Facebook正式宣布更名

据路透社等多家外媒消息，美国著名社交媒体平台Facebook（脸书）于28日宣布，该平台的品牌将部分更名为Meta”。

据Facebook创始人扎克伯格称，Facebook公司将致力于把现有的Facebook以及公司旗下的Instagram等多个社交媒体、实时通讯平台进行逐步整合，打造一个全新的Meta平台。

此前，Facebook”一般既指全球网民常用的社交媒体平台，也指开发和维护该平台运营的公司。此次宣布更名的是Facebook公司，扎克伯格将其解释为品牌重定义”，即在Facebook网站及该公司目前掌握的多个品牌的基础上，构建一个名为Meta”的新品牌。

从介绍看，Meta平台将成为一个全新的、功能更多元的互联网社交媒体形式，部分媒体将这一模式翻译为元宇宙”（Metaverse），即借助VR和AR技术及设备，吸引用户在这个3D的虚拟世界中，建立一种类似于现实生活一样可以进行人际互动，能满足工作、交流和娱乐的空间。

所谓元宇宙”的概念，出自美国1992年的科幻小说《雪崩》，随后包含了构建一个区别于现实生活的半虚拟空间，供用户在其中以现实生活中类似的沟通和生活方式进行互动。比较形象的例子有电影《头号玩家》、《失控玩家》里的场景。

据Facebook官网发布的信息显示，目前Meta平台已建立了专属的域名介绍页，这一更名可能意味着Facebook公司将采取类似此前谷歌公司的做法，把公司的名称改为Meta，截至目前，该公司旗下的Facebook网站，以及Instagram等多个网站、APP仍保留其原有的名字。

作者：梁由之

明明改名是大忌，为什么Facebook坚持要改？两大原因不得不改

Facebook改名Meta，致使其股票下跌，但元宇宙”概念又火了起来。

与前投身VR和短视频不同，这一次扎克伯格直接改了公司的名字，一副誓要押注元宇宙”的样子。

那么，Facebook为什么非要改名呢？元宇宙”又是什么东西？它能给扎克伯格带来什么？

主动改名

有一天，扎克伯格的华裔老婆普莉希拉·陈对他说：Facebook的中文音译是‘非死不可’，不换个吉利点的名字，很难进入中国市场。”

扎克伯格好奇地问：那你觉得改成什么名字好点？”

普莉希拉·陈关掉李佳琪的直播间，说：要不叫‘买它’？”

开个小玩笑，大型企业其实极少出现更名的情况，即便有，大多数情况下都是被迫的。

比如New Balance在港台地区一直被称为纽巴伦”，在2003年进入中国大陆市场时，因为这一名称已经在内地注册，不得不使用新百伦”这一名称。2011年，微软以85亿美元收购即时通讯软件Skype，但因为其商标与名称与英国天空广播集团过于相似，不得不使用其他名称。

主动重新命名的大型企业有，但极少见。较为出名的更名事件发生在2018年，早年沃尔玛的英文全称为Wal-Mart Stores Inc”，为了更符合公司一贯的消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景，将Stores”一词去掉。

与沃尔玛改名目的不同，Facebook改名更多是因为名字太土”的缘故。

Facebook来自传统的纸质花名册”，通常美国大学和预科学校，会将花名册印发给学校里的学生和教职工，帮助大家认识学校的其他成员。

起初，Facebook仅供哈佛学院的学生使用，因此得名。后来注册用户逐渐扩展到其他高校，最终成功建立起庞大的社会化网络。

扎克伯格怎么也没想到，一个小小的花名册”，居然能变成一座图书馆。穿着冬天的棉衣，戴着夏天的凉帽，太不合时宜。

相比Facebook，Meta”显得高大上许多，可以说抢占了未来命名制高点。

我们经常可以听到元编程”、元设计”、元宇宙”等等。Meta就是一个前缀，可以连接很多名词，产生新的意思。

理论上，所有的名词都可以和Meta擦出火花，将已经有的事物高大上化。阿里巴巴可以说成meta-business、苹果可以说成meta-terminal……

扎克伯格与元宇宙

2024年7月份，扎克伯格曾经对外表示，未来五年左右的时间，Facebook将从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司。

