想让观众把Facebook视频看到底？这14条值得尝试

databox的最新报告显示，近80％受访者表示视频是在Facebook上参与互动的最佳内容格式。其中超过40%的人在Facebook上平均的视频观看时长在21％-50％。 也许你花了很多时间和精力制作产品视频或品牌视频，但受众花了多少时间在Facebook上观看呢？他们会不会一直看到最后呢？投入了如此多的资源，想要获得最大的收益，不妨试试以下这些方法。

1.做足宣传，吊足胃口

在发布视频之前的一两天用有关该主题的帖子吸引观众。在发布前几个小时再次发布更新，让他们知道你将发布关于该主题的新视频。这样一来，在发布视频前，观众累积了一定的期待值，从而对观看时间产生积极影响。

你也可以在录制视频的前几天进行直播来引起观众的注意。同时在Facebook个人时间轴上、Facebook业务页面上、Facebook群组中以及Whatsapp状态中发布待播视频，并附带指向Facebook页面的链接。

2.从正确的内容开始

增加Facebook视频的观看时长实际上要从了解哪些内容被观看的时间较长开始。如果内容能引起观众共鸣，让他们产生兴趣，观众自然会继续观看。

Facebook上有一些成功的视频，比如专家和网红的现场Q&A。不光问题很有趣、很有用，人们的观点各异也是一大看点。

3.打磨视频脚本

好文章能吸引读者一行一行往下阅读，视频也是。

尽量逐字逐句地编写你的视频脚本，采用一些行之有效的文案写作要素，写出整个视频。建议在视频中提一些问题。因为在销售信函中添加问题可以增加回应，视频也是这个道理，这会大大增加观看时长。

4.简要你的视频

观众观看你的视频多少秒或几分钟并不重要，重要的是他们看到了多少信息。

制作长度在1分钟以内且带有进度条的视频，可以最大程度地增加观看时长。许多营销人员之所以在Facebook视频上难以获得理想的观看时长，就是因为这些视频本身不够简洁，且没有重点。

要知道观众之所以会看完视频，是因为他们想看到他们想要看的东西。哪怕你只有一秒钟偏离主题，观众都可能对视频失去兴趣；但如果你始终坚持围绕主题，观看时长就会增加。

5.为视频加上字幕

这点经常听人提起，那么究竟有多少人会给视频添加字幕呢？——据调查，79％。

数据来源：databox

视频在Facebook上是自动静音的，需要观众主动开启，而添加字幕可以为用户提供便利和直观的体验，从而延长观看时长。另一方面，如果观众没有看到标题和描述，就先观看视频，那么文字是吸引观众的最佳方式。

添加字幕还可以让用户在工作或公共场所等需要保持安静的环境下观看视频；听力较差或耳聋的人也可以轻松观看。此外，有字幕的视频还可以方便翻译，从而在更多国家和人群中传播。

6.发布适合移动设备的格式

考虑观众将在何处、如何使用视频，并对视频进行格式化来支持这种观看方式。

大多数Facebook用户都在智能手机上观看方形或垂直视频，这类视频往往会获得更多的观看、分享、参与度和影响力。其中，方形视频在Facebook用户手机上的占用空间比横向格式多出78％，这意味着用户更可能观看、共享和使用方形视频剪辑。

7.花点时间在视频描述上

引人注目的缩略图可能会增加视频点击次数，但相关描述会在整个过程中都起到吸引观众积极参与的作用。

如果观众知道的视频里有什么，他们就会知道它是否有用。一个清晰且引人注目的视频描述不仅是吸引人们观看视频的提示，也可以鼓励观众持续观看。你的视频描述设定了观众的期望，而较低的观看时长往往是期望与现实之间存在差异的结果。

8.在开头3-5秒内抓住观众

通常，营销人员苦于观看时长短，是因为太多观众在最初的5-10秒内就放弃观看了。由此可见，视频前3-5秒的重要性。

确保视频直截了当，没有介绍，没有开场白，单刀直入才能吸引观众。在视频前2秒，让观众感受到出乎意料的独特视觉冲击，能够引发他们的好奇心。不要以logo或股票代码开头，而是以吸引人和有趣的事物开头。

