Facebook广告受众如何分析？Facebook广告受众分析教程

对于刚接触Facebook广告管理后台的小伙伴们,如何做产品的精准受众分析呢？比如你的产品受众位于什么年龄段, 主要分布在哪些区域或者国家;他们有什么兴趣爱好,有什么行为等等，都是可以在Facebook的audience insight那里可以看到的,这样对于我们投放广告抓取精准受众,有的放矢。

Facebook Audience Insights:

打开链接之后，进入的页面是下面这个样子的,中间会弹出一个框选择受众一个是所有facebook受众,另外一个是与你主页建立联系的受众。这个针对我们分析的受众情况,大部分都是会选择所有facebook这一项,因为如果facebook主页粉丝不是很多的话,很难看到数据。

主要有以下几个方面我们可以选择受众：

比如我们就以美国为例,假如你的产品是智能手机,我们在兴趣那一栏输入智能手机, 看看我们可以获取哪些重要的信息

PS:此图表只显示年满18岁以上的用户信息

a.受众范围在6,000-7,000万之间（18岁以上）

b.男女占比：女性53%,男性47%

c.年龄段受众：主要以18-44岁之间为主,尤其是25-34岁占比最大

d.受教育程度：以高中,大学为主

e.职业：多从事服务,销量类为主

我们得到最关键的受众信息点就是年龄以及男女性别比例,可以把年龄设置为18-34岁之间

接下来看下你的潜在用户对什么类型的帖子感兴趣，我们可以点击主页赞按钮

我们可以看到生活在美国的18-34岁之间的男女对零售公司，食品，产品与服务等点赞率较高,大家对食物都有很高的兴趣。

接下来我们看下这些潜在用户的区域分布，点击地区按钮,会看到受众所在主要城市以及使用的热门语言，这对于以后投放广告缩小受众范围非常有必要,我们设置主要的区域城市和热门语言来进行投放,从而targeting更为精准的受众。

接下来我们可以点击活动按钮来看下潜在用户在facebook上一些行为以及所使用的设备。其中下图蓝色表示你选择的facebook受众,灰色表示所有facebook用户在Facebook上的一个活动对比,我们可以明显看出18-34选择的范围在Facebook上的活动要远远高于,相对来说还是比较活跃的,愿意参与facebook的一些活动，评论,转发等。

在选择受众兴趣的时候,我们可以输入关键词进行系统匹配,也可以选择兴趣那一栏已经设置的类目进行选择，如下所示：

我们可以添加更多的关键词来精准匹配你的受众,比如爱好科技,音乐,视频,游戏等，也可以多创建几组不同的受众做受众对比测试,从而得出你的产品的精准受众。

另外我们也可以自定义受众以及Lookalike受众,这些都会在下一篇文章讲到,今天主要讲的是Core auaience受众分析。

受众分析设置好之后,我们可以点击保存按钮,用于下次设置广告投放的时候就可以使用已保存的用户,也可以直接创建广告,投入广告。

另外也可以在细化一些,点击高级选项按钮,可以在添加上一些限制,来更精准的匹配你的产品受众,比如感情状况,生活纪事,即将过生日等等都是可以targeting到的,另外也可以targeting用户登录时用的手机设备等等。

另外在告诉大家利用Google trend分析市场热度的一个好办法, 如果我们不清楚目标市场的整体情况，打开Google trend,可以设置区域,时间等重要信息,我们还以智能手机为例, 从趋势图可以看出在12月份的时候，出现了峰值,大家可以去猜测以下更什么有关呢？是不是跟圣诞大促，节假日有关呢,这是一个很重要的点,对于我们何时投放广告非常重要。

另外我们也可以看出美国的哪些区域搜索热度最高,投放广告的时候可以着重对这些区域进行投放

还可以看到相关的主题以及相相应的关键词搜索量

（来源： 下班后8小时）

三分钟教学：手把手教你创建Facebook广告中的各种受众

?Facebook受众定位的重要性无需赘言，大家都知道，对”的广告投放给对”的人才能达到好的广告效果，那如果去寻找这些对”的人呢？其实这个就是我们经常讲的Facebook广告受众。今天，YinoLink易诺来给大家聊聊Facebook受众这些事。