除Facebook外，谷歌、亚马逊、迪士尼等巨头，也都对元宇宙进行战略布局。国内巨头企业腾讯，也敏锐察觉到元宇宙的机遇。2024年底，马化腾提出全真互联网”的概念，称其能够由实入虚，帮助用户实现更真实的体验。”

元宇宙”概念，似乎也受到了资本市场的青睐。今年年初游戏公司Roblox在纽交所上市，成为全球首家将元宇宙概念写进上市招股书的公司，被称为元宇宙第一股。”

国外、国内多家企业均有依靠元宇宙”概念金融融资的例子。

那么，元宇宙”到底是个啥？

元宇宙”最早出现在美国科幻作家尼尔·史蒂芬森《雪崩》小说中。

书中，尼尔·史蒂芬森描述了一个平行于现实世界的网络世界，所有现实世界的人，在元宇宙都有一个网络分身。”

按照元宇宙第一股”Roblox的说法，一个真正元宇宙产品要具备八个要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

在元宇宙中，每个现实世界的人，都有一个虚拟身份，拥有真人或者AI朋友，元宇宙中发生的一切，都是同步发生的，没有异步性或延迟，而且提供丰富、差异化的内容。每个人可以随时随地登录元宇宙，拥有复杂的经济系统，并创造出虚拟文明、数字文明。

可以看出，以目前人类的技术水平，这样强大的系统几乎不可能实现，这也是元宇宙”饱受争议的原因。

Facebook困局与野心

Facebook改名，可以看出扎克伯格的野心，侧面也反应了Facebook当下的困局。

在移动互联网时代，Facebook的发展比起许多互联网巨头逊色了许多。当然，并不能说Facebook在移动互联网时代落伍了，但好像玩法没有打开。

人工智能时代Facebook投入很大，基础研究也取得不少成果，亦有Yann Lecun等大牛坐镇，但一直找不到好的落地点，AI虽然也能帮助公司赚钱，但发挥空间有限。

而对比起上面两波技术浪潮，元宇宙的格局就显得很大了。Facebook很有野心，基于屏幕的社交，应用等等功能，确实已经饱和了。这里的饱和是指，大家都做平台，通过多年竞争，确实没有什么太大可能看到新的发展机会。而基于AR/VR的应用，依然缺少平台级的公司和应用。扎克伯格也在Facebook Connect大会说，Meta将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。野心不小啊。这么看来，扎克伯格想做的，不仅仅是《头号玩家》和《失控玩家》这种游戏世界，而是比这个更大的社区。

脸书改名 网友：这logo有点眼熟……

当地时间10月28日，社交媒体巨头Facebook公司宣布正式更名为Meta ”。该公司表示，随着公司业务从社交媒体扩展到虚拟现实领域等领域，这一名称能更好地涵盖”它所做的事情。

Facebook 的改名引发社交媒体热议，Meta”成为了推特上的热门话题，上至议员名流，下到普通网民，纷纷调侃嘲讽Facebook改名字的举措。

Facebook创始人马克·扎克伯格在周四的Facebook Connect”大会上，宣布了公司新名称Meta”，并且同时公布了建设元宇宙（metaverse）”的计划。元宇宙”是一个人们可以在虚拟环境中玩游戏、工作和交流的线上世界，通常使用虚拟现实头盔（VR headsets）连接。

扎克伯格称，现有的品牌无法代表我们现在所做的一切，更不用说未来了。”他在会议上发表演讲称，元宇宙（metaverse）是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先。”

扎克伯格还表示，之所以选择Meta”，是因为它在希腊语中的意思是超越”，他希望通过此举来重塑企业品牌。

值得注意的是，这一更名仅仅是Facebook公司企业名称的变动，其旗下的Facebook、Instagram等社交媒体平台则保留现有名称，并将在更名后的Meta公司旗下运营。该公司股票代码也将从12月1日起变更为MVRS”。