建议使用 A / B的方案来测试，找出哪个观看时间更长。

9.使用模式中断”策略

模式中断”策略就是将视频分成几个章节，每个章节具有不同语调、目的和视觉线索，让观众随时觉得他们快要看完了。

当你的视频简短，且使用模式中断”策略时，大多数人都会愿意坚持观看它，因为这不会消耗他们太多的耐心。有数据显示，使用模式中断”策略的视频通常会使人们的停留时长比直线视频长25％。

10.情感投入

如果说引人入胜的视频比乱七八糟的视频更容易吸引观众，那么通过在视频中投入更多情感，能改善用户体验，使观众真正与你要传递的信息联系起来。

人是感性的动物。情感将帮助观众与视频产生共鸣，并最终吸引他们去了解更多。

11.使视频更具互动性

为了避免视频或内容过于单调，导致观众失去兴趣，你需要让Facebook视频更具互动性。

比如，你可以邀请受欢迎的KOL或消费者参与视频，并为观众提供提问的机会。通过查看观众的评论，让嘉宾能够与之进行公开互动。

12.将视频推广给类似受众

这是有关宣传视频的独特技巧。使用类似的受众群体，可以将更多的付费预算分配给那些观看你的视频时间更长的人。

通过付费推广，你可以将观看次数较多的用户创建为类似受众，排除观看次数较少的受众。基本上，1％的类似受众观看了你75％的视频，而其余受众只观看了25％或更少。

13.激励措施：结束时享受特别优惠

采用激励措施来延长用户在Facebook上的观看时长。例如在结尾处放上的折扣代码或特价，并在视频描述中进行宣传。又或者在视频的开头添加一个相关的钩子，这个钩子可以作为邀约或折扣代码的预告片，吸引那些正在观看视频的观众。

14.让观众养成习惯

创造有价值和有趣的内容是必须的，但是你还需要定期发布视频，做到始终如一。一旦观众形成定期观看你视频的习惯，你的视频观看时长就会飙升。

最后，再次强调，增加Facebook视频观看时长不光是为了让观众停留更长的时间，还在于吸引观众参与进来，并确保他们能get到你传递的全部信息。结合以上技巧，相信你会做得更好。更多facebook视频营销技巧，点击此处获取>>>

内容来源：databox

用这4种策略提高你的Facebook视频浏览量

明智的是，你已经开始涉足视频营销。无论你是用视频来制作教育内容还是以产品为中心的广告，你都做了正确的决定。毕竟，现在是2024年；任何缺少视频的数字营销策略都是不完整的。

现在你已经进入了游戏中，是时候做最困难的部分了：弄清楚如何增加你的Facebook视频浏览量。让用户关注你的内容，不管是付费的还是有机的，这是一项艰巨的任务。如果你想阻止你的潜在客户直接浏览你的视频，你需要制定一些计划。

让我们先来复习一下Facebook的活动。接下来，我将深入探讨我今年提高Facebook视频浏览量的4条建议：

研究竞争

给用户一个回归的理由（即提供价值）

专门为Facebook创建内容

使音频可选

P、 不要在第4个提示后再蹦蹦跳跳；我有一些例子，每个人都可以学习！

Facebook视频浏览活动

如果你正考虑在你的Facebook视频背后投入一些钱，为了记录在案，我全心全意地推荐这个更新是为你准备的。对于那些对有机视频非常感兴趣的人，下一节中的提示仍然适用！

Facebook为他们的广告商提供了11种不同类型的广告——视频浏览量是其中之一。当你选择运行一个视频浏览活动时，你会向Facebook的算法发送一个简单（但很重要）的信息：让人们观看我的内容是我的首要任务。因此，该平台将优化您的广告投放，以便将您的视频呈现在最有可能参与的用户面前。