Facebook受众定位分为自定义受众、类似受众、核心受众三种，下面来详细介绍下这三种受众及受众创建方式。

下面是【Facebook受众的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建：

1.进入【商务管理平台】，选择【资产】里的【受众】

2.在【资产库】里的【受众】，选择创建自定义受众、类似受众、核心受众（保存的受众）

下面详细介绍下三种受众的创建方法:

1.创建自定义受众

自定义受众（Custom Audiences）——已知客户Facebook追踪，再营销自定义受众(Custom audience) 。

根据广告主提供自己数据库中的信息（网站、移动应用、客户名单、互动自定义受众），系统Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众。每个广告帐户最多可创建 500 个自定义受众。

自定义受众（再营销受众）常用的几类来源：

网站访问量客户文件视频Facebook公共主页

01.创建网站访问量自定义受众

选择相应的【像素】及优化事件（如：查看内容、加购、购物等），并设置【时间】（如：过去30天），点击【创建受众】即可。

注：使用网站访问量这个来源，必须要保证我们的账户是绑定像素的

02.通过客户名单创建自定义受众

选择【使用不包含LTV的文件】，也可选择其他

注: LTV:生命周期总价值，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。

【准备包含客户数据的文件】，文件中尽量含有电话和邮箱信息，这样匹配度会相对高些，然后【上传文件】，最后【为受众命名】即可进入下一步。

03.创建 Facebook 公共主页自定义受众

选择相应的主页，并选择相应的互动事件（如：与你主页互动的所有用户），并选择时间（如：过去365天），然后【为受众命名】，最后点击【创建受众】

2.创建类似受众

类似受众（Lookalike Audiences），又叫种子客户发散式或扩散追踪利用已生成的自定义受众。覆盖与目标受众类似的用户，你可以依据赞了主页的用户，转化Pixcel像素代码或现有自定义受众来创建类似受众。

因为类似受众也就是根据自定义受众扩散的受众，所以在创建类似受众的时候，可以在自定义受众的基础上去创建。

在自定义受众里，选择【创建类似受众】

先【选择类似受众来源】，然后【选择受众所在地区】，最后【选择受众规模】，点击【创建受众】即可。

3.创建核心受众

核心受众又称创建保存的受众或新客受众，这类受众保存常用定位选项，方便重复使用。（一般选择人口统计数据、兴趣和行为，然后保存起来）是获取新客户的主要方式。

按照下图，给受众命名，并添加之前创建的自定义受众或类似受众，选择【地区】、【年龄】、【性别】、【语言】等选项，在细分定位这里也能选择添加条件及排除用户，最后点击【创建受众】即可。

以上就是【Facebook 受众创建】的内容，想要了解更多内容，欢迎大家搜索yinolink”与我们进行更多的交流~

投放Facebook广告之前，一定要懂这3个受众概念！

对于许多朋友来说，Facebook广告可以说是又爱又恨的存在。咱们都知道，Facebook的政策变化无常，加上各种封号操作，让人摸不着头脑。

但就像老话说的，无论黑猫白猫，抓到老鼠的就是好猫。Facebook对我们的独立站销售来说，还是非常重要的投放渠道。想要Facebook广告有效果，就要做好很多地方，产品本身就不说了，网站落地页、广告素材、受众、投放策略等等都会对广告效果有所影响。

今天，店匠要和你们分享的重点是——Facebook受众，包括怎么去理解Facebook受众这个概念，以及怎么去拓展独立站受众人群。因为我们都知道，任何广告投放开始前，人群选择都是至关重要的。

在销售行业的朋友可能深有体会，公司通常会对潜在客户进行分级，比如A级客户就是那些忠实客户，F级则是那些冷市场客户，需要更多的跟进。

Facebook的受众原理和这个很像，只不过表现出来的形式不一样而已，但本质上其实是相通的。Facebook受众大致可以分为3种：核心受众、自定义受众、相似受众。

