Facebook经历了2018年的多起丑闻，《社交网络》何时推出续集影片？

怎么说呢，作为生活在中国的我来说，藤讯肯定是要比facebook厉害的多，因为腾讯是中国自己的公司，推出的产品也是最适合国人的，并且功能强大，服务选项也更多，同时在中国是十分便捷的，腾讯不仅在社交网络平台上有优势，在游戏，自媒体方面也是很成功的。旗下的很多网络游戏也是在中国很火爆，腾讯视频也是大家最为喜欢的自媒体app之一。所以肯定是腾讯要厉害一些。

Facebook是什么？有什么功能？如何利用Facebook运营？

Facebook，也常被人们称为脸书”、脸谱”等，是美国的社交网络服务及社会化媒体网站，拥有超过20亿的月活跃用户，对于众多商家而言，Facebook以其广泛的用户基础和强大的社交影响力，成为了一个理想的社媒营销和广告投放渠道。本篇文章就来向大家分享什么是Facebook、它的功能有哪些以及如何高效运营Facebook账号，感兴趣的话就接着往下看看吧。

Facebook简介

Facebook是全球最大的社交平台之一，总部位于美国加利福尼亚州的门洛帕克，自创立以来，Facebook迅速发展成为社交网络服务的代名词。据Statista数据显示，截至2024年第二季度，Facebook的月活跃用户拥有约30亿月活跃用户，这使其成为全球使用率最高的在线社交网络。在国际市场上，Facebook不仅是用户日常互动的空间，也是企业、品牌和政治组织进行广告宣传和观点传播的关键渠道。

Facebook的起源可以追溯到2004年，当时名为"Thefacebook"，由马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）与其哈佛大学室友共同创立，最初仅限哈佛大学学生使用。随着用户基数的爆炸性增长，Facebook很快向其他大学以及最终向全世界公众开放。随着时间的推移，Facebook不断引入新功能和服务，包括新闻订阅（News Feed）、时间轴（Timeline）、实时视频直播等，这些功能不断塑造着用户的在线互动方式。

Facebook为用户提供了多种交互方式，使他们能够分享生活中的精彩时刻、表达观点、传播信息和维护社交联系。用户可以通过发布状态更新、照片和视频来分享个人故事；通过点赞、评论和分享来参与朋友和家人的动态；通过加入群组和参与讨论来探索共同兴趣等等。总之，Facebook已成为一个全面的社交生态系统，用户可以在其中探索、连接和成长。不论是个人用户还是企业，都可以在Facebook上找到实现社交目的的无限可能。

Facebook的发展历程创立初期：哈佛大学学生交流的平台

在2003年，扎卡伯格在哈佛大学中创立了名为Facemash”的网站，Facemash的设计简单却引发了关注，Facemash为扎克伯格提供了社交网络的初步构想，他意识到人们对在线分享和评价照片的强烈兴趣。

随后，在2004年，扎克伯格注册了"thefacebook.com"域名，并推出了Facebook的前身。最初，Facebook只是哈佛学生之间的校园社交网站，用户可以创建个人资料，添加朋友，发布消息以及查看其他学生的资料。到2004年春季，Facebook已经拓展到大约30所大学，并且在那一年的夏天，网站进一步对全美的大多数大学开放了注册。

发展阶段：重大更新和功能扩展

2006年，Facebook对所有13岁以上的用户开放注册，这一决定标志着它从一个专门的社交网络转变为全球平台。Facebook这个新兴平台迅速在哈佛赢得了巨大的成功，并且很快扩展到其他常春藤联盟学校。由于需求的爆炸性增长，Facebook开始接受来自风险投资者的投资，这为其未来的快速增长打下了基础。

Facebook还不断推出新功能来满足用户的需求和市场的变化。比如2006年，Facebook推出了新闻订阅（News Feed），允许用户在首页获取朋友的最新动态。2010年，Facebook推出了社交插件，如赞”按钮，让网站内容可以在Facebook上被分享和推荐。在2012年，Facebook进行了首次公开募股（IPO），成为一家上市公司，在这个时期，Facebook大力推进广告业务，增强了移动平台的功能，并开始收购其他公司，如Instagram和WhatsApp。

