5分钟让你掌握面试题：社交媒体广告投放应该怎么玩？

社交媒体给营销推广带来的不仅仅是技术上的改变，更是一种态度的改变。相较于其他营销渠道而言，社交媒体庞大的用户群体以及强大的用户数据库，往往更能实现高质量的精准营销。

每一位营销人的心中可能都有一个疑问，把大量预算花在社交媒体广告上到底是不是明智之举呢？这个问题，也是许多Digital Marketing / Marketing Analytics 职位面试时，会被问到的问题。接着看，这篇文章会告诉你惊喜！

市场研究公司Steelhouse/Forrester最近的一项研究显示，大多数营销人员（89%）将支出花费在社交广告上，而77%的人则采用展示广告或横幅广告，65%的人使用了视频广告，60%的人则使用电子邮件广告。可见多数的营销人员都将社交媒体营销，尤其是社交视频广告放在最重要的位置。

在社交媒体营销中设置多少预算，选择哪些平台也是一个重要问题。大多数人（58%）表示LinkedIn和Facebook是有效的广告推广平台。

Facebook、Youtube可能是更好的选择

如果你想知道哪个社交媒体网站的顾客满意度最高，这里有答案。维基百科顾客满意度以78分名列第一。其次是YouTube、Google+、Instagram、Tumblr、LinkedIn和Twitter。

根据Pew Research显示，Facebook的满意度下降，但用户依然蜂拥涌入该网站，71%的美国成人都在使用它。广告主也喜爱它，认为它是计算投资回报率（ROI）的最佳平台。Facebook Messenger现在是这类应用的顶级平台，拥有十亿活跃用户。没办法，大佬的地位是很难撼动的。

别埋头苦干，你该试一试影响者营销”

发行商不应该仅仅拘泥于移动、游戏广告展示，而应该去创造影响者”，让忠实于品牌的这群人不断去扩散广告信息，辐射更多的用户。

根据Social Times的数据显示，84%的品牌正在使用影响者营销”来促进他们业务的发展。具有前瞻性的品牌广告主早就意识到，一个影响者的话比起一个弹出广告要有影响力得多。

女人的钱好赚，原来是真理

女性可以说是最容易被社交媒体影响的人群，社交媒体上反映的游戏评价往往会影响她的购买和消费行为。Influencer Central的一项研究显示，88%的女性在决定购买前都会通过社交媒体咨询同伴意见，而59%的人会咨询专家意见。女性认为她们接受到的一手意见至关重要。

72%的女性经常在社交媒体上分享自己的观点，意见和建议。互联网时代已经让我们足不出户就能从别人的评论”中得到用户体验，对于品牌营销而言，营造良好的互联网口碑可能会给你带来意想不到的惊喜。

不懂年轻人，你就输了

通过社交媒体包围年轻一代是一个不错的办法。年轻一代拥抱社交媒体的情况会变得越来越普遍，被称为千禧一代的1983-2000出生人群，他们的成长也伴随着互联网的成长，由他们开始，年轻人群对社交网络的依赖会越来越严重。此外，他们在社交媒体上的消费行为也更加频繁。

分析公司eMarketer估计，12至17岁之间的1750万社交网络用户在2016年每月至少使用一次社交网络，到2024年这一数字将增至1820万。如今几乎所有的互联网企业都在拥抱年轻人，都是在争夺年轻人的注意力。

如何在社交媒体上投放广告？

1.

Facebook

Facebook 允许对广告商进行高级定位。您还可以自己创建页面并进行推广。下面这幅图片是一个来自 Facebook 的赞助帖子示例。这个广告的目的是创造品牌意识和获得更多的顾客。

2.

Instagram

Instagram 有四大主要的广告选择。 照片广告，视频广告，轮播广告和故事广告。在轮播中，您可以在一个广告中添加多个图片。Instagram Stories 有更广泛的应用前景，其全屏垂直格式使其更具吸引力。以下是 Instagram上Elastic Email 的赞助帖子示例。

3.

LinkedIn

LinkedIn 支持整个广告页面，InMail 和文字广告。LinkedIn 也是一个具有高度针对性的平台。您可以在拍卖中购买广告。您需要出价并竞争以达到竞争对手想要达到的等量的消费者。以下是来自 Gartner 报告的 LinkedIn 推广帖子的示例。

4.

多多使用标签 Hashtags

Hashtags 可以让一个品牌脱颖而出。社交媒体上的可见度很大程度上取决于是否使用了正确的主题标签。通过主题标签找到商家的人就会对商家品牌非常感兴趣。因此，它也具有利益细分特质。必须时刻留意主题标签，以跟上最新的市场趋势。

特定产品或内容主题标签将吸引对这些事物感兴趣的人。可口可乐的 #ShareACoke 广告系列被认为是最好的标签广告系列之一。

这些都是一些最好的社交营销策略，可以帮助品牌打破僵局，吸引更多消费者。社交媒体的重要性已经是不言而喻的了。

建立一个强大的社交媒体平台，并培养你与消费者的关系。让粉丝参与进来，但不要发布不必要的帖子和信息让他们感觉到过重的负担。对使帖子获得最大可见度的最佳时间进行研究，并在正确的时间，将想要表达的内容发布在正确的平台上就是最好的社交营销。

