1分钟短视频也可插入广告，Facebook亮出「变现」三大招

日前，Facebook发布的新政显示，该平台短视频创作者每千次观看的平均收入达到8.75美元。Facebook还宣布面向短视频创作者推出包括视频广告植入、直播打赏、付费活动、粉丝订阅等多元的变现方式。

如果Facebook能够开发出更多的变现模式，将吸引更多的创作者——它向短视频领域的扩张，旨在对抗TikTok的崛起，并为新一波的内容制作人提供更多的选择。

广告投放覆盖面进一步扩展

1) 一分钟短视频也可插入广告

Facebook今年宣布的第一项新规则就是针对短视频。过去，在Facebook平台上只有3分钟或以上的视频才能插入广告，而且广告不能够出现在视频内容的前一分钟内。

而如今Facebook宣布一分钟以内的短视频也可以插入广告，但广告插入的位置不得早于视频的前30秒，时长在三分钟或三分钟以上的视频，广告可以出现在视频的45秒钟左右。

提供短视频广告变现的功能，可以吸引更多的创作者投入Facebook的麾下，而目前TikTok将电子商务视为用户变现的关键性工具。

Facebook在声明中表示，我们特别关注短视频内容的变现方式，未来一周我们将开始测试内容创作者通过Stories中的贴片广告变现的能力。初测的范围很小，但是我们希望能够在短时间内拓展到更广的内容创作者群体，最终将这种模式应用于Facebook上的全部短视频内容。”此举不仅扩大了短视频创作者变现的机会，也有助于Facebook平台短视频业务的长足发展。

1分钟的视频时长仍然是Instagram Reels视频长度的2倍，也就是说Facebook的变现机制还没有做到全覆盖，但如果创作者已经制作了30秒的热门视频，那么为了变现，将内容扩展到一分钟其实并不难。对于希望扩大收益的创作者来说，变现政策仍然具有很强的吸引力。

2)直播、短视频被纳入流媒体广告范畴

除了从视频时长角度降低了广告准入的门槛，Facebook还更新了流媒体广告的入驻标准，想要在内容中插入广告的创作者需满足以下条件：

1）60天内上传的视频（包括点播、直播和回放）点击观看总时长不少于10000小时。

2）上传5个或5个以上视频或直播，内容必须为公开发布且未删除，并符合平台的内容盈利政策。

不难发现，直播内容的加入进一步扩大了流媒体变现的范围，也为短视频创作者提供了更多的发展空间。

2024年到2024年，Facebook插播广告支出增长了55% 以上，长短视频的合作伙伴都获得了可观的收入。例如，UFC通过插播广告获取数百万美元的收入。而从2024 年底到2024 年4月，韩国厨师Seonkyoung Longest的流媒体收入月均增长约50%。

以打赏机制打通直播变现

直播是Facebook关注的另一个关键领域。Facebook 向更多创作者开放了其直播视频变现功能，但是到目前为止，这只是一个仅限邀请的计划。并且Facebook要求，现阶段，希望在直播中添加插播广告的创作者，需要在最近的60天内收获超60000分钟的直播观看量。

虽然广告是直播赚钱的好方法，但直播的内在黏性也有助于主播通过观看者打赏来赚钱。Facebook希望为在平台上建立活跃社区的内容创作者提供可以获得收益的工具和支持。

为了给直播用户提供更多元化的赚钱机会，Facebook推出了新的变现功能Stars。Stars类似于抖音中为直播主播刷礼物的功能，观看者可以购买虚拟礼物小星星送给自己喜欢的主播，以提高他们的知名度和与创作者的联系，并增加创作者的收入。

Facebook目前已投入700万美元来推广这一功能，比如通过在特定的直播中给观看者免费发放星星来促使受众逐渐适应这一模式，并形成送礼物的习惯，同时也向更多主播展示Stars变现的潜力。在过去6个月里，粉丝平均每个月发送给视频创作者和游戏开发者10亿颗星星，相当于每个月1000万美元。

