fb跨境电商怎么入驻？

已经超越过了，这里说的是过，因为随着时间变化情况会有所不同。

1． 回顾历史

2017年10月10日据CNBC报道，阿里巴巴股价涨逾1%，市值升破4700亿美元，超过了亚马逊。

截至美国东部时间上午11:21，阿里巴巴股价上涨1.22%，报184.32美元/股，市值达到4721亿美元。与此同时，亚马逊股价下跌0.87%，报982.35美元/股，市值为4719亿美元。

早前， 2014年阿里巴巴刚上市的时候就已经贵出亚马逊1000多亿元。

2.阿里的实力

它对于中国电商市场近乎垄断的控制、关联公司支付宝对于移动支付的控制力等。

阿里比亚马逊盈利才能强劲且稳定，以2017年第一季度为例，阿里的收入为57亿美元，同比增长60%，而亚马逊大约为100亿美元，但增长率大约只有阿里的一半。

至于为什么阿里能够超越已经历史很久的亚马逊，可能在于用户范围浓度和价值链/价值网的轻重水平，它们都与本地化还是全球化的选择有关。

这样看来，绝大多数用户选择了阿里，如支付宝。

3.阿里和亚马逊对比

在员工数量上，亚马逊旗下有341400名员工，阿里巴巴为50092名。

阿里巴巴和亚马逊上的产品卖往全球多个国家，并均在多个国家设有办事处。值得注意的是，亚马逊还设有自己的物流中心。

亚马逊占美国零售市场3%的份额，相比，阿里巴巴占中国零售市场11.18%的份额。在品牌信任度方面，亚马逊在福布斯市场品牌价值排名中排第4，达989.9亿美元，阿里巴巴排名第12，价值439亿美元。

综上，我们的阿里巴巴上升空间很大，有待更强的发展。

我有我的见解，你有你的看法，欢迎您的留言评论，展现您不一样的态度！

作者：温黁 出品：懂财帝

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fb跨境电商怎么入驻？

阿里巴巴的市值里面只包含了几个业务板块，阿里巴巴旗下有几个很重要的业务板块并没有上市，尤其想蚂蚁金服这样的核心资产，还有云服务方面的业务，其他的集团控股资产更是不会体现在他的市值里面的，别的不说，如何蚂蚁金服上市，两家上市公司合并财报的话，估计和亚马逊现在的市值已经不相上下了。

跨境电商卖家如何用正确的思路做Facebook？

3月22-23日，2018CCEE（深圳）CIFCOM跨境跨境电商首场选品大会在深圳宝安区中亚硅谷展馆盛大开幕。

经常看到有产品在社交媒体上爆红，由此带来的购买转化也让人十分震惊，现如今，跨境电商卖家也纷纷开始投身到社交媒体当中。但是如何运用好社交媒体的各项功能？如何做推广？如何转化？

Facebook大中华区商务发展总监 Michael Chen以Facebook精准助力中小企业卖向全球”为主题做了精彩的演讲。

Michael Chen表示，粉丝主页不是终点，而是起点”，社交不是一个终极目标，而是一个手段，最终的目标应该是KPI，因此，不能只关注粉丝页的内容，而是根据最终目的去使用它的功能。

另外视频也很重要，细分核心受众、自定义受众、相似受众，根据不同的定位做不同的视频定制。

以下为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，或存纰漏，敬请谅解！

起点：Facebook主页

请大家记住一句话，有一个Facebook的主页其实是你的起点，它肯定不是一个终点。

你在Facebook的海量数据平台上开始和潜在消费者接触的第一步，Facebook今天在全球已经超过了20亿的活跃用户，有一个粉丝页就有被找到的机会，被找到以后大家会访问你的主页。主页上面有一个数据洞察，你每天可以在洞察里面看到发过的文章等等，你可以把他们打包创建成一个受众，下次想精准投放内容的时候，你的粉丝就会作为你潜在的忠诚用户，把他们作为老用户，给他们推广相关的内容。这是我们最基本的内容，只要大家有主页面。

我们内部有一个海报，social is not an objective，意思是社交不是目的，只是一个手段，不是你的终极目标。你的终极目标是你的KPI，KPI应该不等于social的目标，终极目标是想要更多人看你的视频，更多人看你发布的内容，去你的网站购买产品。参加选品大会的很多朋友，终极目标是希望转化和卖货。如果你关注表面粉丝页的功能，只关注上面的冰山一角，并没什么作用。怎么能把这个巨大的功能启动起来？

我们有13种不同的推广目的，刚才说的和主页有关的功能其实都集中在左上角，你发一个文章和推广主页，积累粉丝两个功能。跨境电商相关的功能有这么几个，积累粉丝是核心的功能，另外视频很重要，视频观看量也可以给你带来很多流量。

