国外有哪些专业的足球论坛？

作为帮助人们识别假新闻的努力的一部分，Facebook将与独立的事实核查慈善机构Full Fact合作开展一项广告活动。从下个月开始，英国、欧洲、土耳其、非洲和中东的Facebook用户将在他们的feeds中看到广告，鼓励他们对所看到的信息进行批判性思考。他们会要求人们考虑一条信息来自哪里，其中缺少什么，以及它给他们带来的感觉。

情绪化的内容可能更容易说服你相信假新闻，”Full Fact首席执行官Will Moy周二在一份声明中表示。在这场健康危机中，生命危在旦夕。通过在网上分享东西之前花点时间，人们可以阻止有害和误导性信息的传播，并保护他们的朋友和家人。”

防止虚假信息的传播一直是社交网络面临的挑战，但新冠病毒的爆发给这一挑战带来了新的紧迫性。对于Facebook来说，打击假新闻的工作已经超越了主信息源分享的周期，延伸到了专门传播阴谋论的私人群组，也延伸到了WhatsApp的端到端加密，这意味着很难追踪人们的分享内容。

像Twitter和YouTube一样，该公司一直在删除大量违反其政策的内容，同时附加警告标签，以阻止可能宣传虚假信息的人。提升用户的媒体素养--利用广告鼓励他们质疑自己阅读的内容--是其工作室的最新工具。

由于消费新闻的方式如此之多，因此很难对阅读、信任和分享的内容做出明智的选择，”Facebook北欧副总裁Steve Hatch在一份声明中说。这项活动就是向人们提出三个简单的问题，帮助他们挑战他们正在阅读的信息，以便他们能够更加知情。”

阿里加注土耳其市场 SHEIN深入产业带丨跨境电商周报

整理丨周昕怡

亚马逊启用拉美最大配送中心；阿里加注土耳其市场；SHEIN要深入全国500城产业带。

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊Prime Day定档：部分站点免优惠券手续费 自配送商家也可参与

亚马逊日前宣布，亚马逊Prime会员大促将在10月10日至11日举行（美国东部时间10月10日凌晨3点开启），横跨19个国家。其中，日本站会在当地时间10月14日至15日举行。

此次大促，亚马逊还放开了一定的门槛限制，并发钱补贴商家参与大促。除了亚马逊FBA卖家，美国站、加拿大站、欧洲站的自配送(MFN)卖家若满足相应的配送绩效，可提报Prime专享折扣。同时，在10月大促，亚马逊对欧洲站部分站点进行免收优惠券手续费的政策，在意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站和比利时站，亚马逊发钱补贴，卖家们可免费设置优惠券。

2 亚马逊拉美最大配送中心启用

日前，亚马逊正式启用DXX1交付站，这是其在拉美最大的最后一英里配送中心，位于墨西哥首都墨西哥城”，占地超过3万平方米，相当于六个足球场大小。

自2015年亚马逊在墨西哥首次推出以来，已投资高达520亿比索（30亿美元），以在这个拉美第二大经济体中与美客多等平台竞争。墨西哥城及周边地区居住着大约2200万人，是拉美最大的城市中心之一。

3 亚马逊提醒卖家提前准备黑色星期五的库存

亚马逊建议，第三方卖家在10月26日之前将他们的假期库存放在履约网络上，以确保可以在黑色星期五订单激增之前做好准备。亚马逊表示其履约中心将在10月专注于货物接收流程。同时将再次加大运营力度，为假日运输旺季做准备，希望卖家有足够的库存来满足预期的需求高峰。

10月也标志着更高的亚马逊履约费用。旺季费用从10月15日至2024年1月14日有效。不过，使用亚马逊仓储和配送的卖家不必担心今年假期期间仓储费的上涨，亚马逊已宣布这项服务将在第四季度取消高峰定价。

4 亚马逊MCF服务在印度推出，助力卖家多渠道销售

亚马逊宣布在印度推出多渠道配送 (MCF)，使不同行业的大中小企业都可以利用其全球配送网络的力量，随时随地通过各类销售或分销渠道为顾客提供服务。借助MCF，卖家可以自动生成亚马逊以外的订单，从而消除复杂性并简化整个订单履行流程。

亚马逊表示，通过MCF，卖家能够利用其提供服务的邮政编码，扩大在印度的配送范围，从而开辟新的商机。MCF使卖家能够轻松地为亚马逊以外的购物者创建订单、跟踪订单并生成税务发票，同时确保迅速发货和快速交付。

【阿里巴巴】

1 速卖通双11策略曝光：与黑五同步招商 新品专属流量扶持

阿里旗下跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）正式公布双11玩法。今年，整个活动将从10月30日开始，至11月29日结束，覆盖Choice day年度盛典、11.11、黑色星期五三大营销节点，总体时间持续一个月。