图注：在过去6个月里，粉丝平均每个月发送给视频创作者和游戏开发者10亿颗星星（来源：Facebook）

Facebook还希望以不同的形式，来扩展Stars的使用。比如，对Stars进行视频点播测试，同时它还在研究如何在短视频剪辑中添加Stars选项。

扩大在线付费活动和粉丝订阅

2024年8月Facebook推出了线上付费活动功能，并致力于将该功能扩展到更多的国家和地区。目前，Facebook的付费在线活动功能已经在 20 个国家/地区推行，在未来的一段时间内，计划进军24个新的市场。

如今，不少内容创作者都在Facebook上举办各种各样的付费在线活动——体育赛事、烹饪课程、播客直播、虚拟旅行、化妆教程等，通过这些活动，他们正在接触到更多的新受众并从中获利。

喜剧演员达芙妮克·斯普林斯(DaphniqueSprings)重新设计了她的现场喜剧秀，将其打造为一个主要使用付费在线活动的虚拟世界，并取得了成功。澳大利亚的一家巴西柔术馆颠覆柔术”(SubversionJiu-Jitsu)在三场比赛中赢得了超过2.9万美元奖金。而意大利最古老的歌剧院——圣卡罗剧院，在首次在线付费活动中，获得了超过3.4万人次的购买，是剧院现场容量的25倍。这些成绩无疑让越来越多的内容创作者感受到了Facebook在疫情期间的强大变现能力，并将他们牢牢地维系在了平台之上。

图注：Facebook内容创作者收益增幅比例（来源：socialmediatoday）

Facebook的粉丝订阅业务也持续强劲增长。现在Facebook支持超过100万活跃的订阅内容创建者，在全球25个以上的市场内开通订阅功能。在接下来的几个月里，Facebook还计划把该产品扩展至其他10个国家。

至少到2024年8月，Facebook将不会从在线付费活动和粉丝订阅这两种变现方式中获得任何收入分成，此举有效保障了制作者的收益水平。

结语

从长视频到短视频再到直播，Facebook正在尽可能拓展内容创作者的变现模式。自从推出流媒体广告以来，Facebook扩展了多种广告展示形式，包括前、中、后滚动和图片广告，以及特定于直播的广告形式。这已经转化为内容创作者收入的增长。

2024年至2024年，Facebook流媒体广告收入月收入增长了55%以上。达到10000美元的内容创作者人数增长了88%，每月收入达1000美元的内容创作者人数增长了94%。

事实证明，多元化的变现模式是社交媒体平台生存的一大制胜法宝，TikTok要想留住那些极具影响力的头部创作者，就需要进一步开拓变现渠道，来巩固自己的地位。

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转化率提升34%，2024年Facebook视频广告最全使用攻略请查收！

跨境外贸，做什么推广更合适？哪种推广方式更好？对此，很多人首先想到的就是Facebook，它拥有超30亿的全球用户规模，与TikTok一起占据了海外社媒的半壁江山。

而在Facebook众多广告类型中，视频广告可以说是最有效的广告类型之一，据相关数据显示：2024年视频广告支出预支将增长41.9%，其不仅可以提高34%的转化率，观众在其花费的时间比常规静态内容多5倍。

那么，出海广告主如何好好利用视频广告红利，在海外市场抢占先机？本文将会带你找到答案！

01、Facebook视频广告投放须知

通过Facebook视频广告，出海广告主可以以精彩的品牌故事去吸引观众的注意力，从而还能清晰展示新产品，在极短的时间内传递CTA，进而促进转化。

为了达到更好的广告效果，视频广告内容建议保持在2分钟以内，据相关数据显示：30秒和2分钟的视频在用户参与度方面的差异不明显。出海广告主需要在信息传递和视频时长之间找到良好的平衡，切中要点，而不要因为冗长的介绍提高跳出率。

图源：网络

Tips:最大限度提高转化率的方法是坚持使用较短的视频，这些视频要有说服力，并且观众很容易理解为什么要购买你的产品。

02、10大提升视频广告效果实践

在确认Facebook视频广告各方面基础知识都没有问题之后，我们就进入了制作视频广告系列的环节。以下为大家提供一些Facebook视频广告效果的最佳实践，也许能为你的广告活动更上一层楼。

