为什么承载着90后回忆的人人网，连续创业但做啥黄啥?

办公室小野不要看短视频但他的费用开支也是不少的，比如她不止一次的破坏了电脑饮水机，只是为了烧烤，这就是成本，再加上新颖的题材很容易就吸引人气，有一种办公室就是我家的感觉，在看到她的老板是一条狗后有一种恍然大悟的感觉

办公室小野在YouTube上的订阅者接近百万，短视频怎么成功出海？

事件回顾：papi酱之后，要论网红奇女子，非办公室小野莫属。

2017年1月出道至今，这个用饮水机煮火锅，用针织方便面，用电熨斗烫肥牛的猛人”，展现了人类脑洞大开的想象力。

《办公室小野》之针织方便面

也因此，办公室小野”更新50多集，全网粉丝超过2000万，其中YouTube粉丝100多万。据介绍，小野成为了Facebook和YouTube上官方认证增长的速度最快亚洲视频创作者，Facebook的粉丝数甚至接近歌手周杰伦，排名全亚洲第三。

2017年1月，《熨斗烤肥牛》上线，市场没太大反应，到了2月份，第四集《饮水机煮火锅》上线，一夜之间全网刷屏，之后，办公室小野”成了短视频领域最大的黑马。

目前，在小野的2000万粉丝中，海外粉丝就约有500万，聂阳德说，小野成为了Facebook和YouTube上官方认证增长速度最快的亚洲视频创作者，Facebook的粉丝数甚至接近歌手周杰伦，排名全亚洲第三。

聂阳德说，这些海外流量如果全面引入广告，预计每月最高可以拿到50到100万美金。

纯手工码字，图自网络，本文仅代表个人观点，喜欢请关注，欢迎指正！有空来撩～

95后网红靠卖化妆品成亿万富豪，背后究竟藏着什么玄机？

作者｜市界 李然

｜老拿

坐拥ins1.2亿粉丝，创立彩妆品牌开售即断货，销售额超6.3亿美元，仅2017年一年的销售额就高达3.3亿美元。

这些惊人的数据背后是一个年仅21岁的超级网红，金小妹凯丽·詹娜。

美国《福布斯》日前公布2024年最年轻白手起家亿万富翁榜单，卡戴珊家族的凯丽·詹娜，以10亿美元的身价入榜，成为全球最年轻的白手起家亿万富豪”，取代了上一位白手起家的最年轻亿万富豪Facebook创始人扎克伯格。

1997年出生的凯丽·詹娜，是美国明星家族卡戴珊一家中最小的妹妹。曾在真人秀节目《与卡戴珊一家同行》节目中出演，也曾做过模特。

虽然很多人对凯丽·詹娜的白手起家”表示质疑，不过詹娜曾在采访中表示，自己从15岁就开始独立赚钱，没有一分钱是继承来的。而福布斯对白手起家”的定义则是只要不通过继承财产得来的财富，就可以认为是白手起家。

在强大的家族光环之外，凯丽·詹娜的成功并非凭空而来，其背后的经验有许多都值得借鉴。

卖口红套装的18岁女孩

2015年，18岁的凯丽·詹娜创立美妆品牌Kylie Cosmetics，主打产品为一套售价29美元的口红+唇线笔”的套装，发售即断货，迅速获得全美年轻女孩的青睐。

以唇部彩妆打响第一枪的想法来源于詹娜的童年经历。詹娜曾在采访中讲述过，小时候对自己的嘴唇很不自信，因此希望通过化妆来增加自信，却经常遇到买不到颜色匹配的唇线笔和唇膏的问题，这也是自己推出唇膏套装的初衷。

詹娜深知自己的标致性丰满双唇被大家所喜爱，便以自己的唇形为原型设计出口红的logo。如何拥有凯莉·詹娜的丰满嘴唇？”也一度成为用户在Google上搜索最多的问题之一。