虽然受众定位和位置定位是重要的考虑因素，但我不会在这篇文章中讨论它们。就我们的目的而言，我真正想关注的是预算（在活动创建过程的广告设置级别处理）。在制定预算时，你首先要决定的是你想要优化什么。在Facebook视频浏览活动中，你有两个选择：

ThruPlay（默认设置）：如果你的视频短于15秒，Facebook会将其发送给可能会观看整个视频的用户。如果时间超过15秒，Facebook将把它发送给可能至少观看15秒的用户。

2秒连续视频浏览量：Facebook将把您的视频发送给可能至少连续观看两秒的用户。

重要的是你仔细考虑这个决定有两个原因。首先，它将决定Facebook发布视频广告的方式（即用户类型、时间、跨平台分发等等）。此外，它将决定你的选择，当涉及到决定你想支付什么。如果您针对ThruPlay进行了优化，以下是您的付款选项：

Impression（默认设置）：每次向用户发送视频广告时付费。

画龙点睛：每次视频广告播放完成（如果少于15秒）或播放时间超过15秒，都要付费。

如果您选择2秒连续视频观看，以下是您的付款选项：

Impression（默认设置）：每次向用户发送视频广告时付费。

2秒连续视频观看：每次播放视频广告至少连续两秒付费。

你是否为每一个印象或优化事件付费取决于你更广泛的目标。请记住，印象是便宜的，因为它们（通常）价值较低。

今年获得更多Facebook视频浏览量的4种方法

让我们来讨论一下今年你可以用来获得更多Facebook视频浏览量的四种策略。

1、研究竞争

2024年3月：Facebook落日（Facebook sunsets）这一不透明的指标被称为相关性得分（relationship score），本质上是谷歌质量得分的一个更令人困惑的版本，有利于三个新的替代者，其中一个是质量排名。正如你可能从名字中推断的那样，质量排名衡量的是你的广告与其他竞争相同受众的广告的质量。

我再说一遍：与其他竞争相同的观众相比。

如果你获得了一个高质量的排名，你会从两个方面得到回报：（1）你的广告投放频率和广告质量都要比竞争对手的广告高；（2）你的印象和优化活动可以获得折扣价格。就视频浏览量而言，获得高质量的排名意味着以更低的价格获得更多的视频浏览量。

你知道谁是你的竞争对手。做些调查。找出他们的视频广告在做什么。然后，做得更好。只要确保你没有剽窃。（哑巴）

2、给用户一个回归的理由（即提供价值）

2024年5月：Facebook宣布更新视频排名算法，明确增加了英文网站优化三个关键因素的影响，其中之一是忠诚度。用他们的话：

在新闻源中向人们展示视频时，意图和重复观看率是我们考虑的重要因素。展望未来，我们将为人们寻找的视频增加排名权重，并每周返回。

用户定期查看你的内容，用户定期搜索你的内容，用户不厌其烦地喜欢和定期分享你的内容这些都是Facebook为了确定你的观众的忠诚度而寻找的。数学很简单：你的观众越忠诚，你的有机视频内容排名就越高；你的有机视频内容排名越高，你积累的视频浏览量就越多。

Facebook Watch是该平台视频内容的中心

赢得用户的忠诚度对你的视频营销成功至关重要。幸运的是，赢得忠诚的关键可以归结为两个词：提供价值。如果Facebook用户从你的视频中获得了一些积极的东西，他们回来的可能性会成倍增加。因此，你需要问自己一个问题：我怎样才能给我的观众一些有价值的东西，如果你在推销一家汽车商店，你可以通过基本的保养技巧来提供价值。如果你在推销一所学院或大学，你可以通过校友推荐的形式提供价值。如果你在推销一家面包店，你可以通过简单的食谱视频来提供价值。

想一想你的企业提供的总体价值。然后，把它翻译成视频。

3、专门为Facebook创建内容

在同一篇关于视频排名算法因素的博客文章中，Facebook还强调了原创的重要性。如今，社交平台比以往任何时候都更加致力于限制”非原创或重新调整用途的内容的分发。如果你的视频营销策略的全部内容是（1）制作YouTube视频，（2）将其作为Facebook视频回收，你将看不到你想要的结果。