1.在前3秒吸引注意力

在视频广告推广活动中，一直都有黄金3秒的说法，指的就是通过前三秒的制作，吸引观众的注意。吸引人的画面、个性的CTA、独特性和创意的强调等都有可能成为吸引消费者的因素。

2.视频坚持垂直或方形布局

在移动设备上，垂直和方形可以在屏幕上占据更多的空间，9:16或1:1的宽高比，能让你的视频有更高的用户参与度。而相比之下，横屏的视频效果就逊色很多。

图源：网络

3.确保在静音状态下也能传递价值

Facebook视频在静音时便能自动播放，而当用户在遇到感兴趣的内容时，才会取消静音。因此，视频广告必须配有字幕，否则，便难以留住在静音状态下观看视频的用户。

4.充分调动用户的情绪

产品推广的过程，其实就是不断放大用户情绪，直至量变产生质变，进而形成转化。研究表明：带有情感内容的广告效果能提高2倍。因此。出海品牌可以通过各种内容和触点布局，利用情绪激发需求来引导消费者的行为。

图源：网络

5.在视频广告中建立客户信任

社会认同指的是我们会根据他人推荐去购买商品的倾向。如果你的产品有越多人喜欢，他们就很有可能将产品推荐给身边的人。因此，最好的广告模式就是通过添加客户推荐、UGC、评论或公关奖项，以建立信任、提高点击率和传播率。

6.注重红人营销对品牌的作用

数据表明，有61%的消费者信任网红的推荐，而信任品牌内容的消费者比例，仅有38%。可见，消费者倾向于相信他们喜欢的网红。因此，出海品牌可以通过与网红合作来提高消费者的参与度，并促进消费者转化。

图源：网络

7.紧跟热门视频/音频趋势

互联网的变化极为迅速，经常会出现一些新的趋势，出海广告主如果能抓住这些新趋势，制作出更具吸引力的视频，将会获得更多的关注。但是，需要注意不要采用那些负面趋势，这很可能会适得其反引起大量负面关注。

8.专注于移动端广告

Facebook的移动访问用户占据了81.5%的高比例。出海广告主如果想最大限度发挥Facebook的潜力，可以专注于为移动广告去制作广告，如尝试垂直和方形格式。

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9.为不同受众制作个性化广告

如果想要最大限度提高用户的参与度、点击率和投资回报率，广告主需要为每个细分群体去创建和优化不同的广告，以不同的内容来定位每个细分的受众群。

10.从小处着手，边做边测试

除非你有一个非常有经验的团队，否则，在达到目标之前，需要经过无数次测试与优化。广告主只有从小处着手，一步步测试，才能逐步制作出最好的广告系列。

03、2024年最佳视频广告示例合集

在开始制作广告之前，广告主最好研究一些出色的视频广告示例，以便为未来的广告系列提供一些灵感！

1.Cafe Appliances个性广告

Cafe Appliances的视频广告以简短获得了很好的传播。其中几句醒目”的句子和清晰的产品静态图，提供了很好的视觉效果，能迅速吸引用户的注意力。

2.Mila Air广告

Mila Air 广告用一句话吸引了用户注意力，然后直接切换到带有客户推荐的产品照片，以此来建立客户信任，为品牌的社会证明做背书”。

3.Kleenex的儿童游戏广告

在开头几秒通过传递幽默去让用户感受品牌的健康魅力，以简短+原生广告的形式，去吸引用户的注意力。

4.Missed Humidifiers加湿器广告

通过简短+静态内容的巧妙应用而吸引用户的眼球，Missed Humidifiers广告以产品运行的简短视频，并附以几句话突出产品亮点，快速向用户传递产品核心卖点，促进转化。

04、写在最后

如今，Facebook视频广告是风口，也是Facebook社媒平台的主力流量，我们正大步踏进视频为王的全盛时代！如果你也想在Facebook上投放出色的视频广告，以宣传产品或建立品牌形象，可以扫码联系媒介管家WeMedia团队，获取专业的视频投放建议~