据悉，今年，商家在报名双11活动后，可一键复制快速报名黑五活动，后续也可单独修改黑五商品价格。对于报名大促的商品，速卖通要求价格降至90天最低价+5%折扣，入围活动的商品将自动绑定跨店满减，每15美金减3。跨店满减将由商家平台混合出资，具体比例根据不同市场会有所不同；Choice频道享有专项补贴。

2 阿里巴巴宣布将通过Trendyol在土耳其投资20亿美元

日前，阿里巴巴宣布，将通过旗下土耳其电商平台Trendyol在土耳其投资20亿美元，并已通过Trendyol对土耳其投资了14亿美元。

阿里巴巴表示，计划在土耳其首都安卡拉建立一个数据中心和一个物流中心，并在伊斯坦布尔机场建立一个出口运营中心。这一动作在此前已有相应规划：根据土耳其沙巴报，在今年1月，阿里巴巴计划向土耳其投资超过10亿美元，用于建设伊斯坦布尔机场的物流枢纽和安卡拉附近的数据中心。

【TikTok】

1 迎接黑色星期五 TikTok Shop向卖家提供补贴

为了吸引旗下卖家参与从10月27日开始到11月30日结束的黑色星期五购物节，TikTok 将为卖家提供高达50%的折扣补贴，以吸引消费者前往其开张不久的 TikTok Shop 购物。

此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok 电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、连接商家与创作者的「联盟计划」。同时，TikTok 电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的「TikTok 履约计划」（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。（)

2 TikTok Shop发布黑五大促全托管备战指南

TikTok Shop发布黑色星期五大促的全托管备战指南。TikTok Shop提示商家务必把握两大备战关键节点，即19月30日前，希望所有参与黑五的新商家完成全托管入驻；10月27日前，黑五商品完成上架。关于产品类目及选品方面，TikTok Shop官方经理表示，服饰鞋包类目在节庆期间，务必焕新，把握休闲、优雅、派对”三大趋势风格，万圣节需求、以及男士配饰开发，都是航海家们需关注的方向；家居户外类目，既要节庆也要应季，把握节庆氛围感和家居愉悦度。

3 AfterShip与TikTok Shop合作 帮商家跨渠道同步商品信息

国际电商B2B SaaS平台AfterShip宣布与TikTok Shop达成战略合作，推出专为TikTok Shop开发的电商SaaS产品AfterShip Feed。借助AfterShip Feed，电商商家可将在其他电商平台售卖的商品信息（如商品、价格、库存等）自动同步到TikTok Shop电商平台。目前，AfterShip Feed现已在英国和美国市场上架，未来还将支持其他更多地区。

据悉，过去想入驻TikTok Shop的其他电商平台商家，需要花费大量时间手动逐个添加商品信息，或通过其他繁琐方式来进行多个商品、订单等信息的导出和导入。有了AfterShip Feed，商家们仅需要简单的几步：安装产品——授权——按照操作指引轻点几下鼠标，就能完成批量同步的动作，大幅度提高了商品上架效率，也解决了多渠道销售的库存、订单管理同步等难题。

【SHEIN】

1 SHEIN宣布推出全国500城产业带出海计划

在近日的招商战略大会上，SHEIN宣布，将推出全国500城产业带出海计划，预计三年内将深入全国500城产业带。据SHEIN介绍，平台已经形成了自营品牌+平台”发展模式，自主运营和代运营两种不同的模式。例如对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的代运营服务。目前，SHEIN平台化模式已经在巴西、美国、墨西哥上线，并进一步向欧洲等全球市场持续拓展。

2 SHEIN成为巴西第三个取得进口合规认证的电商

巴西联邦国税局表示，中国电商平台SHEIN已经取得了巴西的进口合规（Remessa Conforme）认证，这对巴西消费者意味着，在该电商平台网站上购买的50美元以下商品将享受免交联邦进口税的税收优惠政策，根据规定，消费者只需要缴纳17%的商品和服务流通税。

据悉，现在除了刚加入巴西进口合规计划的SHEIN，另外两家在此之前已得到进口合规认证的公司为巴西电商Sinerlog和中国阿里巴巴旗下的速卖通网站。（中巴商业资讯网）

3 SHEIN英国子公司成立16个月 收入突破11亿英镑

SHEIN日前向英国公司注册局提交了文件，文件显示，SHEIN英国子公司在截至2024年12月31日的16个月内实现了11.2亿英镑的销售额，毛利润为2623万英镑，净利润为980万英镑。资料显示，该公司成立于2024年9月6日，共有14名员工，期间SHEIN在伦敦开设了三家快闪店。

【其他平台】

1 沃尔玛、Target和百思买宣布推出秋季大促

据外媒报道，为了抢占旺季流量，美国多家电商平台将在10月份举办促销活动。继周二亚马逊宣布将于10月10日至11日举办第二届Prime Big Deal Days ”大促后，周三沃尔玛、Target和Best Buy也都宣布将推出自己的大促，提前开启假日促销。这三家电商平台的秋季大促举办时间都与亚马逊重叠。沃尔玛将于10月9日至12日举办Walmart Deals – Holiday Kickoff”促销；Target宣布在10月1日至7日举行一年一度的Circle Week”秋季大促；Best Buy则在10月1日开启第一波假日促销，活动持续一个月。（亿恩网）