粉丝1.4亿的超级网红

凯丽·詹娜彩妆品牌的成功离不开社交媒体环境下零售模式的变迁。与传统的化妆品公司不同，在互联网环境中，通过社交平台与消费者沟通互通，公司的运营成本被极大降低。

在《与卡戴珊同行》中的出演，使凯丽·詹娜收获了大量人气，她随后在多个社交网络开设账号，时常更新自己的生活状态。在卡戴珊家族的光环下，詹娜迅速走红，收获了大量粉丝，目前仅在Instagram上就拥有超过1.2亿的粉丝，加上Twitter、Facebook，粉丝数超过1.4亿，是当之无愧的超级网红。

她，为什么能够成功

在公司发展上，凯丽·詹娜没有选择单打独斗，而是与领域内更具专业性的企业合作。在创业初期，Kylie Cosmetics与美妆孵化器Seed Beauty合作，这家号称能在5天内实现从概念到产品”的公司，能够为美妆品牌提供风险资本、品牌孵化、产品研发、生产和履行订单的全套服务。与她们的合作，让凯丽·詹娜的少走了很多弯路，能够专注于产品设计和营销，很多想法也的得到了更好的实现。

在零售方面，詹娜也选择了靠谱的合作伙伴——美国知名的彩妆零售品牌Ulta Beauty。这家公司在全美拥有超过1000家零售门店，从平价品牌到中高端品牌都有所覆盖，其中大部分都是性价比比较高的平价品牌与药妆。凯丽·詹娜的彩妆产品主要通过线上销售，凭借着社交媒体上的大量粉丝基础和日常的悉心经营，取得了极好的销售业绩。

此外，凯丽·詹娜也经常尝试新颖的销售方式，快闪店，自动售货机，都为Kylie Cosmetics的销售锦上添花，受到了粉丝们的追捧。

有报道称，凯丽·詹娜的公司只有7名全职和5名兼职员工。社交商品的生产和制作外包给Seed Beauty，零售依托于Ulta Beauty的强大网络，在营销和公关上还有詹娜母亲的协助。凭借着大量的粉丝基础和精明的商业头脑，在强大的社交平台上，凯丽·詹娜就这样轻松成为亿万富豪。

想探索更多好玩资本故事，也可关注公众号市界（ID：ishijie2018）

Facebook高价挖TikTok网红，知情人士：出价数十万美元丨外媒说

昨天深夜，字节跳动在其今日头条官方账号发布了一条动态，点名facebook抄袭和抹黑。

In a statement released on Monday BJT, ByteDance, the Chinese company to which TikTok belongs, has vowed to continue its plan to go global, "despite the headwinds in the progress".

The company will stick to globalization despite difficulties including US political suppression and rival Facebook's smear, it said in the statement.

suppression n. 抑制；镇压

smear n. （尤指政治上的）抹黑，丑化

声明全文：

字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，我们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。但我们仍然坚守全球化的愿景，不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入，为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律，也会积极利用法律授予我们的权利，维护公司的合法权益。

Facebook是美国的老牌社交媒体巨头，美国很多能叫上名字的社交媒体应用都是其旗下产品，如Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等。是名副其实的big tech（科技巨头）。

而近年来TikTok发展迅猛，吸引了不少年轻人，据科技媒体Engadget报道，TikTok在美国的用户数已经达到1亿，其品牌广告更是高调地在时代广场的大屏中循环播放。

某种程度上来说，TikTok有着改变美国社交媒体版图的潜质。尤其是从下载量和使用量上来看，已经成为Facebook的威胁。

为了追赶竞争对手，Facebook就曾经推出过一款类似TikTok的视频软件Lasso，还有一款Reels正在酝酿中，这些软件被TikTok首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）称为山寨货”（copycat）。

据今日美国报道：

The platform called out Facebook for trying to copy its formula. In 2018, Facebook quietly launched Lasso, which let users shoot 15-second videos and overlay popular songs. It later shut down the app.