换言之：如果你真的想收集Facebook的视频浏览量，你需要创建专门为Facebook制作的新鲜内容。这是一种需要额外努力的方法，但毫无疑问是值得的。

专门为Facebook创造新鲜内容不仅仅是为了安抚视频排名算法，还在于根据观众需求提供尽可能好的视频。我知道似乎每个拥有智能手机的人在阳光下的每个平台上都很活跃，但事实并非如此。一些观看YouTube视频的人对在Facebook上消费你的内容完全不感兴趣，反之亦然。

换言之：你在Facebook上接触到的受众是独一无二的。因此，你为他们制作的视频内容也应该是唯一的。否则，你将错过无限的机会来提高参与度和视频浏览量。

我的建议，一个简单的调查。让你的Facebook粉丝描述他们喜欢在平台上看到的视频内容。那么，尽你所能去做吧！

4、使音频可选

85%的Facebook视频是在没有声音的情况下观看的。在一定程度上，这是因为Facebook在默认情况下会对视频进行静音处理。然而，更具影响力的是，用户经常在演讲厅后面、眼科医生候诊室等音频干扰的环境中滚动新闻源。

为了接触到尽可能多的受众，以便始终最大限度地提高您的Facebook视频浏览量，您英文新闻稿服务的内容必须是可理解的，无需声音。无论你是提供基本的汽车保养技巧还是展示一款产品，观众在理解你想要传达的信息时应该没有问题。如果有人在候诊室看了你视频的前几秒，意识到没有声音是无法理解的，他们只是继续滚动。

字幕实际上是必须的

如果你想挑战自己，你可以试着用视觉图像来讲述那些容易理解的故事。如果你想走更安全（也许更聪明）的路线，字幕是你最好的新朋友。

2024年最详细的Facebook广告投放教程

Facebook广告引流一直以来都被做独立站童鞋心心念念，身边更有很多通过Facebook广告来获取大量订单的外贸人，随着这几年国人疯狂的涌入Facebook进行付费推广，这直接推动了所有人的广告支出水涨船高，那么Facebook广告到底应该怎么玩呢，这篇文章我来详细的给大家介绍下。

Facebook广告为什么这么重要？

目前全世界除了极少数的几个国家之外，大部分的线上广告业务都是被谷歌和Facebook给垄断了，这两家每年的广告收入占据了全世界广告收入8成以上，非常的惊人。

Facebook拥有哪些巨大的优势，让广告商们沉迷其中呢？

1.巨大的活跃用户基数

Facebook每个月有超过20亿的活跃用户，在世界上大多数国家都是稳稳排名第一的社交平台，除此之外，Facebook旗下还有Messenger和Instagram两大王牌，这两个社交应用也是各自拥有庞大的用户，你在Facebook广告后台，就可以同时把你的广告投放在Messenger和Instagram上面。

2. 根据受众特征，兴趣和行为定位客户

Facebook的广告定位非常的有代表性，它可以通过一系列复杂但是又智能的算法，例如：受众的特征，兴趣，行为，年龄，教育，职业等等，来让你的广告可以投放到非常精准的的潜在受众面前，这一点是目前绝大多数的社交平台无法做到的。

3.快速的建立品牌知名度

现在大部分的电商网站都建立了Facebook的专页来和粉丝进行沟通，进行品牌宣传，当然你也可以在Facebook建立你的专页，然后利用广告来对 你的专页进行推广，这可以很有效，同时有很快的找到对你产品感兴趣的粉丝，同时扩大了自己品牌的知名度。

第1步：创建Facebook商业账户

我们知道个人的Facebook账号也可以用来跑广告，只要在右上角点击广告进入，但是我个人还是建议注册一个Facebook商业账号比较好，相对而言可能会更加的安全一点。