2 Shopee、Lazada即将启动新一轮佣金调整

9月22日消息，Shopee、Lazada泰国站即将在10月启动新一轮佣金调整引发热议，相关人士表示这可能违反贸易竞争法，需要相关部门关注。

根据平台官网，Lazada对Mall店产品佣金进行了调整：自10月1日起，LazMall中的电子产品类别将收取5%的佣金，消费品、时尚产品和普通产品将收取7%的佣金。同时，Shopee宣布将在今年10月15日再次提高佣金费用，非商城卖家的销售佣金费用将从4.28%提高到5.35%，这是其在近7个月内第二次宣布提高费用。自首次提价以来，Shopee佣金费用已经上涨了高达150%。（跨境东南亚）

3 Shopee菲律宾站：平台将开始监测商品质量

Shopee菲律宾电商平台发布通知称，为了提供更优质的购物体验，平台将开始监测商品质量，平台将根据退货/退款、买家评分这2个指标来监测卖家的商品质量是否过关。卖家因商品质量收到的退货/退款案件或一星评价越多，其商品质量需优化的可能性越大。

4 Shopify上线Shopify Bundles” 帮助商家提高订单均价

Shopify官方免费应用Shopify Bundles近日正式上线，为商家提供产品套装选择、产品库存监督等针对性服务，目前所有Shopify套餐商家都可以免费下载、安装使用，用以创建、固定套装和合装包，根据不同需求设置套装产品数量以及套装中包含的多属性。

据了解，产品套装由两件或两件以上产品组合而成，分为固定、合装包、混合三种套装类型，通常以折扣价吸引客户下单实现高转化，销售产品套装可帮助商家提高平均订单均价、清理旧库存以及增加产品的可见性，同时也可满足客户对产品的多属性需求。（电商报）

5 eBay推出AI生成Listing工具，正测试多款AI工具

近日，eBay宣布推出AI生成Listing工具，面向所有卖家开放。据悉，2024年初，eBay基于OpenAI的ChatGPT，花费了大约一个月的时间开发了这款工具，并在8月份面向所有卖家推出了该工具。据悉，该工具可根据卖家提供的品类、颜色、品牌等商品信息创建Listing产品描述。

据报道，目前已有30%的eBay卖家使用了eBay推出的AI生成Listing工具。截至7月底，80%的卖家对该工具表示满意，这是eBay近期推出的获得客户满意度最高的工具。95%的卖家表示，对AI生成的产品描述大致满意。

# 商家圈 #

1 跨境大卖家三态股份在创业板IPO 市值超57亿元

据悉，近日，深圳市三态电子商务股份有限公司（以下简称三态股份”）发布首次公开发行股票，并就其创业板上市发行公告。其股票代码为301558。市场信息显示，其市盈率为37.62%，总市值达到57.82亿。

本次创业板上市，三态股份公开发行股票11846万股，发行价格为7.33元/股，募集资金总额8.68亿元，主要用于研发设计中心建设项目、仓储物流体系扩建项目、郑州总部运营管理中心建设项目和补充流动资金。

2 妙可蓝多首批奶酪棒出口海外 率先进军澳洲及东南亚市场

日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。

据悉，妙可蓝多的海外战略由旗下高端奶酪品牌Brownes（宝酪斯）负责统筹运营，先期出海的主力产品为奶酪棒。面向海外市场的奶酪棒目前主要推出原味（咸）、香草、草莓三种口味。其中，原味版将国内的甜味改成了咸味，主要是更好地适应国外消费者，同时可以更好地保持奶酪的自然回香。”其相关负责人表示。

# 海外营销 #

1 Meta更新旺季营销工具 商家可提前设定大促广告预算

日前，Meta宣布为即将到来的假日旺季（11月到次年1月）发布新的广告营销工具，包括广告预算调度功能，商家可根据大促时间节点提前设定更高的广告预算；促销广告、提醒广告和商店广告等广告工具将进一步优化。

具体来看，商家可以为特定的时间范围设置不同的预算。比如，在周末或者黑五、圣诞节等购物高峰期，商家可以提前在相应时间段设定好更高的广告预算以吸引更多顾客。在促销期结束后，广告预算将自动恢复至最初设定的每日预算而无需其他操作。此前，商家必须在该时间段内手动调整预算。

2 WhatsApp向超级应用转变 将支持火车订座及站内支付

日前，Meta宣布了WhatsApp的几项更新动作：1、增加名为Flows”的功能，商家可为用户提供更丰富的功能如火车订座、订餐等；2、印度地区的用户可将WhatsApp上的商品添加至购物车并在站内完成支付；3、向企业推出蓝V认证”，在Instagram和Facebook上测试后，未来将在WhatsApp上线。