所以我们去精准实现目标的手段就是依靠这三个核心受众、自定义受众和相似受众。

核心受众是Facebook会了解你的自然属性。比如这个用户多大，居住在哪里，是哪个国家的人，在哪个国家上学，有没有结婚等等。还有一部分是他最近喜欢什么，我之前不打游戏，因为王者荣耀的推出，我迷上手游，这就是一个转变。核心受众是因为你最近变化的兴趣，给他积累成最原始你想要的那帮人。

自定义受众是已经积累了一帮原始的人，你用它重复推广。他们很像你的老客户，通过核心受众找到的潜在的人，用自定义用户找老客户。

相似受众是根据自定义受众的老客户寻找和他们相类似的新客户。

如果大家可以熟练应用这些工具，你可以透过散乱分布的数据洞察到背后每个真实用户的画像。Facebook里面有另外一个海报，人是大于像素和科技的。如果我们还原出来精准的用户画像，就会像这个素材一样，它有一样的素材，但是大家喜欢的内容不同，所以推给你非常精准的内容、定向的广告，可以提升你的转化率。

大家应该记住的是你的开始一定从粉丝主页开始，但是我们有13个广告目的，根据你最重要目的去使用最精准的功能。不管是你自己的目标还是给员工的目标，还是老板给你的任务，都告诉他不要一直积累粉丝。

移动端

现在是移动时代，移动设备扮演了很重要的营销路径的决策。

移动设备有什么特点？屏幕小，还有滑得快。我们有一个数据统计，如果PC翻阅信息流的平均时间是2.5秒，移动只有1.7秒，因为屏幕非常短，滑得非常快。

琳琅满目的商品，要如何选取？第一个可以介绍给大家的产品，非常对应选品大会的主题，你可以在同样的位置，原来你发是一张白底图，它现在给你数十个版位，可以左右滑动，用这样的方法放上消费者所有感兴趣的产品。哪个互动量最多，观众最喜欢，可以选择自动把它排在前面，观众就帮你完成选品的过程。我们有一个统计，当你用轮播广告的模式，你的点击率和转化率有30%以上的提升。这种模式也可以被你利用成很多有趣的创意设计，比如同样的位置可以放视频，也可以放图片，可以放很多产品，也可以放一个产品不同的颜色。所以有很多创新的方法。

我们的版位默认的是长条形，16：9，但是移动应该尽量把便宜占够，更适合的方法是1：1，让你有更大篇幅可以展示。如果你想要更大的篇幅，怎么办？现在手机都是全面屏，我们也有很全面屏的广告。

另外一个流量线非常大的产品，Instagram，我们主推其中一个功能，叫限时动态广告。它很像国内看的小视频，比如快手、抖音。视频左右滑动、上下滑动，可以看到很多有意思用户发的东西，这是你关注的人物和朋友发的小视频，只能维持一段时间。在两个你的朋友或者你关注的明星发的短视频之间，会插入你的营销视频。这个营销视频是全屏幕的模式，最长可以达到15秒。

我们看一下它的版式，最上方有一个进度条，显示多久播放完。左上角有一个直接点击到店铺，完成更多购买和查看行为。往左是翻上，往右是翻下。同时还有转化的按钮，点击以后就跳转到更多的购物功能。所以你会看到这样的功能是满屏覆盖，有更多的吸睛度。在覆盖整屏以后，音频和节奏的变化是非常重要的，60%以上的动态都是有声音播放，你可以做得节奏感更强。另外你要把它做得有意思，大家玩快手和抖音就知道，内容要做得很精彩。Instagram story是推荐大家使用的流量很大的手机上的产品。

视频是做数字营销的趋势

我们倡导大家做素材的时候不要一味用单一和不好看的图片，要反应产品的核心功能，拍视频。因为大家自我表达方式不断改变，如今有贴图、动画、表情等等东西，如果有动图会有很好的吸睛度。在我们的平台大家可以看到，无论是Instagram还是Facebook，视频都有非常大的增长量，Facebook上视频增长的快速达到年均3倍，视频是做数字营销的趋势。而且Facebook可以看360度的视频，VR和AR的全景体验阶段。如果达到这种阶段，你停留在单一的图片，你会感受到推广难度。

Facebook的视频很好做，只需要拍照手机和APP剪辑功能就可以完成。一个厨房用的产品，放图片也可以反应它的核心功能，但是你可以放展示核心功能的短视频，我们有数据显示，如果做成这样，它的点击率和CPC都有大幅度的提升。而这样的案例其实就是用非常简单的三脚架和遮光板做出来的，并非那么难。

