、产品或服务。

轮播广告：讲述更精彩的故事

轮播广告让图片广告更有深度。在同一个广告中使用多张照片讲述更丰富动人的故事，而行动号召按钮能为网站带来更多流量

视频广告：用视频记录精彩瞬间。

利用视频广告打造强烈的动态画面和声效体验。现在，视频时长最长可达 30 秒。

图片广告：借助 Instagram 图片广告讲述品牌故事，用精美图片打动视觉灵感追随者。

MARQUEE 是一种独家广告购买形式，投放期为一天，可提供有保证的展示次数，并能面向广泛受众大幅提升品牌知名度。在 INSTAGRAM 动态最顶端的醒目广告版位展示业务，一天为您投放三次。可使用的广告格式：图片、视频和轮播广告

移动应用安装广告：提升应用下载量

借助全新的移动应用安装广告，直接从 Instagram 吸引用户下载应用。