来源：Meta官推

不过这标志……国内网友定睛一看，这个算不算‘抄袭’微信视频号？”

值得一提的是，早在2024年脸书宣布要转型时，就有报道称是向中国的微信学习，当时扎克伯格还声称：如果早点学微信就好了。

还有的国内网友，则调侃了起来。

不要face了？”差点看成华为的Mate。”

以前是‘非死不可’，现在是‘买它’。”

国内网友调侃玩梗，国外网民也不遑多让，甚至嘲讽火力更甚一筹。

纽约州民主党众议员亚历山德里亚·奥卡西奥-科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）评论道：Meta的意思是‘我们是民主的毒瘤，正在转变为全球监控和宣传机器，推动独裁政权，摧毁公民社会……（这一切都是）为了利润！’”

科学家Matt Blaze写道：将‘Facebook’更名为‘meta’，和把‘酷刑’更名为‘强化审讯’一样，它们解决了相同的问题。”

美国知名脱口秀主持人特雷弗·诺亚吐槽道：我需要一段时间才能习惯说‘他在一个META团体中变激进了’。”（注：同音词metta有慈爱之意）

曾任拜登政府新冠疫情应对政策高级顾问的安迪·斯拉维特 （Andy Slavitt）直言：Meta只完成一件事，那就是让扎克伯格可以说他不再是Facebook 的CEO。他现在将做一些争议比较少的事情，比如说建立一个虚拟世界，在那里他可以成为国王。”

就在那一天，‘这太meta了’这句话从一个有趣的评论，变成了毁灭性的侮辱。”

Meta甚至比Facebook更令人毛骨悚然。”

当他们因为Facebook 影响选举而被法庭传唤时，就会被喊‘meta’。 ”

改个名字，就被如此群起而攻之，全因Facebook公司近年来丑闻缠身，负面报道不断，品牌声誉受损。

2018年，脸书被曝出剑桥分析丑闻”，8700万Facebook用户数据被不当泄露给政治咨询公司剑桥分析，用于在2016年总统大选时支持前美国总统特朗普。

此事重创了Facebook的品牌形象，事件余波绵延至今。本月20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。

而在Facebook决定改名前不久，该公司前雇员弗朗西丝·豪根（Frances Haugen）成为吹哨人，她向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，披露了该公司的内部文化、对错误信息和仇恨言论的处理方法、新闻推荐算法的内部研究以及1月6日国会骚乱的相关信息。

豪根指控Facebook利益至上”，存在煽动分裂、破坏民主、损害青少年心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。而扎克伯格则称这些报道是有选择地使用泄露文件来描绘我们公司的虚假形象。”

豪根出席美参议院听证会

当然，除了这些措辞激烈地抨击嘲讽外，也有人进行了轻松有趣地造梗调侃。

作家米切尔·克拉克（Mitchell Clark）晒出NBA球员Metta World Peace（慈世平，原名罗恩·阿泰斯特）的照片，笑称这是我们唯一承认的‘梅塔’。”

喜剧作家马特·奥斯瓦尔特（Matt Oswalt）在推特上写道：Meta是‘我高中时超爱的一个女孩，但多年后发现她在Facebook上发布反疫苗链接和宣扬汤姆汉克斯是恋童癖”的缩写。”

我的父母大概会这样：‘我的Facebook变成了Meta，我怎么把它改回来？’”

马克·扎克伯格努力修复Facebook的方式：把名字改成Meta。”

M=操纵（Manipulating ），E=每个人（Everyone），T=通过（Through），A=广告（Advertising）。 ”

甚至连其他公司也跟着玩梗凑热闹。

快餐连锁店Wendy ‘s在推特上将他们的名字改为肉（Meat）”

德国最大的连锁超市奥乐齐超市的英国分部，则揭晓了它们的新标识Betta”。

视频平台HULU：大家好，我们还叫Hulu。”

推特官方：大新闻！哈哈哈，开个玩笑，我们还叫推特。”

来源：观察者网