战略转型：迈向元宇宙”的Meta时代

Facebook的发展历程中又一个重要的里程碑是在2024年的公司更名。Facebook的母公司宣布从Facebook, Inc.”更名为Meta Platforms, Inc.”，简称Meta”。这一举措标志着公司战略的重大转变，即从一个以社交网络为核心的公司转向更广阔的技术前沿，特别是致力于构建元宇宙”（metaverse）的愿景。

元宇宙”是一个由增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和其他先进技术结合创造的虚拟共享空间，预想为一个全新的互联网演化形态。随着AR和VR技术的成熟，以及数字与现实世界的日益融合，元宇宙概念提供了一个广阔的新领域，对于社媒营销人员来说，这意味着新的挑战和机遇，他们将需要探索如何在更加立体和交互式的环境中达到品牌传播和用户参与的目标。

Facebook的主要功能1、个人主页（Profile）

个人主页是用户在Facebook上的个人空间，可以展示个人信息、兴趣、照片和活动。它也是建立和展示用户在线社交网络的基础。用户可以通过个人主页与朋友、家人和同事保持联系，并分享个人动态。

2、动态时间轴（Timeline）

时间轴是用户个人主页的一部分，记录了用户在Facebook上的所有活动历史，包括状态更新、照片上传、地点签到等。它为用户提供了一个时间线索，让他们可以回顾和分享生活中的重要时刻。

3、动态消息（News Feed）

新闻订阅是用户获取最新资讯和朋友动态的主要方式。它根据算法显示来自朋友、家人、关注的页面和广告商的内容。用户可以在新闻订阅中互动，比如点赞、评论和分享。

4、消息与聊天（Messenger）

Facebook Messenger是一个独立的即时通讯服务，允许用户发送消息、图片、视频和文件。它不仅适用于私人对话，也是企业与客户沟通的重要工具。

5、好友（Friends）

在Facebook上，用户可以添加其他用户为好友，建立个人联系网络。通过好友列表，用户可以更容易地跟踪和参与到朋友的活动中。

6、群组（Groups）

Facebook群组是围绕共同兴趣、目标或话题创建的社区空间。在群组中，用户可以分享内容、讨论问题并与其他成员互动。

7、照片与视频分享

Facebook用户可以上传、分享照片和视频，并将它们组织成相册或故事。这种多媒体内容分享是用户在平台上表达自己和互动的一种流行方式。

8、赞（Like）和反应

Facebook的赞”和表情反应功能允许用户以简单快捷的方式对内容表示认同或情感反应。这些互动帮助加强了内容的参与度和可见度。

9、事件和活动（Events）

Facebook的事件功能允许用户创建和宣传公共或私人活动。它是组织聚会、研讨会或任何类型活动的有效工具，并可以追踪参与者的反馈。

10、直播（Live Video）

Facebook Live允许用户和页面进行视频直播，与观众实时互动。直播成为了个人和品牌实时分享内容和事件的流行方式。

11、广告（Ads）

Facebook Ads是营销人员不可或缺的工具，可以利用Facebook广告投放达到多种目的，从提升品牌知名度到驱动销售转化，甚至可以通过动态广告来自动展示最相关的产品给潜在客户。

Facebook的运营技巧解决Facebook账号问题

对于社媒营销人员来说，第一步当然是解决账号问题，很多人因为操作不当导致账号被封，也就无法进行后续的运营获客。面对Facebook账户被封的问题，之前我们已经详细讨论过这个问题，你可以点击参考这篇文章内容：Facebook被封原因及解决方法