Flows”功能将在未来几周内向所有商家开放，诸如火车订座、订餐、预约等功能可直接在WhatsApp站内实现而无需跳转外链。通过Flows，企业将能够提供支持不同需求的菜单和可定制表单。”Meta表示。

# 跨境物流 #

1 USPS取消旺季附加费

USPS近日宣布，将在即将到来的假期期间取消任何旺季附加费，结束了自2024年开始的这一做法。USPS首席执行官说：我们已经做好了处理任何高峰季货量的准备。在今年高峰期我们不会为我们的客户增加任何额外的附加费。在假期邮寄和运送仍然是最实惠的。”

2 京东航空开通深圳-胡志明”国际货运航线

近日，一架京东航空B737-800BCF全货机当日从深圳机场平稳飞抵越南胡志明市新山一机场，在完成装卸后满载货物飞回深圳，这标志着京东航空正式开通深圳-胡志明”国际货运航线，据悉，深圳-胡志明”航线将由京东航空全货机定期执飞，将主要承担中国华南地区跨境电商快件运输，助力中小跨境电商商家实现高效物流履约。

3 马士基、APM Terminals和阿曼机场建立海空物流合作伙伴关系

据悉，Maersk、APM Terminals管理的Salalah港和阿曼机场管理公司联手推出了一种新的海空物流解决方案，通过阿曼将货物从斯里兰卡的科伦坡运往埃及的开罗。与传统的东西海洋航线相比，多式联运合作旨在减少大约20-40%的运输时间，与纯空运解决方案相比，可以节省10-20%的成本。

# 行业政策与数据 #

1 2024年拉美地区电商销售额将同比增长14.3%

报告显示，近年来伴随着拉美互联网购物的爆发式增长，拉美电商市场已经渐渐成为全球电子商务增长的领先市场之一。根据Insider Intelligence的预测，2024年拉美地区的电商销售额将同比增长14.3%，并且预计会在2026年成功突破2000亿美元大关，在2026年之前该地区的电商销售额也将以每年两位数的速度快速增长。（白鲸出海）

2 8月意大利电商网站排名:Temu重返前十,亚马逊第一

近日，市场研究公司Casaleggio Associati更新了今年8月份意大利电商平台的流量数据及排名情况。根据排名，今年8月份，亚马逊成为意大利访问量最高的电商网站，访问量超过4548万。紧随亚马逊之后的是Booking.com，访问量约为1417万。排在第三的是Subito，访问总数超过1401万。eBay以超过1186万的访问量位居第四名。其次是Trenitalia、Leroy Merlin、Temu、苹果商店、Ryanair和宜家。

3 德国《直播购物研究》：91%消费者在直播间花费超50欧元

日前，Simon-Kucher和市场研究机构Clickworker合作发布了一项《直播购物研究》，揭示了德国直播购物市场的现状以及消费者的偏好和购买行为。研究显示，目前，四分之三的德国消费者对直播购物有所了解，其中，12%的消费者在直播活动中购买过产品。

91%的德国消费者在直播间的花费超过50欧元，50%的消费者花费超过100欧元。此外，不同年龄段的消费者有着各自的购物偏好，54岁以上的人通过直播活动购买最多的是化妆品和个人护理产品，而18至34岁的人更愿意投资时尚服饰。

此外，报告还显示，目前有接近一半的德国消费者对直播购物秉持怀疑态度。

4 巴西成全球宠物品类第三大市场 占全球市场的 4.95%

根据 Abinpet（巴西宠物产品行业协会）的数据，巴西在全球宠物领域销售额排名第三，占全球市场的 4.95%，仅次于美国（43.7%）和中国（8.7%）。2024 年宠物用品细分市场的销售额预计将增长 10.6%，达到 464.2 亿雷亚尔。超过 50% 的巴西家庭养有狗或猫，其中约 30% 在疫情期间增加。Adventures 的一项研究显示，在疫情期间，宠物市场是增长最快的巴西市场之一，购买量增长了 108% 。（卖家之家）

5 仓储机器人市场2030年将达158亿美元

据市场分析机构Adroit Market Research的数据显示，预计2024～2030年全球仓储机器人市场价值的复合年增长率为15.81%。2024年，全球仓储机器人市场价值为4400亿美元，预计到2030年将达到157.93亿美元。电子商务的蓬勃发展对机器人和仓库自动化的需求很高。除了发达国家，新兴市场在自动化方面也开始投入更多资金，以优化能源消耗并最大限度地减少仓库操作中的浪费。

2024年中东电商市场报告

一、 中东地区概况

中东地区融合了多种语言、文化和宗教，同时也是一个国内人均生产总值高于全球平均水平的富裕地区。

各个国家的发展状况各有千秋。巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国在海湾合作委员会的旗帜下，共同努力促进经济发展。

