跨境电商，如何打造爆款?

数字资产领域，金融流通，用户经济

跨境电商，如何打造爆款?

2024年Facebook广告营收将达到670亿美元，超过亚马逊DSP、Google数字广告业务、The Trade Desk、Criteo、Adobe DSP、AppNexus、Rubicon数字广告营收的总和。

今年，Facebook数字广告业务增速将达到25%，远超数字广告行业18%的平均增速。很多广告主认为Facebook是凭借精准定向成为数字广告巨头，但这种观点并不充分。

Facebook平台触达范围广， 拥有吸引人的创意，还可以精准定向受众 10年前，Facebook首次允许品牌主在该平台上开设企业账户，品牌主为了同用户建立互动，便把创意内容发布到Facebook，随着互动量增多，品牌主发送的内容就有可能被算法推送给其他用户，从而提升自然到达率。 其次，Facebook平台有多种形式的创意内容，如文字、视频、图片等，比展示广告更能迎合消费者的喜好。

最主要的一点，Facebook平台的本质是社交网站，用户使用平台的目的就是社交，因此，从品牌同消费者发生互动的角度来看，Facebook平台上的广告相对于横幅广告有着更大的优势。

eMarketer数据显示，Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和YouTube占据了80%的移动端用户使用时长，这五个平台都没有横幅广告。Gartner数据显示，28%的营销人员将横幅广告预算投向了其他媒介渠道。

精准定向受众或面临挑战？ 近期，哈佛大学一项研究显示，当用户得知定向广告是根据互联网用户行为来推送时，用户对品牌的兴趣就会减小24%；若用户得知定向广告是基于算法推送时，用户的购买意愿就会下降17%，用户越清楚定向广告的机制，投放效果也就越差。 自2018年剑桥分析公司数据丑闻爆出后，Facebook的大众口碑一落千丈，但这并不妨碍Facebook数字广告市场份额继续增加。凭借精准定向受众、触达范围广、吸引人的创意，Facebook成为最受广告主宠爱的平台。

独立站、Shopify官网与Facebook上的谷歌广告投放方法步骤

随着电商行业的不断发展，越来越多的商家开始在不同的平台上开设店铺，以提高曝光率和销售额。Facebook、Shopify和独立站点都是商家常见的选择。在这些平台上，谷歌广告是一种有效的推广手段。本文将介绍如何在亚马逊、Shopify和独立站点上投放谷歌广告，以及谷歌广告是否可以投放到亚马逊。

一、独立站点指商家自行搭建的电商网站。

投放独立站点谷歌广告的步骤如下：

1. 验证网站所有权：在谷歌广告平台上，商家需要验证独立站点的所有权，以确保广告投放的合法性。

2. 设定广告目标：在谷歌广告平台上，商家需要选择广告目标，如提高网站访问量、提高销售额等。

3. 创建广告组：商家需创建针对独立站点商品的广告组，并设置合适的关键词、受众定位和出价策略。

4. 设计广告创意：根据独立站点商品页面，设计吸引人的广告标题和描述。

5. 监控广告效果：投放广告后，商家需密切关注广告效果，如点击量、转化率等，并根据数据调整广告策略。

二、投放 Shopify 谷歌广告需要经过以下步骤：

1.创建谷歌广告账户：访问谷歌广告官方网站（）并按照指示创建一个新的广告账户。

2.设置支付方式：在谷歌广告账户中设置支付方式，以确保您能够支付广告费用。

3.链接谷歌广告和 Shopify：将您的 Shopify 商店与谷歌广告账户关联起来。这可以通过在 Shopify 后台安装谷歌广告插件或使用谷歌广告的 API 来完成。

4.创建谷歌广告系列（Campaign）：在谷歌广告账户中创建一个新的广告系列。您需要选择适当的广告类型，如搜索广告、展示广告或购物广告。

5.设置广告组（Ad Group）：在广告系列中创建一个或多个广告组。广告组将包含您要推广的特定产品或服务。

6.设置广告：在每个广告组中创建广告。您可以编写广告文本、添加图片或视频等媒体素材，并为每个广告设定预算和竞价。

7.选择关键字：为每个广告组选择相关的关键字。这些关键字将与用户的搜索查询进行匹配，并触发您的广告展示。

8.设定预算和竞价：为每个广告系列设置预算和竞价。预算是您愿意为广告系列投入的总金额，而竞价决定了您愿意为每次点击付费的最大金额。

9.设定地理位置和定位：根据您的目标受众设定广告的地理位置和定位选项。您可以选择特定的地理区域、语言、设备类型等。

10.设置跟踪和转化：为了衡量广告效果和转化率，您可以在谷歌广告中设置转化跟踪。这可以通过在 Shopify 中安装 Google Analytics 或使用谷歌广告的转化跟踪代码来实现。