要创建的商业帐户，请访问business.facebook.com并单击创建帐户。

Facebook会要求提供一些信息，例如：姓名，地址，邮箱，业务信息等等，这里你只要填写自己真实的信息就可以了。

接着你需要验证你的邮箱（到你的邮箱激活下邮件），添加支付方式，添加新的广告账号（我们注册的商业账户可以添加多个广告账号）。

更详细的Facebook广告账户开通可以阅读：如何开通Facebook商业和个人广告账户

第2步：安装Facebook像素

很多新手可能都不知道Facebook像素是什么，其实像素就是Facebook用来跟踪统计访客在你网站做出了那些具体行为的，例如：访问了那些页面，访问时间是多少，有没有添加购物车，有没有付款等等。

跑Facebook广告一定要先安装好像素，不然你就像是一个瞎子一样，到处抹黑，谁访问了你网站，访问了那些产品等等一些重要的数据一无所知。

在Shopify中安装Facebook像素

Shopify店铺安装Fb像素其实非常的简单，你只需要先找到像素，在FB广告管理工具里面。

选择创建像素，有三种方式让你选择，选择通过合作伙伴集成功能添加代码”。

在将像素ID添加到Shopify商店后的几小时内，像素就可以开始工作收集数据了。 你可以在Business Manager帐户的像素”下查看例如：访客，添加到购物车和购买等统计信息。

第3步：创建Facebook受众

你的广告能不能定位到合适的受众是成功与否的最关键步骤之一，而Facebook就提供了非常厉害的定位功能：保存受众，自定义受众和类似受众。

1，保存受众：兴趣，行为和人口统计

在我们创建广告，创建受众的时候，除了可以对国家地区，年龄段，性别定位之外，更重要的是可以针对细分定位”来进行定位，细分定位”包含了：人口统计数据，兴趣，行为。

在细分定位”我们应该如何去使用呢，如下：

·定位与其他Facebook主页互动过的用户，你只要输入其他Facebook主页的名称即可，注意了有些主页可以定位，有些则不可以。

·定位用户行为，例如，庆祝生日，搬到新城市，生孩子等等。

·定位用户特征，包括用户个人资料信息（例如，新妈妈，工程师，大学毕业生）。

同时你还可以利用受众分析”这个工具来定位你的受众，

该工具会显示有关潜在受众的信息，例如他们在Facebook上喜欢喜欢的页面，使用的设备以及所居住的城市的信息。

当然我一般是利用受众分析”来寻找受众的新兴趣爱好，然后把它输入到细分定位”里面。

由于兴趣，行为和人口统计的受众通常很广泛，一般设置完之后都是上百万的潜在受众，所以我建议最好的话能够把潜在受众控制在几十万就可以了，然后同时多上几组广告来单独进行测试。

2,自定义受众：转化热情的受众

自定义受众是非常重要的定位工具，例如有用户访问你的网站或者把你的产品加入过购物车（但是最终没有付款），那么怎么样再次去把你的广告推送到他们的面前呢，这就是要利用到自定义受众。

创建自定义受众群体时，会为你提供不同来源的列表。我们做电商的一般最主要使用的是客户文件，网站流量和参与度。

·客户文件

使用客户文件，您可以上传客户的电子邮件地址，电话号码等等。Facebook将这些信息与系统里面的用户匹配（绝大部分的客户都是拥有FB账号的），因此你可以直接通过广告定位他们。

如果你手头有大量的客户邮箱或者电话号码的话，那么这种精准的广告投放会非常的有效，而且快速。

·网站流量

在这里你可以定位在过去30天或是更长时间内访问过你网站的用户，甚至你可以定位访问过你具体某个产品的用户，或者曾经加入过购物车未付款的用户，这些用户可以算了潜在的客户，你可以再次投放促销广告或者新品广告给他们来获得订单。

·视频

很多人跑广告喜欢用15秒的视频，其实我们还可以利用自定义受众 – 视频”这个功能对看过视频50%，75%，90%长度的用户进行定位，然后重新对这些用户进行再次的广告推送。

3，类似受众

Facebook类似受众是根据自定义受众生成的，它可以 帮助你快速的找到类似于自定义受众的类似受众，这样就节省了你的测试时间和成本，当然前提是你的自定义受众要足够精准。