伊朗和土耳其是中东地区人口最多的国家，但在性质上有很大的不同。伊朗的互联网普及率受到一定程度的限制，而土耳其政府和工业界正将目光投向海外以扩大贸易发展。

本报告针对伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国这六大较有代表性的国家展开分析与对比。

二、中东电商市场概况

中东为零售商提供了丰富的线上市场商机，该地区电子商务市场规模不断增长。本报告中提及的六个国家——伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国——互联网普及率高于全球平均水平。截至2024年，该地区互联网普及率将达到87%，50%的互联网用户进行过线上购物。而后，线上购物率在2024年跃升至55%，预计未来将继续保持增长态势。

其中，最有价值的电商市场是土耳其，市场规模为2611亿美元，比第二大市场的伊朗高出100亿美元，后者在2024年达到了1606亿美元，且这两个国家的线上消费者数量不相上下。

土耳其和伊朗的电子商务发展均主要发力于各自的国内市场。Digikala是伊朗主要的电子商务公司，而Hepsiburada则在土耳其拥有相对可观的市场份额。

然而，伊朗营商环境指数中排名非常低，在电子政务发展指数中也低于其他国家，在互联网包容性组中排名最低。

中东较有价值的线上消费者来自卡塔尔与以色列。两个国家的人口规模较小，因而电子商务市场规模也整体较小，但是该国的线上平均消费水平，却高于其他五个提及的中东国家。其中，卡塔尔消费者在网上购买食品的花费，几乎是在时尚网站上花费的两倍。他们还在家具以及消费电子产品上投入了大量资金。

2024年，时尚产品和消费电子产品几乎占据整个中东地区线上销售的半壁江山，品类市占率分别为23%和26%。

以色列和阿联酋的消费者在网上的消费额相当，时尚品类是这两个国家消费者的主要消费类别。虽然阿联酋的电子商务业务仍在增长，但预计其增长速度将是中东国家中最慢的。

值得注意的是，本文提及的六个国家共同组成的电商市场规模总和，目前还不到英国电子商务市场的40%。但就电商市场增长率而言，伊朗、土耳其和以色列等中东主要市场的增长速度，明显快于英国和德国等更为成熟的市场。

三、中东六国电商市场分析

1、伊朗

就互联网普及率和电子商务发展情况而言，伊朗是一个有趣的市场。与其它地区相比，伊朗互联网普及率更高，但这并没有转化为相对可观的线上购物人数。2024年，84%的伊朗民众使用互联网，但只有47%的伊朗民众进行线上购物。2024年，该国线上购物的人数比例上升到56%。

越来越多的伊朗消费者通过选择移动端购物而非PC端。

从统计学的角度来看，年轻一代在社交媒体更为活跃。根据WeAreSocial和Kepios的分析，13岁以下的年轻人中，71%的年轻人正在使用社交媒体，这一比例在总人口中竟也高达56%。

然而，伊朗也是一个非常封闭的市场。伊朗电商网站94%的流量来自其国内市场。

由于联合国和欧盟的贸易制裁，跨境电商企业们纷纷避开了这个国家，而其他可以自由贸易的企业则对进入这个市场持谨慎态度。

伊朗的互联网网络在9月和10月初受到限制。Instagram和WhatsApp是伊朗主要的两个国际社交媒体平台。

8月份，伊朗政府提出了一项法案草案，将互联网置于伊朗军方的监管之下，这也将使社交媒体受到数据所有权法规的约束，对未注册的社交媒体应用程序施加限制，并将虚拟专用网络定为刑事犯罪范围。

因此，该国的电子商务行业恐令人担忧。9月份对 Instagram 的打击，导致相关线上零售商失去了营销渠道并导致营收流失。德黑兰NSR消息称，线上零售商日均营收损失高达1500美元-20000美元。

2、 以色列

尽管以色列长期处于准战争状态，但仍然改变不了该国目前作为发达经济体的事实。以色列890万人口中，互联网普及率较高，但只有约一半的人进行线上购物。近年来，该国线上购物的人数急剧上升。2018年，以色列只有31%的互联网用户进行线上购物。但也正是从那时起，该国电子商务的增长速度超过了整个中东地区。与土耳其一样，以色列拥有最高比例的Z世代线上消费者。