Facebook快速增粉

在Facebook上快速增加粉丝，可以通过多种方式实现。比如创建有吸引力的粉丝页并分享品牌故事是吸引关注者的有效方法。同时，通过参与和创建群组、与知名人士或影响者合作，可以迅速扩大品牌的影响力和社交网络。这些策略不仅有助于增粉，还有助于建立品牌的忠诚度和参与度。

Facebook广告运营

Facebook广告运营是通过Facebook的广告平台来讲述品牌故事、推广产品和服务的过程。Facebook提供多种广告形式如图像广告、视频广告、轮播广告、动态广告、故事广告等等，通过合理运用这些广告形式，结合精准的目标设置和创意内容，Facebook广告可以成为社媒营销和跨境电商的有效引流手段。

要创建Facebook广告，就要先创建Facebook企业户。一旦广告账户设置完成，接下来的步骤包括定义广告目标（如品牌知名度、网站流量、转化等），选择广告受众（可以根据地理位置、年龄、性别、兴趣等进行定位），设计广告内容（包括文本、图像和视频等），设置预算和出价策略，最后发布广告并监控其性能。

例如，如果你运营一个跨境电商网站，你可以在Facebook上发布包含产品链接的帖子。在广告设置中，你可以精确选择对你的产品感兴趣的目标群体，并通过点击广告直接将潜在客户带到你的在线商店。

同时，你可以善于利用Facebook广告资料库，这是一个公开的资源，提供了所有活跃的和非活跃的广告信息，包括政治、选举相关和商业广告。营销人员可以通过搜索竞争对手的品牌名称，查看他们的广告内容、投放的受众以及广告的活动周期。分析这些信息，可以帮助你了解市场趋势，找到竞争对手的广告策略，并据此调整自己的广告计划。

在Facebook投放广告时，一个需要我们营销人员重视的环节还有Facebook养号，即合理规划和维护广告账户的健康度。这涉及到定期发布高质量内容、与受众互动以及避免违规操作，从而来确保账户长期活跃且不触发平台的风控系统。

作为跨境电商和社媒营销人员，要进一步确保Facebook广告账户不触发平台的风控警告，可以利用AdsPower指纹浏览器来进行账户管理，它是一款专门为社媒营销和多账号管理设计的工具，帮助我们整合Facebook、LinkedIn、Instagram等多种社交媒体平台，同时无需担心账号之间的相互影响或被平台封禁的风险。

你可以通过AdsPower为每个社媒账号创建一个独立的浏览器环境。这意味着每个账号都有其独特的IP地址、浏览器指纹、本地存储和cookie。这些独立的环境确保了账号之间不会产生关联，从而大大降低了因账号关联而遭到封禁的风险。除此之外，AdsPower的RPA功能可以减轻营销人员的工作负担，通过自动化脚本和流程模板，AdsPower可以自动执行一系列操作，比如自动添加推荐好友、发布帖子、回复评论等，这些操作有助于Facebook养号，避免触发平台的安全机制。

总的来说，AdsPower指纹浏览器为社媒营销人员提供了一个安全、高效的管理工具，你可以点击下载（）体验它所带来的强大功能和便利性。

总结

本文详细介绍了Facebook是什么、它的功能介绍，以及如何高效运营Facebook账户的技巧。Facebook作为链接了全球数十亿用户的社交媒体平台，企业和个人都可以通过Facebook构建社交网络、扩展品牌影响力、提升用户参与度以及驱动销售。最后，希望以上这些信息对你的Facebook运营有所帮助。如果还有任何问题或想分享自己的经验和见解，欢迎在评论区留言，让我们一起更好地在Facebook开创更多的可能性！

常见问题解答我的Facebook广告被拒绝了，我应该怎么办？

如果您的Facebook广告被拒绝，您应该首先检查广告是否违反了Facebook的广告政策。然后，根据Facebook提供的反馈，调整广告内容、图像或定位等问题，并重新提交审查。

如何提高我的Facebook帖子的参与度？

要提高Facebook帖子的参与度，您可以尝试发布高质量的、具有吸引力的内容，包括视频、问答、轮播图等。同时，选择发布时间以确保最大程度的用户在线互动，以及使用互动的功能如投票、直播等。