可以使用你的任何自定义受众群体来创建相似的受众群体，其大小和相似度范围为所选国家人口的1％至10％。1％相似受众群体所包含的人员与自定义受众群体”来源最相似。

随着你扩大目标范围并增加预算，将相似受众群体”的比例提高到3％，5％和最终10％，Facebook会提供更大的类似受众范围，但是精准性会进一步的降低。

第4步：建立Facebook广告

下面就开始我们正式的广告投放了，上广告的第一步是创建一个广告系列，一个广告系列可以包含多个广告组，一个广告组又可以包含多个广告。

为广告选择营销目标

在我们创建的广告的开始，就会让你选择你的广告营销目标是什么，作为电商网站的话，我们一般使用的最多的是：访问量，互动率，转化量。

下面我们来具体看下不同的营销目标选择：

1.如果你想增加网站的销售量，请选择转化量”，前期可以提供优惠券”。

2.如果你只是为了提高产品的知名度，那么可以选择品牌知名度”（一般大公司的首选）。

3.如果你在增加网站访问量方面遇到困难，则选择访问量”作为目标，同时也可以提供优惠券”。

4.如果你希望在主页帖子上有更多喜欢，评论和分享，选择互动率”作为目标。

5.如果你广告素材是视频的话，那么也可以跑视频观看量”。

更加详细的Facebook营销目标选择：如何正确的选择Facebook广告营销目标

第5步：设置广告

选择广告系列目标后，我们进行下一步，就可以具体来设置广告了，我这里就以转化量”广告来举例：

设置转化事件

这里一般是选择购物”作为事件优化的目标，当然你也可以选择其他的，例如加入购物车”，发起结账”等等，但是都是要根据你自己的测试策略来进行安排的。

设定预算和时间

广告集中的下一步是输入预算，然后选择是每日预算还是总预算。确定广告花费取决以下几个因素：

·产品的定价：比较贵的产品通常都需要比较大的广告预算，例如你的产品定价是100刀，然后每天花个5刀的广告费，这不是等着中彩票吗。

·优化的目标：以购买为转化事件的通常需要花费比其他更多的广告费。

·你需要留出时间（和预算）用于Facebook的学习阶段”，Facebook会根据你的数据去不断的自动找到更合适的潜在受众，但是这个是需要系统机器去学习的，需要一个时间，一般是7天左右。

受众

除了设置国家地区，年龄段，性别之外，更为重要的是设置好细分定位”，在细分定位的选项里面，你既可以对人口统计数据”，兴趣”，行为”进行定位，也可以自己输入一些指定的关键词。

广告展示位置

Facebook提供了4个平台的广告展示：Facebook，Instagram，Messenger，Audience Network，但是每个平台下面有很多细小的展示位置提供你选择，在这里大家一定要注意选择了。

第6步：广告文案

到了广告文案这里，我们可以看到有：创建广告，使用现有帖子，使用样图。

创建广告：轮播，单图片或视频，精品栏

使用现有帖子：选择主页，选择帖子

使用样图：创意馆的样式

更有有关文案的可以阅读：9个技巧快速制作出高点击率Facebook广告文案

第7步：优化Facebook广告系列

Facebook的广告创建比较简单，如果你想获得成功，你还必须紧盯着广告怕出来的数据，然后对它进行优化。

优化可以从很多个方面，例如你自己制定一个广告达到多少的ctr，多少的cpc，有无出单等等来判断一个广告的好坏。

同时可以利用自定义受众和类似受众来对受众进行进一步的筛选，进而达到对广告的优化目的。

总结：目前在Facebook上面跑广告的中国商家不计其数，你问我有没有人跑的很好，当然有，而且有很多。

这里也建议下，大家跑独立站的时候，可以不单单盯着欧美几个发达国家，很多发展中国家其实更容易跑，广告支出少，竞争少，转化率高，但是可能面临的问题就是解决收款渠道。（来源：我的推广生涯）