亚马逊是以色列占据主要市场地位的电商平台，占据了以色列电商营收的10%，并与中国快时尚出海品牌SHEIN、以色列本土多品类零售商KSP齐名。

以色列同时也是全球速卖通投资建立海外仓库的第五个国家，这也进一步突显了中国跨境电商公司在该市场不断增长的重要性。

3、卡塔尔

近年来，该国政府积极采取措施改善数字基础设施，加强网络监管框架，促进与国际投资者合作，以及推动其国内中小企业的电子商务发展。

2024年，卡塔尔71%的互联网用户进行线上购物，较2018年同比增长22%。

千禧一代人群占卡塔尔总人口的1/3以上。与许多国家市场一样，卡塔尔消费者更喜欢移动端购物，而非PC端。

像其他海湾国家一样，卡塔尔渴望将经济扩展到化石燃料以外的领域。2024年上半年，石油以外的其他行业的GDP同比增长7.3%。

卡塔尔同时也是2024年世界杯的主办国，因此相关产品分销需要符合国际足球协会联合会（FIFA）及其合作伙伴制定的标准。

4、沙特阿拉伯

该国经济的很大一部分是以化石燃料为基础的。2016年，沙特阿拉伯宣布了经济多元化发展计划，以摆脱对石油和天然气价格波动的依赖。

沙特阿拉伯在2030年的发展愿景中，将会释放投资增长机会以提高其公民的生活质量，同时也试图改变该国在世界舞台上的形象。

经济合作与发展组织（OECD）数据显示，2024年沙特阿拉伯的GDP预计将达到9.9%，或成20国集团中增长率最高的国家，2024年的GDP增长率为6%。

随着线上经济的发展，沙特的互联网普及率为97%，43%的沙特消费者更喜欢通过移动端购物。

5、土耳其

土耳其电子商务协会数据显示，2024年的线上订单数量同比增长46%，达到近33.5亿欧元。

2024年，该国电子商务零售额占总零售额的18%，其中大部分营收源自当地电商企业，如Trendyol、Hepsiburada、Sahibinden、N11和CicekSepeti。

预计2024年土耳其的国内生产总值增长率为增长4.7%，但其当前的经济环境仍不稳定。预计该国2024年GDP将达到27%。目前通货膨胀率居高不下，在8月份达到80%以上的峰值后，2024年10月达到73%。

这不仅影响了消费者支出，也影响了该国创业企业的投资机会，导致科技公司纷纷寻求海外投资机会。《电子商务管理法修正案》旨在防止不公平的竞争环境和垄断性商业行为，包括限制广告范围、服务和自有品牌产品生产规范等。

6、阿联酋

迪拜吸引了风险投资家、贸易展、零售商和社会影响者，进一步扩大了阿联酋的声誉。

千禧一代在阿联酋国民中所占比例最大。由于人均国内生产总值接近4万美元，许多人享受着线上高消费生活方式。69%的阿联酋消费者正进行线上购物。这在千禧一代中达到了更高的水平，使阿联酋成为希望达到这一人口比例的品牌的关键市场。70%的线上购物者表示，他们更喜欢通过移动设备购物。

2024年上半年，阿联酋线上总体支出增加了22%。据Market Machine预测，2024年-2024年，阿联酋线上市场规模将增长2311%，人均消费增长22.32%。

Maiid Al Futtaim首席执行官Alain Bejiani表示，在政府推动的多元化发展举措支持下，阿联酋的零售经济将继续保持积极的发展势头，着重加强发展非石油经济，提高生产力，并为外国投资创造理想环境，其中一项举措便是迪拜元宇宙战略，该战略将使迪拜成为全球虚拟世界社区的主要枢纽。

四、中东消费者偏好分析

20%的阿联酋消费者更青睐于线上购物渠道，其邻国沙特阿拉伯的对应比例仅为8%。造成这一悬殊差距的主要原因在于两国线上消费者的年龄分布：42%的阿联酋线上消费者主要年龄集中于18岁-24岁。总体而言，阿联酋线上购物的消费者中，71%的消费者年龄在35岁以下。而在沙特阿拉伯消费者中，这一比例为59%。

69%的阿联酋网上消费者是男性，这一比例在与其他国家市场对比的情况下显得尤为突出。

在以色列、沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋等国家中，低收入、中等收入和高收入人群中的线上消费者比例相当平均。与此同时，所有消费者对数据安全性与创新性等考量维度非常重视。

对于以色列、沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋的线上消费者而言，免费送货是人们主要的购买驱动力。

考虑到送货、客户服务、退货和忠诚度因素的选择，主要的五个采购驱动因素的其余部分因国家而异。获得优惠券和折扣这一考量维度，在以色列消费者中排名第二位，在沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋消费者中排名第三。在沙特阿拉伯，货到付款被消费者排在第二重要的考量因素。同时在这个国家，截至2024年，现金仍是较为广泛使用的支付方式。

在土耳其消费者眼中，退货容易度排在第二位，而在阿联酋消费者看来，第二重要的考量维度是次日送达所带来的便利性。

五、中东社媒平台使用情况

中东的线上消费者正变得越来越成熟。2024年，土耳其77%的人口进行过线上购物，这一比例也正是在同年首次超过了50%。然而，据Kepios数据显示，20%的土耳其互联网用户正在观看Vlog，97%的人在一个月内会使用流媒体电视服务，16%的人收听播客。

土耳其的消费者平均每天花费2小时59分钟浏览社交媒体内容，这比全球平均水平还高出30分钟。

沙特阿拉伯和阿联酋的消费者更热衷于使用社交媒体，他们在社交平台上的平均花费分别为3小时24分钟和3小时4分钟。这使得阿联酋和沙特阿拉伯的消费者成为中东地区消费量最高的社交媒体用户。与此同时，在土耳其、阿联酋和沙特阿拉伯，社交媒体占据了互联网用户上网总时间的40%。这些国家中，50%-60%的消费者在社交媒体平台上积极寻求品牌和产品信息。