11.审核和发布：在设置完广告后，谷歌广告系统将对您的广告进行审核。一旦审核通过，您的广告将开始在谷歌广告网络上展示。

请注意，这只是一个概述的步骤指南，每个步骤可能有更多的细节和设置选项。您可以参考谷歌广告的官方文档和帮助中心，以获取更详细的指导和最新的信息

三、投放Facebook谷歌广告需要的步骤：

1.创建Facebook广告账户：访问Facebook广告管理平台（）并按照提示创建广告账户。

2.定义广告目标：根据您的营销目标选择适当的广告目标，例如品牌知名度、流量增加、销售推广等。

3.设置广告受众：定义您希望广告展示给哪些人群，可以根据地理位置、年龄、兴趣和行为等因素进行定位。

4.创建广告系列：设置广告系列的预算、投放时间和广告排期，并选择广告展示的位置和格式。

5.设计广告内容：根据您选择的广告格式（图片、视频、文字等），创建吸引人的广告内容和创意。

6.设置广告投放：选择广告投放的预算、投放方式和投放时间，您可以设置每日预算或总预算，并选择广告展示的频率和时段。

7.监控和优化广告：定期监测广告表现，根据数据调整广告系列、广告内容和投放策略，以优化广告效果。

独立站新手教程引流篇：如何投放Facebook广告？

Facebook广告是独立站卖家推广引流的首选渠道，虽然近两年Facebook广告精准度有所下降，但在尚未出现可替代平台以前，Facebook仍然是独立站卖家社交媒体广告投放的最佳平台。那么我们今天就一起来了解一下，Facebook广告投放的详细步骤吧！

创建Facebook广告账户

在创建Facebook广告账户以前，卖家需要先做好以下准备：

1、创建Facebook个人号：Facebook个人号在官网申请注册即可，Facebook个人号是用于创建公共主页和商务管理平台的，所以一定要安全、稳定。

2、创建商务管理平台：商务管理平台即Facebook Business Manager，简称Facebook BM。创建Facebook BM有两种方式，一种是自己创建，另一种则是通过代理商的OE链接申请，相对来说，后者的成功率会更高一些。

3、创建公共主页：Facebook公共主页是投放广告的发布和展示身份，需要注意的是，公用主页评分，不仅会影响广告投放成本，如果评分过低，还有可能会失去广告投放权限。

准备好上述相关材料后，卖家就可以申请Facebook企业广告账户了。企业广告账户开设是需要找代理商的，所以卖家只需要准备好相关材料，然后提交给对方即可。

我们的小tips：卖家也可以自己申请个人号，但个人号用于打广告是比较容易被封的。

安装Facebook像素

Facebook Pixel是获取用户行为数据最有效的工具之一，因此在投放广告前，卖家还需要将其先安装好。这一步的详细操作，卖家可以移步我们的帮助中心查看，或联系您的专属客服。

Facebook广告投放

Facebook广告层级架构：广告系列—广告组—广告

选择广告目标：与Google广告一样，投放Facebook广告的第一步，就是选择投放目标。如果卖家的目的是为网站引入流量，提升品牌知名度，那就可以选择以品牌意识”为目标，但如果卖家是想要订单，那就建议优先选择行动转化”。

填写广告系列名称：广告系列名称是卖家后续寻找对应广告分析数据的重要依据，因此卖家需要有一个清晰的命名规则。

设置广告系列预算：这里卖家可以选择手动设置预算，也可以开启广告系列预算优化（CBO），由系统来自动分配各组各广告的预算。

我们的小tips：卖家可以先自己测试，测试出效果比较好的广告，再来跑CBO，效果会更加理想一些。

创建广告组：填写广告组名称并设置广告开始和结束日期。创建受众方面，卖家可以对年纪、性别、语言进行设置，以缩小受众范围。这能够有效降低推广成本，不过这需要卖家对自己的目标受众有一个清晰的定位。

我们的小tips：在版块设置时，如果卖家要投放Instagram版块，记得选择Instagram账户主页哦~

选择广告投放素材类型：

1、图片广告：通过单一图像来宣传产品或服务，需要卖家准备一张具有视觉吸引力的图片和有趣的广告文字。

2、视频广告：最受欢迎的广告格式之一，需要注意的是，视频广告没点击的话是静音播放的，所以画面冲击感很重要。

3、轮播广告：可一次性展示多张图片和多段视频，适合多属性产品，或用于讲述品牌故事。

选择好类型后，上传相对应的广告素材，并添加广告文案和链接，预览广告检查无误后，提交发布即可。

以上便是Facebook广告投放的基本流程，如果你存在疑问的话，可以私信我们了解更多哦！