有时海外国家的网络很缓慢，或者设备很慢，这时候对方看视频可能很困难，这时候为什么还要做视频？给大家介绍一个Facebook的其他功能，幻灯片功能，slideshow，你可以有很多图片，变成轮流播放的图片。你有很多白底图，把它叠在一起，自动播放。对方的手机长这样，但是你做了一个视频，也可以把视频自动上传，提出其中关键几页做成幻灯片，这样减少缓冲视频的压力。幻灯片也是让图片动起来很好的功能。只要看过你的视频就会留下记录，如果完整看完你完整视频的人很可能对你的产品感兴趣，很可能完成购买。这时候把轮播广告推给他，核心产品展示给他，点击率、展示率大幅度提升。

如何开始行动？

有几个关键步骤：

1、在哪里查看报告？Facebook的数据有20亿活跃用户，Instagram有数亿，你们一定有很多数据，Facebook IQ是云集用户洞察和最新数据的地方

2、CBIF的工具，跨境数据洞察的工具，它有非常厉害的功能，把要做的行业、营销目标等等放进去后，能知道你在做不同国家的推广成本。以美国为例，如果美国1元，那么推印度多少钱，推巴西多少钱？

3、Facebook针对中国大陆市场推出的本地化内容，简体中文版的网站，它有入门简单四步，你可以根据它的步骤从0开始做Facebook的广告设置。

4、另外还有一个线上学习的网站，Facebook Blueprint，可以帮助大家从零开始学习Facebook的内容。

（文/CIFCOM跨境 吴桂真）

facebook跨境电商教学！三个步骤给你讲透！

facebook跨境电商教学！三个步骤给你讲透！

哎呀，小伙伴们，想搞脸书电商，步骤真不复杂，咱们三步曲来听好了！

首先，你得有个脸书账号和营业执照，用来搞定广告账户。这基本上就是咱们的开局。

接下来，咱找个好卖的产品，国内那些电商平台一大堆爆款，找一个，拿来主义一下。对了，自己要稍微改改产品介绍和图片，这点很关键，网页要做得漂亮点，直接影响你的点击和转化率。

最后呢，产品定了，落地页也弄好了，就开始投广告。选好目标人群，先别急着买货，订单来了再说。测试广告效果，赚了再大规模推广，逻辑挺简单的。还有啊，别忘了提前搞定国际物流，保证货能顺利发出。

简单吧？有啥不懂的，留言问我，咱一起探讨探讨

收藏｜全球社交巨头Facebook，如何做跨境电商

随着越来越多的卖家入驻跨境电商平台，站内竞争日益激烈。

根据相关数据显示，2018年Facebook四季度全球平均月活（MAU）为23.20亿，其中北美用户2.42亿，欧洲用户3.81亿，Facebook 用户平均每天访问该网站或应用程序8次，用户平均每天在 Facebook 上花费 35 分钟，这些海量用户对于卖家来说，是开拓产品市场的绝佳资源。

”

如何使用Facebook做引流？

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首先我们要了解Facebook的算法规则，我们的帖子究竟会在什么时间、什么位置出现？算法在不断地优化和改变，也许今天能获取精准流量，明天就变成了垃圾流量了，因此我们需要从Facebook的算法规则中找到规律。

通常情况下，短时间拥有很多赞、评论或分享的帖子会受到算法的着重考虑，Facebook将优先为用户推送这些帖子；Facebook不喜欢的帖子就是垃圾邮件、诱导他人浏览的内容、包含过多促销信息的内容以及重复的帖子！

其次我们要做好页面与预览优化，对我们的客户产生吸引力。当用户将鼠标悬停在我们的Facebook页面上时，就会出现页面预览，这有利于用户了解到更多关于我们的产品，无论是他将该内容认为是广告还是垃圾邮件时，一个具有吸引力的预览会让他们更有意愿点击进去观看。

· 预览要专业、要有吸引力；

· 页面的about”中信息要完整，最好带上我们的链接和介绍；

· 调整内容，确保缩略图出现在预览下方且使用吸引人的图片；

· 发布内容后及时通过Insight，查看预览是否成功；

如何优化我们的广告？

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首先我们需要为广告定一个目标，例如：我们想让10万个潜在用户看到我们的广告，了解到我们的产品。

随后就要为10万个潜在用户做准备：将我们的信息与对应市场相匹配；例如我想卖婴幼儿服装等，那么就需要将自己的信息与类似人群-孕妇、婴幼儿监护人等对应起来。这样，目标人群才能看到我们的内容。

其次再通过有趣的内容让目标用户转发或点赞或留评，总之要产生良好的互动反馈。当然我们不能只生产有趣的内容，将产品信息嵌入到这些有趣的内容中，才会有更大的作用。

注：账号前期最好不要打广告，以粉丝积累为主。