尽管迪拜被视为社交媒体影响力中心，但这并不是当地人使用社交平台的主要原因。

以色列的消费者更有可能通过口碑评价或搜索引擎发现新品牌。

埃及和土耳其是Facebook广告受众最多的TOP 20，在YouTube和Instagram的广告受众数量中，这两个国家也同样位列全球TOP 20。

值得注意的是，Facebook、Twitter和Telegram等国际社媒平台在伊朗抗议期间被禁止使用。64%的伊朗用户使用WhatsApp，45%使用Instagram，36%使用Telegram。改革派权威人士AbbasAbdi认为，20%的用户使用社交媒体是出于商业目的。

土耳其竞争管理机构最近对Facebook母公司Meta处以罚款，原因是其合并了从Facebook、Instagram和WhatsApp收集的数据，妨碍了竞争对手。土耳其的新法律意味着，社交媒体上的内容发布者和内容消费者，可能因传播虚假信息而面临监禁。

六、中东地区支付方式概况

中东地区大多数线上订单主要通过借记卡或信用卡支付。消费者在土耳其更喜欢用信用卡支付（80%），沙特阿拉伯只有35%的交易通过银行卡支付。与此同时，截至2025年，中东和非洲的数字钱包使用量预计将比2024年增长65%。

七、中东地区可持续发展状况

2024年，中东成为可持续发展的全球焦点。11月，埃及主办了2024年联合国气候变化大会第27次缔约方会议（COP27），这是联合国支持的全球性会议，旨在推进气候变化的讨论和行动。

埃及敦促各国根据《巴黎协定》升级其国家自主贡献NDC，并制定更加具有挑战性的目标，包括支持发展中国家节能减排发展和适应气候变化的影响。

阿联酋重申其对2030年可持续发展议程的承诺，计划到2050年实现净零碳排放。

在石油和天然气丰富的国家中，多样化开发可再生能源，也成为其摆脱对化石燃料经济依赖的一部分，卡塔尔能源公司推出了Al-Kharsaah太阳能项目，但目前该项目仅占卡塔尔电力消费的10%。

文中制图来源/ RetailX 文中数据来源/ IMF、Statista、UN等

编译/ CIFCOM跨境 刘志伟

土耳其电商平台的盘点

近日，外媒称阿里以7.5亿美金收购Trendyol的多数股权。在土耳其经济欠佳，里拉贬值的背景下，阿里投资并购Trendyol背后的考量是什么？下文将从数据角度为大家解读土耳其电商市场，以及盘点土耳其电商平台。

土耳其电商市场，看得见的蓝海市场

1、土耳其互联网覆盖率预计未来四年将增长至69.5%

根据电子商务企业协会主席EmreEkmek?i提到，土耳其的互联网普及率正在快速增长，智能手机普及率高于全球平均水平。而且，土耳其的互联网覆盖率预计2024年将达到74.3%。智能手机的普及率略低（51.8%），但预计未来四年将增长至69.5%。

来源：eshopworld 、ePanda出海中东

从上表中，我们也可以看出，2017年大概有3100万人在线网购，2018年大概有3300万在线网购，预计到2024年网购渗透率每年都会稳步增长。76%的网购用户使用PC端购物，相比而言智能手机（16%）和平板电脑（3%）网购就少很多。

2、3C和媒体目前是土耳其电商的主要产品类别

2017年土耳其电商所有品类商品的总收入为58.5亿美元，预计到2024年将增长到96.7亿美元。3C和媒体目前是土耳其的主要产品类别，占22.6亿美元的市场份额，其次是家具和电器 ，产生11.8亿美元的销售额。这里的媒体，是指以在线为媒介的无形商品，比如付费音乐下载、电子书等。

到2024年，3C和电子媒体仍将是最受欢迎的在线类别，估计价值为33.4亿美元，而第二个最受欢迎的家具和电器，预计价值为21.1亿美元。

来源：eshopworld 、ePanda出海中东

3、支付方式多使用信用卡

土耳其电商订单信用卡支付占比高达90%，是最常用的支付方式；而约有5%的用户使用货到付款（COD）及电子券。这些数字说明土耳其人在消费观念方面一点也不保守，支付习惯倾向于欧洲用户。

来源：eshopworld、ePanda出海中东

而从2013年开始，电子钱包等第三方支付在土耳其逐渐兴起，但未成主流。2015年土耳其要求第三方支付公司必须为土耳其本地注册公司并获得相应的支付牌照，Paypal也于同年退出土耳其市场。

4、中国为土耳其最大进口国

中国向土耳其提供了244亿美元的进口产品，包括从汽车到直升机等大型复杂商品。 土耳其的其他主要进口合作伙伴是德国（225亿美元），俄罗斯（122亿美元），意大利（108亿美元）和美国（104亿美元）。