我如何能够更准确地定位我的Facebook广告受众？

您可以使用Facebook的受众定位工具来选择特定的地理位置、年龄段、性别、兴趣和行为等参数。此外，利用Facebook提供的受众洞察工具可以帮助您更深入地了解目标受众，以及创建类似受众来扩大营销效果。

如何保护我的Facebook账号安全不被盗用？

为了保护您的Facebook账号安全，应该使用强密码，定期更换密码，并启用两步验证。同时，注意不要点击来历不明的链接或分享敏感信息，以及定期检查登录活动和连接的应用程序和网站。

Facebook对年轻人吸引力下降，被称为老年人社交网站”

美国调查机构公布的研究结果显示，Facebook正逐渐失去对美国年轻用户的吸引力，年轻人如今更爱用Instagram和Snapchat。知名市场调查公司eMarketer得出结论：Facebook2018年将失去大约200万名24岁以下的美国用户。（环球网）

独立站Facebook引流，哪些指标能够评估Facebook广告的效果？

你是否想了解你的Facebook广告是否有效？你应该跟踪哪些关键指标？

在本文中，你将了解7个需要了解的重要Facebook广告指标，以及如何在Ads Manager中找到这些指标、在未获得所需结果时该怎么做。

1、广告支出回报率

广告支出回报率（ROAS）是在广告上每花费1美元产生的收入金额。简而言之，它是用来了解Facebook和Instagram广告结果的指标。你需要确保你在广告上投入的每一美元都能（至少）为你带来1美元的收入回报。

广告支出回报率的计算公式很简单：收入÷广告支出=广告支出回报率。

你可以根据Facebook pixel（在Ads Manager中的purchase conversion value一栏下）确定产生的总收入，然后将其除以产生该收入所花费的总广告支出。

例如：你上周从你的Facebook广告中售出了10件价格为27美元的产品，带来了270美元的收入。为了创造这些销售额，你在Facebook广告上花费了54美元。

收入÷广告支出=广告支出回报率

270÷54 = 5

在这种情况下，你在Facebook上每花费1美元都能给你带来5美元的回报。

当广告支出回报率是正数（大于1的倍数）时，你的广告收入比广告花费的收入要多。也就是说，你的广告在赚钱。

如果广告投资回报率是负数（小于1的倍数），则你在广告上的支出要多于产生的收入。也就是说，你在亏钱。

请注意，以上计算并未考虑其他业务成本，例如团队费用、工具和软件等花费。建议你在计算广告支出回报率时将其余的可变费用考虑在内，以获得总体投资回报率（ROI）。

为此，将Facebook广告支出总额加上你的其余支出，然后除以你的总收入：

收入÷（广告支出+费用）=投资回报率

每月分析以此广告支出成本和支出比较容易；对此进行可视化，计算一月份的收入，然后将其除以一月份的广告支出和该月其他支出的总和。

回到前面的示例，你在广告上花费了54美元，产生了270美元的收入。你还产生了73的其他可变成本。如果将这些数字代入上面的公式，则ROI为2.13。

270÷（54 + 73）= 2.13 ，也就是说每花费1美元，你就会赚得2.13美元。

2、购买转化价值

Facebook的购买转化指标可跟踪你通过广告活动带来的购买的总价值。

实际上，Facebook Ads Manager能够显示购买转化价值，让你轻松了解广告产生的总收入。

你可以通过进入你的PayPal帐户并确定收入来自此广告来手动计算此数字。但是，计算购买转化价值最简单的方法是安装Facebook pixel。

安装pixel需要在你的网站上添加一小段代码，让Facebook知道此广告带来了该收入。

要手动计算你的购买转化价值，请获取已售商品的数量，然后乘以其购买价格。

已售商品数量x商品成本=购买转化价值

在上一个示例中，你售出了10件商品，每件售价27美元，因此购买转化价值为270美元：

10 x 27美元= 270美元

然后，购买转化价值将用于与广告支出一起计算广告支出回报率。

如果你的Facebook广告有效并且你正在获得销售，则购买转化价值将为正数。但是，如果你看到零，则通常意味着你的Facebook广告或整个销售流程存在问题。

3、每购买成本

每次购买成本（CPA）是一种在考虑广告支出费用后，衡量你是以盈利还是亏损出售单个产品的快速方法。它告诉你销售单个产品所需的总广告支出。它还可以用于快速计算单个项目的利润率。