核心受众

首先，我们来说说核心受众（Core Audience）。

基于兴趣选择，可以选择的参数包括国家地理，年龄，性别，职业，兴趣范围，行为，教育水平，婚姻状况，语言等等。这个受众完全由你自己选择，是你独立站的冷受众，因为这些受众大多数都只是第一次和你的网站产生交互行为，并对你的品牌没有太多的认知。

冷受众的拓展可以通过尝试垂直的行业关键词，比如激光雕刻机的兴趣词，除了测试laser engraver这些相关的关键词之外，可以完全考虑3d print, cnc，这些关键词，因为这些人群都是属于创客类的人群。

也可以通过广告监测工具来查看竞争对手的人群定位，比如你可以通过ADSPY来监控到你的竞争对手的广告素材，国家，年龄等等。

总之，冷受众更多的就是测试，没有太多的捷径，尤其是你的网站如果是处于初期阶段，冷受众属于主要的访客来源。

自定义受众

自定义受众（Custom Audience）与核心受众不同，信息来源是你自己的，不是Facebook的公共信息。

自定义受众是建立相似受众（Lookalike Audiences）的基础。通常自定义受众都是在你的独立站完成特定事件的人群，比如加购，比如注册邮件，购买，浏览网页等等。这类受众是已经和你品牌有了一定的互动，也就是暖受众。

自定义受众怎么来呢？可以是你的独立站访客名单、可以是独立站的订阅邮件清单，这部分的用户非常精准，使用独立站SaaS系统的小伙伴直接在后台导出，然后导入Facebook就行。但是注意，这部分的数据要越多越好。

除了独立站的信息，也可以是和你视频、facebook主页、ins主页有过互动的用户。你可以在custom audience 里面选择video，你可以选择看过特定视频的人群，并且满足视频的观看长度，比如，你可以创建一个看完25% 视频广告里面的那个视频的人群，或者你也可以创建看完75%发在粉丝页里面的某个视频的人群。

相似受众

最后，我们要说的就是相似受众。相似受众就是那些与你的自定义受众有相似行为特征的用户。他们可能还没有接触过你的品牌，但他们的行为、习惯和喜好与你的现有客户相似，所以他们是你潜在的新客户。

比如你运营一个独立站，完成购买或者加购的人群是你的核心用户。现在，你希望找到更多的类似用户，那么就可以根据这些核心用户的行为和特征，去寻找那些有相似购买行为和偏好的用户，这些人就是你的相似受众。

那么，如何扩展相似受众呢？

一种方式是利用邮件列表，假设你通过活动收集了一些用户的邮箱，这些人对你的品牌已经有了一些认知和兴趣，你可以用这些邮箱创建一个相似受众。但注意，如果你的邮箱数量基数太少，那效果可能就不明显了。

另一种方式是针对网站访客。尽管初期你的网站流量可能不大，但你可以创建一个网站访客的相似受众，这样你就有了一个新的测试渠道，可以进一步优化你的营销策略。

视频也是一个很好的工具。如果你发布过一些视频内容，那些观看过这些视频的用户就是一个很好的相似受众群体。这种方式尤其适合那些做服务或者高客单价产品的业务，因为他们的转化路径通常比较长。

最后，考虑一下社媒。那些与你的社媒内容或广告帖子产生互动的用户也是一个极好的相似受众源，因为他们通过行动表明了对你的内容的认同和兴趣。

总结

最后，我们通过这个图来总结一下三种类型受众的区别与使用场景。

核心受众，数据来源主要是通过五个维度筛选出来的FB的用户，适合我们启动拉新阶段。第二种叫做自定义受众，数据来源我们自己的数据库，适合在上一个阶段积累一定用户数据之后，再次触及用户做再营销。第三种是类似受众，主要基于已有用户数据，进行进一步拉新，适合扩大受众阶段。

当受众漏斗越往下，受众越小，转化率越高，但这都需要一定的时间和数据积累。总的来说，创建和扩展相似受众是一个动态的过程，需要根据你的业务和市场情况不断地进行调整和优化。