来源：eshopworld、ePanda出海中东

另外，虽然土耳其是世界纺织品流行趋向和时尚的领先者，也是世界第三大家纺出口商，市场占有率逾5%。但是由于本土生产销量较低，成本较高，不如进口划算，所以中国纺织品在土耳其市场很受欢迎。从整体进口额看，土耳其近5年的纺织进口平稳，2017年土耳其纺织产品总进口额高达127.36亿美元；自中国进口相关产品，高达27.15亿美元，占土耳其进口总额的21.31%。

土耳其电商平台如何做营销

1、价格优势是网上购物的主要原因(56%)

提供大量折扣的首次购买往往是一个常见的和成功的营销策略。

2、其次，社交媒体扮演着重要角色，因为它是互联网使用的主要原因。

3、最后是观看视频。

YouTube的渗透率最高，为55%，其次是Facebook和Instagram，分别为53%和46%。

土耳其四大领先的社交平台是YouTube、Facebook、Instagram和Twitter，52%的土耳其人都是月度移动社交网络用户。其中，最受欢迎的社交平台为Facebook。

土耳其电商平台

土耳其约有1.6万余家电商网站，而土耳其最大的电商平台Hepsiburda仅占市场份额的13.57%，其余电商占比均未超过10%，这也就表明了，土耳其电商市场目前还尚未形成一家独大的局面。主流电商平台介绍（排序不分先后）：

1、亚马逊土耳其站

Amazon.com.tr由亚马逊于今年9月19日正式推出。

上线第一天平台一共有超过1200位卖家，均来自土耳其本土，这些卖家为消费者提供了15种品类200多万件的商品。其销售品类主要包括书籍、家居用品、消费电子产品和办公用品等。

全和悦的土耳其专员Sue也表示：亚马逊土耳其站虽然只上线3个多月，但是目前平台的产品类目很齐全，而且相对其他当地电商平台而言，该平台佣金比例相对较低，因此也有很多本土企业前来入驻亚马逊土耳其站。而且Sue也透露，中国卖家想要入驻亚马逊土耳其站，现阶段必须注册土耳其公司，以土耳其本土卖家身份入驻。全和悦目前也可以协助卖家入驻亚马逊土耳其站及提供土耳其专线小包等物流服务。

2、Hepsiburada

Hepsiburada成立于1998年，是一家B2B类型的平台。

Hepsiburada是土耳其最大的B2B在线零售商，有5000多个供应商，50万种商品，俨然有土耳其的亚马逊”之称，每个月可售出100万件商品，商品品类涵盖书籍、化妆品、家居、家用电器等等，另外它还拥有4个大型仓库，70%的顾客订货之后可以在1天之内收到货物。

3、Trendyol

Trendyol成立于2010年，目前是土耳其第二大电商平台，是一家B2C类型的平台。专注时尚品牌，在其官网和移动端可以买到Gucci、Prada、Zara等时装品牌以及Trendyol的自有服装品牌。截止2018年上半年，Trendyol已经拥有超过2000多个商家和1600万用户。

Trendyol是一家用社交网站做生意的服装在线零售商，它的核心理念是快速销售，即在服装市场里发现什么是眼下最受人们欢迎的，然后以极低的价格向市场出售这些服装。该公司利用自己有50万粉丝的Facebook主页来作为客户服务工具，使得顾客在整个购物过程中都不用离开这个社交网站，另外，该公司还将扩展中东和北非市场。

近日，外媒称阿里和Trendyol的合作似乎变成了收购，阿里以7.5亿美金收购Trendyol的多数股权。阿里承诺将为Trendyol提供各项发展支持，将利用阿里先进的技术和在电商市场、移动支付、物流方面的各项能力，帮助Trendyol获得更大的发展。

4、GittiGidiyor

GittiGidiyor成立于2001年，是一家C2C类型的平台。

GittiGidiyor是土耳其国内的著名拍卖网站，GittiGidiyor的产品与eBay网站上的产品种类相似，涵盖服饰、珠宝、鞋子、玩具、家居用品等多个品类。2007年eBay获得了GittiGidiyor的少量股份，2011年4月，eBay增持GittiGidiyor的股份至93%，现在GittiGidiyor已经成为eBay的子公司。

5、CicekSepeti

CicekSepeti成立于2006年，是一家B2C类型的平台。

Ciceksepeti是土耳其国内一家经营网上销售鲜花和礼品的网站，亚马逊是其股东之一，它主要向土耳其全国范围内的消费者销售鲜花、珠宝、美食、玩具以及其它礼品，而且在多数大城市经营当天送货业务。

6、N11

N11成立于2012年，是有韩资背景（与韩国SK集团合作成立）的土耳其新兴电商平台。

N11虽成立时间较晚，但发展较快速，平台主要的产品品类有电子、纺织品、家具以及土耳其传统工艺品。