安装了Facebook pixel后，Facebook会在Ads Manager中的Cost per Purchase”栏下自动为你计算该pixel。

你可以使用该数字和上面介绍的购买转化价值来确定广告支出回报率。

例如上图。

购买转换价值÷每次购买成本=广告支出回报率

1735.20÷399.85 = 4.34

此外，通过从产品价格中减去每次购买的成本，你可以确定你的利润率：

产品价格–每次购买成本=利润率

在此示例中，你在Facebook广告上花费了54美元，销售了10件产品。这意味着你的每单位广告支出为5.40美元：

54美元÷10 = 5.40美元

如果某产品的售价为27美元，而你花费了5.40美元的广告支出，则你的利润率为21.60美元。

27-5.40 = 21.60

请记住要考虑你的可变费用，以便你一目了然地了解每次购买成本（你花费在获得新客户上的费用）是否与你的业务相关。

当你的利润率为正数（大于0）时，你的广告收入比广告支出多。

当你的利润率为负数（小于0美元）时，你在广告上的支出就超过了所产生的收入。

4、销售线索

一条销售线索表示有用户对自己的品牌的产品或服务感兴趣，通常被定义为一个人提交了电子邮件地址进行订阅或选择得到进一步的营销，与销售相关的对应关系。

每个新的电子邮件订阅者都将被视为销售线索。

另一方面，如果你是一家电子商务公司，可直接将人们吸引到你的销售页面或在线商店，则你可能没有电子邮件订阅者。

你的在线商店的每个新访客都将被视为链接点击。

5、每条销售线索的收入

根据你处于等式的哪一边，计算你的潜在客户的每笔收入（EPL）或每次点击的收入（EPC）。

EPL是所产生的收入金额除以产生该收入所花费的销售线索总数。如果你的业务通过电子邮件自然地完成了销售过程中的销售线索（或某种形式的订户或选择加入），则可以使用EPL。

EPC是产生的收入金额除以产生该收入所花费的网站点击总数。如果你直接将人们带到你的销售页面或在线商店（而不是通过电子邮件销售），则可以使用EPC。

要计算你的EPL或EPC，你需要做两件事：

· 你的购买转化价值（上述指标2）

· 销售线索（或点击）数（上面的指标4）

将购买转化价值除以潜在客户（或点击）总数，即可得出你的EPL或EPC：

购买转化价值÷潜在客户（或点击）数=每个潜在客户（或点击）的收益

此金额能让你了解每个新订阅者，他们注册你的电子邮件列表或进入你的销售流程对你的业务的价值有多少。然后，你可以使用此信息来估算你应该花多少钱来获得新的销售线索（或点击），因为你现在已经了解了销售线索对你的业务的价值。

6、每条线索成本

另一方面，每线索成本（CPL）。如上式所示，如果你的企业没有产生销售线索，请在计算中将lead”替换为click”。

CPL是你为获取一条新的销售线索所花费的金额。

要计算CPL，请将Facebook广告支出总额除以广告支出产生的销售线索数量：

广告支出÷销售线索数量=每个销售线索的费用

例如，如果你花费130美元来产生100条销售线索，则你的CPL为1.30美元：

130÷100 =1.30

如果你的EPL为2.70，而CPL为1.30，则进入渠道的每个新销售线索都将获得1.40。考虑到你的可变费用，你可以确定在特定期间内要达到收入和利润目标所需的销售线索数量。