社交媒体营销（Social Media Marketing）只是Digital Marketing（数字营销）众多分支下的一个，SEO（搜索引擎优化），SEM（搜索引擎营销），Programmatic Buying （程序化购买），Email Marketing（邮件营销），Social Media Marketing（社交媒体营销），Affiliate Marketing （联盟营销），Growth Marketing（增长营销），营销人还通过整合以上不同的营销方式，来帮助品牌获得有效用户。

但是，想要用好以上的营销组合，必须要掌握不同渠道增长方式和数据分析策略。【职图电商Marketing 集训营】全面升级！

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扎克伯格喊你来Facebook AI上班，先搞定这 25 道面试题

雷锋网按：本文为雷锋字幕组编译的面试专题，原标题Facebook AI Interview Questions — Acing the AI Interview，作者Vimarsh Karbhari。

翻译 | Noodleslee 整理 | 凡江

Facebook已无需介绍。2004年成立之后，经过近十年积累大量数据，2013年Facebook工程师们开始尝试CNNs。随后，Facebook聘请其第一个认识到人工智能和深入学习对谷歌大脑重要性的工程师Marc’Aurelio Ranzato。不久后也聘请CNN发明人Yann LeCun。

Yann LeCun是Facebook人工智能实验室（FAIR）的人工智能研究方向负责人。Facebook试图复制谷歌模式，建立一个旨在发表出版物的研究机构和一个帮助研究人员了解Facebook AI的场所。大量出版物都围绕着计算机视觉和数据科学，因为Facebook拥有大量图像数据可以用来部署CNN完成图像识别。

在Facebook，一些团队使用数据来影响产品决策，而对于某些团队，数据是核心要素。取决于不同用途，有数据科学团队组成的独立组织，而一些团队有自己的科研人员和数据科学家。具备系统思考的强大编程能力对于Facebook AI研究是非常重要的。

面试流程

Facebook面试流程是业界通用的面试流程。该流程由Facebook的一位工程师详细解释。

重要阅读

Facebook视觉应用AI框架：Open Neural Network Exchange Format. (ONNX)。

下载他们项目/软件包的库：Downloads

Facebook研究博客

面试问题(Facebook AI/数据科学方向)

有一个100层的建筑物。 你有2个相同鸡蛋。如何使用2个鸡蛋来找到起始层，鸡蛋一定从N层以上的任何楼层下落，包括N层本身。

100个硬币中随机取一枚硬币--1枚不公平的硬币（两面都是头），99枚公平硬币（头部-尾部），然后重复10次上次过程。如果结果是10次都是头，粗在不公平硬币概率是多少？

用Python为数值数据集写排序算法。

Facebook想要估算用户生日，而不管用户是否直接提供这些信息。你会提出什么方法和什么数据达到该目的?

使用python内置包操作csv”数据。

您如何比较两个不同后端引擎的自动推荐朋友算法的表现？

给定KPI，选择正确的指标，执行ETL (使用SQL代码)

你即将坐飞机去西雅图。 你想知道是否需要带雨伞。你 随机给3个住在那里的朋友打电话，独立询问每个人是否要下雨。每个朋友都有2/3概率告诉你真相，1/3概率误导你给出错误信息。 这三位朋友都告诉你将”要下雨。 西雅图实际下雨的概率是多少？

考虑一个有2名玩家参与的游戏，A和B。玩家A有8个棋子，玩家B有6个。游戏过程如下。首先，A投掷一个公平的六面体模具，模具上的数字决定A从B获得多少棋子。接下来，B投掷相同模具， 模具上的数字决定B从A获得多少棋子。本轮结束。比赛结束时谁拥有更多棋子即赢得比赛，同时比赛结束。 如果玩家在比赛结束时获得相同数量的棋子，则形成平局且进行下一轮比赛。 B能够在1，2，...，n轮获胜的概率是多少？

如何得到一个句子中每个字母的计数？

通性别或身高，你如何证明男性平均身高比女性高？

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给定一个整数列表（包含正数和负数），编写一个算法查找是否至少存在一对总和为零的整数。如何提高算法性能？

制作2变量的直方图

用SQL建立一个帖子回复数的直方图(有x个回复多少人，x+1回复多少人等)。

构建一个表汇总每个用户每天的功能使用情况(跟踪用户最后的操作并每天积累)

你在一个只有两个骰子的赌场，如果掷出5点即获胜，并获得10美元的奖金。 你期望花费是多少？如果一直玩下去直到你赢得比赛(不管花多长时间)则游戏结束，你期望花费是多少？

如果想让厂家在Facebook投放广告，你会向他们展示什么指标呢?

给出发送好友申请的表格。

收到好友请求，找到拥有最多朋友的用户。

在一个平台上，点赞/用户数量和每分钟花费都在增加，但用户总数却在减少。根本原因是什么?

客户在档案中列出的高中有多少是真实的？我们如何发现并大规模部署寻找无效学校的方法？

如何将昵称（Pete，Andy，Nick，Rob等）映射到真实姓名？

Facebook发现点赞比去年增长了10%，原因是什么呢?

如果PM希望将新闻源广告的数量翻倍，如何判定这是不是一个好主意?

对这些问题的思考

在Facebook，我发现更喜欢考察基于场景概率问题。许多问题需要对Facebook产品有深刻理解和编程能力。Facebook拥有世界上最优秀的视觉研究人员，团队也包括Google学者。良好的编程能力和数据科学基础知识可以让你在这个世界上最大的社交网站找到一份工作。

问题参考：

往期面试题参考：

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