TikTok称Facebook抄袭。2018年，Facebook闷声发布了Lasso，用户可用该应用发布15秒视频，配上流行背景音乐。但后来关停了此应用。

而几周前，Facebook公布了将要发布Reels的消息，这是另一个类似TikTok的视频平台，用户可以配乐拍摄交互式短视频（interactive short clips set to music）。TikTok对此的态度是：尽管放马过来吧。

"To those who wish to launch competitive products, we say, bring it on," TikTok said. "Facebook is even launching another copycat product, Reels (tied to Instagram), after their other copycat Lasso failed quickly."

那些想要发布竞品应用的人，你尽管放马过来吧。”TikTok表示。Facebook甚至还要发布另一款捆绑Instagram的山寨产品Reels，他们上一个山寨软件Lasso很快就日落西山了。”

而据多家美媒报道，Facebook正出高价挖TikTok网红，知情人士称，对一些网红，Facebook或开出数十万美元挖人。美国媒体《华尔街日报》7月28日的文章写道：

脸书开价招募TikTok创作者入驻：Instagram对TikTok网红开出诱人的高价，吸引他们加入其一款竞品应用，使这两大社交媒体之争升级。

文章写道：

Facebook Inc.’s Instagram has offered financial incentives to TikTok users with millions of followers to persuade them to use a new competing service, an escalation in a high-stakes showdown between the two social-media giants.

脸书旗下的Instagram高薪吸引那些拥有百万级以上粉丝的TikTok网红，希望他们入驻自己旗下的新应用，这为两大社交媒体巨头的对决又添了把火。

high-stakes 下了大赌注的

showdown 摊牌、对决

Instagram has made lucrative offers to some of TikTok’s most popular creators to use the new service, Reels, according to people familiar with the matter. Facebook is planning to unveil Reels next month. The potential payments for some would be in the hundreds of thousands of dollars, some of the people said.

知情人称，Instagram给TikTok最受欢迎的创作者丰厚的薪酬，希望他们使用自己的新应用Reels。脸书将于8月发布Reels。该公司可能对某些TikTok网红出价数十万。

网红的影响力都可以转换成实实在在的真金白银，和国内的抖音”一样，TikTok上网红也会接广告，并以此盈利：

Many active TikTok users, known as creators, have gathered large followings on the platform. Companies have tried to reach these large audiences by paying popular creators to use specific songs, wear branded clothing and directly promote products in their videos.

很多活跃的TikTok用户在平台吸引大量粉丝。一些企业通过支付费用给创作者，让他们使用特定的音乐，或者穿特定品牌的衣服来增加曝光度，或者直接在视频中推销他们的产品。

文章评论称，此举是Facebook欲使旗下Instagram的产品Reels直接与TikTok正面竞争的最重要的标志。近年来，TikTok在Facebook和Instagram上发布了很多宣传广告。作为对其网红被挖的回应，TikTok日前宣布启动2亿美元的创作者基金，希望留住人才。

文章还写道，脸书并不是唯一一家有类似计划的公司，Youtube日前也表示其正在测试类似抖音的产品。（YouTube also said last week that it is testing new features that resemble video options available on TikTok.）

专家表示，在这场美国对高科技公司的围猎中，脸书等可以说功不可没”。

复旦大学网络空间国际治理研究基地主任教授沈逸在接受环球时报-环球网记者采访时表示，对TikTok打压背后也有很强的游说集团的影子，比如TikTok的竞争对手脸谱”（Facebook）等。

它们或许试图借此机会从此阻断TikTok等中国科技企业的国际化之路。去年10月，脸谱”网站首席执行官扎克伯格曾批评TikTok疑似压制中国政府认为在政治上不利的内容，但此言论不仅为TikTok否认，也因脸谱”上一直有太多虚假信息而被美国舆论广泛批评。

：李雪晴

参考：华尔街日报 今日美国 CGTN 环球网

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