当你使用Facebook pixel转化事件时，Ads Manager会在Cost per Lead”栏下自动向你报告此数字。

7、点击率

以上讨论的指标基于你的Facebook广告的总体结果以及你的销售流程的有效性。有效操纵和优化整体广告结果和指标的方法是制定有效的Facebook广告策略。

无论你的总体销售过程如何，点击率（CTR）均可表明你的广告文案和广告素材对你的Facebook广告所针对的受众的吸引力。

Facebook有两个不同的点击率指标：

· CTR (Link Click-Through)是查看了广告的用户所点击链接的次数。

· CTR (All)是与你的广告互动的总人数。这可以通过喜欢、评论、分享、滑动轮播或单击链接来实现。

投放Feed广告时，目标通常应是将点击率提高到1.5%以上。如果链接的点击率低于1.5%，建议你返回并修改广告文案和广告素材。

另一方面，右栏广告的点击频率通常比Feed广告低。右栏广告的链接点击率达到0.5%就可以了。

你可能已经听说过参与度是要跟踪的重要指标。在Facebook上，你的参与度就是你的CTR (All)。这是你的广告发布获得的总参与度除以展示总数：

参与度÷展示次数=CTR (All)

与链接点击率类似，你希望人们与你的广告进行互动，因为没有点击会导致销售量为零。

如何在Ads Manager中访问这些Facebook广告指标？

进入Ads Manager时，如果你查看顶部，则只会看到2个指标：Link Clicks”和Website Purchases”。

那么你在哪里可以找到其余这些指标？

查找Columns一栏：点击Performance。在下拉菜单中，你会看到13种不同的报告视图可供选择。

从投放和视频互动一直到定位和创意，需要花一些时间来熟悉每一个。但是，由于指标无处不在，因此你将不会使用任何这些报告预设。而是创建你自己的自定义报告视图。

为此，请从上面显示的下拉菜单中选择Customize Columns”。

打开的窗口列出了Facebook允许你从任何广告中跟踪的每个指标。你可以根据需要滚动浏览所有内容，但是由于知道所需的确切指标，因此使用Search”功能可以更轻松地找到它们。

在搜索栏中，开始输入广告投资回报率，你会看到Purchase ROAS”指标。选中Total (metric #1)”下的复选框。

选择Total后，Facebook会自动将此指标添加到右侧列。如果你向下滚动到列表的底部，将看到显示网站购买广告支出回报率和移动应用购买广告支出回报率的选项。建议你取消选中这两个复选框，除非你有一个网站和一个应用程序试图分别跟踪这两个指标。

广告投资回报率处理完毕后，请继续Purchase。在搜索栏中输入Purchase”，将出现新的选项。在Purchase”旁边，选中Value and Cost”复选框。

同样，这些指标会显示在窗口的右侧。确保取消选中Purchases Conversion Value”下的所有复选框。

接下来是你的EPL。不幸的是，由于它是人工计算，因此你无法在Ads Manager中找到你的EPL。这是你的总收入除以你从Facebook广告中获得的销售线索数量（使用上述指标5中的公式）。

但是你可能想知道如何找到生成的销售数量。这很简单，只需将潜在客户指标添加到你的自定义报告中即可。在搜索栏中键入Leads，然后选择Total复选框。还要选中其旁边的Cost ”复选框以添加CPL（指标6）。

你需要做的最后一件事是搜索CTR。选中CTR (All) 和CTR (Link Click-Through Rate)复选框。

在将自定义报告视图另存为预设之前，请确认右侧列中没有复选框。

然后，在窗口的左下角，选择Save as Preset”，然后键入一个名称。单击右下角的Apply”以应用更改。

现在，你将在屏幕上看到涵盖的所有指标：广告支出回报率、购买转化价值、每次购买费用、销售线索总数（以确定你的EPL）、CPL和CTR（链接和所有互动）你的帖子）。

（来源：流量FB）